Друзья, к Новому году пожелаю вам всего три вещи.

🚀 Первая — рост. Не стойте на месте, если чувствуете, что ничему не учитесь, срочно что-то меняйте. Времени сидеть в болоте у нас с вами нет совсем.

🤔 Вторая — смотрите на все по-хорошему критично. Не верьте никому, оценивайте все под своим углом. Всегда задавайте вопросы, даже глупые. Сомневайтесь. Развивайте любопытство, так найдёте истину.

💓 Третье — помните, что мы люди. Относиться к людям надо хорошо. И помнить, что все мы плывем в одной лодке. С этим в 2017 у нас у всех были большие проблемы. Давайте в 2018 будем не только классными профессионалами, но и достойными людьми.

✏️ Привет! В канале две недели не выходило новых постов. Это время я посвятил отдыху и обдумыванию планов на год. Хочу поделиться с вами, как хочу выстроить канал в ближайшее время.

«Инструменты» я завёл в феврале прошлого года. За почти год на него подписалось больше 6 тысяч человек. Учитывая, что я не вкладывался в искусственную «накачку» канала ботами и не гнался за подписчиками просто ради красивого числа, думаю, что это неплохой результат.

Я начинал с приложений и сервисов, которые помогают писать и редактировать проще и быстрее. В какой-то момент понял, что тема исчерпаема: новых крутых инструментов выходит не так много, а про все старые классные я уже рассказал. Поэтому я разбавил канал советами и статьями по редактуре. К концу года добавил много про корпоративные издания и контент-маркетинг. В итоге получилась сборная солянка из приложений, советов и статей по редактуре и контент-маркетингу.

Себе я дал обещание вести канал регулярно, уделял этому время, планировал всё заранее. На каникулах прислушался к себе и понял, что мне это не очень нравится: всё-таки Телеграм предполагает оперативность и возможность быстро что-нибудь рассказать, а не полноценное контент-планирование, как в больших медиа. Я от этого отказываюсь. Это означает две вещи.

Первая — посты будут выходить реже. Вторая — они будут про действительно важные и интересные штуки: нашёл что-нибудь — рассказал или прокомментировал. Постараюсь делать большие статьи в Telegraph, добавлять больше голосовых записей и небольших подкастов.

А ещё мне не нравится, что канал наполнен контентом сторонних авторов — превращать «Инструменты» в ещё один статейный дайджест мне совсем не хотелось. Поэтому я сфокусируюсь на своём контенте. Думаю, что мнение автора всегда интереснее, чем просто пересказ чужой статьи.

Я постараюсь придерживаться привычной тематики: инструменты, редактура и контент-маркетинг. Но не обещаю, что остального не будет. Не хочу ограничивать себя какими-то рамками, но понимаю, что вам будет интересно далеко не всё. Поэтому постараюсь соблюдать баланс.

Знаю, что части из вас это может не понравиться, но я готов к оттоку части аудитории. Для меня канал — это не способ пассивного заработка, потому и рекламы выходит крайне мало. Мне хочется рассказывать о важных и интересных штуках, а не «набивать стату» подписчиков и проданных рекламных слотов. Круто, когда есть независимость от внешних факторов. Буду этим пользоваться.

⚡️ Спасибо, что читаете «Инструменты». Если у вас есть идеи по контенту или пожелания по каналу в целом, то всегда можете написать мне в личку @marfitsin. Хороших выходных!

🐙 Мой хороший знакомый Дима Жуков из «Эквида» ведёт клевый канал про Лего https://t.iss.one/legoknowledge. Я сам недавно приобщился, купил первый набор и нашёл много полезного в канале — например, крутую книгу для сборки мелких, но детализированных моделей (https://t.iss.one/legoknowledge/91). Не реклама, рекомендация от чистого сердца 🙏.

✍️ Написал короткую колонку для vc.ru о чек-листе — новом инструменте, который мы используем для выбора тем и первичной проработки статей в блоге «Амплифера». Он помогает систематизировать процесс отбора материалов и соблюдать баланс интересов редакции, компании и читателей.

▶️ https://amp.gs/GdXR

На «Секрете Фирмы» материал про мифы СММ с моими комментариями. Рассказал, влияет ли на охват автопостинг, использование картинок вместе с ссылками, платное продвижение и «ровное время» публикации:

▶️ https://amp.gs/Gw4A

«Медуза» сделала видео про тему, которую так все любят — феминитивы. Если коротко, то новые слова должны добавляться в язык прежде всего профессионалами-женщинами.

https://meduza.io/video/2018/01/29/komu-i-zachem-nuzhny-feminitivy

📊 Любые информационные продукты, в том числе и медиа, нужно правильно развивать и менеджерить. Продакт-менеджмент — отдельная интересная наука, в которой есть свои полезные инструменты, одни из которых — канвасы.

По просьбе «Инструментов» продакт-менеджер Амплифера Анна Калачина сходила на воркшоп Product Evolution Canvas от лаборатории дизайн-мышления Wonderfull и рассказала, чем этот инструмент может быть полезен продактам (читай: главредам, CTO и издателям медиа) ↓

▶️ https://amp.gs/GQog

В «Историях» Инстаграма появился режим «Текст». Вы знаете, что делать.

Не знаю, что глупее: не освещать катастрофу на центральных телеканалах или писать, что не освещают и рассказывать, какие же передачи сейчас там идут

В блоге Kinetica хороший материал о том, что делать медиа в эпоху новой ленты Фейсбука. Фейсбук — суперважный источник трафика и терять охваты больно. Но есть способы с этим справиться:

https://blog.kinetica.su/new-feed-in-facebook/

Я очень люблю календарь Timepage от Moleksine, а вчера у них вышел ещё и список задач. Он пока простой как топор, но хорошо работает в связке с календарем и очень красив. Попробуйте, 7 дней бесплатно. А про Timepage надо отдельный обзор сделать, рассказать есть о чем.

https://itunes.apple.com/ru/app/moleskine-actions/id1227402276?l=en&mt=8

Так, самая горячая история сегодня — рассказ журналистки Елены Срапян про неудачный опыт работы с «Тинькофф Журналом». Полтора года назад я написал для них несколько статей, поэтому есть опыт работы с ними.

Главное, что сразу хочу сказать: декларируемый подход «диктата результата» работал и тогда. Никакой гарантии, что статью опубликуют, не было, это никогда и не скрывалось. Ну, а если начал писать, то, по сути, отметил пункт i accept the agreement и принял все риски на себя ¯\_(ツ)_/¯.

Мои статьи сделывались 1,5-2 месяца. Как я понял, это стандартный срок для работы над статьей. Первый и предпоследний черновики смотрел главред, в последнюю очередь — ответсек. Главред оставлял правки по структуре и фактуре, ответсек помогал шлифовать ошибки, готовить картинки для публикации и другие мелочи.

Как сейчас устроен редакционный процесс в «Тинькофф Журнале» я не знаю. 4 месяца — да, многовато для редактуры, хотя каждый случай специфичен. То, что редакторы в своих правках противоречили сами себе (если это так) — да, неприятно. Не думаю, что они делали это назло, потому что некоторых редакторов «ТЖ» знаю по работе.

Возможно, настало время более «этичных» условий с гарантиями авторам и редакторам на берегу. Это логично, никто не хочет вкладывать свои усилия впустую.

Чтобы не оказаться в похожей ситуации, всегда читайте редполитику и условия публикации.

https://tjournal.ru/66329-na-snosheniya-s-sotrudnikami-ushlo-chetyre-mesyaca-zhurnalistka-protiv-tinkoff-zhurnala

У «Ведомостей» появилась или тестируется опция прослушивания материалов. В мобильном браузере при нажатии бесконечная загрузка. А на десктопе такой кнопки я не видел 🤔.

Заработало, надо просто было подождать полминуты. Озвучка автоматическая, голос роботизированный, но слушать можно. Конечно, бывают мелкие огрехи вроде неправильного ударения, но в целом круто.

Хочу похвастаться новой классной статьёй в блоге Амплифера и рассказать о важной штуке в редакторской работе.

Эту статью для нас написала Ольга Мокшина. По специализации она медицинский копирайтер, но это не помешало ей разобраться в теме и бодро редактировать материал на всём протяжении. В итоге получилось огненно.

Что ещё раз доказывает, что главное — это принципы, которыми редактор руководствуется в работе. Если всё хорошо, то человек включит любопытство, любознательность, проверит все факты, доберёт фактуру, добавит примеры, продумает хорошую структуру и понятно напишет. На любую тему. Эту истину проповедовал ещё Зинсер в своей книге «Как писать хорошо». Хороший редактор хорошо напишет обо всём, было бы желание.

Бывает сложно найти автора с конкретными компетенциями и экспертизой. Ольга была очень заинтересована и рискнула. Нас не смутило, что у неё не было опыта в маркетинге, но мы были очень воодушевлены её желанием и рвением. Кажется, получилась ситуация win-win.

И да, обязательно почитайте статью ❤️ ↓

https://amplifr.com/blog/ru/facebook-page/

🤔 Всегда было интересно, как редакторы оценивают свою работу в деньгах. Предлагаю поиграть в угадайку.

Я возьму реально существующую вакансию, опишу требования для кандидата и то, чем ему предстоит заниматься. А вы выберите в опросе, сколько может стоить такая работа.

Я не буду указывать название компании и вакансии, чтобы все было максимально честно. Готовы?

Итак, нужен человек в популярный маркетинговый сервис. Ему нужно плотно общаться с командой, вытягивать из неё фактуру и на этой основе писать статьи для корпоративного блога, соцсетей, рассылок и колонок вовне. Работа оценивается по коммерческим KPI: сколько лидов привели статьи, какие отзывы у клиентов от всего этого. Желательно, чтобы кандидат умел писать на английском, обладал базовыми знаниями в дизайне и HTML-верстке.

Сколько стоит такая работа?
anonymous poll

70-90 тысяч – 140
👍👍👍👍👍👍👍 32%

90-120 тысяч – 132
👍👍👍👍👍👍👍 30%

50-70 тысяч – 111
👍👍👍👍👍👍 25%

120 тысяч и больше – 33
👍👍 7%

Меньше 50 тысяч ₽ – 28
👍 6%

👥 444 people voted so far.

Спасибо всем, кто принял участие. 31% угадали вилку по деньгам: в вакансии указано, что это 80-120 тысяч рублей. 32% считает, что такая работа стоит меньше 70 тысяч рублей, ещё 28% выбрали вилку в 70-90 тысяч, что тоже недалеко от истины.

Повторять такие угадайки время от времени?
anonymous poll

Да, интересно, жги 🔥 – 195
👍👍👍👍👍👍👍 79%

Не, скука 😑 – 52
👍👍 21%

👥 247 people voted so far.