В твиттере и линкедине активно вирусится это видео, лайв-трансляция матча в смешанной реальности.

Совершенно не согласен с тем, что это ближайшее будущее лайв-стримов. Даже с улучшением графики и физики это ничем не будет отличаться от просмотра кибер-спортивного турнира.

Суть реального матча еще и в возможности наблюдать за реальной игрой, известными игроками, их поведеним, мимикой, наблюдением за трибунами, а значит подобное дублирование – не более чем еще одна клевая штука для риалтаймовой сиджи в тех же телеэфирах в рамках Ventuz-возможностей.

Больше шансов у таких стримов будет при супер-качественной возможности быть в любой точке игрового поля, благодаря XR. Но это еще лет 6-7.

А вы что думаете?

Для тех кто пропустил эпическое событие с участием виртульного Eminem'а в Fortnite – вот полная запись.

В конце экспириенса Эминем исполнил «Lose Yourself» и «Godzilla». Еще это 11-минутное событие дало возможность взглянуть на дополнения в игре с LEGO и Rocket Racing.

У меня вопрос – как вы относитесь к тому что подобные виртуальные ивенты называют концертами? Как по-вашему, это концерт?

Всем привет. Мы с интересными новостями!

Всю следующую неделю здесь в канале будет проходить неделя технологий.

Это даже чем-то напоминает бесплатный курс, на котором можно будет узнать как использовать AR, VR и AI технологии, чтобы выигрывать тендеры в 2024 году (да, больше всего это будет интересно продюсерам и менеджерам из event, рекламных и креативных агентств). Ну и разница с курсом в том, что это формат постов, а значит читать можно когда вам удобно.

Каждый день мы будем разбирать одну технологию с примерами мировых кейсов и неочевидными моментами, которые стоит учитывать при разработке креативов рекламных проектов с технологиями.

Стартуем в понедльник, до встречи!

Итак, начинаем неделю технологий в VOIC LAB!

В какой-то степени эту неделю даже можно назвать бесплатным курсом про XR/AI технологии для всех, кто хочет немного разобраться в их применении и трендах.

В эти пять дней мы с вами отправимся в ближайшее будущее, в 2024 год, и рассмотрим, как использовать дополненную, виртуальную реальность и искусственный интеллект в коммерческих проектах.

Кому будет особенно полезно?
Креативным продюсерам, менеджерам рекламных и event-агентств, маркетологам и всем тем, кто не хочет отставать от сумасшедшего прогресса.

Для чего можно будет применить эти знания?
Для подготовки тендеров, создания коммерческих предложений, быстрого поиска подрядчиков и вдохновения для креативных команд.

Также заходите в чат, где вы сможете обсуждать любые вопросы и мы с вами будем на связи.

Сегодняшний день будет полностью посвящен AR (дополненной реальности). Мы начинаем!

Некоторые тренды.

2024 год будет богат на новые продукты в XR-сфере, но это не значит, что все они могут быть моментально освоены рынком рекламы. Для начала мы выделили 4 тренда, на которые стоит обратить внимание, если вы работаете с брендами и их продуктами. В течение дня будем докидывать еще! Далеко не все они про нечто новое, но мы с вами смотрим на то, что проверено и работает, и оттого все еще является трендом.

1. Apple Vision Pro. Почему мы не говорим о носимых XR-девайсах в целом, ведь уже появилось и появится в 2024 году довольно много удобных очков, в том числе более компактных / дешевых? Чаще всего главный KPI иммерсивных рекламных коммуникаций бренда – это охваты не самого экспириенса, то есть количества пользователей, а охваты публикаций про этот экспириенс. Есть сотни стартапов, производящих очки смешанной реальности, но если бренд презентует свой новый автомобиль при помощи условных очков XReal, а не Vision Pro в первых рядах, это будет гораздо меньшим инфоповодом.

2. WebAR. Клиенты очень любят AR в вебе. Это когда пользователю не нужно ничего скачивать, весь экспириенс можно посмотреть прямо в браузере, и это сильно влияет на конверсию. При том, что качество WеbAR опытов не сравнится с возможным качеством в мобильных приложениях, бренды до сих пор часто выбирают и будут выбирать WebAR. С простотой коммуникации с пользователем в вебе могут сравниться разве что socialAR фильтры (Instagram и Snap). При этом в вебе, при всех ограничениях, гораздо большая свобода для создания более сложных механик: работа с реальными объектами, большими порталами, интерфейсом и тд. Здесь можно посмотреть примеры таких проектов.

3. Псевдо-AR. Да простят меня коллеги, но именно так захотелось назвать CGI. Все потому, что клиенты довольно часто приходят в студии с референсами, которые нашли в социальных сетях, ошибочно полагая, что на видео дополненная реальность. CGI – это идеальная альтернатива AR, если конечная цель кампании – охваты публикаций с контентом, а не интерактив для пользователей.

4. Масштаб. За последние 10 лет агентства и студии по всему миру создали сотни красивых кейсов с AR, в которых контент выглядел по-настоящему впечатляющим из-за своих размеров, например концерт Эминема 5 лет назад или AR-перфоманс на фестивале Coachella. Пользовательские скринкасты могут смотреться действительно классно, но в реальности юзер смотрит на AR через крохотное окошко своего смартфона.
В ближайший год будет появляться гораздо больше масштабного AR, коммуницировать с которым пользователи смогут через носимые XR-девайсы, что значительно улучшит опыт.

Пару слов о Apple Vision pro

Массовое производство очков начинается уже в этом месяце, и первая партия составит 400,000 штук. В 2024 году Apple планирует продать 1 млн. устройств.

Здесь важное уточнение – в первую очередь очки сейчас ориентированы на разработчиков, их высокая стоимость и не самый носибельный формат подтверждают, что устройство пока что не для массовой аудитории и ежедневного использования. Но они отлично подходят для шоу и презентаций продуктов, чем в течение года и будут пользоваться маркетологи и бренды в большинстве известных индустрий.

Очки пока не поступили в продажу, но это не значит, что сейчас нельзя разрабатывать проекты под них. Apple предоставила разработчикам удобный виртуальный симулятор, а это означает, что создавать кейсы на VisionOS можно уже сейчас, и как только они станут доступны к приобретению – можно будет довольно быстро развернуть проект на реальном оборудовании.

Кстати, у нас есть небольшая презентация для агентств про Vision Pro, пишите, еще есть возможность успеть реализовать коммерческие проекты для клиентов, и быть в числе первых с подобными кейсами!

Кстати, а вы знали, что некоторые форматы AR-моделей можно смотреть прямо внутри Telegram?

Если вы читаете этот пост с iPhone – просто нажмите на этот файл и выберите "AR", после чего немного поводите смартфон над поверхностью, на которой хотите разместить модельку.

Готово!
Теперь объект можно передвигать, уменьшать, увеличивать и снимать на видео.

Подобный формат крайне хорош в контексте виртуального шоппинга и примерки вещей, так как объекты могут строго повторять масштаб реального физического образца.

А вот для примера – типичный хороший кейс с WebAR

Бренды сознательно идут с подобными кампаниями, заранее осознавая все минусы технологии. Обратите внимание на:

– трекинг. Модельки слегка плавают над землей, а бывает, что плавают даже сильнее. В рамках мобильного приложения такого бы не было, или было бы минимально заметно.

– качество 3D-объектов. В примере вы видите LEGO-персонажей, и это идеальный мэтч, потому что стилистика бренда предполагает такой уровень детализации, но если бы у бренда стояла задача показать AR-сторителлинг с очень качественной 3D-моделью автомобиля или кухонного комбайна и десятками анимаций – AR в вебе был бы не лучшим выбором, на качестве пришлось бы экономить.

Так ради чего бренды жертвуют качеством?

В первую очередь ради простого пути пользователя, буквально один шаг – отсканировал QR или перешел по ссылке, и вот уже в браузере смартфона открылась камера и начался экспириенс. Главное, что пользователю не нужно ничего скачивать, а трафик может идти сразу на сайт продукта.

Чтобы было понятно, какого масштаба и качества может быть контент и сторителлинг в рамках отдельного мобильного приложения, я заснял для вас пример диджитал галереи. Это AR-выставка Шепарда Фэйри - «Damaged».

Иммерсивная выставка дает больше впечатлений, чем перелистывание статичных изображений, и является отличным примером того, как маленький экран может демократизировать искусство.

Как вы могли заметить, благодаря гироскопу и акселерометру в смартфоне, мы можем перемещаться в реальности, делая равные шаги в виртуальном зале галереи.

Бренды таким образом могут создавать целые миры, погружая зрителя в большую историю вокруг своих продуктов, и такое возможно в том числе при помощи XR-очков.

Протестировать приложение самостоятельно:
iOS
Android