Деанонимизация каналов и пабликов с 10+K подписчиков: кто в опасности? Разбирались сегодня по запросу от неравнодушных пиарщиков. Что вообще за шумиха? Такое ощущение, что у каждого второго знакомого по 10+К подписчиков)). См. материал от @svetlana_andreeva_pr 👇

Владельцев ТГ-каналов принудят выйти из тени. Но не всех

Что принесет в жизнь авторов ТГ-каналов новый закон, разобрались вместе с юристами.

Госдума сегодня во втором и третьем чтениях приняла закон, который обязывает владельцев телеграм-каналов и аккаунтов в соцсетях с 10 тыс. подписчиков передавать о себе данные в Роскомнадзор. Тем, кто этого не сделает, запретят размещать у себя рекламу, и репосты их сообщений в других Telegram-каналах будут под запретом.

Почему от 10 тысяч подписчиков
Изначально рассматривалась цифра в 1000, но затем решили, что планка в 10 тысяч является показателем «достаточной экспертности» и позволяет охватить регистрацией те каналы, которые пользуются повышенным интересом у пользователей и, соответственно, имеют авторитет среди них.

Как будет обеспечиваться конфиденциальность данных о владельцах телеграм-каналов
Пока неясно, но глава Минцифры Максут Шадаев пообещал, что «по крайней мере публично данные о собственниках выдаваться не будут».

Как будет проходить регистрация
Регистрация в Роскомнадзоре не будет требовать «сверхусилий» от владельцев аккаунтов, обещают в Минцифре. «Там будет простая формочка, вы ее через «Госуслуги» подадите, де-факто это будет считаться регистрацией», — уточнил глава Минцифры.

Можно ли обойти закон и что вообще происходит?
Некоторые предлагают после достижения каналом цифры в 9 тысяч подписчиков перенаправлять аудиторию в новые ТГ-каналы.

Комментарий моего партнера, адвоката, руководителя корпоративной практики Коллегии адвокатов Санкт-Петербурга "Кутузовская" Дмитрия Якубовского:

«Думать о том, как государство будет добиваться поставленных целей и зачем вводить ограничения, не подкрепленные санкциями, это, выражаясь языком теории права, маргинальное поведение. Смотреть, будем ли мы это выполнять, так как пока не предусмотрено никакого наказания, не совсем правильный подход. Не стоит думать, что государственная система недальновидна и вводит ограничения, которые не будут работать. Как показывает практика правоприменения и законодательной инициативы, работающей в связке, у нас всё зачастую реализуется в режиме многоходовки. Для начала введут ограничительные требования, которые должны выполняться, а конкретные меры ответственности распишут на следующем этапе. Первые кирпичики заложены, затем будет выстроена стена, которую не перепрыгнуть. Я бы не обманывался лёгкостью ситуации. Мы уже видим одно из ограничений: те кто, кто не раскрывает себя, утрачивают право на публикации рекламного характера. Да, можно сказать: что вы со мной сделаете, я буду продолжать публиковать рекламу. Да, не вопрос и реклама будет публиковаться, но вот тем, кто платил за эту рекламу, если это не будут такие же анонимные пользователи, а вполне конкретные юридические лица, которые находятся в российской юрисдикции, к ним могут будут вопросы: почему у вас реклама размещена с нарушениями? И все средства, которые потрачены на эту рекламу, будут как минимум в налоговом плане по-другому засчитаны. Так что это может аукнуться тем компаниям, которые несмотря на запреты, будут рекламу публиковать в анонимных каналах. Так или иначе, закон будет работать».

Больше всего вызывает споров история в перепостами: например, сегодня ты репостнул пост ТГ-канала, у которого было 9 тысяч, а завтра он перешел 10-тысячный рубеж и попал под санкции, а ты вместе с ним, что делать? Как вариант – сохранять скрины с числом пользователей канала от того дня, когда сделан репост. Но подождем, когда закон вступит в силу (обещают с 1 ноября).
К слову: год назад были введены нормы о маркировке всей рекламы в интернете, и они были куда более замороченные, но и к ним рынок уже адаптировался.

Кстати, нашла вам прекрасный тест-игру, который позволяет прокачать ваши скиллы в маркировке рекламы: переходите по ссылке и проходите. Автор – прекрасная Ольга Кузьмичева, об игре она рассказывает здесь.

А как правильно делать рекламные материалы на площадках интернет-СМИ и избегать ТОП-5 ошибок
я написала здесь.

Обсуждение темы выхода из тени анонимных блогеров-десятитысячников набирает обороты. ) Новая статья в «Новом проспекте»: https://newprospect.ru/news/blogeryi-nachnut-drobitsya.-yuristyi-oczenili-perspektivyi-deanonimizaczii-blogov

На выходных, будучи зрителем на очередном стендапе, получил вопрос от ведущего, поинтересовавшегося, чем я занимаюсь, и узнавшего, что я адвокат: «А можете рассказать о каком-нибудь забавном деле в вашей практике?».

Пришлось разочаровать зал тем, что не могу, адвокатская тайна, и даже если буду рассказывать про своего «друга, тоже адвоката», то, все равно, нельзя…))

А между тем вспомнил, что буквально на прошлой неделе комментировал некий законопроект «О психологической помощи в РФ», вводящий понятие другой профессиональной тайны - психологической...)
https://newprospect.ru/news/slishkom-chastyie-peremenyi-vyibivayut-pochvu-iz-pod-nog

10 правил личного бренда для юристов и адвокатов

Советы PR-ка со стажем в 19 лет и журналиста с 26-летним опытом работы в деловых СМИ.

Правило 1. Дружить с журналистами.
Рано или поздно, к любому юристу или адвокату обратится журналист, и Ваша задача – адекватно отреагировать, помочь, даже если Вы заняты, даже если связаны адвокатской тайной. Всегда можно помочь: дать контакты своего коллеги, неавторизованно что-то рассказать в общих чертах. Журналисты - благодарный народ. И - очень злопамятный) Если вы однажды не помогли им в ключевом деле, поверьте, бумеранг вам вернётся - даже много лет спустя. У меня был такой кейс: очень крутой адвокат попросил меня придать огласке одно дело, очень важное для него. Я обратилась за помощью к коллеге из Коммерсантъ, и он, услышав фамилию, сказал: ах, это N, я лет пять назад обратился к нему по делу, которое он вел, он меня жестко послал, нет, помогать ему я не намерен.

Мы - к моему дню рождения - разработали небольшую методичку по общению с журналистами для юристов и адвокатов - по случаю моего ДР - скидка 24% (у меня ДР 24.08) - пишите в личку @svetlana_andreeva_pr

Правило 2. Неважно, знают ли вас в вашей профессиональной среде, важно – знает ли вас ваша целевая аудитория.
Определитесь, где «живет» ваша целевая аудитория, что она считает, что слушает, какими коммуникационными каналами пользуется - и исходя из этого выстраивайте свое позиционирование.

Правило 3. Собирайте отзывы о вашей деятельности – от благодарных клиентов.

Мы все знаем, что адвокаты связаны адвокатской тайны, но и адвокат может рассказать про кейс с согласия доверителя. Также ничто вам не мешает собирать отзывы от тех клиентов, которые рады вас похвалить. И совсем необязательно рассказывать про само дело, достаточно, что они поблагодарят вас за отлично проделанную работу и подчеркнут ваши преимущества. Благодарность от реальных людей из плоти и крови работает как социальное доказательство.

Как правильно работать с клиентами и получать их отзывы, помимо всего прочего - в другой нашей методичке с пошаговыми рекомендациями по продвижению для юристов и адвокатов - пишите в личку
@svetlana_andreeva_pr
Да, скидка 24% действует до 24.08)))

Правило 4. Выходите за рамки своей профессии.
Где обычно собираются юристы, адвокаты? На профессиональных конференциях, профплощадках, в Telegram-каналах друг друга. Все друг друга знают, все друг другом восхищаются (или наоборот), но мало кто выходит за рамки. Выходите. Появляйтесь в неожиданных для себя местах - там, где вас увидит ваша целевая аудитория: конференциях, деловых завтраках, брифинга и тд.

Правило 5. Дайте миру увидеть себя.

Ведите свой Telegram-канал, причём не сухим канцелярским языком, а живым, понятным; появляйтесь как эксперт в СМИ; выступайте на мероприятиях; публикуйте книги; пишите авторские колонки в медиа; в общем, ведите социально активную жизнь - там, где Вас увидят Ваши будущие клиенты.

Правило 6. …
Завтра продолжу)

Следите за новостями, подписывайтесь на мой ТГ-канал, кто еще не)

Часть 2. 10 правил личного бренда для юристов и адвокатов

Советы PR-ка со стажем в 19 лет и журналиста с 26-летним опытом работы в деловых СМИ. Продолжение. Начало здесь.

Правило 6. Определите свои преимущества.
Юристов/адвокатов по корпоративному, уголовному, семейному праву, интеллектуальной собственности, медиации – много, но каждый опытный юрист имеет свой уникальный стиль ведения дел, свое видение – и вот это нужно найти и подсветить. Это то, что делает Вас особенным. Это Ваше, если хотите УТП (уникальное торговое предложение), которое поможет Вам найти своих клиентов, которые по достоинству оценят стиль Вашей работы.

Правило 7. Личный бренд юриста в штате и «вольного художника» – две разные вещи.
Если Вы, работая на себя или являясь владельцем собственной юридической фирмы, ничем, кроме здравого смысла, не ограничены в продвижении себя и своего дела, то юристу в штате нужно грамотно проработать стратегию своего продвижения, беря в расчет корпоративную этику, ситуацию на рынке, маркетинговую стратегию работодателя и много чего еще. Да, личный бренд юриста поможет ему в поиске лучшего места работы, в повышении «чека» на рынке труда, но он также может сильно навредить при неумелых попытках самопродвижения.

Об этом в том числе мы пишем в методических рекомендациях по продвижению для юристов и адвокатов (а также даем пошаговые рекомендации, как правильно работать с клиентами и получать их отзывы, как определить свои преимущества и отстроиться от конкурентов) - пишите в личку @svetlana_andreeva_pr
По случаю моего ДР - скидка 24% до 24.08 включительно.

Такая же скидка действует на мою персональную 1,5 часовую консультацию.

Правило 8. Не знаете, с чего начать? Посмотрите на своих героев.
Уверена: есть юристы, адвокаты, которыми Вы восхищаетесь. Чьи Telegram-каналы читаете, чьи экспертные мнения с удовольствием просматриваете в СМИ. Настало время поучиться у них. Необязательно сразу же пытаться искать личной встречи и просить о персональном менторстве. Вооружитесь ручкой, бумагой и выпишите площадки, где наиболее часто выступает Ваш любимый эксперт, а также СМИ, где он появляется чаще всего etc. Посмотрите внимательно этот список и подумайте – чем Вы можете быть полезны этим площадкам сами как эксперт?

Правило 9. Используйте ньюсджейкинг в своем продвижении.

Каждый день происходит масса событий и часть из них так или иначе связана с Вашей профессиональной деятельностью. И многие журналисты (см.правило 8 – у Вас уже есть первые медиа-площадки, куда можно обратиться) будут только рады обрести в Вашем лице эксперта, который предложит по «горящей»/актуальной теме емкий и полезный комментарий.

Правило 10. Сделайте профайл спикера.

Этот одностраничный документ подскажет журналистам, чем Вы хороши как эксперт, а организаторам конференций - почему именно Вас можно и нужно звать в качестве спикера на конференцию и прямо буквально тут же хватать и ставить в программу конференции)


Как правильно сделать профайл, как подружиться со СМИ, как совершенно бесплатно блистать на нужных Вам мероприятиях, где Вас увидит Ваша целевая аудитория, и о многом другом мы будем говорить и делать на моем 3-месячном курсе по продвижению для юристов и адвокатов, который стартует с 1 сентября 2024 – без особого отрыва от Ваших дел мы определим Ваши преимущества, разработаем Ваше УТП, отстроимся от конкурентов, пропишем имиджевую матрицу и создадим Ваш профайл для СМИ, выйдем в информационное поле и получим первые публикации с Вами как с экспертом, а то и целые авторские колонки, договоримся о бесплатных выступлениях на нужных конференциях. Хотите? Тогда пишите в личку в личку @svetlana_andreeva_pr
По случаю моего ДР - скидка 24% до 24.08 включительно.

Правило – основное: верьте в себя. Миру нужны крутые эксперты. И я уверена: Вы – один из них.

Не вернется вновь это лето к нам… Оставлю здесь как воспоминание о Краснодарском крае. К тому же за столиком над сценой можно при желании и себя разглядеть.)

Внимание! Внимание! По многочисленным просьбам мы приняли решение о проведение нашего курса «Судебный допрос» в нескольких форматах. Для групп очного и очно-дистанционного формата количество мест для участников ограничено. О датах начала и окончания тренинга будет объявлено на нашем канале ближайшее время. А пока мы начинаем предварительную запись и предоставляем всем, кто хочет "прокачать" свои навыки судебного допроса, возможность получить скидку 15% на наш курс, отметившись в форме ниже.

Неизменный состав тренеров:
Евгений Богомолов, Екатерина Никонова и Дмитрий Якубовский.

«Pet-friendly: шаг вперед — два назад.» Более половины российских семей имеют дома кошку или собаку. Поголовье домашних животных исчисляется десятками миллионов особей.
⠀
Большинство россиян относятся к своим питомцам как к членам семьи. Бизнес это учитывает, но государство — далеко не всегда. Что происходит с pet-friendly направлением в нашей стране, разбиралось Интернет-издание «Новый проспект». Адвокаты КА "КУТУЗОВСКАЯ" дали свои комментарии относительно текущего законотворчества в данной сфере.
⠀
1 сентября в Петербурге закончилось онлайн-обсуждение проекта закона, который должен будет внести «дополнительные требования к содержанию собак». Собачники уже назвали его «поражением в правах одной из самых многочисленных и социально ответственных групп горожан».
⠀
Руководитель корпоративной практики Коллегии адвокатов Санкт-Петербурга «Кутузовская» Дмитрий Якубовский иронично замечает, что в разработке законопроекта явно участвовал математик, поскольку все взаимоотношения человека и собаки выражаются цифрами.
⠀
«Например, животное может находиться от владельца на расстоянии не более 80 см. Другая цифра — 10 метров от оси входа в образовательные учреждения. Как это рассчитывать?
⠀
В отдельную категорию выделены собаки выше 40 см в холке. А если собачка 41 см? Или 40,5 см? Нигде нельзя с ней появляться?
⠀
Закон — очень четкая, конкретная вещь. И когда мы пытаемся установить всё с точностью до сантиметра, будет страдать правоприменение. Тут же по логике должен появиться какой-нибудь грозный собачий инспектор с рулеткой как следующая стадии реализации этого законопроекта», — считает эксперт.
⠀
Он отмечает, что проект напоминает об обязанности владельцев собак убирать за своими питомцами «продукты жизнедеятельности», но не предусматривает никаких штрафов за нарушение.
⠀
«И этот аспект в рамках городского пространства лично меня беспокоит гораздо больше, чем то, что собаки где-то гуляют без поводка. При этом во многих европейских городах предусмотрены немалые штрафы как раз не за отсутствие поводка, а за то, что хозяин не убирает за ней во время прогулки», — говорит адвокат.))

Дипфейки и доля Долиной
⠀
С месяц назад по центральным каналам прошел очередной сюжет о злых мошенниках, обманывающих не только впадающих в деменцию старушек-процентщиц (а иначе где логическое объяснение откуда и зачем у пенсионеров хранятся миллионы на счетах?), но и вполне адекватных (с виду) селебрити.
⠀
В данном случае «под развод» попала Лариса Долина, вызывающая лично у меня уважение как певица и женщина. Мне же показался интересным не столько сам факт обмана народной артистки и размер ее персонального ущерба, а то, что была продемонстрирована более ранняя попытка взятия мошенниками кредита с использованием дипфейка Долиной.
⠀
Тем временем фанатами Ларисы Долиной (шутка, но почему бы и нет)) в Госдуму был представлен законопроект о внесении изменений в УК РФ, в частности дополнение популярной 159 статьи (мошенничество) частью 2_1: «Мошенничество, совершенное с использованием изображения или голоса (в том числе фальсифицированных или искусственно созданных) потерпевшего или иного лица, а равно с использованием биометрических персональных данных потерпевшего или иного лица…» Вот вам и вполне оперативная реакция на преступные тренды.
⠀
Мне тут же вспомнилось одно мое недавнее интервью СМИ по поводу нововведений, связанных с изменениями в ФЗ о национальной платёжной системе (они были приняты еще в июле 2023 г. , но вступили в силу только спустя год). Ниже приведу этот комментарий полностью.
⠀
А видео – мой простенький запрос нейросети Кандинский (fusionbrain.ai) с промптом «Лариса Долина просит у банка 50 миллионов на организацию гастролей»)). На дипфейк, конечно, не тянет, хотя...

Изменения в ФЗ о национальной платёжной системе были приняты еще в июле 2023 г., но вступили в силу только спустя целый год. Вопрос: «Достаточно ли банки делают для защиты вкладов своих клиентов от дипфейков?»
Лично я пока еще не могу назвать ставшие достоянием общественности истории, когда сгенерированный мошенниками с помощью специального программного обеспечения голос или изображение от имени клиента вступал в коммуникацию с сотрудниками банка и подтверждал перевод, чтобы, таким образом, деньги были у банка похищены.
Возможно, что такие случаи и имели место, когда используемый мошенниками дипфейк, прикинувшись клиентом, «звонил» в банк и «просил» определить его по биометрии, либо давал подтверждение на перевод денег. Но складывается ощущение, что пока такие сюжеты скрыты внутренними инструкциями и банковской тайной.
⠀
В то же время распространены истории, когда на клиента банка выходят мошенники и притворяясь Брюсом Уиллисом, родной бабушкой или попавшим в неприятную ситуацию ребенком, уговаривали расстаться с деньгами. На сегодняшний день входящий видео звонок с неизвестного номера - если вы, конечно, не житель среднеазиатской республики или Поднебесной - в 99% случаев означает попытку "развода" на деньги, в силу психологических особенностей визуального контакта.
⠀
В таком случае дальнейшая история с переводом денег укладывается в обычные банковские протоколы. Дипфейк здесь является средством воздействия не на банк, а на одураченного пользователя, который дальше уже сам дает вполне стандартные указания банку о переводе денежных средств, подтверждает законность перевода, отрицая лобовое воздействие на него со стороны мошенников… очевидно, что в данном случае предъявить что-то банку будет достаточно сложно.
⠀
Банк же действует по своим внутренним регламентам, с дипфейком во взаимодействие не вступает, последний воздействуют исключительно на потребителя банковских услуг, который самостоятельно совершает дальнейшие действия со своими банковскими счетами.
⠀
Сейчас у банков расширяется протокол реагирования на сомнительные сделки: создан некий черный список, реестр счетов мошенников в том числе, и если у банка появляется операцию по переводу на эти неблагонадежные счета, то банк приостанавливает такую операцию, и должен связаться клиентом.
⠀
И тут можно только полагаться исключительно на благородство банка и его работников, которые очень не хотят лишиться бонусов за нарушение внутрибанковских правил.
Еще есть приостановка на два дня сомнительных платежей, а при не подтверждении клиентом операции – отказ в операции, что является вполне действенным инструментом.
⠀
Мне, как адвокату, было бы интересно посмотреть внутренние инструкции сотрудников банка: предполагают ли они учитывать эмоциональное состояние клиента, который подтверждает перевод? Можно ли будет потом оспаривать факт получения согласия и говорить о том, что человек находился под психологическим давлением и было понятно, что он вовсе не давал согласия на перевод, хоть и сказал «да».
⠀
В изменениях чётко прописан момент с потерей банковских карт: если человек сразу заметил факт потери и сообщил о нём банку, после этого зафиксированного сообщения списанные с карты средства подлежат безусловному возврату клиенту за счет банка.
Но мы с вами знаем, что обычно все происходит как раз наоборот: сначала человеку приходит много СМС о снятии денег, после чего клиент и начинает звонить в банк. В общем-то логично, что в таком случае банк ничего не будет возвращать.
⠀
Возвращаясь к Ларисе Долиной, в новостном сюжете было показано, как на мобильном телефоне сотрудника микрофинансовой организации немного корявый, но узнаваемый образ, ведет переговоры по поводу взятия кредита в 50 млн. руб. для организации гастролей. Очевидно, что финансисты сами были в шоке от такого, если стали записывать видео на другой телефон. Тем не менее, попытка применения дипфейка для взятия кредита мошенниками налицо, с чем нас всех и можно «поздравить»!))

Продолжая тему дипфейков, для тех кто уверен, что всегда сможет отличить «живую натуру» от «компьютерной графики» предлагаю попробовать свои силы в следующем тесте.)) https://t.iss.one/hrbaby_ops/294

"На фоне живописной вересковой пустоши стоит темнокожий шотландец в килте, покрытом татуировками. С силой он ломает больший ломом символ Telegram, представляя метафору борьбы с цифровыми ограничениями и стремление к традициям. Позади него возвышается старинный замок, олицетворяющий историю, что создает контраст с его действиями. Сцена полна динамики и духа свободы, отражая столкновение прошлого и современности.."

«Бред какой-то!» - скажете вы. Но таким образом ИИ, точнее нейросеть Chad AI, представила «взлом моего Телеграма через какое-то устройство в Шотландии» (хотя, понятно, что, с учетом VPN, это могла быть любая другая точка мира….).

Спустя несколько дней после условного возврата аккаунта, замены паролей, и собственных выводов, наверное, можно было бы уже несколько отпустить ситуацию.

Но сегодня мне позвонила "успешно проголосовавшая" за меня Александра @Lawyer_115FZ с сообщением, что теперь взломали и ее...

В общем, нужно более детально здесь все описать для повышения бдительности и цифровой грамотности безопасности уважаемых подписчиков. Изложу подробнее в ближайших публикациях.)