В 1995 году Клаудия Шиффер стала лицом весенне-летней рекламной кампании Valentino, которая была вдохновлена киношедевром Федерико Феллини «Сладкая жизнь» (La Dolce Vita).

Съемки под руководством фотографа Артура Элгорта проходили в Риме: в кадре Шиффер воплощала культовые образы Аниты Экберг из фильма. Фонтан Треви и Виа Венето стали идеальным фоном, объединив вневременные римские пейзажи с элегантными нарядами от Valentino.

Пока Шиффер позировала, вокруг нее собирались толпы прохожих и папарацци, что привносило в снимки энергию подлинности и в точности отражало атмосферу «Сладкой жизни».

Mario Valentino vs Valentino Garavani: история одной модной войны

Мало кто знает, что бренд Mario Valentino появился раньше, чем модный дом Valentino Garavani. который мы и привыкли называть Valentino. Более того, Mario Valentino — это вовсе не «вдохновлённая версия» и не вторичный бренд, как часто думают.

Это итальянский дом обуви, основанный в Неаполе ещё в 1952 году. Отец Марио работал с Salvatore Ferragamo, а сам он стал одним из пионеров люксовой кожаной обуви. Задолго до того, как слово luxury превратилось в маркетинговое клише.

Спустя несколько лет появляется бренд Valentino Garavani, который стремительно обрел международный успех. Именно тогда началась долгая юридическая и репутационная война, которая растянулась на десятилетия.

Конфликт был почти неизбежным: оба бренда носили имя Valentino и были итальянскими. При этом "философии" у них были разные. Valentino Garavani строил глобальный модный дом — с кутюрными показами и сильным визуальным кодом, тогда как Mario Valentino оставался сосредоточенным на обуви и кожаных изделиях, ремесле и юге Италии. Но для покупателей подобное разделение оказалось слишком тонким — путаница возникала часто.

Со временем дом Valentino Garavani настолько доминировал в медиапространстве и массовом восприятии, что имя Valentino начало ассоциироваться исключительно с ним. На этом фоне Mario Valentino всё чаще воспринимали как более дешёвую линию или даже как копию, несмотря на его историческое первенство. Бренд постепенно терял контроль над собственной историей и тем, как его воспринимает рынок.

Были судебные разбирательства, ограничения на использование логотипов, шрифтов и позиционирования. В 1979 году компании подписали документ, чтобы не было недоразумений из-за схожих названий. Условия такие: название Valentino закрепилось за маркой дизайнера Valentino Garavani, а бренд Mario Valentino должен использовать на товарах либо полное имя, либо сокращение M. Valentino. Они это условие проигнорировали (см. фото 1) и получили кучу исков.

В итоге сегодня мы видим два очень разных результата. Valentino Garavani — мировой модный гигант с чёткой идентичностью и глобальным влиянием. Mario Valentino — бренд с итальянскими корнями и историей, но с размытым восприятием и потерянной ассоциацией в глазах широкой аудитории. Это редкий пример того, как историческое первенство не гарантирует победы в споре за бренд.