Когда «foid» становится мемом, Овертоново окно сдвигается
Лингвист Адам Алексич разбирает в Dazed, как сленг из темных углов 4chan вдруг стал мейнстримом. Все началось с мемов про Clavicular - лукс-максинг-инфлюенсера, через которого термины вроде «mogging» и «jestergooning» вышли в массы.
Но настоящая проблема не в том, что кто-то шутит про «mewing» или «looksmaxxing». Проблема в том, что вместе с безобидными словечками в наш лексикон проникает и «foid» - сокращение от femoid, термин, который буквально дегуманизирует женщин, превращая их в «недочеловеков». И когда это слово становится «ироничным» мемом - барьеры исчезают.
Алексич показывает механику: платформы вроде X, которые отказались от модерации после второго избрания Трампа, позволяют ненавистническому языку маскироваться под юмор и зарабатывать на engagement. Ирония - это не защита. Это троянский конь. Мы смеемся над «jestergooning», а завтра «foid» уже не шокирует никого.
Вам наверняка знакома эта логика: «Да это же просто шутка, расслабься». Но язык работает не так. Каждый раз, когда мы повторяем слово - даже с иронией - мы расширяем пространство допустимого. То, что вчера казалось экстремизмом, сегодня становится «просто мемом». А завтра - нормой.
Вы замечали, как быстро новый сленг из интернета становится частью повседневной речи - или считаете, что между мемами и реальным языком есть непробиваемая стена?
Лингвист Адам Алексич разбирает в Dazed, как сленг из темных углов 4chan вдруг стал мейнстримом. Все началось с мемов про Clavicular - лукс-максинг-инфлюенсера, через которого термины вроде «mogging» и «jestergooning» вышли в массы.
Но настоящая проблема не в том, что кто-то шутит про «mewing» или «looksmaxxing». Проблема в том, что вместе с безобидными словечками в наш лексикон проникает и «foid» - сокращение от femoid, термин, который буквально дегуманизирует женщин, превращая их в «недочеловеков». И когда это слово становится «ироничным» мемом - барьеры исчезают.
Алексич показывает механику: платформы вроде X, которые отказались от модерации после второго избрания Трампа, позволяют ненавистническому языку маскироваться под юмор и зарабатывать на engagement. Ирония - это не защита. Это троянский конь. Мы смеемся над «jestergooning», а завтра «foid» уже не шокирует никого.
Вам наверняка знакома эта логика: «Да это же просто шутка, расслабься». Но язык работает не так. Каждый раз, когда мы повторяем слово - даже с иронией - мы расширяем пространство допустимого. То, что вчера казалось экстремизмом, сегодня становится «просто мемом». А завтра - нормой.
Вы замечали, как быстро новый сленг из интернета становится частью повседневной речи - или считаете, что между мемами и реальным языком есть непробиваемая стена?
1
Читаю про 13-летнюю CEO скин-кер бренда Коко Грандерсон. Ей 13, её мама — COO, формулы делает химик Хейли Бибер, а продукты пахнут конфетами Jolly Ranchers.
Это не просто милая история успеха. Это маркер того, как схлопывается детство.
Скин-кер стал для альф тем, чем для нас были куклы или лего. Только если раньше дети играли в «дочки-матери», имитируя социальные роли, теперь они играют в «уход за собой», имитируя потребление.
Интересный сдвиг: они не хотят «выглядеть моложе» (куда уж моложе в 13?). Они хотят контроля. Уход за кожей — это понятный, взрослый ритуал с мгновенной дофаминовой отдачей от красивых банок. Детство перестало быть временем беззаботности и стало маркетинговой нишей, где «игра» — это покупка антивозрастного крема.
Бренды, конечно, рады. Лояльность к продукту, сформированная до пубертата, стоит дорого. Но выглядит это так, будто мы украли у них право быть просто детьми, не превращая каждый шаг в контент или бьюти-рутину.
Это не просто милая история успеха. Это маркер того, как схлопывается детство.
Скин-кер стал для альф тем, чем для нас были куклы или лего. Только если раньше дети играли в «дочки-матери», имитируя социальные роли, теперь они играют в «уход за собой», имитируя потребление.
Интересный сдвиг: они не хотят «выглядеть моложе» (куда уж моложе в 13?). Они хотят контроля. Уход за кожей — это понятный, взрослый ритуал с мгновенной дофаминовой отдачей от красивых банок. Детство перестало быть временем беззаботности и стало маркетинговой нишей, где «игра» — это покупка антивозрастного крема.
Бренды, конечно, рады. Лояльность к продукту, сформированная до пубертата, стоит дорого. Но выглядит это так, будто мы украли у них право быть просто детьми, не превращая каждый шаг в контент или бьюти-рутину.
The Cut
Diary of a 13-Year-Old Skin-Care CEO
Beauty routines are starting younger than ever. Yes Day’s Coco Granderson knows what girls are looking for.
«Нетоксичное» родительство вырастило детей-монстров
The Cut опубликовали статью, где мама признается: gentle parenting превратил ее дочь в монстра, а ее саму — в окончательно выгоревшую мать.
Классическая ловушка. Поколение родителей так боялось стать токсичными, как их собственные предки, что ушло в другую крайность — вседозволенность (permissive parenting). Нет границ, нет авторитета, только бесконечные переговоры с четырехлетним ребенком, который теперь решает, что на ужин.
Диана Баумринд еще в 60-х разложила по полочкам: есть баланс между теплотой и структурой. Gentle — это не permissive. Но в массовом сознании все смешалось, и теперь нежные родители расхлебывают последствия.
А последствия вот какие: избалованные дети вэйпят в зуме и пишут жалобы в HR на критику босса. Потому что границы могут травмировать, а любое "нет" — это насилие.
Редкая статья, которая не соглашается с методом мягкого родительства — обычно такое критиковать нельзя.
The Cut опубликовали статью, где мама признается: gentle parenting превратил ее дочь в монстра, а ее саму — в окончательно выгоревшую мать.
Классическая ловушка. Поколение родителей так боялось стать токсичными, как их собственные предки, что ушло в другую крайность — вседозволенность (permissive parenting). Нет границ, нет авторитета, только бесконечные переговоры с четырехлетним ребенком, который теперь решает, что на ужин.
Диана Баумринд еще в 60-х разложила по полочкам: есть баланс между теплотой и структурой. Gentle — это не permissive. Но в массовом сознании все смешалось, и теперь нежные родители расхлебывают последствия.
А последствия вот какие: избалованные дети вэйпят в зуме и пишут жалобы в HR на критику босса. Потому что границы могут травмировать, а любое "нет" — это насилие.
Редкая статья, которая не соглашается с методом мягкого родительства — обычно такое критиковать нельзя.
The Cut
The Gentle-Parenting Trap
My greatest fear is pushing my daughter away. Maybe I went too far to keep her close.
1
Как перестать молиться на столицу и построить свою индустрию с друзьями
Dazed рассказали классную историю про ребят из Манчестера, которые устали от того, что весь британский креатив зациклен на Лондоне.
Сценарий обычно один: если ты растешь в регионе и хочешь делать масштабные вещи, тебе нужно собирать чемодан и ехать покорять столицу. Три друга из Манчестера решили систему сломать и запустили локальное комьюнити Gone Norf. Их логика простая - раз нас не пускают в тусовку, мы создадим свою собственную.
Сейчас они выпускают толстенный печатный журнал, устраивают вечеринки и делают совместные проекты с гигантами вроде Foot Locker. И всё это - принципиально не уезжая из родных мест.
«Когда я росла, Лондон казался другой планетой. Было стойкое ощущение: чтобы чего-то добиться, ты обязана туда переехать» - говорит одна из основательниц.
Ребята доказывают, что децентрализация талантов уже здесь. Больше не обязательно ехать в условный мегаполис, чтобы стать кем-то. Их главный совет звучит как мантра для любого начинания: соберите друзей, забейте на снобские правила индустрии и просто начните делать что-то свое. В локальных объединениях сейчас куда больше жизни и силы, чем в перегретых столицах.
А у вас как в профессии - есть ощущение, что без переезда в главный город потолок пробивается с трудом, или интернет уже всё уравнял?
Dazed рассказали классную историю про ребят из Манчестера, которые устали от того, что весь британский креатив зациклен на Лондоне.
Сценарий обычно один: если ты растешь в регионе и хочешь делать масштабные вещи, тебе нужно собирать чемодан и ехать покорять столицу. Три друга из Манчестера решили систему сломать и запустили локальное комьюнити Gone Norf. Их логика простая - раз нас не пускают в тусовку, мы создадим свою собственную.
Сейчас они выпускают толстенный печатный журнал, устраивают вечеринки и делают совместные проекты с гигантами вроде Foot Locker. И всё это - принципиально не уезжая из родных мест.
«Когда я росла, Лондон казался другой планетой. Было стойкое ощущение: чтобы чего-то добиться, ты обязана туда переехать» - говорит одна из основательниц.
Ребята доказывают, что децентрализация талантов уже здесь. Больше не обязательно ехать в условный мегаполис, чтобы стать кем-то. Их главный совет звучит как мантра для любого начинания: соберите друзей, забейте на снобские правила индустрии и просто начните делать что-то свое. В локальных объединениях сейчас куда больше жизни и силы, чем в перегретых столицах.
А у вас как в профессии - есть ощущение, что без переезда в главный город потолок пробивается с трудом, или интернет уже всё уравнял?
1
Господа, у нас опять в Израиле война, все как обычно, все стабильно. Уже знаем, где лучшие укрытия, что с собой брать и как долго не выходить на улицу. Книжки, фильмы напочитать/посмотреть запасены, мемы и рилзы принимаем в дар с большим удовольствием, поэтому не стесняйтесь делиться - смеятьс сейчас самое то. Если вы сейчас тоже на ближнем востоке - обнимаю, держимся 🫂
Все-таки, что не говори, а российский маркетинг – самый красивый и стильный в мире (мое мнение)
Залипала на все утро в кампейнах наших брендов к 14 февраля, и ни одной пошлятины. Аккуратное белье для двоих в Lime, стрелы амура как элемент украшения на полках The Cultt, скрещенные сердца (подарочные карты в музей Гараж) как валентинки. Ну вот просто слава богу, что у меня нет пары и я не живу в России, а то у меня случился бы жесткий FOMO. Я искала милую мелочь в Израиле на 14 февраля подружкам - нифига не нашла.Может плохо искала, конечно, но судя по кампейнам, в Москве красивые элементы любви были на каждом шагу.
Все кейсы наблюдала у Юли Агафоной в how to wow – по долгу службы теперь для Линкедина изучаю лучшие маркетинговые кейсы, и лучше канала для этого дела не найти.
Залипала на все утро в кампейнах наших брендов к 14 февраля, и ни одной пошлятины. Аккуратное белье для двоих в Lime, стрелы амура как элемент украшения на полках The Cultt, скрещенные сердца (подарочные карты в музей Гараж) как валентинки. Ну вот просто слава богу, что у меня нет пары и я не живу в России, а то у меня случился бы жесткий FOMO. Я искала милую мелочь в Израиле на 14 февраля подружкам - нифига не нашла.
Все кейсы наблюдала у Юли Агафоной в how to wow – по долгу службы теперь для Линкедина изучаю лучшие маркетинговые кейсы, и лучше канала для этого дела не найти.
Материнское сожаление - последнее настоящее табу
The Cut выпустили то, что редко попадает в приличный разговор: три женщины говорят, что сожалеют о материнстве. Не в плохой день - постоянно, трезво, без трагедии.
Феминизм прошёл огромный путь. У нас теперь карьера, право голоса, бодипозитив - но «я не рада, что стала мамой» всё ещё звучит как преступление против природы.
Не потому что таких женщин мало. А потому что нарратив «материнство = смысл и счастье» встроен в культуру так глубоко, что любое сомнение автоматически читается как личная поломка. Не «другой опыт» - а «что-то с тобой не так».
Статья важна именно этим: она создаёт пространство для разговора, которого официально как будто не существует.
А что у вас ещё в том же списке - «нельзя говорить вслух, чтобы не объясняться»?
The Cut выпустили то, что редко попадает в приличный разговор: три женщины говорят, что сожалеют о материнстве. Не в плохой день - постоянно, трезво, без трагедии.
Феминизм прошёл огромный путь. У нас теперь карьера, право голоса, бодипозитив - но «я не рада, что стала мамой» всё ещё звучит как преступление против природы.
Не потому что таких женщин мало. А потому что нарратив «материнство = смысл и счастье» встроен в культуру так глубоко, что любое сомнение автоматически читается как личная поломка. Не «другой опыт» - а «что-то с тобой не так».
Статья важна именно этим: она создаёт пространство для разговора, которого официально как будто не существует.
А что у вас ещё в том же списке - «нельзя говорить вслух, чтобы не объясняться»?
The Cut
‘I Regret Having Children’
Three women who wish they had chosen differently.
Весна – это, как минимум, красиво. Я сейчас не про тающие сугробы, а про красоту внутреннюю, человеческую. Когда ты сам начинаешь отмечать, что все твое сознание начинает просыпаться в такт природе: уже не так мерзко вставать по утрам, планировать дела на месяц и вперед и даже… даже выбирать себе гардероб на весну.
Я сегодня открыла шкаф, и на меня вывалились четыре пожелтешие-побелевшие (от страха?) черные футболки, одна старая джинсовка с пятном, происхождение которого никто не знает, и очень грустное пальто Frankie Shop (ох уж это зажитничество времен 2019 года). Состав, прямо скажем, не обещающий ничего перспективного - ни в плане любви, ни в плане карьеры.
И у меня есть два варианта: стереть с лица земли прошлые грехи или попробовать восстановить былую роскошь.
И раньше спасать вещи пришлось бы через квест – собирать, куда-то ехать, ждать, забирать. Но с Airo таких напрягов больше нет.
Airo - сервис, где курьер приезжает к тебе, забирает вещи и привозит обратно чистыми. Всё. Три услуги, которые закрывают весь бытовой хаос:
🧥 Химчистка одежды и обуви - 350 000+ выполненных заказов, вещи упаковывают в индивидуальную у паковку, забирают в тот же день в удобное время.
🧹 Клининг - от поддерживающей уборки до генеральной и послеремонтовой. Клинер приезжает со всем своим.
🛋 Химчистка мебели - мастер тестирует ткань перед чисткой, работает с любыми материалами. Не понравился результат - исправят.
Ты буквально ничего не делаешь. Оформляешь заказ → курьер забирает → получаешь обратно вещь, которая выглядит как новая.
Промокод NISNEVICH даст скидку 25% на первый заказ любой услуги до 1 мая
Реклама. Рекламодатель ООО «Айро». ИНН 7703821839. erid: 2W5zFHcvuhj
Я сегодня открыла шкаф, и на меня вывалились четыре пожелтешие-побелевшие (от страха?) черные футболки, одна старая джинсовка с пятном, происхождение которого никто не знает, и очень грустное пальто Frankie Shop (ох уж это зажитничество времен 2019 года). Состав, прямо скажем, не обещающий ничего перспективного - ни в плане любви, ни в плане карьеры.
И у меня есть два варианта: стереть с лица земли прошлые грехи или попробовать восстановить былую роскошь.
И раньше спасать вещи пришлось бы через квест – собирать, куда-то ехать, ждать, забирать. Но с Airo таких напрягов больше нет.
Airo - сервис, где курьер приезжает к тебе, забирает вещи и привозит обратно чистыми. Всё. Три услуги, которые закрывают весь бытовой хаос:
🧥 Химчистка одежды и обуви - 350 000+ выполненных заказов, вещи упаковывают в индивидуальную у паковку, забирают в тот же день в удобное время.
🧹 Клининг - от поддерживающей уборки до генеральной и послеремонтовой. Клинер приезжает со всем своим.
🛋 Химчистка мебели - мастер тестирует ткань перед чисткой, работает с любыми материалами. Не понравился результат - исправят.
Ты буквально ничего не делаешь. Оформляешь заказ → курьер забирает → получаешь обратно вещь, которая выглядит как новая.
Промокод NISNEVICH даст скидку 25% на первый заказ любой услуги до 1 мая
Реклама. Рекламодатель ООО «Айро». ИНН 7703821839. erid: 2W5zFHcvuhj
airo.ru
Профессиональная уборка и химчистка с доставкой в Москве - Airo.ru
Закажите уборку или химчистку с бесплатной доставкой от Airo в Москве. Качественная уборка, мойка окон, химчистка одежды и мебели. Скидки до 20% на пе