Итак, вот оно — чего стоит и не стоит делать брендам при работе с метавселенными?

Рекомендую:

1. Изучите опыт партнеров и конкурентов, возможно, кто-то из них уже делал интеграции в metaverse-платформах. Чаще всего можно найти обзоры на такие события, а если повезет — подробную аналитику. Это поможет лучше понять поведение аудитории, ее предпочтения по активациям внутри и поможет принять решение — запускаться сейчас или поставить идею на холд.

2. Ответьте себе на вопрос: “Есть ли у нас понимание зачем мы хотим в metaverse?”. Если ответ — PR, значит вам не обязательно рассматривать платформы с открытым миром, что может выйти для вас дешевле с сохранением поставленных KPI. Если ответ — долгое присутствие, тогда стоит рассмотреть крупные платформы, подумать о покупке земли и расписать роудмэп присутствия с календарем событий, плотно работать с комьюнити.

3. Определитесь с платформой, важно чтобы коммуникация была качественной. Например в Spatial или ARHead можно выстроить аккуратное пространство галереи, а в Decentraland построить простой игровой уровень с NFT-призами. Нужную платформу помогут определить: портрет вашей ЦА, цели интеграции и ваш бюджет. Но даже в рамках одной платформы иногда бывают промахи. Так было с кейсом Vans на платформе Roblox. Команда плохо изучила фидбэк комьюнити платформы на новые реалистичные аватары и использовала их в трейлере своего мира, за что получила волну неодобрения.

4. Подготовьте аудиторию платформы заранее: дайте анонс в discord и телеграм-каналах, запустите обзоры с известными стримерами на early-доступе, анонсируйте реальные или NFT-призы для первых посетителей и для тех, кто пройдет игровые задания (в случае, если ваш мир это предусматривает), общайтесь с аудиторией до релиза.

5. Найдите классную production-студию, которая проведет вас через все эти этапы.

А теперь чего не стоит делать:

1. Не выбирайте платформу только по внешнему признаку, это не всегда главный критерий. Прогуляйтесь по основным метавселенным самостоятельно, чаще всего регистрация в гостевом режиме проходит в два клика.

2. Не делайте большие запуски без стратегического видения и полного понимания для чего вы это делаете. Для начала будет достаточно просто поэкспериментировать с небольшими ивентами и репетициями презентаций в ARHead, Engage или Spatial. Особенно, если ваша основная цель присутствия в Metaverse — это PR.

3. Не думайте, что процесс организации ивента в метавселенных сильно отличается от мероприятия в реальной жизни. Например, вам нужна цифровая земля под событие, а отдавать 13000$ за крохотный участок на окраине мира не хочется. На самом деле в metaverse такие вещи ничем не отличаются от реального мира: возьмите отличную площадку в классном районе Decentraland в аренду! Заранее постройте локацию, протестируйте механики, обкатайте менеджмент мероприятия, проведите событие и отдайте землю обратно владельцу. Помочь могут подобные сервисы аренды.

4. Не экономьте на маркетинговом бюджете. Метавселенные все еще тренд, но не забывайте, что как и в реальности - к вам никто не придет, если вы не будете подробно рассказывать о релизе вашего экспириенса. Одного громкого анонса о том, что ваша компания отныне присутствует в Metaverse будет недостаточно. Смотрите пункт №4 из списка выше.

5. Не игнорируйте работу главных аналитиков, консалтеров и полезные исследования компаний. Тут вы найдете самую большую базу аналитических отчетов по теме метавселенных, которые помогут вам подготовиться к любому событию или планируемому присутствию бренда в цифровом мире!

Завтра в Decentraland начинается Неделя искусств Metaverse — давайте посмотрим на некоторые инсталляции и места, которые стоит посетить на Art Plaza.

Главное здание — это ваш портал в разные места искусства, и именно здесь вы можете подобрать наушники с аудиогидом.

Кто с нами пошарахаться на просторах Метавселенной?
Расписание тут:
https://events.decentraland.org/schedule/?id=2533c4f4-9872-4fa3-8042-97504d64eb3f

Происходит что-то очень пугающее, но интересное

На днях исследователькая группа из Украины опубликовала свои наблюдения за воздушным пространством с подачи НАСА, и, кажется, обнаружили НЛО. Очень много НЛО.

Приведу сразу часть из публикации:

"По нашим данным, существует два типа Неопознанных Воздушных Явлений, которые мы условно называем: (1) Космосы и (2) Фантомы. Отметим, что Космики — это светящиеся объекты, ярче, чем фон неба. Фантомы — это темные объекты с контрастом от нескольких до примерно 50 процентов. Мы наблюдаем значительное количество объектов, природа которых не ясна. Полеты одиночных, Обнаружены группы и эскадры кораблей, двигавшихся со скоростью от 3 до 15 градусов в секунду."

И важно дополнить: "Фантомы наблюдаются в тропосфере на расстояниях до 10 - 12 км."

Подробные данные можно прочитать в источнике.

Какие мысли, ребят?

Метавёрс, который мы заслужили
Погулял и записал кусочек видео.

Открылась онлайн-выставка «Сандормох», посвященная 25-летию обнаружения расстрельного полигона, где в 1937–1938 году были убиты 5130 жителей Карелии и заключенных Беломорско-Балтийский лагеря, а также 1111 заключенных Соловецкого лагеря.

Это темный лес, в котором можно заблудиться, изучая работы 17 художников, среди них как начинающие, так и всемирно известные. Некоторые из них предпочли сохранить анонимность, как и сами кураторы.

Загляните, сделано хорошо. Помогает дополнить исторические знания, не забывать события и наводить параллели, полезно!

Выставка доступна по ссылке (лучше смотреть с десктопа).

Ленивый дайджест, чтобы не выпасть из мета-повестки

1. Eminem и Snoop выступили на MTV VMA, а их аватары выступили в метавселенной BAYC Otherside.

2. Новый VR-шлем от Meta сможет отслеживать нашу мимику и взгляд.

3. Apple вновь подает заявки на товарные знаки, связанные с MR-гарнитурой. Видимо, релиз уже в следующем году.

4. Цукерберг сходил к Джо Рогану на подкаст, поговорили про AR/VR.

Meta объявила сегодня, что теперь позволит пользователям публиковать свои NFT как в Instagram, так и в Facebook.

Пользователи смогут подключить свои кошельки.

Планов там пока больше, чем у Твиттера. Будет поддержка NFT в сториз, Spark AR, в публикациях.

Учитывая текущее падение рынка, интересно, - насколько такие массадопшн-фичи смогут повлиять на ситуацию.

Свеженькая статистика по метавселенным подъехала.

Статистики по метаверсам вообще не густо, они ее раскрывать не любят, инструментов тоже пока особо нет.
Зато есть аналитическое агентство Metaversed, которого делает красивые диаграммы.
Давайте на них посмотрим.

Я уже как-то постила их данные за 1 квартал 2022, теперь есть данные за 2 квартал, можно сравнить.

В целом, аудитории растут.
На некоторых площадках вообще поразительный прирост за квартал.

Roblox: 210 млн было - 230 млн стало.
Minecraft: 160 млн - 165 млн
Fortnite: 80 млн - 85 млн

Zepeto показывает отличный рост: с 13 млн до 20 млн.
Повод повнимательнее присмотреться к площадке, особенно если интересуют азиатские рынки.

RecRoom: с 5 млн в браузере и 1 млн в виаре - до 7 млн в браузере и 3 в виаре.
Вот куда ходят покупатели шлемов.

В VRChat темпы роста ниже: с 4 млн до 4,4 млн.
Могли бы и постараться!

AltspaceVR совсем чуть-чуть вырос: с 1 млн до 1,2 млн.
Майкрософт почему-то не хочет тратить свои бесконечные деньги на промо альтспейса.

В блокчейновых метаверсах роста нет, да и данных по ним тоже (по этой причине).
Decentraland судя по всему скукожился. Было 500к, стало меньше. (Предположительно, там 300к месячных юзеров).
И Somnium Space тоже (по словам основателя, у них 100к месячных юзеров)
И Sandbox.
Под конец второго квартала вообще у всех случилось падение месячной аудитории, так что следующие графики будут еще более пессимистичные.
То ли из-за криптозимы, то ли просто не умеют в удержание пользователей.

Что мешает блокчейновым метаверсам привлекать и удерживать аудиторию?
Ваши версии?

Когда метавселенные станут массовыми?

В Ирландской консалтинговой компании Accenture составили роадмап развития индустрии и считают, что к 2034 году обычный взрослый будет проводить в иммерсивных цифровых мирах столько же, сколько в реальной жизни.
К 2031 предсказывают появление профессий, в которых 100% времени нужно будет находиться в метавселенной.

Ребята, которые последние 2 года привозили в Москву лучшие артовые VR-работы Венеции, объявили набор на бесплатный XR интенсив для художников.

Что будет?
Серия лекций, онлайн-уроков, экскурсий по VR-платформам и практикумов.
Учителя – авторы, художники и десижнмейкеры из XR среды. В конце обучения будет виртуальное мероприятие, где художники смогут запитчить свои проекты французским XR-студиям.


Что нужно от художника?
Заполнить заявку до 30 сентября.
Главное – описать идею будущего XR проекта, который вы хотите разработать в ходе курса и презентовать в конце. Опыт в диждитал арте и наличие хедсета будут очень кстати.

Успели посмотреть документалку HBO про VR Chat?

Я пока нет, сохраняю трейлер, чтобы не забыть это сделать.

Кино полностью снято внутри VR и исследует отношения.

Уже два месяца я не читал лекций, а материала накопилось и хочется делиться.

Если вы бренд или агентство и решите коллективно прокачаться в теме метавселенных, web3 и AR/VR - пишите.

Последние 4 лекции я давал для брендов, которые рассматривают возможности присутствия в Metaverse. За неделю до лекции мы собирали главные вопросы от команды - креаторов, маркетологов и топов, после этого я составлял уникальную лекцию с самым важным для каждого бренда.

На картинке я стою в нашем будущем лекционном мета-зале, который мы собираем прямо сейчас в VOIC LAB, чтобы погружать всех желающих сразу в средӯ!

Всем тем, кто уже прочитал Мэтью Болла и продолжает копать дальше

Книга "Разумная метавселенная" для тех, кто создает цифровые продукты или покупает их в качестве сервисов, внедряет и использует.

Пролистал базово, планирую прочитать целиком и делюсь с вами!

Слив Meta Quest Pro (Project Cambria)

Можно догадываться, реальна ли история или PR-ход, но звучит интересно!

Официальная презентация новой VR гарнитуры от Meta состоится только 11 октября, а тут появилось видео опубликованное в Facebook Ramiro Cardenas, который утверждает, что устройство было оставлено кем-то в гостиничном номере.

Карденас заснял этикетки на коробке, где написано «Не для перепродажи — инженерный образец».

В целом камбриа выглядит так же, как на старых превью от Meta, но Рамиро повезло ее уже пощупать!