Что станет с рекламой в Telegram

Главным событием российского рынка диджитал-рекламы в уходящем году стал законодательный запрет на использование Instagram*. Это заставило рекламодателей искать новые площадки, и сказать, что основным бенефициаром нового закона стали исключительно российские цифровые платформы. В тройку лидеров кроме VK входят также TikTok и Telegram – именно они чаще всего рассматривались как наиболее подходящая альтернатива.

При этом крупные рекламодатели проявляли определенную осторожность при планировании бюджетов на 2026 год: в частных разговорах некоторые сомневались в безоблачном будущем иностранных площадок. Некоторые их опасения представляются вполне разумными – я уже писал, что политика самоограничения, которой придерживается TikTok, слишком затянулась и вызывает всё больше вопросов.

Но что касается Telegram, его перспективы на рекламном рынке РФ считаю более ясными. Напомню, что платформа одной из первых поддержала закон о маркировке интернет-рекламы, а на данный момент предлагает довольно богатый инвентарь: от официальной рекламной платформы до размещений у инфлюенсеров, в чат-ботах и приложениях. Идей и планов запрещать рекламу в Telegram в Госдуме нет.

⚡️ МАХ-канал

Google продолжает набивать карманы: в Chrome обнаружен код, указывающий на скорое появление платных функций. Исследователи считают, что корпорация готовится монетизировать некоторые ИИ-функции самого популярного в мире браузера, что даст ей возможность заработать миллиарды долларов.

При этом пользователи Chrome уже платят Google – но не деньгами, а своими данными, которые аккуратно собираются и продаются рекламодателям. Но об этом вспоминать об этом корпорация лишний раз не любит.

⚡️ МАХ-канал

Главным вызовом 2026 года станет атакующий ИИ

Искусственный интеллект всё чаще используется для киберпреступлений. Всего за несколько лет хакеры перешли от эпизодического применения ИИ-инструментов к созданию комплексных автоматизированных систем. В прошлом августе нейросеть Claude была использована для массированной атаки: сканирования уязвимостей, создания вредоносного кода, рассылки писем и проведения криптовалютных трансакций. Весь этот цикл выполнялся практически без участия человека – впервые в истории.

Эксперты считают, что отрасль кибербеза достигла критической точки: люди больше не способны самостоятельно справляться с атаками на базе ИИ. Поэтому в 2026 году крупные организации начнут внедрять автономные системы безопасности. По факту нейросети будут бороться друг с другом, участие же человека будет минимальным. И для эффективной защиты ИИ-агентам потребуется повысить уровень доступа ко всем потенциально уязвимым системам, со всеми вытекающими отсюда рисками.

А параллельно с виртуальными баталиями искусственный интеллект всё чаще становится участником реальных боестолкновений: рынок БПЛА под управлением ИИ, по некоторым оценкам, вырастет до 61 млрд долларов за следующие пять лет. Примечательно, что один из самых активных игроков этого рынка – американская компания Swift Beat, которую возглавляет Эрик Шмидт, бывший гендиректор Google, в свое время вычеркнувший принцип «Не будь злом» из корпоративного кодекса корпорации. Теперь понятно, почему.

Ну что ж, бороться со злом нашей стране не привыкать. Уверен, что оба вида этих угроз в наступившем году встретят достойный отпор: и нашими кибербезопасниками, и нашими военными.

⚡️ МАХ-канал

«Рувики» уходит от анонимности. С 1 января правки в статьи могут вносить только пользователи, прошедшие процедуру верификации. А пройти ее смогут не все: предпочтение будет отдаваться тем авторам, которые имеют профильное образование и опыт работы с информацией.

По сравнению с «Википедией» это принципиально иной путь развития, ведь американский ресурс сознательно снижал порог вхождения, предлагая стать энциклопедистом кому угодно. Мы видим, к чему это привело: правила там теперь диктуют анонимы, а всех несогласных с пропагандистским дискурсом оттуда выкинули без оглядки на регалии.

Принцип саморегулируемого сообщества, которое бесплатно строит «храм для разума», в глобальном масштабе оказался нерабочим. Очевидно, что интернет-энциклопедия должна действовать по тем же правилам и принципам, которыми руководствуются классические научные издания. Конечно, новаторские подходы тоже должны поощряться – хотя тот же ИИ-ассистент в «Рувики» находится под строгим контролем редакции, и, на мой взгляд, это совершенно оправдано.

⚡️ МАХ-канал

ChatGPT надевает белый халат: ИИ-ассистент обзавелся специализированным медицинским разделом. Обещают, что нейросеть сможет интегрировать данные из различных фитнес-приложений и давать пользователям полезные советы, касающиеся физических нагрузок, активностей и диеты. При этом OpenAI подчеркивает, что настоящих докторов нейросеть не заменит и заниматься самолечением не даст. А еще пользователей уверяют, что медицинские данные будут храниться в изолированном контуре, а модель не будет использовать их для обучения или чего-то там еще.

Верим? Слишком много было историй, когда пользователям удавалось обходить прочие ограничения ChatGPT – и некоторые из них заканчивались трагически. Не исключаю, что промпты, которые дадут возможность сэкономить на медицинской страховке, появятся уже через пару месяцев.

Точно так же скептически отношусь и к обещанию не использовать медицинские данные: слишком уж вкусным окажется такой массив. Возможно, со временем часть пользователей получит выгодное предложение поделиться с компанией своей статистикой (разумеется, данные будут обезличены). Ну или случится хакерская атака (разумеется, ничего ценного не украдут).

Так или иначе, новый вектор развития нейросетей задан: не сомневаюсь, что раздел «Здоровье» скоро появится и в российских моделях. ИИ-ассистенты становятся не просто помощниками в работе и творчестве, а персональными советниками, уполномоченными высказывать мнение по очень чувствительным вопросам. Лично меня добровольное желание людей дать искусственному интеллекту возможность влиять на их здоровье настораживает гораздо сильнее, чем любые риски утечки медицинских данных.

⚡️ МАХ-канал

Самые важные посты из Telegram-каналов экспертов РОЦИТ на этой неделе

▪️Антон Горелкин @webstrangler
Параллельно с виртуальными баталиями искусственный интеллект всё чаще становится участником реальных боестолкновений: рынок БПЛА под управлением ИИ, по некоторым оценкам, вырастет до 61 млрд долларов за следующие пять лет. Примечательно, что один из самых активных игроков этого рынка – американская компания Swift Beat, которую возглавляет Эрик Шмидт, бывший гендиректор Google, в свое время вычеркнувший принцип «Не будь злом» из корпоративного кодекса корпорации. Теперь понятно, почему.

▪️Сергей Плуготаренко @plugonews
Мы входим в эпоху, где ценность сервиса измеряется не крутизной приложения, а скоростью его исчезновения из нашего поля зрения. 2026-й – это год архитектуры, а не витрин. Алгоритмы решают, что должно лежать в дарксторе вашего района еще до того, как вы нажали «купить». Автоматизация покупок через ИИ-агентов означает, что вы больше не увидите спонсорских предложений и акций.

▪️Илья Гогуа @gogualive
В январские праздники у меня есть только сын и супруга. Вам тоже желаю цифровой изоляции и как можно больше времени с самыми близкими - без смартфонов, без обсуждения похищения Мадуро или заявлений Трампа, что Гренландия это новый штат США. Вступите в дискурс со своим внутренним «я» и спросите его - для чего я сейчас трачу своё время и изнашиваю ЦНС на листание ленты новостных псевдополитических инфопомоек?

▪️Георгий Лобушкин @lobushkin
Война против приватности сейчас идёт по всему миру. Британия с Online Safety Act и ЕС с ChatControl — не единственные примеры. Политики ничего не производят. И, к сожалению, большая часть из них не способна ни на что другое, кроме как блокировать. Это общий тренд — и под соусом той самой «безопасности» (борьбы с отмыванием денег), и под эгидой защиты детей от плохого контента. История вообще не про цифровые суверенитеты, а про банальную тотальную деанонимизацию пользователей интернета.

▪️Алексей Парфун @ParfunA
В TikTok набирает миллиардные просмотры тренд de-influencing, где блогеры говорят своей аудитории не что купить, а чего покупать не стоит. По сути, de-influencing это акт публичного недоверия к культуре гиперпотребления, которую годами выстраивал традиционный инфлюенс-маркетинг. Он дает моральное оправдание отказу от избыточного потребления и поддерживает идею, что «покупать меньше — это нормально и даже правильно».

▪️Павел Пряников @tolk_tolk
Рынок труда для младших программистов и начинающих аналитиков данных демонстрирует признаки перенасыщения. Согласно различным исследованиям, ИИ автоматизирует около 35% рутинных задач младших специалистов. Аналитические платформы всё чаще берут на себя первичную обработку и визуализацию данных — до 60% такого рутинного анализа будет автоматизировано к 2030 году. В результате порог входа в профессию резко повышается: от начинающего специалиста уже ждут не только умения писать код, но и понимания архитектурных решений, бизнес-логики и способности решать нестандартные задачи, что выводит конкуренцию на новый уровень.

▪️Михаил Шурыгин @shuryginit
Нейросеть Grok, интегрированная в X, внезапно показала, как выглядит ИИ без тормозов и совести. Цифра, от которой хочется выключить интернет: 6 700 сексуализированных изображений в час. Мы долго шутили про «свободу слова» Илона Маска. Теперь это свобода генерировать цифровое насилие. Пока одни государства спорят об этике ИИ, другие уже живут в реальности, где нейросеть может «раздеть» любого быстрее, чем вы успеете пожаловаться.

🔹 Каналы экспертов РОЦИТ

Вчерашние эксперты по Венесуэле сегодня активно комментируют ситуацию в Иране, предлагая самые разные сценарии – один печальнее другого. При этом многие особенно акцентируют тот факт, что предпринятое властями отключение интернета протестующих не остановило, и в ход пошли методы из прежней эпохи – курьерская доставка бумажных писем, сарафанное радио и т.д. Но, на мой взгляд, если бы Иран не пошел на цифровой блэкаут, протесты были бы куда масштабнее, а печальные сценарии уже бы были реализованы.

Причиной происходящего называется целый комплекс экономических и социальных противоречий. Но, на мой взгляд, не стоит преуменьшать и роль недружественных Ирану государств, которые много лет чередовали в отношении него разные методы воздействия – силовые и информационные.

К последним, кстати, относится Starlink, устройства для приема которого начали нелегально ввозить в Иран четыре года назад, когда Илон Маск активировал сервис на территории страны по запросу американских властей. За контрабанду терминалов в Иране жестко наказывали, но параллельно прорабатывали и технические способы блокировки спутникового сигнала – и они, как показывают сегодняшние события, оказались довольно эффективными.

А вообще Starlink уже стал своеобразной приметой: если он по той или иной причине появляется в стране, жди информационного диктата США (или начинай с ним бороться).

⚡️ МАХ-канал