Я тут сходил на подкаст к Денису Рогову, обсудили метаверсы

Посетили пару платформ в VR, обсудили подрастающих поклонников Пятерочки и спрогнозировали развитие индустрии на ближайшие 3-5 лет.

Заходите смотреть!
https://www.youtube.com/watch?v=eRDm4Eo_UEk

Ниша кастомных метаверсов продолжает пополняться новыми бренд-мирами

На этот раз красивый пример мира Clarins.

Мне всегда очень интересно смотреть показатели посещаемости, хотя, как правило, эта цифра пропорциональна маркетинговому бюджету бренда, так как такие отдельные экспириенсы никогда не найдут свою аудиторию органически, как в каком-нибудь Roblox.

Но зато как красиво.

Точно не знаю, важно ли это для вас, но Денис просил распространить.

Я думаю, нам всем стоит выделить минуту и посмотреть на симуляцию прото-банана пролетающего над землей

Распространите

Так выглядит управление умным домом в Apple Vision Pro

Разумеется, учитывая громоздкость девайса, такое приложение сейчас не более чем игрушка, пользователь не ходит по дому в очках 24/7, плюс – его нужно открывать в OS отдельно, что тоже не очень функционально.

Но важно заметить, что такой функционал будет очень уместен в компактных AR-очках, форм-фактора солнцезашитных/очков для зрения.

А кто хочет потестить - приложение называется Loma Home.

Попался свежий короткий обзор на очки Orion от Meta

Напомню, очки еще не вышли и, вероятно, выйдут не скоро, так как экономика пока не сходится. Создание одной пары очков сейчас обходится ~$10k.

А вот что пишет Kirin Sinha, которой довелось протестировать рабочий прототип Orion:

1. Исчезло ощущение «аквариума» большинства устройств XR. При весе 98 г они ощущаются как обычные очки, а с учетом того, как распределяется вес, я могу представить, что буду носить их часами без дискомфорта.

2. Отслеживание взгляда находится на уровне Vision Pro - настоящий сюрприз.

3. Поле зрения было настолько хорошим, что я даже не думала об этом. Я заметила это только тогда, когда мы развернули среду с 3 одновременными приложениями.

4. Самый показательный момент! Когда Wi-Fi отключился – системы резервного копирования сработали без проблем.

После 7+ лет в дополненной реальности это был первый раз, когда я могла представить себе ношение полных очков дополненной реальности весь день. Разрыв между обещаниями и реальностью в дополненной реальности наконец-то начинает сокращаться.

Один из самых частых вопросов на моих лекциях – зачем бизнесу WebAR?

Чаще всего WebAR-экспириенсы являются частью большой маркетинговой кампании, закрывая небольшие задачки: UGC, красивый способ раздать подарки или промокоды, привлечь большее количество пользователей на сайт и др.

Но есть еще два важных поинта, преимущественно для е-коммерс проектов:

1. Оценить продукт перед приобретением в реальном размере.
Если это крупногабаритная вещь – такая примерка может помочь принять решение о покупке. Буквально за два тапа можно развернуть объект в помещении в масштабе 1к1, как на этом примере в видео.

2. Ознакомиться с функциональной частью продукта.
Опять же, как на этом видео, модель продукта в дополненной реальности может демонстрировать функции вещи в формате простого конфигуратора.

Так что AR – это не всегда про развлечения и рекламу.

На моей памяти еще ни разу VR-устройства не рекламировали так громко.

Те, кто подписан на еще один мой канал про AR/VR штучки – знают, что некоторое время назад к ведению канала подключился Саша.

Я познакомился с Сашей на LinkedIn, потому что он как и я любит иммерсивные штуки. Он продукт-дизайнер, но с бешеным фокусом на VR, много изучает, тестирует и мечтает создать свой игровой проект в XR, о чем пишет в своем канале.

От чистого сердца хочу поддержать его и предложить вам подписаться на него. Мне всегда интересны истории, за которыми я могу наблюдать с самого начала, и похоже, что это тот самый случай🦾

Санёк, гуд лак!

Метаверс – это социальная сеть

Весь ноябрь читаю лекции креативным агентствам, много обсуждаем технологии в контексте использования их брендами. Снова начали вспоминать метаверс.

Хочется зафиксировать здесь пару тейков, относительно того, что такое метаверс сейчас, почему туда идут бренды и где деньги?

Погнали, блиц.

1. В какие платформы приходят бренды?
Ощутимо идут в Roblox, Fortnite и некоторые другие менее популярные, но тоже игровые платформы.

2. Почему бренды чаще приходят в игровые платформы и реже создают свои собственные кастомные миры на базе UE+web?
Потому что в этих платформах уже есть аудитория, живая, огромная, молодая. Иногда очень молодая.

3. Зачем тогда туда идут тяжелые люксовые бренды, а не только производители сухариков и газировок?
Потому что через 5-7 лет эта аудитория будет платежеспособной и некоторые пользователи смогут позволить себе не только сухарики. Кроме того, узнаваемость бренда, даже среди людей которые никогда не купят продукт этого бренда, – важный критерий в маркетинге.

4. Почему тот же Roblox вообще так популярен среди детей? Это же сейчас самая дорогая игровая компания в мире?
Да. Самая. Так популярен, потому что для детей 8–15 лет это не просто игры, а социальная сеть. Вспомните, как мы с вами нырнули ВК в 2006. Роблокс другой, иногда не совсем нам понятный, но дофаминовые и социальные рычаги работают похожие. Дети там общаются, играют, знакомятся и даже учатся. Я думаю что Роблокс и похожие платформы скоро будут называть родоначальниками социальных сетей поколения Альфа, мир еще увидит более сложные проекты про коммуникацию в похожем форм-факторе.

Кстати, на видео прошлогодняя реклама Heineken "Just Another Night Out". Она как раз про это.

Сегодня смотрим на консервативный, но симпатичный конфигуратор в смешанной реальности для Lamborghini Temerario на базе Apple Vision Pro.

Главное в таких проектах – это не охватить пользователей Vision Pro или другой гарнитуры, а собрать охваты промо-роликом кейса. Вот и я запостил, значит работает.

Меня периодически посещают мысли нарисовать что-нибудь на карте во время пробежки, но этот парень точно вне конкуренции.

Всем кто работает с Real Estate сектором – немножечко вдохновения в смешанной реальности.

Трейлер супер-короткий и не говорящий, но продукт должен получиться неплохой.

Релиза пока не было, но скоро будет. Я всегда радуюсь, когда вижу новые перспективные приложения из разных областей, кроме индустрии развлечений, где и так уже вышло много достойных проектов.