Журнал Time, который присвоил Илону Маску звание «Человек года 2021», сообщает, что он (Маск) признался своему биографу Эшли Вэнс в том, что Hyperloop был просто попыткой убедить законодателей отменить планы строительства высокоскоростной железной дороги в Калифирнии, а у него на самом деле не было планов строить что-то своё.

«Несколько лет назад Маск заявил, что общественный транспорт — это "боль в заднице", где вас окружают незнакомые люди, включая возможных серийных убийц, чтобы оправдать свою позицию. Но будущее, проданное нам Маском и многими другими в Кремниевой долине, не просто соответствовало их личным предпочтениям. Оно было разработано для удовлетворения потребностей бизнеса и стало причиной столь же многочисленных проблем, сколько их планировалось решить» — Time.

Если кто-то не уловил мысль, поясню: чем удобнее общественный транспорт, тем меньше спрос на личные автомобили. Появление хорошей транспортной инфраструктуры могло бы негативно повлиять на продажи Tesla в Калифорнии, которая является одним из главных рынков сбыта для компании Илона. Но в итоге этого не произошло.

https://time.com/6203815/elon-musk-flaws-billionaire-visions/

Сегодня не стало художника Дмитрия Врубеля

Многим он был известен по граффити «Братский поцелуй», созданным на Берлинской стене.

Для меня сегодня стало открытием то, что Дмитрий с 2017 года занимался художественными VR-проектами: запускал VR-выставки и экскурсии по ним, был адептом VR Chat и исследовал коммуникации внутри виртуальных миров, переносил в VR закрашенные граффити. Не понимаю, как за эти 5 лет мы так и не пересеклись на проектах и в узком общем инфополе.

Судя по последним интервью все только начиналось: "Мы убедились, что время для запуска проектов правильное. В начале 2021-го создали VR-пространство VRTEKA «От шедевра к шедевру», а в апреле запустили для молодых художников VR курс-мастерскую «Контекст, рифмы и диалоги» - Врубель для РБК.

Все работы Дмитрия Врубеля можно посмотреть на сайте его студии.

Выражаю соболезнования близким!

Всего за 4 итерации мы с Mildjourney пришли ровно к тому изображению, как я себе это представлял, давая на входе:

"digital escapism, virtual and augmented reality, jungle and city, people communicate in the virtual world, realistic, green".

PayPal начал поддерживать криптоплатежи

Это маленький шаг для крипто-мира, но большой шаг для масс-адопшн.

В телеграм-боте @wallet можно купить не только TON, а ещё и BTC

Я даже попробовал это сделать, пока не наткнулся на эту форму. Больше пробовать как-то не хочется.

Призываю экспертов. Зачем собирают эти данные?

Сделал карточки про то, что важно учитывать, если вы хотите разворачивать маркетинг-активации в метавёрс-платформах.

Для Dentsu сокращённая версия, а для вас будет расширенная ниже. Знаю, что здесь много классных ребят из агентств, с которыми мы обсуждаем интеграции их клиентов в metaverse🤘🏻

Итак, вот оно — чего стоит и не стоит делать брендам при работе с метавселенными?

Рекомендую:

1. Изучите опыт партнеров и конкурентов, возможно, кто-то из них уже делал интеграции в metaverse-платформах. Чаще всего можно найти обзоры на такие события, а если повезет — подробную аналитику. Это поможет лучше понять поведение аудитории, ее предпочтения по активациям внутри и поможет принять решение — запускаться сейчас или поставить идею на холд.

2. Ответьте себе на вопрос: “Есть ли у нас понимание зачем мы хотим в metaverse?”. Если ответ — PR, значит вам не обязательно рассматривать платформы с открытым миром, что может выйти для вас дешевле с сохранением поставленных KPI. Если ответ — долгое присутствие, тогда стоит рассмотреть крупные платформы, подумать о покупке земли и расписать роудмэп присутствия с календарем событий, плотно работать с комьюнити.

3. Определитесь с платформой, важно чтобы коммуникация была качественной. Например в Spatial или ARHead можно выстроить аккуратное пространство галереи, а в Decentraland построить простой игровой уровень с NFT-призами. Нужную платформу помогут определить: портрет вашей ЦА, цели интеграции и ваш бюджет. Но даже в рамках одной платформы иногда бывают промахи. Так было с кейсом Vans на платформе Roblox. Команда плохо изучила фидбэк комьюнити платформы на новые реалистичные аватары и использовала их в трейлере своего мира, за что получила волну неодобрения.

4. Подготовьте аудиторию платформы заранее: дайте анонс в discord и телеграм-каналах, запустите обзоры с известными стримерами на early-доступе, анонсируйте реальные или NFT-призы для первых посетителей и для тех, кто пройдет игровые задания (в случае, если ваш мир это предусматривает), общайтесь с аудиторией до релиза.

5. Найдите классную production-студию, которая проведет вас через все эти этапы.

А теперь чего не стоит делать:

1. Не выбирайте платформу только по внешнему признаку, это не всегда главный критерий. Прогуляйтесь по основным метавселенным самостоятельно, чаще всего регистрация в гостевом режиме проходит в два клика.

2. Не делайте большие запуски без стратегического видения и полного понимания для чего вы это делаете. Для начала будет достаточно просто поэкспериментировать с небольшими ивентами и репетициями презентаций в ARHead, Engage или Spatial. Особенно, если ваша основная цель присутствия в Metaverse — это PR.

3. Не думайте, что процесс организации ивента в метавселенных сильно отличается от мероприятия в реальной жизни. Например, вам нужна цифровая земля под событие, а отдавать 13000$ за крохотный участок на окраине мира не хочется. На самом деле в metaverse такие вещи ничем не отличаются от реального мира: возьмите отличную площадку в классном районе Decentraland в аренду! Заранее постройте локацию, протестируйте механики, обкатайте менеджмент мероприятия, проведите событие и отдайте землю обратно владельцу. Помочь могут подобные сервисы аренды.

4. Не экономьте на маркетинговом бюджете. Метавселенные все еще тренд, но не забывайте, что как и в реальности - к вам никто не придет, если вы не будете подробно рассказывать о релизе вашего экспириенса. Одного громкого анонса о том, что ваша компания отныне присутствует в Metaverse будет недостаточно. Смотрите пункт №4 из списка выше.

5. Не игнорируйте работу главных аналитиков, консалтеров и полезные исследования компаний. Тут вы найдете самую большую базу аналитических отчетов по теме метавселенных, которые помогут вам подготовиться к любому событию или планируемому присутствию бренда в цифровом мире!