И вот для контраста снова WebAR, совсем свежий экспириенс

Бренд йогуртов обратился к продакшен-студии с просьбой помочь им представить сезонный продукт на тему Хэллоуина.

Целью было стимулировать продажи перед Хэллоуином, а в долгосрочной перспективе - создать сезонную AR-платформу, привязанную к упаковке Chobani.

Такая, казалось бы простая кампания, имела большой успех для бренда:
она обеспечила 2600 часов взаимодействия, что в 2 раза превышает средний показатель по времени пребывания и привлечения потенциальных клиентов по электронной почте.

Так что красивый сторителлинг и визуал не всегда могут также успешно закрывать задачи бренда, как простенькая игра с интерактивом.

#AR@voictech
#Retail@voictech

Что же касается трендов на 2024 год – нельзя не сказать об общем тренде на вездесущий AR, покрывающий цифровым слоем реальный мир.

Появляется все больше программных средств для быстрого разворачивания AR-сцен с привязкой к реальным локациям, отдельным зданиям и их частям.

В Snap уже давно для этого есть инструмент Landmarks, а у Google появился Geospatial Creator. Учитывая, что в течение ближайших трех лет мир увидит по-настоящему массовые AR-очки, становится понятно, что дополненная реальность будет везде.

Брендам не обязательно ждать три года, так как создавать большие шоу в городах можно уже сейчас под любую платформу с привязкой к зданиям, геолокации, и даже используя реальное небо как маркер для AR.

#TipsAR@voictech

И конечно же, стопроцентный тренд текущего и следующего года – это AI

Связка XR и AI становится более осмысленной и плотной. Искусственный интеллект играет важную роль в функционале тех же очков Vision Pro или же нового Quest 3. Важной частью пользовательского интерфейса в ближайшие пару лет станет AI-ассистент, а в сети уже можно найти достаточно прототипов таких ассистентов в дополненной реальности.

Генеративный AI даже провлиял на появление отдельного термина – "генеративный XR". Речь про контент в дополненной и виртуальной реальности, который генерируется в реальном времени самим пользователем, что значительно приближает нас к трансформации привычного общения с другими пользователями.

На этой неделе мы посвятим ИИ отдельный день, чтобы подробнее во всем разобраться, а пока можете подписаться на наш канал про искусственный интеллект и его возможности.

Вот, например, как уже может работать связка GPT и Meta Quest 3

Просто наденьте очки и посмотрите на разложенные перед вами продукты, чтобы GPT подобрал необходимые рецепты для вашего ужина.

#MR@voictech
#AI@voictech

А вот недавно был представлен новый продукт от OpenBCI — устройство Galea Beta. Это нейрокомпьютерный интерфейс, оборудованный датчиками, способными одновременно собирать данные о сердце, коже, мышцах, глазах и мозге человека. Galea Beta взаимодействует с системой отслеживания глаз и очками от финского производителя Varjo. Поставки начнутся во втором квартале 2024 года.

Первые испытания с партнерами показали интерес к устройству в областях развлечений, авиации и образования, а также в моделировании человеческого фактора для автомобильной и других отраслей промышленности.

Значит ли это, что мы все ближе к трансгуманизму? Прогресс не остановить, но радует, что пока человечество ищет способы неинвазивной коллаборации человека и машины.

#Devices@voictech

День подходит к концу, сегодня мы посмотрели на возможности AR

Конечно, для каждой технологии, которую мы будем разбирать на этой неделе, надо делать отдельную неделю технологий, но в разнообразии есть и своя прелесть.

Задавайте вопросы и поставьте реакции, если такой формат вам пришелся по душе. И вы очень поможете, если отправите этот пост вашим коллегам. Впереди еще 4 дня, посвященных разным технологиям. Спасибо!

Также заходите в чат, где вы сможете обсуждать любые вопросы и мы с вами будем на связи.

До завтра!🌛

Всем привет!

Начинаем второй из пяти дней недели технологий VOIC LAB. Сегодня говорим про VR и маркетинг! Рассмотрим, как бренды используют VR, какие устройства придут на смену существующим, и стоит ли предлагать клиентам проекты с виртуальной реальностью, если вы работаете как агентство.

Виртуальная реальность далеко не новая технология, как и с AR за последние 10 лет было много хайпа и затиший, но тем не менее VR отлично прижилась в сферах обучения, развлечений и маркетинга. О последней сегодня будем говорить больше всего.

VR и AR(MR) становятся все более сложно разделимыми, но все-таки разница в самих экспириенсах и в подходах использования этих технологий бизнесом есть, поэтому давайте разберемся.

Начнем!

#TipsVR@voictech

Кто и зачем использует VR в своих маркетинговых коммуникациях?

Сложно найти крупные бренды в основных потребительских сферах, которые ни разу не реализовывали промо-кампании или запуски новых продуктов с использованием виртуальной реальности.

Так Adidas использовали VR, чтобы подарить аудитории опыт восхождения на гору, Volkswagen и другие автомобильные бренды запускали VR тест-драйвы, Merrell создали экспириенс со сложнопроходимой тропой (видео в посте), а McDonald's даже превращали коробку от happy meal в конструкцию картонных VR-очков.

Чаще всего у бренда есть две основные цели: это действительно цепляющий экспириенс и дальнейшие охваты публикаций о нем.

Виртуальная реальность дает возможность погрузить зрителя в историю или атмосферу продукта, а также в некоторых случаях испытать продукт в интерактивном формате. В связи с этим, креативные команды могут придумать массу возможных механик и сценариев для подобных VR-опытов. Так и появляются тест-драйвы, стенды с задействованием всего тела зрителя, подключаются датчики на физические объекты вокруг пользователя, и даже синхронизируются запахи в пространстве.

Что стоит учитывать, если вы решите реализовывать VR-проект для собственного бизнеса или предлагать подобные экспириенсы клиенту? Об этом чуть позже в карточках!

#TipsVR@voictech

Про сторителлинг в VR

Без хорошего сторителлинга большинство VR экспириенсов так и останутся игрушкой на уровне аттракционов в торговых центрах.

Блестяще рассказывать истории в иммерсивном формате умеют The New York Times. Уже много лет они выпускают материалы с AR/VR элементами. Это 360 ролики, AR data-визуализации, истории поп-культуры и многое другое.

В целом процесс написания хорошего сценария в VR будет незначительно отличаться от такого же процесса для видео-формата, но нюансы все равно есть.

Помните, что в VR нет ограничений по обзору (только если они не заданы специально), а значит задачей сценариста, режиссера и команды продакшена станет еще и правильное удержание и направление фокуса внимания зрителя.

Чтобы понять базовые принципы написания таких сценариев – достаточно приобрести минимальную насмотренность, это легко сделать, посмотрев работы VR-режиссеров с любого фестиваля.

Продюсеры VOIC LAB принимали участие в проектах, победивших на крупнейших мировых фестивалях и конкурсах, получивших Webby, Cannes Lions и вышедших в финал премии Emmy.

#TipsVR@voictech

На каких устройствах запускать VR-промо ролики?

Здесь вам всегда придет на помощь студия продакшена, но если кратко ответить на этот вопрос – есть два основных типа очков: более мобильные и с меньшей степенью детализации/реализма контента, и вторые, в которых можно добиваться большего разрешения и уровня 3D-визуализации, но они должны быть подключены к ПК на стенде.

Вообще отличная практика – иметь одну-две дежурных гарнитуры в офисе агентства, это сильно повышает насмотренность команды и позволяет оперативно тестировать проект на стадии разработки. Раньше мы часто приезжали в гости в разные московские агентства с лекциями, после которых многие покупали себе очки (на тот момент Quest 2), это отличная инвестиция.

Сейчас же абсолютно точно рекомендуем брать новое поколение – Meta Quest 3. Это идельное сочетание цены, качества и мобильности.

Если надумаете покупать очки, или у вас уже есть эта модель, вот немного полезной информации:

🥷16 советов, подсказок и настроек, которые помогут получить максимальную отдачу от Quest 3

🥷25 бесплатных игр и приложений, которые владельцы Quest 3 должны скачать в первую очередь

#TipsVR@voictech
#Devices@voictech

Ну что же, давайте посмотрим на несколько кейсов

Пожалуй, все рекламные VR-проекты можно разделить на две большие группы:

Первые про конкретный ивент или событие, они чаще всего бывают короткими, емкими и ориентированы на пользователей, которые посещают локацию бренда, а бренд предоставляет VR-очки для просмотра контента.

Вторые про долгое взаимодействие, и направлены на владельцев VR-гарнитур. Чаще всего это VR-игры, которые можно найти в магазинах приложений в Oculus Store, SteamVR или PSVR.

Делимся промо-роликом VR-игры Stranger Things по мотивам одноименного сериала. Это, как раз, вторая группа.

#TipsVR@voictech

А некоторые компании заходят намного дальше

Audi уже много лет работает над собственной XR-платформой Holoride, цель которой - снабжение пассажиров задних сидений виртуальными впечатлениями.

Компания инициировала разработку этой платформы еще на выставке CES 2019.

Новый вид энтертеймента получил множество наград. Стартап в области технологических развлечений Holoride продолжил развивать технологию и коммерциализировать ее.
После запуска платформы в Германии осенью 2022 года, Holoride вышел на другие европейские рынки в начале 2023 года.

#VR@voictech
#Retail@voictech