Усім привіт! 👋

Час змін уже тут — і ми на повному ходу мчимо у невідоме.
Новини про AI виходять майже щодня.
Одна з останніх надихнула мене написати цей пост.

💡 Минулого тижня був на конференції Script Day.
Основна тема — скрипти та архітектура рішень.
Але в кожній доповіді так чи інакше звучала одна думка: AI всюди.

Особливо це відчувалось на фоні новин від OpenAI, які анонсували нові функції типу “shopping прямо в чаті”.
А завершальна доповідь від Frederick Vallaeys була повністю присвячена AI.

Виникає логічне питання:
Як AI реально застосовувати в житті PPC-фахівця?
Невже тільки для написання текстів, генерації фіда чи картинок?..

Насправді можливості значно ширші.
AI — це вже не просто інструмент, це частина системи роботи.

Ось як я регулярно використовую AI у своїй роботі:

🧠 Second Brain з GPT-чатиками
Робочі та особисті нотатки я веду у GPT — це пришвидшує обробку, структурування і пошук.

📊 Аналіз даних
Знеособлюю дані → передаю GPT → отримую альтернативну думку або підказки, які сам не бачив.

🌍 Аналіз пошукових термінів іншими мовами
Допомагає визначити релевантність до теми й додати мінус-слова.

🛠️ Створення задач у Jira та ClickUp
GPT допомагає чітко прописати задачі, не забути дрібниці, зекономити час.

✉️ Аналіз складних коментарів чи листів
Іноді люди пишуть настільки плутано, що без GPT не розберешся.

🎙️ Нотатки зі зустрічей
Записую через Transkriptor → далі GPT допомагає створити резюме.

⚙️ Генерація скриптів і документація
Швидко, зручно, із поясненнями.

Це лише базовий список.
Насправді використання AI — це вже про систематизацію всієї роботи, а не тільки про акаунти Google Ads.

Не зволікайте. Вивчайте AI.
Бо дуже скоро «пізно» стане реальністю. Це не перебільшення.

Усім продуктивного тижня! 🚀

🌟 AI Max для пошукових кампаній – нове налаштування одним кліком для пошукових кампаній, яке вмикає націлювання та креативні рішення на основі ШІ, спрямовані на залучення більшого попиту та збільшення кількості конверсій/цінності конверсій.

Ось ключові функції набору AI Max:

1. ПОЄДНАННЯ ПОШУКОВИХ ЗАПИТІВ
Це вмикає широку відповідність у бекенді плюс безключове зіставлення, яке використовує сигнали з ваших ключових слів, об’єктів і цільових сторінок, щоб знайти більше ефективних запитів і конверсій. (Правила пріоритетності ключових слів залишаються чинними.)

2. НАЛАШТУВАННЯ ТЕКСТУ
Налаштування тексту (раніше відоме як "автоматично створені об’єкти") динамічно адаптує заголовки та описи ваших текстових об’єктів на основі ваших цільових сторінок, оголошень і ключових слів, щоб вони краще відповідали запиту.

3. РОЗШИРЕННЯ КІНЦЕВОЇ URL-АДРЕСИ – З КОНТРОЛЕМ ВИКЛЮЧЕНЬ
Розширення кінцевої URL-адреси допомагає знаходити більш релевантні цільові сторінки на основі пошукового запиту та наміру користувача та налаштовувати заголовок оголошення відповідно до вмісту цільової сторінки. Так само, як і в PMax, ви можете виключати URL-адреси з розширення.

Хоча ці параметри є гнучкими, ми рекомендуємо використовувати всі три.

➕ Крім того, є додаткові елементи керування та звітування для AI Max:

✅КОНТРОЛЬ МІСЦЕЗНАХОДЖЕННЯ
на рівні групи оголошень для охоплення користувачів на основі їхнього географічного наміру.

✅ВКЛЮЧЕННЯ/ВИКЛЮЧЕННЯ БРЕНДУ як на рівні кампанії, так і на рівні групи оголошень.

✅Параметр URL-АДРЕСИ ВІДСТЕЖЕННЯ ЦІННОСТІ, який використовує ШІ для забезпечення більшої, безпечної для конфіденційності видимості пошукових термінів для всіх типів відповідності.

✅ЗВІТ ПОШУКОВИХ ЗАПИТІВ показуватиме динамічні заголовки та URL-адреси від AI Max.

✅ЗВІТИ ПРО ОБ’ЄКТИ незабаром показуватимуть більше показників, таких як вартість і конверсії, про що було оголошено минулого тижня.

✅РЕЗУЛЬТАТИ ТЕСТУВАННЯ: За результатами багатомісячного тестування, загалом ми побачили, що активація AI Max у пошукових кампаніях зазвичай призводить до збільшення кількості конверсій або цінності конверсій на 14% за подібної CPA/ROAS.
А для кампаній, які переважно використовують точну та фразову відповідність, зростання зазвичай становить 27% за подібної CPA/ROAS.
(с) Ginny Marvin

via @webmagic

🔥 Google Marketing Live 2025 — усі головні анонси в одному файлі

Натрапила в LinkedIn на PDF, в якому зібрані новинки від Google:
— Ads в AI Overviews і AI Mode;
— AI Max для Search;
— Нові можливості Performance Max та Demand Gen;
— Відео-реклама тепер у Search, Discover, Shopping + інтерактивні формати на TV (Shoppable CTV);
— Реклама на Google Maps (Promoted Pins) у Demand Gen кампаніях;
— Creator Hub: пошук YouTube-авторів і запуск партнерських кампаній прямо в Google Ads;
— Нові фічі GA4: cross-channel measurement, budgeting tool, Google tag gateway, confidential matching;
— Data Manager API для роботи з first-party даними;
— Agentic AI-помічники для Ads і GA4.

Основні ключові зміни з конференції

1. Звітність щодо ефективності каналів у PMax сьогодні переходить у відкриту бета-версію – очікується, що вона буде доступна для всіх на початку 3 кварталу. Нарешті, ви зможете побачити та проаналізувати, як PMax працює в різних форматах і каналах.

2. Новий Центр Партнерств із Креаторами безпосередньо в Google Ads створений для того, щоб брендам будь-якого розміру було набагато простіше знаходити та співпрацювати з YouTube-креаторами для своїх кампаній.

3. Швидше й простіше тестування інкрементальності! Доступне для всіх кампаній у Google Ads. Запускайте тест із бюджетом на експеримент від $5K. Ми впроваджуємо байєсівську методологію, яка ґрунтується на «попередніх припущеннях» і дозволяє отримати результати з меншими вимогами до даних – і отримувати якісну аналітику з меншими витратами.

Поведінка користувачів і можливості пошуку змінюються – завдяки мультимодальному пошуку через Lens і складнішим сценаріям запитів в AI Overviews (а тепер і в AI Mode). Ці 4 оновлення функцій допомагають рекламодавцям зʼявлятися в пошуку новими, залучаючими способами:

4. Розширення реклами в AI Overviews на десктопи у США та англійською мовою – для вибраних країн. За рік AI Overviews отримав понад 1,5 мільярда користувачів у більш ніж 200 країнах і регіонах щомісяця.

5. AI Max для пошукових кампаній вже впроваджується. Цей набір функцій на основі ШІ доступний за бажанням і допомагає рекламодавцям адаптуватися до нових умов пошуку – без необхідності повністю переробляти наявні кампанії.

6. Smart Bidding Exploration – новий інструмент для генерації лідів і онлайн-продажів із таргетом на ROAS. Дозволяє робити агресивніші ставки для релевантних запитів, на які ви вже маєте право показуватися, але можете втрачати. У перших тестах ця функція показує добрі результати в залученні більшої кількості конверсій з ширшого спектру пошукових категорій. Очікуються додаткові пояснення найближчими днями.

7. Тести Пошукова та Шопінг відеореклама, яка показує релевантні відео з YouTube разом із вашими пошуковими й шопінг-оголошеннями. Залучайте користувачів за допомогою інформативного відео про вашу пропозицію.
(с) Ginny Marvin


via @webmagic

💡 Як у Google вчать менеджерів боротися з вигоранням

🧠 Sohini Stone, директорка з медичних питань у Google, поділилась, як вони навчають менеджерів запобігати вигоранню команди.

📌 Ось кілька фішок, які вони використовують:

❤️ Почніть з освіти. Менеджери проходять спеціальні матеріали про вигорання — але не просто читають, а обговорюють їх з керівниками. Щоб не просто "знати", а розуміти.

❤️ Соціальний контакт — не формальність. У Google рекомендують починати мітинги з неформального спілкування. Бо коли ви знаєте, що в людини відбувається поза роботою — легше помітити, що щось не так.

❤️ Зворотний зв’язок — на рівні людини, а не тільки про проєкт. Відзначайте не лише успішність задач, а й внесок конкретної людини. Це будує довіру.

❤️ Ознаки вигорання не завжди очевидні. Людина змінюється, допускає дрібні помилки — і це вже сигнал. Але немає універсального “тесту”. Тому головне — уважність і діалог.

🔍 Google — не ідеальні, але їхній підхід точно вартий уваги. Може, варто почати з малого — з 5 хвилин живого діалогу перед робочим мітингом?

@imarketingua

Звітність по каналах Pmax ТЕПЕР доступна!

Вперше помічено сьогодні — довгоочікувана бета-версія звітності каналів Performance Max вже тут! 🎉
Це оновлення дає нам змогу бачити, як працюють кампанії Pmax у конкретних мережах, таких як YouTube, Display, Пошук та інших.

Ось що ми тепер нарешті можемо робити:

✅ Виявляти та виключати неефективні плейсменти — Якщо YouTube або Display "з’їдають" бюджет без результатів, ми можемо діяти. Виключати плейсменти.
✅ Налаштовувати кампанії під конкретні мережі — Посилювати або масштабувати окремі мережі, якщо вони показують хороші результати, створюючи окрему кампанію.
✅ Покращувати покриття креативів — Більше даних означає розумніші рішення щодо креативів.
✅ Повертати контроль над Pmax — Нарешті більше прозорості та ефективніша оптимізація.
✅ Аналізувати пошукові запити і виключати нерелевантний трафік — особливо коли витрати на пошук високі, а конверсій мало.
✅ Будь-яка інша оптимізація, яку ви забажаєте!

🔍 Хоча це ще не так гнучко, як Demand Gen (поки що), це великий крок у правильному напрямку.

📊 А ви вже бачили цю бета-версію у своїх акаунтах? Діліться в коментарях!
(с) Aleksejus Podpruginas

via @webmagic

Яка ваша улюблена тематика для налаштування в рекламі?
Одна з моїх - це дитячі табори.
Сьогодні вимикаємо рекламу яка була налаштована на весні, бо вже всі місця заброньовані.
Почалося все з оптимізації сайту, аналітик коректно налаштував конверсії, бо до того тільки сторінка контактів працювала, зробили окремі оголошення під кожну зміну, запустили декілька видів типів кампаній і сьогодні зранку отримую повідомлення:

П'ятничний мем

В GTM змінився процес налаштування розширених конверсій.

І для тих, хто ще не розібрався з цим оновленням на блозі PROANALYTICS.ACADEMY з'явилась нова стаття від Женя Максимова

І навіть готовий шаблон для імпорту в GTM

Приємного читання ;)

https://proanalytics.academy/uk/blog/new-in-tag-templates-how-extended-conversions-for-web-are-now-configured-in-google-tag-manager

TikTok Ads повернувся в Україну: як бізнесу використати цю можливість?

Після 3-річної перерви рекламний кабінет TikTok знову доступний. Це шанс для інтернет-магазинів залучити нових клієнтів та збільшити продажі.

🔹 Як налаштувати рекламу?

🔹 Які формати працюють найкраще?

🔹 Як інтеграція з Shop-Express допомагає контролювати кампанії?

📌 Деталі у статті

Нарешті в GA4 доступно в загальній беті: можливість імпортувати дані про витрати з рекламних кабінетів з BigQuery і багатьох інших джерел.

Вітаю тих, хто довго чекав таку функцію.

Детальніше тут https://support.google.com/analytics/answer/16308752

P.S. Я вважаю звісно, що краще все ж тягнути все в BI і там вже будувати потрібні дашборди. Але якщо етап розвитку бізнесу та бюджет поки не дозволяє це робити - то це рішення хороша альтернатива, щоб зібрати більше даних в одному місці

​🚨 БОМБА В PPC-ІНДУСТРІЇ: 54% ЕКСПЕРТІВ ВТРАТИЛИ ДОВІРУ ДО GOOGLE ADS
Щойно завершив масштабне дослідження, яке перевернуло моє розуміння того, що відбувається з Google Ads. Результати шокують.
Коротко про головне:

54% PPC-експертів більше НЕ довіряють Google Ads
Суди розкрили систему маніпуляцій на $100+ млн
Performance Max = "чорний ящик" без можливості перевірки
Проект "Momiji": таємне завищення ставок на 15%

Найбільш болюча правда:
Ми не можемо перевірити, чи наша реклама дійсно показується тій аудиторії, яку ми вибрали в налаштуваннях.
Поставили таргетинг "нещодавно відкрили бізнес"? Google сам вирішує, що це означає. Завантажили CRM базу найкращих клієнтів? Google може її проігнорувати.
Питання, яке змушує замислитися:
Коли востаннє ми могли ДОВЕСТИ, що наша реклама показалася саме нашій цільовій аудиторії?
📊 У повному дослідженні:

Аналіз 70+ судових документів
Внутрішні листи топ-менеджерів Google
Скандал Adalytics на $13 млрд
Стратегії диверсифікації від провідних експертів
Альтернативи, які реально працюють

Спойлер: Google Ads залишається ефективним каналом. Але тепер ми знаємо правила гри, за якими насправді граємо.

Доброго ранку:)

Тепер ви можете виявляти й виправляти проблеми з налаштуваннями згоди безпосередньо в Google Analytics

😊Інструмент Google Tag Diagnostics тепер доступний у розділі налаштувань згоди в Google Analytics.

Це означає, що тепер легше перевіряти та усувати будь-які проблеми, пов’язані з Consent Mode і впровадженням збору даних під час роботи з Google Analytics.

✍️У своєму акаунті GA4 перейдіть за шляхом:
Адміністратор > Налаштування ресурсу > Збір і модифікація даних > Налаштування згоди.

Нагадування: діагностика згоди та інші діагностичні інструменти вже доступні в таких сервісах, як:
Google Ads, Google Tag Manager, Search Ads 360 (SA360) та Campaign Manager 360 (CM360) — зокрема для розмітки, керування даними, розширених конверсій і офлайн-конверсій.
(c) Ginny Marvin
via @webmagic

Хто слідкує за новинами зі світу ШІ вже знає, який хайп наробила модель створення відео Veo 3.

І ось тепер - офіційно - Veo 3 доступний в Україні!
Якщо ви мрієте про сценарії і ролики, які тепер можна оживити буквально кількома словами - ваш час настав!

Наша команда вже створила ось таку неймовірну милоту з поєднанням ключових улюбленців нашого інтернету: котиків та борщу 🐱🍲

Зацініть фізику руху пухнастої лапки!

Мені здається, що ми стоїмо на порозі зовсім нового етапу творчості.

І це неймовірно надихає. Посилання , на відео(с) Tetiana Lukyniuk
https://youtu.be/HgnlJYFLxqY?si=UrRluXGV-aPvC5Hj


@imarketingua

Нарешті в GA4 з'являються звіти, де будуть відображатись рекомендовані події, такі як generate_lead, qualify_lead і т.д.

Тут детальніше: https://www.linkedin.com/posts/braiscalvo_ga4-informes-y-m%C3%A9tricas-de-leads-empiezan-activity-7349050556700622849-7gsA/

Привіт
Думаю не секрет, що до ррс-спеців звертаються не тільки за рекламою, але і за порадами як покращити сайт, зробити його більш конверсійним і тд.
Тому що ти можеш налаштовувати рекламу просто ідеально, але який в цьому сенс, якщо сайт застряг десь на рівні початку 2000-х (так читачі за 30-ть, то вже давно було😅).
Отже вам в скрабничку свіженька стаття для читання
Тренди UX дизайну в e-commerce: як покращити користувацький досвід та збільшити конверсії

via @webmagic

Доброго ранку:)

​​#mediabuyer
💊 Вакансія: Media Buyer FB/Google - Nutra

Вмієш перетворювати кліки на кеш? Ласкаво просимо в Street Traffic — тут амбіції = реальні цифри на рахунку.
Ми не просто заливаємо трафік, а рубаємо профіт і підтримуємо одне одного, як Facebook свої баги (тільки без підстав). Якщо ти масштабуєшся швидше, ніж Google змінює алгоритми — тобі точно до нас!

🔥Чому тобі варто приєднатися?
▫️Один із топових біздевів на ринку, який дістане офер мрії;
▫️ Конкурентна мотивація + потужна інфраструктура = реальна можливість добре заробляти та масштабуватись без гальм;
▫️ Працюєш з будь-якими країнами, де твоя експертиза, як риба у воді. Ніяких обмежень, окрім тих, що ставиш ти сам;
▫️Культура компанії - це не про формальні правила, а про ідеї, які реально цінують.

💰Що ми тобі пропонуємо?
▫️ Ставка + % від профіту, щоб твої зусилля одразу відчувалися у гаманці;
▫️Розвиток, адже стояти на місці не в нашому стилі;
▫️Готова інфраструктура: дізайнери, техніки, контент - все, що треба для роботи;
▫️Працюй так, як хочеш: віддалено, у гібриді, або приїжджай у наші офіси в Одесі чи Києві;
▫️Івенти, які запам’ятаєш надовго (і не тільки через келих шампанського).

📊 Що очікуємо від тебе?
▫️Мінімум рік досвіду у Facebook/Google в Nutra;
▫️Ти в темі великих бюджетів і не боїшся їх оптимізувати;
▫️Володієш знаннями джерел FB/Google та маєш реальні кейси за спиною;
▫️Аналітика і оптимізація твоє друге ім’я.

Готовий(а) прокачати свої скілли і гроші разом з нами? Тоді не гай часу!
Пиши @IraHRG_ST і давай зробимо цей ринок Nutra разом.

Привіт:)
А чи знали ви що вчора запустився подкаст Google Ads Decoded де співробітники гугл діляться досвідом, дають відповіді на поширені запитання, та розказують про новинки в деталях?
Як на мене дуже цікаво, я вам навіть трошки занотувала одну з тем яку вони обговорювали, щоб ви просто зрозуміли приблизний формат.

Порівняння: AI Max vs DSA

🔹 DSA (Dynamic Search Ads):
🌐 Використовує лише посадкову сторінку (LP), яку ви додаєте.
📝 Заголовки формуються автоматично на основі запиту користувача та контенту LP.
✍️ Опис ви створюєте самостійно.
💰 Менше сигналів → простіший механізм → нижча вартість показів.

🔹 AI Max:

📊 Працює не тільки з LP, а й з додатковими сигналами: ключові слова, креативи, контент сайту, дані акаунту.
🔍 За логікою схожий на PMax, але орієнтований на пошук.
🎯 Використовує ваші креативи та ключові слова для розширення відповідності (навіть у фразовій чи точній відповідності → підбирає синоніми та варіанти).
🧩 Генерує заголовки й описи на основі:
🌐 посадкових сторінок,
🔎 пошукових запитів,
📄 контенту сайту,
📢 ваших існуючих оголошень.

🇬🇧 Для англомовних LP AI створює:

🚀 Call-to-Action,
💎 УТП,
🎨 тексти у тоні бренду, розширюючи варіанти подачі.

🔗 Використовує Final URL Expansion → веде користувача на найбільш релевантну сторінку.

📈 Більше сигналів = точніше налаштування, але 💵 дорожче.

Послухати можна тут: https://www.youtube.com/live/McvxgvZ3M0A

Ну і як завжди лайки і ваші коментарі завжди вітаються:)

via @webmagic