Вообще как вам формат этой недели? Не слишком много постов / информации?

Остался один день, дальше будем постить в обычном режиме, не часто.

Интересен ваш фидбэк, нашли ли что-то полезное для себя?

Всем привет!

Пятница, последний день недели технологий VOIC, сегодня мы говорим про Искусственный Интеллект в маркетинге.

Этот год буквально пронизан темой AI, и конечно же бренды подхватывали волну хайпа и использовали нейросети в своих коммуникациях, внедряли в процессы и в продукты.

Так как эта неделя посвящена применению технологий в рекламе и маркетинге, всю невероятно-объемную прикладную сторону ИИ мы оставим за кадром и в нашем телеграм-канале Точки над ИИ, и сосредоточимся на инфоповодах в бизнесе.

Начинаем 🔬

Как бренды используют AI?

Реклама – появляется все больше кейсов с использованием генеративных моделей и созданием постеров, обложек, билбордов, слоганов и артов.

Маркетинг с использованием тренда на AI – когда бренды обыгрывают тему искусственного интеллекта, например "аромат этих духов содан ИИ" или "дизайн кузова вдохновлен концепт-артами генеративного AI".

Стенды – интерактивные оффлайн-экспириенсы с использованием AI-алгоритмов, вовлекающие гостя в определенный интерактивный сценарий, нередко с участием образа самого гостя. Носят развлекательный характер.

Арт-инсталляции – коллаборации брендов с AI-артистами и продакшенами. Чаще всего используются на лончах продуктов, показах и стендах бренда. Нередко это масштабные экраны и проекции с красивым генеративным визуалом и дата-визуализацией.

Интеграция AI в продукт – реальное внедрение ИИ-алгоритмов и инструментов в функционал продукта. Чаще всего можно встретить в авто-рынке и продуктах из сферы электроники.

Создание виртуальных инфлюенсеров – об этом говорили в среду в рамках дня, посвященного виртуальным аватарам.

Внедрение AI в рабочие процессы – это не совсем про маркетинг, но некоторые компании используют эти новшества в работе еще и в маркетинговых целях.

Вот как в этом году поиграли с трендом на AI в Coca-Cola

Еще весной компания запустила платформу с конкурсом на создание артов. Победители получили возможность разместиться на цифровых рекламных щитах Coke на Тайм-сквер в Нью-Йорке и на площади Пикадилли в Лондоне.

Чуть позже в Coca-Cola применили тот самый "Маркетинг с использованием тренда на AI" из прошлого поста, и использовали искусственный интеллект для создания нового вкуса: газировки Y3000 «из будущего». Сейчас ее можно найти на прилавках магазинов. Сообщается, что ИИ поучаствовал как в создании самого вкуса напитка, так и в создании дизайна упаковки.

А это пример AI-стенда

Modem разработали аудиовизуальную инсталляцию на базе искусственного интеллекта для Дома Инноваций Nike в Париже, чтобы отметить запуск кроссовок Air Max Pulse. На выставке использовался генератор AI-изображений DALL·E 2, пользователи могли создавать уникальные арты в стиле Air Max с помощью ИИ.

Теперь перемещаемся в Колумбию (привет Паше Недостоеву)

Nestle La Lechera отпраздновала свое столетие в Колумбии, представив инновационный проект в сотрудничестве с рекламным агентством Publicis Colombia.

Интегрируя искусственный интеллект, проект Taste The A.I. породил десять эксклюзивных десертов, начиная с генерации в Midjourney и заканчивая материальным воплощением. Уникальные рецепты были представлены в боготском музее модерна, и эстетика каждого десерта символически отразила ключевые моменты из истории компании, соотнесенные с различными десятилетиями.

А что насчет серьезных арт-инсталляций?

Здесь сразу вспоминается кейс BMW на Art Basel в этом году. Компания представила «The Electric AI Canvas», опыт физического искусства, который превращает BMW i5 в динамичное полотно для генеративного арта и включает работы современных художников Эстер Махлангу, Кохей Нава, Эрика Н. Мака, Ку Джиюн и Бин У Хёк.

Проект был создан в сотрудничестве с креативным технологом Натаном Шипли (Goodby, Silverstein & Partners) и Гэри Йе (ArtDrunk). Пользовательские анимации, генерируемые ИИ, создаются с использованием AI-моделей, обученных на подобранном наборе данных работ известных современных художников.

И пока мы далеко не убежали от автомобильных брендов – посмотрите на еще один красивый кейс от Alfa Romeo. Авторы проекта решили использовать AI, чтобы помочь фанатам представить, каким может быть новый сверхсекретный автомобиль.

Теперь немного нырнем в Fashion

Посмотрите, как Gucci элегантно использовали генеративный AI в оформлении своего китайского магазина.

Эта цифровая фреска, разворачивающаяся на 33 больших светодиодных экранах, украшающих стены трехэтажного магазина в столице Сычуани, состоит из слоев изображений, созданных AI. Полотна трансформируются вместе, создавая постоянно развивающийся фэнтезийный ландшафт. Утром, днём и ночью можно застать разный контент.

А, например, Prada тоже поиграли с AI-артами, но чуть менее смело. Для создания изображений Prada сперва объединились с фотографом натюрмортов Иоганном Бессе, чтобы запечатлеть флаконы ароматов, а затем скормили кадры нейронке. Но обозначили проект красиво – «исследование взаимодействия визуального восприятия и фотографической иллюзии».

Ну и напоследок очень необычный кейс от The North Face

"10000 причин вернуться на тропу"

Китай, 2023 год, страна выходит из карантина. После того, как затянувшаяся изоляция заставила миллионы людей оставаться в своих домах, изолируя их еще и от красоты природы, North Face запустили кампанию, направленную на возрождение духа исследований на свежем воздухе. Используя ChatGPT и Midjourney, TNF генерирует 10 000 причин "пойти по тропе", что вызвало повсеместное желание воссоединиться с природой.

В ответ на кампанию тысячи китайских энтузиастов поделились своими личными причинами, по которым они отправились в поход. Но чтобы еще больше подогреть этот дух исследования, The North Face спросили: «Как далеко мы можем идти?»

Вопрос был задан ChatGPT. ИИ сгенерировал 10 000 причин пойти в поход, вдохновив творческую команду на создание полностью созданного ИИ трехчасового фильма, огромного рекламного щита в гоночном лагере TNF100 в Моганшане и коллекции постеров.

Используя ChatGPT и Midjourney, кампания представляет убедительные причины, которые не оставляют оправданий тому, чтобы сопротивляться привлекательности спорта и отдыха на свежем воздухе.

И раз уж мы вспомнили про природу, в завершении недели технологий хотелось бы сказать, что как бы ни были удивительны технологии, все самое прекрасное уже было создано до нас, и этим нельзя забывать восхищаться! 🌤

Друзья, неделя технологий подошла к концу!

Спасибо за ваше внимание, вопросы и интерес, это был очень насыщенный спринт!

В последний год мы, да и вы наверное, тоже ощутили на себе скорость прогресса кратно. Похоже, что мир так и будет ускорять темп, поэтому крайне важно не упускать из вида все, что происходит вокруг. Именно поэтому мы решили устроить эту неделю – упаковать базовые тренды и знания, и поделиться ими с вами в удобном формате. Надеемся, это было полезно и интересно!

Дальше мы продолжим писать в штатном режиме про тренды, технологии и их применение, оставайтесь читать.

Мы всегда на связи, у нас на сайте вы можете посмотреть наши проекты, пишите в любое время в наш телеграм-аккаунт @hello_voic, можем обсудить любые запросы на разработку всего того, что вы видели в эти дни.

Отличных выходных🥎

Любопытный проект, превращающий городские улицы в интерактивный, образовательный лабиринт

GEOMAZE использует Google Geospatial Creator и API семантики сцены. Разработчики наложили виртуальную навигацию и объекты на реальные улицы.

Ну все! Скоро в нашем продакшене не будет нужды!

Но если без шуток, то появляются действительно клевые, хоть и пока простенькие, проекты для кастомизации и создания собственных AR-фильтров.

Вам нужно написать текстовый запрос, после чего вы сможете примерить собственную маску с уникальным дизайном.

Приложение называется Shader, протестировать можно в Дискорде.

Любимая рубрика с экспериментами

Нашли гибридный интерфейс Windows + Quest 3 + экспресс-дизайн на DALL-E 3.

Подобные эксперименты в последствии часто становятся ,как минимум, вдохновением для создания разных UX-штучек в больших продуктах.