День подходит к концу, сегодня мы посмотрели на возможности AR

Конечно, для каждой технологии, которую мы будем разбирать на этой неделе, надо делать отдельную неделю технологий, но в разнообразии есть и своя прелесть.

Задавайте вопросы и поставьте реакции, если такой формат вам пришелся по душе. И вы очень поможете, если отправите этот пост вашим коллегам. Впереди еще 4 дня, посвященных разным технологиям. Спасибо!

Также заходите в чат, где вы сможете обсуждать любые вопросы и мы с вами будем на связи.

До завтра!🌛

Всем привет!

Начинаем второй из пяти дней недели технологий VOIC LAB. Сегодня говорим про VR и маркетинг! Рассмотрим, как бренды используют VR, какие устройства придут на смену существующим, и стоит ли предлагать клиентам проекты с виртуальной реальностью, если вы работаете как агентство.

Виртуальная реальность далеко не новая технология, как и с AR за последние 10 лет было много хайпа и затиший, но тем не менее VR отлично прижилась в сферах обучения, развлечений и маркетинга. О последней сегодня будем говорить больше всего.

VR и AR(MR) становятся все более сложно разделимыми, но все-таки разница в самих экспириенсах и в подходах использования этих технологий бизнесом есть, поэтому давайте разберемся.

Начнем!

#TipsVR@voictech

Кто и зачем использует VR в своих маркетинговых коммуникациях?

Сложно найти крупные бренды в основных потребительских сферах, которые ни разу не реализовывали промо-кампании или запуски новых продуктов с использованием виртуальной реальности.

Так Adidas использовали VR, чтобы подарить аудитории опыт восхождения на гору, Volkswagen и другие автомобильные бренды запускали VR тест-драйвы, Merrell создали экспириенс со сложнопроходимой тропой (видео в посте), а McDonald's даже превращали коробку от happy meal в конструкцию картонных VR-очков.

Чаще всего у бренда есть две основные цели: это действительно цепляющий экспириенс и дальнейшие охваты публикаций о нем.

Виртуальная реальность дает возможность погрузить зрителя в историю или атмосферу продукта, а также в некоторых случаях испытать продукт в интерактивном формате. В связи с этим, креативные команды могут придумать массу возможных механик и сценариев для подобных VR-опытов. Так и появляются тест-драйвы, стенды с задействованием всего тела зрителя, подключаются датчики на физические объекты вокруг пользователя, и даже синхронизируются запахи в пространстве.

Что стоит учитывать, если вы решите реализовывать VR-проект для собственного бизнеса или предлагать подобные экспириенсы клиенту? Об этом чуть позже в карточках!

#TipsVR@voictech

Про сторителлинг в VR

Без хорошего сторителлинга большинство VR экспириенсов так и останутся игрушкой на уровне аттракционов в торговых центрах.

Блестяще рассказывать истории в иммерсивном формате умеют The New York Times. Уже много лет они выпускают материалы с AR/VR элементами. Это 360 ролики, AR data-визуализации, истории поп-культуры и многое другое.

В целом процесс написания хорошего сценария в VR будет незначительно отличаться от такого же процесса для видео-формата, но нюансы все равно есть.

Помните, что в VR нет ограничений по обзору (только если они не заданы специально), а значит задачей сценариста, режиссера и команды продакшена станет еще и правильное удержание и направление фокуса внимания зрителя.

Чтобы понять базовые принципы написания таких сценариев – достаточно приобрести минимальную насмотренность, это легко сделать, посмотрев работы VR-режиссеров с любого фестиваля.

Продюсеры VOIC LAB принимали участие в проектах, победивших на крупнейших мировых фестивалях и конкурсах, получивших Webby, Cannes Lions и вышедших в финал премии Emmy.

#TipsVR@voictech

На каких устройствах запускать VR-промо ролики?

Здесь вам всегда придет на помощь студия продакшена, но если кратко ответить на этот вопрос – есть два основных типа очков: более мобильные и с меньшей степенью детализации/реализма контента, и вторые, в которых можно добиваться большего разрешения и уровня 3D-визуализации, но они должны быть подключены к ПК на стенде.

Вообще отличная практика – иметь одну-две дежурных гарнитуры в офисе агентства, это сильно повышает насмотренность команды и позволяет оперативно тестировать проект на стадии разработки. Раньше мы часто приезжали в гости в разные московские агентства с лекциями, после которых многие покупали себе очки (на тот момент Quest 2), это отличная инвестиция.

Сейчас же абсолютно точно рекомендуем брать новое поколение – Meta Quest 3. Это идельное сочетание цены, качества и мобильности.

Если надумаете покупать очки, или у вас уже есть эта модель, вот немного полезной информации:

🥷16 советов, подсказок и настроек, которые помогут получить максимальную отдачу от Quest 3

🥷25 бесплатных игр и приложений, которые владельцы Quest 3 должны скачать в первую очередь

#TipsVR@voictech
#Devices@voictech

Ну что же, давайте посмотрим на несколько кейсов

Пожалуй, все рекламные VR-проекты можно разделить на две большие группы:

Первые про конкретный ивент или событие, они чаще всего бывают короткими, емкими и ориентированы на пользователей, которые посещают локацию бренда, а бренд предоставляет VR-очки для просмотра контента.

Вторые про долгое взаимодействие, и направлены на владельцев VR-гарнитур. Чаще всего это VR-игры, которые можно найти в магазинах приложений в Oculus Store, SteamVR или PSVR.

Делимся промо-роликом VR-игры Stranger Things по мотивам одноименного сериала. Это, как раз, вторая группа.

#TipsVR@voictech

А некоторые компании заходят намного дальше

Audi уже много лет работает над собственной XR-платформой Holoride, цель которой - снабжение пассажиров задних сидений виртуальными впечатлениями.

Компания инициировала разработку этой платформы еще на выставке CES 2019.

Новый вид энтертеймента получил множество наград. Стартап в области технологических развлечений Holoride продолжил развивать технологию и коммерциализировать ее.
После запуска платформы в Германии осенью 2022 года, Holoride вышел на другие европейские рынки в начале 2023 года.

#VR@voictech
#Retail@voictech

Теперь давайте представим, что вы говорите:

Ну хорошо, VR-экспириенсы для одного пользователя бывают красивыми и цепляют, но а что насчет метаверса? Ведь метаверс-платформы часто поддерживают VR-режим, а там и много пользователей, и бренды давно приходят и строят свои цифровые офисы!

И вы совершенно правы, давайте посмотрим на пару таких примеров, и пока больше не будем трогать тему метавселенных, потому что ей мы посвятим отдельный день на этой неделе.

Перед вами классный пример пространства McDonald's, это платформа Spatial, в пространстве могут находиться много пользователей одновременно, есть поддержка VR, есть игровые квесты и события.

Это еще один отличный способ коммуникации с аудиторией, так как подобные платформы могут поддерживать одновременное присутствие пользователей, которые зашли с совершенно разных устройств и браузеров. Так вы, будучи в VR-гарнитуре, сможете познакомиться и провести время с людьми, которые зашли в спейс через смартфон или ПК.

#Metaverse@voictech
#VR@voictech
#Food@voictech

А вот похожий пример пространства H&M

Важно заметить, что с появлением VR-опытов и metaverse-платформ, fashion бренды и магазины активно начали пользоваться подобными способами коммуникации, и даже зарабатывать деньги на продаже виртуальных вещей.

#Metaverse@voictech
#Fashion@voictech

Некоторые бренды выбирают более консервативный подход и обходятся без какой-либо компьютерной графики, оставаясь при этом в VR-формате

Речь про 360-съемку. Этот формат также позволяет погрузить зрителя в атмосферу продукта в высоком качестве, более того, пользователи, у которых нет VR-девайсов, тоже могут ознакомиться с контентом, покрутив камеру в youtube-ролике, как в этом кейсе Prada.

#VR@voictech
#Fashion@voictech