Итак, вот оно — чего стоит и не стоит делать брендам при работе с метавселенными?

Рекомендую:

1. Изучите опыт партнеров и конкурентов, возможно, кто-то из них уже делал интеграции в metaverse-платформах. Чаще всего можно найти обзоры на такие события, а если повезет — подробную аналитику. Это поможет лучше понять поведение аудитории, ее предпочтения по активациям внутри и поможет принять решение — запускаться сейчас или поставить идею на холд.

2. Ответьте себе на вопрос: “Есть ли у нас понимание зачем мы хотим в metaverse?”. Если ответ — PR, значит вам не обязательно рассматривать платформы с открытым миром, что может выйти для вас дешевле с сохранением поставленных KPI. Если ответ — долгое присутствие, тогда стоит рассмотреть крупные платформы, подумать о покупке земли и расписать роудмэп присутствия с календарем событий, плотно работать с комьюнити.

3. Определитесь с платформой, важно чтобы коммуникация была качественной. Например в Spatial или ARHead можно выстроить аккуратное пространство галереи, а в Decentraland построить простой игровой уровень с NFT-призами. Нужную платформу помогут определить: портрет вашей ЦА, цели интеграции и ваш бюджет. Но даже в рамках одной платформы иногда бывают промахи. Так было с кейсом Vans на платформе Roblox. Команда плохо изучила фидбэк комьюнити платформы на новые реалистичные аватары и использовала их в трейлере своего мира, за что получила волну неодобрения.

4. Подготовьте аудиторию платформы заранее: дайте анонс в discord и телеграм-каналах, запустите обзоры с известными стримерами на early-доступе, анонсируйте реальные или NFT-призы для первых посетителей и для тех, кто пройдет игровые задания (в случае, если ваш мир это предусматривает), общайтесь с аудиторией до релиза.

5. Найдите классную production-студию, которая проведет вас через все эти этапы.

А теперь чего не стоит делать:

1. Не выбирайте платформу только по внешнему признаку, это не всегда главный критерий. Прогуляйтесь по основным метавселенным самостоятельно, чаще всего регистрация в гостевом режиме проходит в два клика.

2. Не делайте большие запуски без стратегического видения и полного понимания для чего вы это делаете. Для начала будет достаточно просто поэкспериментировать с небольшими ивентами и репетициями презентаций в ARHead, Engage или Spatial. Особенно, если ваша основная цель присутствия в Metaverse — это PR.

3. Не думайте, что процесс организации ивента в метавселенных сильно отличается от мероприятия в реальной жизни. Например, вам нужна цифровая земля под событие, а отдавать 13000$ за крохотный участок на окраине мира не хочется. На самом деле в metaverse такие вещи ничем не отличаются от реального мира: возьмите отличную площадку в классном районе Decentraland в аренду! Заранее постройте локацию, протестируйте механики, обкатайте менеджмент мероприятия, проведите событие и отдайте землю обратно владельцу. Помочь могут подобные сервисы аренды.

4. Не экономьте на маркетинговом бюджете. Метавселенные все еще тренд, но не забывайте, что как и в реальности - к вам никто не придет, если вы не будете подробно рассказывать о релизе вашего экспириенса. Одного громкого анонса о том, что ваша компания отныне присутствует в Metaverse будет недостаточно. Смотрите пункт №4 из списка выше.

5. Не игнорируйте работу главных аналитиков, консалтеров и полезные исследования компаний. Тут вы найдете самую большую базу аналитических отчетов по теме метавселенных, которые помогут вам подготовиться к любому событию или планируемому присутствию бренда в цифровом мире!

Завтра в Decentraland начинается Неделя искусств Metaverse — давайте посмотрим на некоторые инсталляции и места, которые стоит посетить на Art Plaza.

Главное здание — это ваш портал в разные места искусства, и именно здесь вы можете подобрать наушники с аудиогидом.

Кто с нами пошарахаться на просторах Метавселенной?
Расписание тут:
https://events.decentraland.org/schedule/?id=2533c4f4-9872-4fa3-8042-97504d64eb3f

Происходит что-то очень пугающее, но интересное

На днях исследователькая группа из Украины опубликовала свои наблюдения за воздушным пространством с подачи НАСА, и, кажется, обнаружили НЛО. Очень много НЛО.

Приведу сразу часть из публикации:

"По нашим данным, существует два типа Неопознанных Воздушных Явлений, которые мы условно называем: (1) Космосы и (2) Фантомы. Отметим, что Космики — это светящиеся объекты, ярче, чем фон неба. Фантомы — это темные объекты с контрастом от нескольких до примерно 50 процентов. Мы наблюдаем значительное количество объектов, природа которых не ясна. Полеты одиночных, Обнаружены группы и эскадры кораблей, двигавшихся со скоростью от 3 до 15 градусов в секунду."

И важно дополнить: "Фантомы наблюдаются в тропосфере на расстояниях до 10 - 12 км."

Подробные данные можно прочитать в источнике.

Какие мысли, ребят?

Метавёрс, который мы заслужили
Погулял и записал кусочек видео.

Открылась онлайн-выставка «Сандормох», посвященная 25-летию обнаружения расстрельного полигона, где в 1937–1938 году были убиты 5130 жителей Карелии и заключенных Беломорско-Балтийский лагеря, а также 1111 заключенных Соловецкого лагеря.

Это темный лес, в котором можно заблудиться, изучая работы 17 художников, среди них как начинающие, так и всемирно известные. Некоторые из них предпочли сохранить анонимность, как и сами кураторы.

Загляните, сделано хорошо. Помогает дополнить исторические знания, не забывать события и наводить параллели, полезно!

Выставка доступна по ссылке (лучше смотреть с десктопа).

Ленивый дайджест, чтобы не выпасть из мета-повестки

1. Eminem и Snoop выступили на MTV VMA, а их аватары выступили в метавселенной BAYC Otherside.

2. Новый VR-шлем от Meta сможет отслеживать нашу мимику и взгляд.

3. Apple вновь подает заявки на товарные знаки, связанные с MR-гарнитурой. Видимо, релиз уже в следующем году.

4. Цукерберг сходил к Джо Рогану на подкаст, поговорили про AR/VR.