Вы щедро делитесь знаниями. Реагируете на вопросы в группе, стараетесь дать исчерпывающий ответ. Вы помогаете сформулировать запрос. Вы включены в процесс. Это вдохновляет. Вы проводите обучение так, как будто мы последние люди на земле, и если сейчас вы не передадите сакральные знания, то мир рухнет. Вы обеспечиваете ресурсный результат. Возникает желание пробовать и использовать ИИ.

Недавно получил отзыв от одного из участников моего практикума «АкварИИум», и моё сердечко екнуло ❤️

Такая обратная связь вдохновляет сделать следующий поток практикума ещё полезнее, интереснее и результативнее! 🚀

Во второй поток «АкварИИума» уже успели записаться:
• HR-директор крупной IT-компании,
• крутой дизайнер интерьеров,
• автор Telegram-канала с 27 000 подписчиков,
• основатель огненного стартапа из Португалии 🇵🇹🔥,
• CEO одного из крупнейших агентств по развитию личных брендов топ-менеджеров и предпринимателей,
• C&B Альфа-Банка.

И всех их объединяет одно — желание научиться эффективной работе с ChatGPT.

Что ж, вызов принят! 🎯
Моя цель — за 5 встреч научить их и других участников максимально эффективно использовать возможности ChatGPT, чтобы оптимизировать свои профессиональные задачи с помощью ИИ.

📅 Старт — 11 февраля

Присоединяйтесь! 👩‍💻👨‍💻

Мне же срочно нужно передать сакральные знания, пока мир не рухнул 😀

#ИИ

———
Должиков и AI

Я окончательно повзрослел, когда осознал и, как говорят психологи, ассимилировал две вещи:

1. Мир несправедлив.
2. Я и только я несу ответственность за свою жизнь, благосостояние, свои чувства и эмоции.

А как вы поняли, что повзрослели?

«Онанист, не едет, и навозная палка» (не смог удержаться от кликбейта😀)

Каждый же маркетолог знает про эти курьезные кейсы?

Когда компания Mitsubishi решила вывести свой внедорожник Pajero на рынки Латинской Америки и Испании, они столкнулись с неожиданной лингвистической проблемой.

Название Pajero на испанском жаргоне означает грубое ругательство — оно переводится как «онанист». Это сделало имя автомобиля крайне неудачным для испаноязычного рынка, вызывая смех и критику со стороны местных потребителей.

Чтобы избежать скандала и снизить репутационные потери, компания изменила название модели для испаноязычных стран. В Мексике, Аргентине и Испании автомобиль стал продаваться под более нейтральным именем Mitsubishi Montero (что переводится как «охотник в горах» или «горный житель»), а в Великобритании — как Shogun.

Видимо, всё-таки не каждый маркетолог узнал про этот кейс, потому что позже Chevrolet на этих же рынках выпустила автомобиль Nova (no va — по-испански «не едет»). А компания Clairol выпустила в Германии продукт Mist Stick (это такая электронная расческа для укладки волос). Mist на немецком означает «навоз» или «мусор». На полках появился товар «Палка с навозом» (ну прям сделано из … и палок).

А вот ещё Ford запустил модель Pinto в Бразилии, не учтя, что pinto в бразильском португальском — это жаргонное слово для маленького пениса.

Кстати, про пенисы: компания по продаже элитных ручек выбрала домен для своего сайта penisland.net (можете не заходить, он уже не работает, я проверял 😀 — upd работает!).

А вот и свежее пополнение коллекции подобных кейсов из России. Кейс только не лингвистический, а фонетический: в России появился автобренд Bestune — суббренд компании FAW. До 2018 года носил название Besturn. С первого взгляда кажется, что всё хорошо, пока не увидишь и не услышишь рекламу по ТВ.

Сделал для вас нарезку. Enjoy!

Адаптация к культурному контексту — не формальность, а необходимость. Без неё даже самый успешный бренд рискует потерять доверие и стать мемом. Правда, если на вашем рынке нет конкуренции в виде мировых лидеров, можно и не тратиться на профессионалов в маркетинге…

#маркетинг
———
Должиков и маркетинг

У меня первое высшее — журналистское. Мечтал стать вторым Парфёновым. В 21 год я попал на практику в Останкино, в программу «Большая стирка». Мои ровесники точно помнят это шоу с Андреем Малаховым. После месяца практики понял, что не хочу иметь никакого отношения к российской журналистике. А ещё, под впечатлением от этого опыта, я разлюбил писать тексты.

Потом пошёл учиться в Плешку на маркетинг. И маркетинг стал моей основной профессией, которой я занимаюсь уже больше 20 лет. Но снова влюбиться в написание текстов мне тогда так и не удалось.

Прошлым летом, в Белграде, на уроках сербского языка я познакомился с Наташей. Наташа — удивительный человек, которым я искренне восхищаюсь. Она создала бизнес по найму ИТ-команд по всему миру, в 35 лет пришла в профессиональный спорт и в прошлом году получила медаль чемпионата мира по фридайвингу! Мы быстро подружились, стали общаться, и в какой-то момент Наташа, я и ещё двое классных ребят организовали в Белграде бизнес-сообщество Veza (в переводе с сербского — «связь»). Об этом проекте и нашей крутой команде обязательно напишу чуть позже.

Так вот. В какой-то момент я увидел, что Наташа завела телеграм-канал «Иду на глубину», где она увлекательно рассказывает о своей жизни. Я спросил её тогда, как она решилась начать писать. И Наташа рассказала, что стала участником челленджа Content Hero.

Правила очень простые: ты вступаешь в группу таких же новичков-писателей, как ты, и каждый день должен публиковать пост длиной минимум 400 символов (можно либо внутри группы, либо давать ссылку на пост в своём телеграм-канале). Не опубликовал — плати штраф: 500 рублей в благотворительный фонд или видео, где ты делаешь 30 берпи.

Вдохновившись примером Наташи, я вошёл в этот челлендж. И так появился мой телеграм-канал «Должиков | Рабочее название». Благодаря поддержке создателей челленджа и моей группы я начал писать каждый день. А самое важное — я снова полюбил это делать.

А ещё есть проект Content Hero Next, в котором я тоже принял участие. Это программа для тех, кто находится в переходном периоде, в поиске смыслов или только идёт к собственному делу, которым хочется заниматься по любви и надолго. Это живое сообщество, которое помогает участникам запустить новый проект или вывести свой существующий канал на новый уровень с поддержкой трекшена.

Результатом моего участия стал запуск практикума по AI «АкварИИум» — проекта, который я очень люблю и делаю со всей страстью и удовольствием. И 11-го февраля начинаю второй поток с очень крутыми участниками.

Всё это — не реклама, а мой личный опыт, который привнёс в мою жизнь новые смыслы. За что я ребятам очень благодарен.
———
Должиков | Рабочее название

Давно хотел сделать ДНК-тест, чтобы узнать свое происхождение. И вот, наконец, пришли результаты… и они меня ОЧЕНЬ удивили.

В нашей семье ходит легенда, что по маминой линии мой прапрадедушка был сербом. Ирония в том, что два года назад я переехал в Сербию и думал: «Ну вот, круг замкнулся, я вернулся на историческую родину». А оказалось – нет! Никаких сербско-балканских корней у меня нет.

Зато у меня есть панатолийское происхождение. То есть, получается, я на 2% турок. И вот тут начинается самое интересное. Территория бывшей Югославии когда-то частично была под властью Османской империи, и там жило много турок. Так что, возможно, легенда про сербского предка не так уж и далека от правды. Просто детали могли затеряться со временем.

Тем более, тогда все записи о рождении хранились в церковных домовых книгах. А во время Второй мировой многие церкви на территории Украины были разрушены, и вместе с ними сгорели документы. Так что, возможно, доказательства существовали, но просто не дожили до наших дней.

Но в одном точно разочарован – Даркон мне не светит 😅

Böyle işler işte.

———
Должиков | Рабочее название

Давно не было рубрики #воскресныйшопинг, в которой я делюсь с вами своими интересными покупками! 🛍️

Ранее я рассказывал о чудо-очках Ray-Ban x Meta, телескопической тележке, AI-помощнике для онлайн-встреч и даже кукле-вуду из Нового Орлеана.

Сегодняшний шопинг — по горячим следам! 🔥 Я и моя вторая группа практикума по ИИ «АкварИИум» дошли до этапа создания персональных ассистентов в ChatGPT. После встречи мне захотелось оставить участникам подробную инструкцию.

Делать текстовую инструкцию со скриншотами было лень, поэтому я решил записать скринкаст. Конечно, можно было просто включить Zoom с демонстрацией экрана, но мне хотелось чего-то более качественного и эффектного. 🎬

По совету Паши Митюхина я попробовал сервис Screen Studio — профессиональный инструмент для macOS, который позволяет создавать крутые записи экрана с минимальными усилиями.

✅ Что он умеет?
🔹 Автоматически увеличивает масштаб на курсоре и сглаживает движения.
🔹 Добавляет кинематографические эффекты, делая видео более зрелищными.
🔹 Поддерживает запись системного звука, веб-камеры и микрофона.
🔹 Позволяет настраивать стиль и брендинг видео.
🔹 Записывает экраны iPhone и iPad.

🎥 Мои впечатления: программа реально удобная, функциональная и простая. С ее помощью можно быстро создавать профессиональные демонстрации, обучающие курсы и контент для соцсетей.

💰 Цена: 108 $ в год.
⭐ Оценка: 5/5.
🔥 Вывод: искренне рекомендую к покупке!

#воскресныйшопинг

Я много путешествую и часто останавливаюсь в отелях разного уровня. И в последнее время замечаю повсеместную тенденцию: сервис сокращается, цены растут, а подается все это под соусом заботы об экологии.

Вот, например, надпись в номере в одном из последних посещенных отелей:

Чтобы сделать ваше пребывание более sustainable (я до сих пор не знаю, как это слово правильно перевести на русский – “устойчивый” явно не подходит) и дать вам больше выгоды за ваши деньги, наши горничные будут освежать ваш номер после четвертой ночи вашего пребывания.
Больше выгоды за мои деньги? Серьезно? То есть я плачу 150 евро за ночь, но уборка по умолчанию мне не положена, потому что отель решил, что так экологичнее? Отличный способ снизить расходы, прикрываясь благими намерениями.

Если бы sustainability действительно стояла во главе угла, логично было бы предложить гостям выбор: например, получать скидку за отказ от уборки, а не просто лишать их этой услуги. Потому что настоящая забота об экологии — это снижение пластиковых отходов, энергоэффективность, повторное использование материалов. А вот неубранный номер за 150 евро в сутки — это не про экологию, а про чистую экономию.

И самое интересное – отельный маркетинг теперь продает это как уникальное преимущество. Чем меньше сервиса — тем якобы лучше для гостя.
🟢 Нет ежедневной уборки? Это eco-friendly.
🟢 Нет завтраков? Это conscious travel.
🟢 Уменьшили размер номера? Это urban smart design.

Sustainability в гостиницах уже перешла грань разумного. Еще немного — и отели начнут предлагать спать на полу в спальниках, ведь кровати требуют производства, а значит, вредят планете. И, конечно же, это будет стоить 200 евро за ночь, потому что «эксклюзивный экологичный опыт».

Но зачем останавливаться? Дальше — больше. Абонемент на пользование горячей водой — отличная идея, ведь сокращение расхода ресурсов, правильно? А еще можно сдавать в аренду подушки: хочешь поспать с комфортом — доплати 10 евро, хочешь совсем по-экологичному — вот тебе свернутый халат под голову.

Вот и получается, что под красивым словом sustainability (по-русски это что-то между «экологичностью» и «экономией на вас») скрывается обычное желание урезать сервис и увеличить прибыль.

#маркетинг
___
Должиков и маркетинг

Мне невероятно повезло, что в моем окружении есть люди, у которых хочется учиться. Среди них — моя подруга Дина Мостовая. Мы знакомы еще со времен моей работы в качестве CMO ИТ-холдинга Т1, и я знаю, насколько она глубоко понимает все тонкости международного PR. Ее экспертиза — это не просто теория, а десятки успешных кейсов, когда компании, стартапы и эксперты попадали в Forbes, TechCrunch, The Verge и другие мировые медиа.

В прошлом году я прошел ее интенсив по международному пиару, который она ведет вместе с Натальей Эдде. Это мини-MBA по международному пиару — не просто набор полезных знаний, а четкая, структурированная система работы с глобальными медиа. Интенсив помогает понять, как адаптировать PR-стратегию под зарубежные реалии и что именно нужно сделать, чтобы ваши новости и комментарии замечали ведущие мировые издания. Вы узнаете, как писать питчи, которые действительно открывают редакторы Forbes и TechCrunch, и какие шаги помогают экспертам и предпринимателям добиться глобальной узнаваемости.

Программа охватывает все ключевые аспекты международного PR — от того, как работают зарубежные медиа и чем они отличаются от российских, до конкретных шагов, например, как бесплатно попасть в Forbes, TechCrunch и Business Insider.

Сейчас, в роли Fractional CMO, я ежедневно применяю знания, полученные на этом курсе, консультируя международные стартапы и компании. После курса у меня осталось ощущение, что недостижимое стало возможным, а главное — появилось четкое понимание, как выстраивать эффективную PR-стратегию на зарубежных рынках.

Это не реклама, а моя искренняя рекомендация. Старт следующего потока — 24 февраля. Если пойдете учиться, передавайте теплый привет от Дениса Должикова!
___
Должиков | Рабочее название

В октябре прошлого года я рассказывал, как родилась новая звездочка коучинга ICF. И вот прошло 4 месяца, и звезда начала активно разрастаться: за плечами полгода обучения (кстати, не ожидал, что придется так много учиться), 50 часов практики с клиентами, успешный экзамен — и вот только что прислали сертификат об окончании Level 1!

Этот процесс — смесь восторга, волнения и удовольствия. Особенное удовольствия для меня — видеть, как у моих клиентов вдруг загораются глаза, как они находят в себе ресурсы для достижения целей, как делают первые шаги, пробуют новое, непривычное, рискуют — и получают результат. В том смысле, что это действительно происходит! За счет правильно заданных вопросов у клиентов включается результативное мышление.

С какими запросами мне уже удалось поработать:

🔹 Как сменить профессию без стресса?
🔹 Как получить статусный джоб-оффер?
🔹 Как увеличить оборот бизнеса в 3 раза?
🔹 Как научиться ставить цели, которые реально достижимы?
🔹 Как выстроить стратегию роста в карьере?
🔹 Как найти дело, которое будет приносить дополнительные деньги?
🔹 Как начать действовать с большей уверенностью?
🔹 Как создать продукт, который помогает другим находить свою самоидентичность?

Я чётко знаю, куда двигаться дальше. Моя краткосрочная цель — получить статус ACC ICF (Associate Certified Coach). Для этого мне нужно набрать ещё 50 часов практики и сдать сертификационный экзамен.

И поэтому именно сейчас — лучшее время попробовать коучинг со мной:
🔹 Пока цены гуманные (я ведь ещё продолжаю учиться!)
🔹 Вы получите коуча, который:
✔ 20+ лет строил стратегии и бренды в IT, HR и EdTech
✔ Создал и развивал бренд крупнейшего ИТ-холдинга Т1
✔ Более 5 лет был в личной терапии в гештальт-подходе
✔ Является адептом человекоцентричного подхода в работе и жизни

Моя долгосрочная цель — продолжать учиться и развиваться. В планах:
📍 Коучинговая конференция с Мэрлин Аткинсон в Белграде
📍 Обучение на ICF Level 2 в мае
📍 ICF Converge 2025 в Сан-Диего — крупнейшая коучинговая конференция в мире

Если у вас есть ощущение, что пора что-то менять, но вы не знаете, с чего начать — приглашаю вас на ознакомительную 30-минутную встречу со мной. Я расскажу о себе, о коучинге и о том, как он может помочь вам достичь ваших целей!

📅 Записаться на бесплатную консультацию можно здесь

___
Должиков и коучинг

ИИ: от “и так сойдет” к автоматизации за 10 минут!

Я и раньше знала про нейросетки, но то времени не было, то мотивации, то просто привычнее было “по старинке”. Казалось, что разбираться с этим – отдельная муть и время, а когда, если и так дел полно? Но тут углядела у Кати Грачевой информацию о практикуме с итригующим названием АкварИИум, поняла, что мне надо туда. И наконец-то я взяла и внедрила ИИ в свою рутину. И теперь:

✅ 10 минут – и из данных в экселе рождается стильная презентация
✅ Я настраиваю персональных ассистентов в GPT, которые берут на себя часть работы - да-да, это не только не сложно, но очень интересно.
✅ Узнала про Replit – и теперь буду делать приложения, даже не зная кодинга (zero coding ftw!).

💡 Инсайты, которые изменили мое отношение к ИИ:
1️⃣ ИИ однозначно повышает эффективность – даже если в начале кажется, что ты тратишь уйму времени на разбор, а результат получается посредственный - чуть терпения, оно того стоит!
2️⃣ Если одна нейросетка не справляется – используй две! Комбинируя инструменты, можно автоматизировать почти все, что угодно.

Ощущение, что рядом со мной пару дней сидел кто-то умный и просто показал, как экономить часы жизни. Теперь следующий шаг – использовать ИИ не только для рутины, но и для творчества!

📌 Если вам тоже хочется так – пишите Денису ! В марте стартует новый поток, и это может стать началом вашей дружбы с ИИ 😉

Оказалось, что усы — это чертовски неудобно. Вся жидкая еда, включая соусы и напитки, стремится остаться на усах. Я пробовал разные подходы к употреблению пищи: прихлебывать, заносить ложку сразу в рот, пить через трубочку… Всё бесполезно.

Но при всём этом есть в усах что-то магическое. Они требуют дисциплины. Ты не можешь больше есть бездумно, на ходу. Нет, усы вынуждают тебя есть осознанно и аккуратно. Каждый глоток кофе превращается в ритуал. Каждое блюдо — в испытание, достойное самурая.

А ещё усы дают суперсилу. Можно задумчиво их поглаживать в моменты раздумий. Можно выглядеть чертовски харизматично даже в самом обычном свитере.

В общем, усы — это чертовски неудобно, но очень красиво!

———
Должиков | Рабочее название

Как понять, что твой продукт реально работает? Когда участники не просто изучают материал, а применяют его на практике и тут же получают результат.

На одном из занятий АкварИИума мы разбирали кейс участницы: как быстро и эффективно составить индивидуальный план развития сотрудника на основе данных оценки 360. В процессе работы она увидела, как это можно сделать буквально за считанные минуты с помощью ИИ-инструментов — без дорогостоящего софта и сложных интеграций.

А потом мне приходит от нее сообщение:

Нам предлагают закупить модуль по формированию индивидуальных планов развития за 350 тыс. руб. Вы не представляете, с каким удовольствием я ответила, что нашли другой инструмент и гораздо дешевле! 🙂

Вот так 350 тысяч рублей остались в бюджете компании, а у участницы — новый навык, который будет приносить пользу снова и снова.

———
Старт 3-го потока «АкварИИума» — 25 марта.