3 декабря во время Недели искусств в Майами Jaguar представит новый логотип и электромобиль, знаменуя масштабный ребрендинг. ⚡️ Анонс вызвал бурную реакцию в сети — от восторгов до жесткой критики.

Так сложилось, что практически каждое мое погружение в корпоративный мир начиналось с ребрендинга. Последний кейс — создание нового бренда ИТ-холдинга T1 (по факту — это ребрендинг Техносерв). На этом опыте я выделил шесть ключевых советов, которые помогают сделать ребрендинг успешным:

1️⃣ Четко определите цель
Зачем ребрендинг? Выйти на новую аудиторию, улучшить репутацию, отразить изменения в бизнесе? Jaguar явно нацелен на будущее: электромобили, новый стиль.

2️⃣ Сфокусируйтесь на привлечении новых клиентов
Ребрендинг должен отражать ценности тех, кого вы хотите привлечь, а не только удерживать текущую аудиторию.

3️⃣ Не опирайтесь только на мнение текущих клиентов
Важно не игнорировать их, но слишком сильная привязанность к старому бренду может ограничить прогресс. Делайте акцент на исследованиях рынка и стратегическом видении.

4️⃣ Сократите количество участников
Чем меньше людей принимает решения, тем быстрее и четче идет работа. 🚀

5️⃣ Сохраните ключевые ценности бренда
Ребрендинг — это эволюция, а не революция. Уникальность и преемственность — важны.

6️⃣ Внедряйте изменения поэтапно
Объясняйте аудитории, что и почему изменилось. Это помогает сохранить доверие. 💡

Ребрендинг — это не просто новый логотип или визуальный стиль. Это стратегическое изменение, которое готовит компанию к будущему, привлекает новую аудиторию и сохраняет актуальность. Jaguar делает шаг в неизвестность, и пока рано судить, насколько успешным он будет.

Лично я с интересом жду 3 декабря, чтобы оценить новый подход Ягуара.

#маркетинг

———
Должиков и маркетинг

«АкварИИум» — мой пилотный интенсив для тех, кто давно хотел начать быстро и эффективно работать с ИИ

🧠 Искусственный интеллект празднует день рождения!
Всего два года назад OpenAI представила миру удобный интерфейс ChatGPT.

Я, как техногик, сразу с головой ушел в мир ИИ. 🤩 И уже через несколько месяцев я начал проводить воркшопы для крупных корпоративных клиентов. Однако недавно я осознал: в корпоративных тренингах мне не хватает персонализированного подхода. Ведь компании решают свои бизнес-задачи, а мне интересно поработать с людьми, которые стремятся оптимизировать свои личные и профессиональные процессы.

💡 Так появилась идея: собрать пилотную группу профессионалов из маркетинга, PR и HR для участия в моем первом интенсиве!

🎯 Моя цель — за 5 встреч научить участников эффективно использовать возможности ChatGPT для решения реальных задач.

✨ Что ждёт участников интенсива?
• Разбор запросов участников в формате «АкварИИум»
• Прокачка навыков составления эффективных запросов (промптов) для ChatGPT
• Создание кастомных ИИ-ассистентов для решения конкретных задач 🤖

🌟 Почему стоит участвовать?
• Исключительно на реальных запросах участников
• Камерная группа — внимание каждому участнику
• Только практика — никаких абстракций и лишней теории

📅 Старт — 11 декабря.
Всего 5 онлайн-встреч по 1,5 часа. Уже к Новому году вы овладеете основными инструментами ChatGPT и создадите свои AI-ассистенты, которые точно облегчат вашу жизнь! 🎉

⏳ Количество мест ограничено. Все подробности по ссылке. Для записи пишите @dolzhikov

#AI

———
Должиков и AI

А вот и создание Скайнет на подходе. Эх, Сара Коннор… Помнишь, ты же нас предупреждала?!

Американская Anduril Industries, создающая автономные системы для обороны, только что заключила соглашение с OpenAI, разработчиком передовых моделей ИИ. Вместе они планируют интеграцию технологий OpenAI в военные решения, включая системы борьбы с дронами. Уже звучит как сюжет фантастики, верно?

Интересно, что это первый случай, когда OpenAI сотрудничает с оборонной сферой. Ещё недавно они уверяли, что их ИИ — только для мирных целей. Но политика меняется: теперь ИИ позиционируется как инструмент для «защиты военных и укрепления национальной безопасности США».

Сара, где проходит граница между защитой и угрозой? Пока что звучит, как будто Скайнет ещё спит. Но кто знает, что будет дальше…

———
Хотите быстро и без воды разобраться в тонкостях работы с ChatGPT?Записывайтесь на мой пилотный практикум АкварИИум. Старт — 11 декабря. Сара Коннор рекомендует 🤖
———

Должиков и AI

✨ О! Это сладкое и волнительное чувство предвкушения! ✨

Через час стартует моя пилотная группа «АкварИИум: практикум по работе с ИИ»!

🎁 На день рождения я получил лучший подарок: группа заполнилась буквально за один день!
К сожалению, многим пришлось отказать — но я уже приглашаю их в январский поток.

А какой состав участников!
• Маркетологи;
• Крутые HR-профессионалы;
• Владельцы бизнеса.

И главное: все горят желанием развиваться и применять ИИ в своей работе! 🚀

Что ж, я готов:
✅ методология АкварИИума выверена
✅ презентация на множество слайдов готова
✅ страничка в Notion с дополнительными материалами создана
✅ харизма ведущего загружена! 😏

🚀 Поехали!

———
Должиков и AI

Как я такое люблю! Когда две сферы, которыми ты занимаешься, неожиданно пересекаются и создают нечто новое.

На днях Международная Федерация Коучинга (ICF) представила фреймворки и стандарты коучинга в AI. Документ разработан группой экспертов: профессиональные коучи и специалисты по искусственному интеллекту объединили усилия, чтобы задать стандарты качества и этики для эры AI-коучинга.

Почему это важно?
Этика — один из важнейших элементов в работе коуча, и её внедрение в AI-коучинг помогает создать технологии, которые будут не просто зарабатывать деньги своим фаундерам, а действительно будут служить человеку.

Я изучил документ и выделил несколько ключевых тезисов:

1. Этика и коучинговое мышление
• AI-системы должны следовать Кодексу этики ICF: минимизировать предвзятость, быть прозрачными и ставить интересы клиента на первое место.
• Разработчикам нужен коучинговый подход: ориентация на клиента, открытость и гибкость.

2. Доверие и создание отношений
Доверие — основа коучинга. AI-системы должны начинать взаимодействие с клиента с ясности:
• Прозрачно объяснять цели работы.
• Получать согласие пользователя.
• Давать контроль над процессом.

AI также должен создавать безопасное пространство, где клиент может дать обратную связь или обратиться к человеку-эксперту при необходимости.

3. Коммуникация и развитие клиента
AI в коучинге — это не просто бот, а помощник, который умеет слушать, задавать мощные вопросы и вдохновлять. Он помогает увидеть ситуацию под разными углами, преодолеть барьеры и двигаться к целям.

4. Техническая надёжность и безопасность
AI-системы обязаны быть эффективными, безопасными и конфиденциальными, соответствуя стандартам вроде GDPR и современным требованиям по защите данных.

Этот документ — пример отлично разработанного стандарта, обеспечивающий синергию двух миров— коучинга и AI.

#коучинг #ИИ #AI

———
Должиков и коучинг (и немного AI)

Вчера попрощался с участниками пилотной группы моего практикума «АкварИИум» 🎉

Этот проект стал для меня экспериментальным и особенным. Всё сложилось как в точке бифуркации: моя страсть к ИИ, любовь к преподаванию и опыт в стратегическом маркетинге и консалтинге.

Сейчас могу с гордостью заявить, что мне удалось создать полезный образовательный формат для занятых людей, которые ценят своё время. Представьте: вы руководитель в корпорации или владелец бизнеса, у вас миллион дел, а тут за пять встреч вы осваиваете ChatGPT и сразу внедряете его в работу. Никакой воды — только практика.

Для меня это был ещё и классный опыт работы в качестве консультанта: помогать участникам разбираться в их процессах, находить узкие места и показывать, где ИИ может реально упростить жизнь. 🤖

А знаете, что самое удивительное? От идеи до старта прошло всего 10 дней! 🚀 Обычно я долго шлифую каждую деталь (привет, моему перфекционизму), но спасибо Екатерине Грачевой — она вовремя дала мне пару волшебных пинков. ✨

Результаты 📊

Когда мы только начинали, участники оценивали свои навыки работы с ChatGPT на 3,5 из 10. К концу — уже 6,3! 🎯

А еще группа придумала свой новый словарь:
Джипитим — участники группы 👥
Джипитинг — процесс работы с ChatGPT (ударение на первое “и”) 💻

Я безумно благодарен всем участникам за доверие и надеюсь, что они уже вовсю применяют навыки ИИ в своём бизнесе.

А я… готовлюсь ко второму потоку! Стартуем в конце января. 📅

To be continued… 🔜

#ИИ #АкварИИум

———
Должиков и AI

Течение, которое нельзя остановить: уроки жизни и взаимодействия в мультфильме Flow

Что мы делаем, когда жизнь внезапно меняет курс? Остаёмся на месте или плывём дальше?

Именно этот вопрос я задавал себе, когда на праздниках наконец-то посмотрел Flow — удивительную анимационную притчу латвийского режиссёра Гинтса Зилбалодиса, уже получившего премию «Золотой глобус» в номинации «Лучший анимационный фильм». И буду болеть за него на «Оскаре».

Я люблю кино. Я смотрю его много — от классики до простигосподи Марвела. Но как редко появляются фильмы, которые трогают тебя до глубины души, не используя стандартные манипулятивные приёмы! Flow — это уникальная работа, превращающая визуальный язык в медитацию о жизни. Я переживал за главного героя настолько, что не мог спокойно усидеть на диване.

Главный герой — чёрный кот с большими оранжевыми глазами. (И очень похож на нашего 15-летнего кота, умершего в декабре😞). Он не просто кот, а символ стойкости, храбрости и эмпатии. Несмотря на отсутствие привычных диалогов (в фильме нет диалогов как таковых вообще), его движения и звуки передают такие мощные эмоции, что трудно остаться равнодушным.

Сюжет разворачивается в мире без людей, но с их следами. Заброшенные дома, руины, эскизы и скульптуры намекают на того, кто однажды любил этого кота, но теперь исчез. Кот пытается выжить, избегая угроз вроде бродячих собак, пока не появляется новая, куда более страшная: уровень воды внезапно начинает подниматься.

Лес и дом уходят под воду. Кот карабкается на возвышенности, пока его не спасает старый парусник. Лодка становится его убежищем, а позже — домом для других пассажиров: капибары, лемура, золотистого ретривера и большой птицы. Каждый из них отличается характером, страхами, реакцией на опасности. Но только благодаря сотрудничеству, учёту сильных и слабых сторон друг друга, они могут двигаться вперёд.

Для меня эта история стала напоминанием о двух фундаментальных истинах.

Жизнь всегда в движении. Она то стремительна, то медленна, но её течение не остановить. Нам остаётся только учиться быть частью этого потока, сохраняя баланс между хаосом внешнего мира и внутренним покоем. Все как в «Антихрупкости» Нассима Талеба.

Сила — в объединении. Герои фильма принимают различия друг друга, находя в них ресурс, а не препятствие. Возможно, это одна из самых недооценённых идей современности: вместо того, чтобы бороться с чужой уникальностью, неплохо было, наконец-то, научиться дополнять друг друга. А не переделывать все время или ненавидеть тех, кто не похож на нас.

Flow — это не просто фильм. Это талантлевийшая визуально превосходная аллегория нашего времени. Посмотрите его и покажите детям. Если вы ищете смысл в движении, хотите глубже понять природу взаимодействия или задаться вопросом, куда ведёт ваше собственное течение, этот фильм — для вас.

#кино

———
Должиков и кино