Dolzhikov | Working Title
613 subscribers
167 photos
31 videos
3 files
129 links
Личный блог Дениса Должикова

Пишу о том, что меня вдохновляет:
— Активация культуры ИИ-мышления https://ai-culture.pro | dolzhikov.notion.site/aquarium
— Стратегический маркетинг
— Коучинг ICF
— Путешествия (побывал в 73 странах)

@dolzhikov
Download Telegram
Главной фотографией дня для меня стал снимок, на котором Джастин Трюдо, покидая пост премьер-министра Канады, выносит свое кресло из здания Палаты общин с высунутым языком. Фото моментально стало вирусным.

В Канаде существует традиция — парламентарии могут забирать свои кресла, когда покидают Палату общин. Но Трюдо — точно не первый человек, решивший оставить себе памятный сувенир с работы.

✔️ Барак Обама унёс резную фигурку из Овального кабинета, а Клинтон — настольную лампу.
✔️ Дэниел Рэдклифф унёс очки Гарри Поттера, Вигго Мортенсен — меч Арагорна, а Роберт Дауни-младший — гигантскую букву «А» со здания Stark Tower. Хью Джекман забрал когти Росомахи, а Райан Рейнольдс — полный костюм Дэдпула (и честно признался, что иногда носит его дома).
✔️ Футболисты вырезают куски газона со стадиона, а пилоты Формулы-1 забирают руль болида.
✔️ В Google на прощание дарят Noogler hat, а в NASA сотрудники тайком выносили детали Apollo 11.

Кажется, где бы ты ни работал, всегда хочется унести что-то на память. А что вы унесли с вашего последнего места работы? Между нами, конечно 😏

___

Должиков | Рабочее название
🔥1610
Пора признаться. Я ненавижу LinkedIn.

Нет, не так. Я люто ненавижу LinkedIn. Каждый раз, когда захожу туда, меня охватывает смесь испанского стыда, когнитивного диссонанса и лёгкой паники. Как будто случайно попал на корпоратив, где все уже выпили, но вместо веселья начался конкурс на самую пронзительную историю про увольнение (при этом в сторонке главный бухгалтер уже флиртует с вице-президентом по маркетингу).

Сколько бы я ни пытался приручить эту соцсеть, меня хватает ненадолго. Для меня это бесконечный поток кринжа, перемешанный с деловыми советами от людей, которые с утра медитируют, бегают марафоны и успевают написать три вдохновляющих поста, пока ты просто пытаешься не проспать будильник.

При этом в моём окружении есть люди, которые чувствуют себя в LinkedIn как рыба в воде. Более того, делают на этом бизнес, находят клиентов и строят успешную карьеру. Один из них — мой друг Ваня Доронин (подписывайтесь, кстати).

Я понимаю, что рано или поздно мне придётся пересмотреть своё отношение к этой соцсети. Как минимум, придумать, как заходить туда, не превращая каждый сеанс в мучительную пытку.

LinkedIn когда-то задумывался как площадка для профессионального нетворкинга. Но в какой-то момент что-то пошло не так. Теперь это странный гибрид нескончаемой бизнес-конференции, сеанса групповой терапии и motivational-инфоцыганства.

Люди пишут про увольнение, как про романтическое приключение. Делают карьерные выводы из похода за кофе. Извлекают глубокую мораль из банальнейших вещей.

Давайте разберём основные жанры LinkedIn-кринжа.

1️⃣ Как мой развод научил меня продавать B2B-продукты

Классика жанра. Берём любую личную драму и превращаем её в бизнес-урок.

🔹 Как увольнение сделало меня сильнее
(спойлер: бывший начальник – гад, а автор второй год не может найти работу)

🔹 Как падение с самоката научило меня лидерству
(мораль: не бойся ошибаться и двигайся вперёд, главное, чтобы была хорошая медицинская страховка)

Финальный аккорд: “И вот теперь я вырос как профессионал. Лайкните, если было полезно.”

2️⃣ Фальшивый скромняга

Этот тип постов начинается с фразы:
“Я даже не ожидал, что мой простой пост наберёт 10 000 лайков…”

На этом моменте хочется либо зажмуриться, либо закрыть приложение.

Другие вариации:

🔹 Я не считаю себя экспертом, но вот вам поток гениальных мыслей
🔹 Приятно осознавать, что мой скромный вклад заметили (фото с наградой лучший работник месяца прилагается)
🔹 Мне написали 500 человек, спрашивая про мой успешный успех (на самом деле – никто)

Ну и коронная фраза:
“Лайкните, если согласны. А если не согласны — тоже лайкните”

3️⃣ Бизнес-мудрость из ничего

Вершина LinkedIn-кринжа. Берём самую банальную ситуацию и выжимаем из неё инсайт MBA-уровня.

🔹 Как мой бариста научил меня лидерству

🔹 Почему маленькие дети — лучшие управленцы

🔹 Чему футбол научил меня о B2B-продажах
(надо работать в команде – ну кто бы мог подумать?)

Обязательное завершение:
“Вот почему soft skills решают всё.”

4️⃣ Успешный успех

Категория постов в стиле “Моему сыну 7 лет, а он уже запустил стартап”.

Другие классические примеры:

🔹 Я работал по 100 часов в неделю, и теперь у меня всё отлично! (только выгорание и принимаю золофт каждый день)
🔹 Я вышел из зоны комфорта и в первый же день продал продукт на $1 000 000 (покажи выписку из банка)
🔹 Мне сказали, что это невозможно, но я доказал обратное
(в деталях – ничего невозможного, просто человек наконец прочитал инструкцию)

Почему мы всё это читаем?

Потому что алгоритм любит эмоции. LinkedIn продвигает контент, который вызывает вдохновение, раздражение или восхищение. Чем больше комментов и реакций, тем больше охват.

И хоть все мы посмеиваемся над этим цирком, никто не уходит. Потому что LinkedIn — это всё-таки про карьеру. А карьера важна.

Так что остаётся два варианта:

1️⃣ Принять правила игры.
2️⃣ Написать свой первый пост: “Как просмотр всех сезонов ‘Breaking Bad’ помог мне в стратегическом маркетинге”.

И, да, давайте дружить на LinkedIn тоже 😀

———
Должиков | Рабочее название
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
20🔥12💯6😁3😭1
JFYI 🔕 Прошло 20% 2025-го года!

Что там с вашими целями на этот год?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😁8😱5👌4🔥1
Forwarded from Грачёва | Вдохновляет! (Ekaterina Gracheva)
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
В феврале я начала обучение на большой программе по искусственному интеллекту в школе MADS, и со мной пошли учиться два моих замечательных единомышленника — Лариса Рудакова и Маша Лунегова.

Мы создали мастермайнд, где обмениваемся инсайтами и прогрессом в обучении. Программа максимально полезная, насыщенная актуальным контентом, с прекрасным чуть ли не персональным сопровождением даже на самостоятельном тарифе. При этом она огромная (закончится в конце июня), и в силу загрузки по моим клиентским проектам я не успеваю её проходить в тайминге с основным потоком. Наверстывать я буду на майских каникулах)

Поэтому если у вас тоже не так много свободного времени, хочу вам порекомендовать компактный 3-х недельный и мега полезный практикум «АкварИИум» от моего хорошего знакомого и мега профессионала Дениса Должикова.

Это уже готовый формат мастермайнда, где в режиме реального времени Денис разбирает запросы участников, и каждый может моментально научиться, как реализовать их на практике, используя GPT (моя любимая не сегодня нейронка). Отзывы от предыдущих потоков потрясающие. Искренне рекомендую (не реклама!:) 📌Все детали здесь

Видео для привлечения внимания :) В прошлые выходные посетили с детьми иммерсивное арт-пространство Lumin ar — x, которое конечно создавалось с помощью ИИ. Нам понравилось )

@Грачёва | Вдохновляет!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
10🔥3👍1
У меня юбилей за юбилеем. Сегодня об одном.

У меня теперь 300 подписчиков — вы. Для кого-то это ничего, а для меня это очень значимая цифра. Я очень рад, что несколько месяцев назад все-таки решился завести телеграм-канал, несмотря на свое сложное отношение к написанию текстов. И меня очень вдохновляют ваши реакции, комментарии и личные сообщения. А еще — клиенты в консультации по маркетингу, ии и в коучинг, которые приходят ко мне из моего канала. Не хочу останавливаться на достигнутом, и в этом году у меня цель — вырастить свой канал Рабочее название до 3000 человек.

Когда я запускал канал, это был эксперимент: смогу ли я писать регулярно и найду ли я свой голос? Оказалось, что писать мало — важно предъявлять себя миру, делиться мыслями, искать отклик. Важно не просто фиксировать идеи, а транслировать их так, чтобы они цепляли, вдохновляли и вовлекали. Ведь сильный канал — это не только о количестве подписчиков, но и о качестве связи с аудиторией.

Поэтому я решил учиться у тех, кто уже прошел этот путь. Например, Александра Калачёва, автор канала Oh, world! с 27 000 подписчиков, который она развила без продюсеров, агентств и серых схем. 26 марта стартует второй поток ее Telegram-кружка — 5-недельного интенсива для авторов, которые хотят делать крутой контент и привлекать новую аудиторию.

Я вписался. Если вам тоже интересно, по промокоду 1403 можно получить 10% скидку.

Пойдемте учиться вместе! И спасибо, что читаете! 🙏

———
Должиков | Рабочее название
27👍7🔥5❤‍🔥2👏1
Я побывал в 70 странах мира!

На прошлой неделе у меня случился ещё один юбилей: я побывал в своей 70-й стране. Юбилейной, конечно же, должна была стать особенная страна, и я выбрал для этой цели крошечное государство на побережье Средиземного моря — Монако.

70 стран — это всего лишь треть мира (существуют разные данные о количестве стран — признанных, непризнанных, членов или наблюдателей ООН — считается, что их в мире 195). Таких, как я, называют country counters или travel collectors. Они стремятся посетить как можно больше стран, часто ставя перед собой цель объехать весь мир. Моя среднесрочная цель — как минимум 100 стран.

Путешествия — это игра. Я точно тот человек, который получает удовольствие от «чек-листа». Но в этом списке не просто страны — в нём истории. Каждая страна — как уровень в игре, который ты проходишь, получая опыт, неожиданный лут и новых NPC. Где-то — триумф, где-то — баг, а где-то — квест, который запомнится на всю жизнь.

Как шутят мои друзья, на деньги, потраченные на путешествия, я мог бы купить себе не одну квартиру. Но, к счастью или к сожалению, я не инвестор в недвижимость. Я инвестор в себя и в свои впечатления.

Да, на первый взгляд, коллекционировать страны звучит глупо, если не знать, зачем ты это делаешь. У меня были разные версии ответа. Одна — из детства, где Владивосток был всем миром, а Красная площадь — долгое время лишь картинкой с обложки букваря. Другая — про драйв, когда ещё до посадки в самолёт ты чувствуешь, что жив. Третья — про людей.

Я встречал сотни незнакомцев, с которыми разговаривал жестами, глазами и иногда через гугл-переводчик. Но чаще всего всё было про одно: «Ты тоже хочешь быть счастливым?» — «Да. И чтобы моя семья и дети тоже». Вот и всё. Простое, тёплое «да» на всех языках.

Почему я продолжаю?

Потому что:
– мне скучно, когда всё знакомо,
– я кайфую от первой прогулки по незнакомому городу,
– да, я считаю страны — и мне это нравится,
– с каждой поездкой мир кажется одновременно сложнее и проще,
– соцсети? Конечно. Приятно, когда говорят: «Ты вдохновляешь!»,
– но больше всего — это про идентичность. Я — тот, кто идёт, едет, ест, смотрит, запоминает и накапливает. Не только печати в паспорте, а нечто большее — сложно формулируемое, но несомненно являющееся важной частью меня.

Иногда думаю: может, я просто убегаю от рутины? А потом вспоминаю: я не убегаю. Я просто иду дальше.

И когда-нибудь, лет через 30, я сяду в кресло, открою карту и увижу не список стран, а коллаж лиц, запахов, разговоров, музыки, кофе, неожиданных озарений… и скажу себе:

«Я хорошо шёл»

___
Должиков | Рабочее название
3🔥3021👏5😍2👍1🎉1
🌍 Мои трэвел-лайфхаки: Часть 1

И в продолжение предыдущего поста от лица профессионального путешественника хочу поделиться некоторыми своими трэвел-лайфхаками.

Какими бы желанными ни были бы путешествия, это всегда стресс. Задача профессионального путешественника — понизить уровень ожидаемого стресса до минимума, и за меньшее количество денег получить максимум удовольствия и комфорта от путешествия

От лица профессионального путешественника — первая подборка лайфхаков, которые я использую практически в каждой поездке:

📶 Всегда быть на связи
Мой фаворит — Mobimatter. Это маркетплейс eSIM от проверенных провайдеров по всему миру. Без физической замены симки, без визитов в магазины. По моему опыту — самые адекватные цены и хорошее покрытие. Настраивается за пару минут. (Используйте мой промокод DOLZH89191, чтобы получить 50% кэшбэка при вашей первой покупке!)

👑 Апгрейд до бизнеса — бесплатно
В Turkish Airlines и у других участников StarAlliance есть способ поднять шансы на апгрейд.
Подробную инструкцию выкладывал вот здесь
Работает. Проверено лично.

💺 Лайфхак для лоукостеров
Wizzair, Ryanair, EasyJet и многие другие лоукостеры не дают выбрать место без доплаты.
Места назначаются в рандомном порядке во время регистрации. В начале они раздают худшие места — в надежде, что ближе к вылету кто-то заплатит за хорошие.
Поэтому я регистрируюсь в самый последний момент.
Обычно остаются лучшие места: у выхода, с дополнительным пространством.

🧳 Хотите получить багаж первым?
Просто заявите его как хрупкий.
Такой багаж кладут отдельно, обрабатывают аккуратнее — и почти всегда выдают первым.

🎟️ Экскурсии и достопримечательности
Бронируйте онлайн заранее! Всегда! Это может и не дешевле, но вы гарантировано посетите нужные вам популярные места. Я вот в Саграду Фамилию уже второй год не могу попасть — все время забываю, что нужно бронировать заранее.

🤖 Путешествуйте как местный — без гида
В каждом новом городе мне важно почувствовать себя не туристом, а будто список мест мне составил местный, который там живет. Для того, чтобы получить такую информацию, я написал промпт, который использую в ChatGPT перед каждой поездкой:

I’m planning a trip to [insert destination, city] and I’m looking for insider knowledge that goes beyond guidebooks. Please research the most insightful and popular discussions on Reddit and X (formerly Twitter), and compile a curated list of the top 20 non-obvious travel hacks or tips for this location. Prioritize local favorites, hidden gems, underrated neighborhoods, off-the-beaten-path attractions, authentic restaurants that locals actually frequent, and other creative, lesser-known suggestions. I’m especially interested in fresh perspectives and real traveler advice that would help me explore the city like someone who lives there.

☝️ Просто подставьте вместо [insert destination, city] название города, куда вы собираетесь, — и получите топ-подборку небанальных мест и советов от реальных людей из reddit и X.



Если формат лайфхаков заходит — дайте знать. Соберу вторую часть. За годы путешествий накопилось много находок, которыми хочется поделиться.

И если вы, как и я, цените инструменты, которые реально упрощают жизнь — загляните на мой практикум по ИИ «АкварИИум».
25 марта стартует третий поток. Это не про теорию, а про прикладной AI, который экономит часы, помогает в работе и открывает новые возможности.

Все подробности здесь → dolzhikov.notion.site/aquarium


Должиков | Рабочее название
37🔥12🎉12😎3
ИИ точно победит нас в знании и анализе. Но он не заменит главное — способность быть в контакте. Способность слышать не только слова, но и тишину между ними. Создавать пространство, в котором рождается доверие. Увидеть, когда кто-то уходит в тень — выгорает, теряет интерес, замыкается.

ИИ подскажет, как выстроить процессы. Но только человек способен почувствовать, что на самом деле происходит с другим человеком.

На этой неделе я посетил 8-ю коучинговую конференцию в Белграде (масштабное ежегодное событие для HRD, лидеров, коучей и всех, кто работает с людьми и изменениями). Центральной темой конференции стало понимание: в эпоху ИИ и быстрых изменений лидеру важно быть не носителем контроля, а архитектором доверия — тем, кто создаёт пространство, где люди чувствуют себя увиденными, услышанными и значимыми.

Основные темы, которые звучали весь день:

🔹 ИИ меняет всё — от профессий до образа лидера.
В мире, где “знать всё” невозможно, на первый план выходят интуиция, гибкость и готовность работать с неопределённостью.

🔹 Новая роль лидера — не герой-одиночка, а тот, кто создаёт пространство. Присутствие важнее контроля. Доверие — важнее инструкций.

🔹 Четыре поколения в одной команде — с разными темпами, страхами, мотивацией и надеждами. Как говорить с каждым? Как удерживать целостность?

🔹 Коучинг как якорь — в хаосе перемен особенно важно пространство, где тебя слышат, не торопят и не оценивают.

🔹 Бизнес коуча = предпринимательство.
Если хочешь, чтобы это было делом жизни, а не “хобби с сертификатами”, придётся стать CEO своего дела.

Спикеры и темы, которые особенно зацепили:

Мэрлин Аткинсон (Erickson Coaching International): Доверие и структура в условиях изменений

— Самоуправляемые команды приходят на смену вертикальному управлению
— Молодые ищут не карьеру, а смысл
— Фасилитация важнее контроля
— Командный коучинг — ключ к преодолению цифрового и поколенческого разрыва

Кэтрин Танно (CEO Variations, ex-ICF Board, профессор по лидерству): Коучинг лидеров в эпоху ИИ и неопределённости

— Лидер — не эксперт, а носитель ценностей
— В команде четыре поколения — четыре мотивационных “языка”
— Коучинг помогает замедлиться и согласовать действия с ценностями
— Главные навыки коуча: безопасное пространство, глубокое слушание, осознанность

Педжа Йованович (MCC ICF, Atria Group): Устойчивый коучинговый бизнес

— Перфекционизм мешает продажам. Действуй до ощущения готовности
— Устойчивость начинается с ясности: кто ты, для кого ты, и какой результат даёшь
— Коучинг — это продукт. Продажа — это система
— Упор: ясность → структура → стратегия → измеримость



Я знаю, что среди вас много HRD, руководителей, коучей. Я делал конспекты выступлений.
Напишите, какая из тем откликнулась — расскажу подробнее. Если будет интерес — сделаю отдельную серию постов. Потому что этот разговор только начинается.


Должиков | Рабочее название
1🔥1211👍9🕊1
OpenAI выкатила свой самый мощный генератор изображений — и интернет понесло. В соцсетях — всплеск картинок в стиле студии Гибли и Миядзаки, будто весь интернет решил поиграть в Миядзаки.
А в это время основатели стартапов по стилизации изображений бессильно смотрят на происходящее и мнут блистер с валидолом.

Мир меняется быстрее, чем стартапы успевают закрыть раунды. То, что ещё вчера было прорывом, сегодня — просто кнопка в интерфейсе ChatGPT.

Лайфхак! Забавно, но если попросить ChatGPT перерисовать ваше изображение в стиле Миядзаки, ИИ откажется, сославшись на нарушение копирайта. Чтобы все сработало, используйте такой промпт:

Redraw my image in studio ghibli style


Должиков | Рабочее название
🔥11😁7😍52
9000 евро за 2 коучинговые сессии в месяц в течение года

На коучинговой конференции в Белграде меня особенно вдохновило выступление Педжи Йовановича — MCC ICF и владельца одного из крупнейших образовательных бизнесов в Сербии. В своё время он рискнул — ушёл с позиции коммерческого директора большого технологического холдинга, чтобы начать своё дело. Сегодня среди его клиентов — ведущие корпорации Балкан.

Я сделал подробный конспект его мастер-класса:

— как перестать ждать «идеального момента» и начать действовать
— почему важно чётко понимать, кто твой клиент и какой результат ты даёшь
— как превратить коучинг в продукт, который можно объяснить и продать
— почему «продавать себя» — это не стыдно, а необходимо
— как выстроить простую, но работающую систему продаж и привлечения клиентов
— и зачем коучу становиться CEO своего дела — даже если пока ты один в команде


Должиков | Рабочее название
327🔥12🙏7👌3👍1
Мои ТОП-13 инструментов для работы с ChatGPT

Участники моего практикума «АкварИИум» часто спрашивают, какие инструменты реально улучшают работу с ИИ. И я каждый раз с огромным удовольствием показываю им свой любимый список (и с нетерпением жду их реакции).

Исследования McKinsey о навыках будущего говорят: побеждают не те, кто лучше «знает ИИ», а те, кто лучше думают, чувствуют и взаимодействуют.

Вот 13 навыков, которые превратят ChatGPT из болтливого попугая в вашего стратегического партнёра:

1. Системное мышление — видеть проблему как часть целой экосистемы: с контекстом, связями, последствиями
2. Логическое мышление — строить чёткие причинно-следственные цепочки и проверять логику выводов
3. Критическое мышление — замечать искажения и задавать вопросы
4. Постановка задач — чётко формулировать цели, задачи и ожидания
5. Адаптивность — менять подход по ходу, критически относится к первым вариантам
6. Итеративное мышление — мыслить поэтапно: пробовать, оценивать, корректировать
7. Гипотезное мышление — быстро выдвигать версии и проверять их на практике
8. Контекстная чуткость — учитывать целевую аудиторию, для кого вы делаете проект, кто перед вами, в каком настроении, с какими ожиданиями
9. Эмоциональный интеллект — ощущать, как звучит текст: где он задевает, где поддерживает
10. Креативное мышление — играть с метафорами, структурами, форматами, ИИ это любит
11. Влияние через язык — переформулировать так, чтобы мысль убеждала, а не просто звучала
12. Стратегическое мышление — видеть цель и не терять её в потоке тактики
13. Осознанность — понимать, чего ты хочешь, почему ты этого хочешь, что помогает, а что мешает тебе получить эффективный результат

И как бонус, было бы неплохо изучить модель SLII для руководства сотрудниками

Прокачаете эти навыки — и ваш ИИ точно станет умнее. Потому что он думает так, как думаете вы. А остальное — дело техники, вернее ChatGPT (и других языковых моделей).


Должиков | Рабочее название
10🔥9👏6👍1
Гениальная ситуативка от Икеи. Для тех, кто в теме 🐐🙃
🔥62🤣1
Нашей Айви (получивава — как говорят здесь в Сербии, полушпиц) исполнилось четыре года. Мы подарили ей праздничные вкусняшки. Она — нам, извините, течку.

Гуляем по Белграду, и каждый второй серб замирает: «Како је слатка!». Ты спешишь по делам, а она заглядывает в глаза каждому прохожему и, как только устанавливается eye-contact, начинается перформанс «спасите-накормите-полюбите». Поэтому мы зовём её «глумица» — по-сербски, «актриса».

И вот в день рождения у Айви начинается течка. И сразу — развилка: стерилизовать или рожать. Всё-таки девушка уже взрослая. Раньше казалось, что это решается «когда-нибудь потом». Теперь «потом» наступило.

Щенки звучат как уютная мечта. Пока не откроешь вкладки про роды у чихуахуа — и не начнёшь тихо паниковать. Точно надо будет кесарить.

— А если роды тяжёлые?
— А если не пристроим щенков?
— А если Айви страдать будет, а мы всё романтизировал?
— А если просто не готовы к этой ответственности?

Пока ответа нет. Обсуждаем. Колеблемся. Айви — в своей роли, на прогулке доказывая всем самцам на районе, что настоящая великая актриса это она. А мы — в своей. Драматической.

Если вы уже проходили этот квест — особенно если всё начиналось с наивного «ну давай оставим одного» — напишите. Как бы вы поступили?

———
Должиков | Рабочее название
21🥰5😍1
Why Startup Needs Brand_ .pdf
9.7 MB
Performance — это краткосрочная арендованная эффективность. Бренд — это собственность, которая работает вечно


Я давно слежу за профессиональной деятельностью Миши Чернышёва (inDrive Global Brand Director, экс-CMO Tele2, Yota, VK, Dodo Pizza). Это один из тех случаев, когда ты лично с человеком не знаком, ни разу не пересекался вживую — но постоянно встречаешь его след: цитаты, кейсы, статьи, дизайн-решения, подходы. И ловишь себя на мысли: «Мы как будто на одной волне».

Оказалось, Миша живёт в Хорватии. Недавно он доехал до Белграда, чтобы принять участие в митапе XLSIOR Club. Камерная встреча, сильный спикер и тема, которая мне особенно близка — как строить бренд и сторителлинг, который действительно работает.

Делюсь коротким, но насыщенным конспектом его выступления — для тех, кому интересен маркетинг и бренд-маркетинг в частности.

Что внутри:

🔹 Почему бренд и performance — не враги, а тандем, где один усиливает другого (и кто из них главный в долгую)
🔹 Как Dodo Pizza пыталась завоевать Британию — и какие бренд-уроки можно вынести из этого кейса
🔹 История про то, как документалка о реальной жизни водителей помогла Indrive стать ближе и понятнее миллионам
🔹 Зачем даже ChatGPT нужен бренд — и почему эра безличных сервисов подходит к концу
🔹 + Наиболее ценные мысли из выступления Миши

———
Должиков | Рабочее название
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
3🔥1917🙏5👍3
Радость функция недоступна в базовом тарифе

Посмотрел Common People («Обычные люди») — первую серию седьмого сезона сериала «Черное зеркало». Под большим впечатлением.

По сюжету у Аманды диагностируют смертельное заболевание. Её муж, отчаянно пытаясь её спасти, соглашается на эксперимент — подключить её к высокотехнологичной системе под названием Rivermind, которая способна поддерживать её жизнь. Но работает она по подписочной модели. Базовый тариф — нестабильность, сбои, непредсказуемость. Чтобы «улучшить пользовательский опыт», нужно доплачивать — за каждую дополнительную функцию, за каждый новый день жизни. Условия использования Rivermind постоянно меняются, а стоимость стремительно растёт. В один момент с Амандой всё хорошо. В следующий — она теряет сознание или вдруг начинает в обществе произносить рекламные слоганы — отсутствие рекламы не включено в базовый тариф. Чтобы вернуть стабильность, ей нужно перейти с тарифа Rivermind Common на Rivermind Plus. Звучит знакомо?

Мы живём в мире, построенном на подписках. Музыка, кино, еда, спорт, здоровье, обучение, цветы — сегодня ты можешь оформить подписку практически на любую сферу своей жизни. Я и сам — часть этой системы: десятки евро на подписки ежемесячно. Всё удобно, гибко, под тебя. Но в этом удобстве есть и что-то тревожное.

Как стратегический маркетолог, я прекрасно понимаю, почему бизнесу выгодна подписочная модель. Она даёт предсказуемость выручки, постоянный контакт с пользователем, рост LTV. Но как человек, я всё чаще ловлю себя на ощущении: мы перестаём быть владельцами. Мы арендуем даже собственную автономию. Условия, по которым мы живём, становятся продуктом. А жизнь — интерфейсом, в котором можно купить экстра сервисы за дополнительные деньги. Но ты перестаешь быть владельцем, ты арендуешь.

Этот эпизод «Черного зеркала» не просто о будущем медицины. Это история о том, как цифровая логика проникает в саму ткань нашей человечности. Где даже чувственный секс, глубокий сон, радость, хорошее самочувствие — становятся вопросом выбранного и оплаченного тарифа. Тарифа Premium. За очень большие деньги.

Нет денег? Купи бустер на 30 минут своей жизни.

———
Должиков | Рабочее название
14🔥12👏6😢1
В мае 2025 г. стартует масштабная конференция TEAMS, которую важно не пропустить, если вы психолог, коуч или помогающий практик и хотите успешно выстроить свою частную практику.

Я выступлю на конференции с темой «Будущее помогающих практиков: ИИ, который уже здесь» и поделюсь своим опытом, как технологии могут стать ресурсом, а не угрозой. Расскажу, как с помощью ИИ выстраивать работу с клиентами, экономить время и силы на продвижение и не терять при этом свою аутентичность.

Конференция TEAMS «Продажи и продвижение для помогающих практиков» будет проходить online с 15 по 17 мая 2025 г., мое выступление — 16 мая в 15:00 по московскому времени.

Подробная программа размещена на сайте конференции. Участие бесплатное — достаточно зарегистрироваться на сайте: teams-conf.com.

Для меня это выступление особенно важно: оно объединяет три мои ключевые роли — эксперта по стратегическому маркетингу, эксперта по внедрению ИИ в бизнес-процессы и коуча ICF. Я рад, что смогу поделиться своим интегральным опытом и благодарен команде TEAMS за приглашение.

Буду рад вас видеть вас на своем выступлении! 👋

Реклама ИП Горячев В.С. ИНН 780247078708 erid 2SDnjddCgA8
21🔥12😍6❤‍🔥2🫡2👍1😎1
Недавно у моей любимой одноклассницы, которая сейчас живет в Нидерландах, был день рождения. За пару недель до этого она разослала своим друзьям по всему миру письмо:

Что бы я хотела на самом деле, больше всего? ну кроме денег. я бы хотела с вами поговорить! я бы вас собрала, мы бы с вами эгегей!! но это дело непростое. ПОЭТОМУ. я читала недавно про вопросы. про анкеты. в двух местах на самом деле -- где-то в книжке про берлин летом 1926 года и еще в телеге у кого-то. помните в школе были такие анкеты где все должны были отвечать на одни и те же вопросы. в общем я подумала -- а может быть вы ответите на мои вопросы и пришлете ваши ответы мне?


Сегодня случайно наткнулся на свои ответы и вот осмелился поделиться с вами. Кажется, это в сто раз круче стандартных постов-знакомств.

1. что мне на этой неделе почитать? посмотреть? послушать?

Почитать: «Волхв» Фаулза (Греция и мистика)
Послушать: Саундтрек к фильму Кикуджиро (все треки от Joe Hisaishi — тот самый, который написал музыку почти ко всем мультикам Миядзаки)
Посмотреть: тогда уж получается что и Кикуджиро надо посмотреть (этот фильм всегда уносит меня в детство).

2. напишите стишок, свой или чужой

У меня очень плохая память на стихи и я их, если честно, до сих пор не люблю. Но вот стихотворение «Гамлет» Евгения Винокурова помню наизусть-) Но не помню, почему помню.

3. ваше отношение к лжи

Иногда можно, если во благо. Но такое благо может быть лишь пару-тройку раз в жизни.

4. ваше любимое произведение искусства

Скульптура Фернандо Ботеро “Человек на коне”, бронза, 1992, Музей Израиля, Иерусалим

5. самый памятный сон

Вот пару месяцев назад приснился. Что-то происходило и я понимаю, что не верится, что это происходит, и думаю, надо как-то придумать как проверить сон это или нет. И решил взглянуть на циферблат своих часов и по нему понимаю, что это сон, совсем было не похоже на UX от Apple. Но потом, я куда-то иду и у меня сильное сопротивление в ногах, они как будто были очень тяжелыми и это было суперреалистично. И я тогда подумал, что все-таки не сон. А было сном.

6. ваше самое первое воспоминание

Я так плохо себя помню в детстве. Наверно, первое воспоминание, что 31-е декабря, а я совсем маленький, родители куда-то ушли, а я проснулся и мне страшно.

7. когда прекратится род человеческий?

Мне кажется, как-то очень скоро. Повезет, если доживет до 22-го столетия.

8. лучший город

Там, где дом и твои самые близкие.

9. у вас когда-нибудь получалось хорошо выучить другой язык? как?

Неа. Мне кажется, я супер глупый в изучениях языков (хоть и знаю английский, испанский, сербский), но у меня хорошо получается мимикрировать за счет прокаченной эмпатии и копирования носителей. Получается учить только через практику с носителями. Влюбиться в носителя еще помогает-)

10. одежда -- важно или нет? как выбираете во что одеваться? думаете ли накануне, стоите ли перед зеркалом примеряя разные варианты с утра?

После переезда в Сербию стало менее важно. Мое правило — дорогая обувь и аксессуары, все остальное что-то базовое типа Юникло и Зары. А, еще очки люблю. Перед зеркалом не стою. У нас в квартире даже нет зеркала в пол.

11. боитесь ли старения, старости? что делаете с этим?

Мне нравится стареть. Чувствую уже. Физически. Не боюсь, но колю ботокс уже лет 7 как.

12. какую мысль, цитату, фразу постоянно себе повторяете?

Мир несправедлив. Все разные. Я — самый лучший родитель для самого себя.

13. чем утешаетесь?

Общением с близкими, алкоголем, путешествиями, спортом, сексом.

14. о чем вы сейчас думаете? вам грустно или весело? есть ли силы, есть ли что-то что вас увлекает?

Сейчас я радуюсь, потому что планирую свое большое путешествие в июне Белград – Малага – что-то в Марокко – Доха – Пекин – Владивосток – Северная Корея – Москва – Белград.

15. ответьте на вопрос который я забыла задать

Вопрос — Есть ли в сербском что-то типа «Скажи триста»?
Ответ — есть!

— Kaži osam!
— Osam.
— Na kurce te nosam.

———
Должиков | Рабочее название
17😁9❤‍🔥8🔥3👍2😍2