🚀 Привет!

Хочу поделиться ближайшими планами по развитию канала. Как вы заметили, сейчас в «Инструментах» появляется все больше ссылок на статьи про контент-маркетинг, а не редактуру. У этого есть две причины.

Во-первых, любая ниша исчерпаема. Сначала было легко находить приложения и сервисы и делиться ими с вами: был какой-то личный запас, у коллег что-то время от времени появлялось. Но со временем стало очевидно, что на одних приложениях и сервисах не вывезешь: контента слишком мало. Поэтому я стал делиться советами по редактуре и статьями на эту тему.

Во-вторых, мне самому сейчас стал интереснее контент-маркетинг, особенно корпоративные блоги. В подкасте у Паши Фёдорова я говорил, что обсуждать, как писать то или иное слово это важно, но не самое главное. Главное — результат. Для классических медиа и корпоративных он разный.

Вы, наверное, знаете, что я работаю в Амплифере и развиваю блог. Поэтому корпоративные издания мне интереснее, просто потому что я ими занимаюсь по работе. По этой же причине я завёл блог на Медиуме, где рассказываю о работе корпоративных изданий и подкаст Plus о добавленной стоимости контента.

В эту сторону и будет двигаться канал дальше. Если будут появляться новые крутые инструменты, обязательно буду делиться ими с вами. Но их будет меньше.

Расскажите, чего вам бы хотелось видеть в канале? Что нравится, что нет? Пишите @marfitsin

⚡️ В конце ноября сходил на конференцию по контент-маркетингу, рекламе и медиа «Контентинг», которую организовывали «Тематические медиа». Сделал конспект основных выступлений и тезисов спикеров, почитайте:

▶️ https://amplifr.com/blog/ru/contenting/

Редактор блога «Текстерры» Константин Рудов рассказывает, какими компетенциями и навыками должен обладать редактор корпоративного блога. Хорошая базовая статья для понимания. Вот некоторые тезисы:

· Редактор-редактор отвечает за качество публикаций в блоге. Без этого не будет работать все остальное;

· Редактор-контент-стратег должен понимать общую стратегию развития блога и составлять план публикаций, которые будут максимально эффективны;

· Редактор-маркетолог преобразовывает посетителей из поиска в постоянных читателей блога и заказчиков;

▶️ https://amp.gs/nNTE

#контентмаркетинг

✨ Авторы, журналисты, редакторы, блогеры, копирайтеры, подключайтесь к главному мультимедийному событию этой зимы — «Кубку мультимедийного вызова». Это конкурс для тех, кто создаёт интересный контент своими руками и головой. Узнал сам — сообщи товарищу. В этом году играет только Россия. Друзья из других стран могут болеть, обсуждать и помогать советами.

Самым неугомонным выпадет возможность отправиться на выездную мастерскую вместе с монстрами мультимедиа. В мастерских команды будут создавать мультимедийные проекты, основанные на реальных историях, прямо «в полях» — лучший способ проявить себя в деле и наработать связи и авторитет. Для остальных будут призы и поощрения.

«Кубок» — лучший способ показать на практике свои навыки и креативный ум. Подключайте и друзей из своего города. Мы считаем совокупные рейтинги города и региона. Алгоритм участия, правила и регламент читайте здесь:

▶️ https://amp.gs/nNqt

#реклама

Редактор Юлия Медведева рассказывает, как не срывать сроки и много зарабатывать на фрилансе. Несколько тезисов:

– Используйте Гугл Календарь для повторяющихся и личных дел, а также встреч.

– Переносите все задачи «на завтра». Иначе можно закопаться в срочных задачах.

– Если у статьи нет даты публикации, то она выйдет никогда. Заимейте пару постов-консервов, чтобы, если сорвалась одна публикация, вы быстро могли заменить ее другой.

▶️ https://amp.gs/nqxi

#продуктивность

Вам контент-маркетинг интересен? 🤔

Да, больше постов про это 🚀 – 219
👍👍👍👍👍👍👍 70%

Нет. Где мои инструменты?! 😡 – 96
👍👍👍 30%

👥 315 people voted so far.

Некоторые популярные англоязычные статьи на Медиуме можно слушать, а не читать. Судя по качеству озвучки, это не синтетический голос, а настоящий. Очень крутой кейс.

⚡ Apple запустила сервис для аналитики подкастов. Пока работает в бета-режиме, собирает данные с iOS 11 и последней версии iTunes. Не идеально, но уже хоть что-то.

Собирает информацию по общему количеству устройств, времени прослушивания и среднему времени прослушивания на одном устройств. Есть информация о дослушиваемости, конверсии в подписчики и географические данные слушателей.

▶️ https://amp.gs/nK1s

#контентмаркетинг

🔅 Британская Высшая Школа Дизайна запускает курс по контент-маркетингу. Курс — гибрид знаний в области медиакоммуникации и маркетинга. Курс учит придумывать, создавать и продвигать контентные продукты, которые несут идеологию бренда, полезную и эмоционально вовелкающую информацию, отвечают инсайтам целевой аудитории компании, а не рекламным потребностям.

📈 Курс полезен менеджерам проектов, менеджерам продуктов, PR-менеджерам, контент-продюсерам, мультимедийных журналистам, редакторам, маркетологам, владельцам стартапов, кураторам культурных и образовательных проектов.

Он длится 4 дня: в первый день научитесь искать инсайты и генерировать идеи, во второй маркетингу и созданию контента, в третий продвижению контента, а в четвёртый — финализации проектов. Среди преподавателей: Ирина Сергеева, Станислав Мудрый, Анна Гилёва, Лика Кремер и другие крутые спикеры.

Купить билет и узнать всю информацию:

▶️ https://britishdesign.ru/special/course/kontent-marketing/?utm_source=telegram.me&utm_medium=social&utm_campaign=-britanskaya-vysshaya-shkola-dizayna-zapusk

#реклама

📝 Редактор корпоративного блога должен в первую очередь думать об интересах компании, а не читателей или собственных. Написал в блог о контент-маркетинге заметку о том, какие интересы преследуют читатели, редакции и компании и как разрубать этот гордиев узел:

▶️ https://amp.gs/n3s2

🤔 Прочитал сегодня колонку Люды Сарычевой про запуск корпоративного издания. Прежде чем выскажу своё мнение, хочу зафиксировать несколько важных моментов: я хорошо отношусь к Люде и тому, что она делает, мне нравится «Дело» как контентный проект, я не пользовался «Модульбанком», поэтому негативной предвзятости у меня нет.

Меня очень удивила глава про аналитику. Даже не ее полугодовое отсутствие (что, конечно, дико), а отсутствие метрик, по которым оценивают эффективность издания.

Я четко увидел, что «Дело» преследует три цели: способствовать репутации компании, просвещать аудиторию и приводить клиентов. К сожалению, *ничего нет ни о методах оценки эффективности «привода клиентов», ни о метриках*. Надеюсь, что «Модуль» это устраивает. Но в материале про запуск корпоративного издания очень странно этого не видеть.

Смутила формулировка «сначала читают издание, потом рассылку, а через полгода становятся клиентами». Как это измеряется? Почему именно через полгода, а не три месяца или год? Хочется ответов.

Ничего не увидел про то, как контент связывает читателя и продукт и мотивирует его стать клиентом. Возможно, я чего-то не понимаю, но это вроде как критичные задачи любого корпоративного издания. Да, я знаю, знаю про позицию «выпускаешь статьи, выпускаешь, а потом оно как-то само и приходит». Но так, к счастью, не бывает.

Ещё смутило «Если у вас небольшой блог, в который сотрудники пишут по очереди, — это не издание». Камон, издание это или не издание определяется не бюджетом, а другими вещами. Надо в блоге рассказать как-нибудь.

«Невозможно придумать рубрики и форматы на старте. Надо запуститься, полгода пописать статьи, прощупать темы, и тогда станет понятно, какие форматы интересны аудитории и в какие рубрики объединить статьи» — согласен со второй частью, но абсолютно не согласен с первой. Придумать рубрики и форматы можно и нужно — понятно, что со временем всё может поменяться, но опираться-то на что-то надо.

«Подстраиваться под определённую аудиторию опасно. Когда запускаешь издание, мало знаешь о потенциальных читателях, представления поверхностные» — совсем, конечно, грустно такое читать. Куда опаснее жить без ответа на вопрос «для кого мы пишем».

Много расписано про контент, это замечательно, и сами статьи хорошие. Только вот непонятно, какие результаты для компании и как оценивается эффективность всей этой истории. Надеюсь, что ответ не «никак».

В общем, такой контент-маркетинг нам не нужен. А вот сама колонка, про контент там есть хорошие моменты, правда:

https://amp.gs/nHyT

#контентмаркетинг

Итак, в канале «Что почитать редактору» первой стоит ссылка на этот материал (https://t.iss.one/redaktoru/417). Читаем подводку:

«Где брать авторов, сколько нужно денег, как измерять эффективность». Разбираем по полочкам:

• Где брать авторов. «Как найти автора с нуля — не представляю». Это цитата автора колонки.

• Сколько нужно денег. У «Модуля» на редакцию уходит 500 тысяч, но это может быть и меньше, и больше.

• Как измерять эффективность. Вот именно, как?

Мораль: думайте сами.

Спасибо за прекрасный стикерпак @rdslv

Илья Сидоров сделал обзор Appy Text — минималистичного текстового редактора для Windows (да, наконец-то не только про Mac). Он простой, красивый и поддерживает Маркдаун:
▶️ https://amp.gs/nw7K

#приложения

❤️ Написали подробную статью, как изменился блог Амплифера за год. Я занимаюсь им с марта и успел приложить руку к основным изменениям. Приятно, что спустя год блог показал отличный рост посещаемости и коммерческой производительности.

· За год посещаемость выросла в 2,5 раза, трафик из поисковиков — в 8 раз;

· Мы сделали новую главную, страницы рубрик, поиск, оглавление для больших статей, короткие статьи, редполитику и условия публикаций для колумнистов;

· За год стоимость регистрации из блога в продукт снизилась в 5 раз, а количество таких регистраций — в 7 раз. В этом в основном помогли кнопки для регистрации в Амплифер через соцсети, которые мы встраиваем в статьи.

🤙 Скоро расскажу, по каким метрикам оцениваем эффективность блога Амплифера и как используем кнопки для регистрации в Амплифер. А пока порадуйтесь за нас:

▶️ https://amp.gs/nFue

#контентмаркетинг

Текст текст текст текст тексту текст рознь

Телеграм выпустил новый клиент для Айфона — Телеграм Х. Самое заметное изменение: 3 новых темы, среди которых очень крутая темная. Ещё можно настраивать размер текста. Попробуйте:

▶️ https://t.co/902hxfen4W

💡 Написал большую статью, как мы измеряем эффективность блога Амплифера. Рассказал о метриках, которые используем (и коммерческих, конечно), и отдельно остановился на CAC — стоимости привлечения одного клиента для компании.

Объяснил, почему это важно и попытался ответить на некоторые вопросы:

▶️ https://amp.gs/nQsD