Для всех брендов и агентств, кто планирует делать WebAR спец-проекты

Короткое наблюдение на заметку.

Разумеется, в WebAR-экспириенсах конверсии зависят от многих показателей, но стоит обратить внимание на связку CGI (FOOH) и дополненной реальности.

В силу того что сам AR в вебе часто не супер зрелищный и имеет ряд ограничений, имеет смысл выделять дополнительный ресурс на создание поддерживающего зрелищного ролика, как в этом кейсе Fanta.

Пользователи охотнее переходят к активации, если перед этим им показали приятную картинку и подсветили тему коротким сторителлом.

У нас в кейсе для Avito агентство тоже запустило параллельные посевы с CGI историей, что классно отразилось на результате кампании.

#AR@voictech
#TipsAR@voictech

Концепция иммерсивных ресторанов, хоть и редко встречается, но все-таки существует.

Помню еще в 2014 или 2015 году пару лет вирусились видео из ресторана Le Petit Chef, там шоу было построено на проекции без интерактива, у каждого гостя было свое маленькое представление перед подачей блюд. Кстати, в Азии эта сеть развивается до сих пор, и насколько мне известно, контент там особо не развился за 10 лет.

Лет 6 назад у ныне почившей "Кухни на районе" появилось свое медиа, кажется называлось оно "Как есть". Там я рассказывал про существовавшие на тот момент иммерсивных экспириенсов в horeca. Жаль уже не найти саму статью, но я и без нее могу сказать, что за эти годы этот рынок так особо и не развился. Да, в Москве появился экспириенс "Красота", а по миру тоже появились отдельные похожие шоу про еду, но так или иначе громких и востребованных проектов не так много.

Как правило, в таких проектах на этапе обсуждения не сходятся несколько сущностей – от ожидания посетителей до бюджета на реализацию, но ключевое – это неготовность рестораторов к таким концепциям. Какая бы высокая кухня не была – в итоге делать придется в первую очередь аттракцион, а уже во вторую это будет считаться рестораном. Не все к этому готовы и не все это умеют.

На видео фрагмент из японского ресторана, который недавно открыли в Нью-Йорке.

#VR@voictech
#Food@voictech

Слежу с осени за стартапом Osmo, они работают над телепортацией запахов.

В общем скоро ароматы можно будет передавать на расстоянии, как любой другой медиаконтент.

Как это работает?

Анализ аромата: Запах, например, срезанного кокоса или спелой сливы, анализируется с помощью газовой хроматографии-масс-спектрометрии (GCMS).

– Цифровизация: Полученные данные преобразуются в цифровой отпечаток запаха и размещаются на "Главной карте запахов" — ИИ-инструменте, предсказывающем, как пахнет комбинация молекул.

– Воспроизведение: Формула передаётся в формуляционный робот, который воссоздаёт аромат с высокой точностью.​

– Весь процесс автоматизирован и не требует вмешательства человека, за исключением начального и конечного этапов. ​

Посмотрим что получится – реальный продукт или просто пока так "бреют" инвесторов😄

#Devices@voictech

Короткий пример для вдохновения

Если классно играть с форм-фактором продукта, AR получится сочнее.

Это не обязательно должна быть сцена внутри продукта, это может быть персонаж, который взаимодействует с геометрией или сама форма продукта может быть AR-интерфейсом.

#AR@voictech
#Retail@voictech

Нередко слышу мнение: "смотреть кино в VR/MR очках не прикольно"

Со многими пунктами "против" я полностью согласен, но думаю, что если бы видеоплееры чаще использовали бы возможности смешанной реальности и "заигрывали" с пространством – было бы намного интереснее, как на этом видео или как тут.

#Devices@voictech
#TipsAR@voictech