Бренды и их желание приближать будущее, или феномен WebAR

В последние 5 лет компании, которые приходят к нам за AR экспириенсами для своих маркетинговых активитис, часто выбирают дополненную реальность в вебе.

Недавно я очень удивился, когда посмотрел на тенденции поступления таких запросов, их количество не уменьшается с каждым годом, а только растет, при этом сама технология практически стоит на месте. Да, появляются новые механики, но их нельзя назвать суперреволюционными. WebAR проекты редко можно назвать чем-то очень красивым и вовлекающим.

Но тогда почему эта технология не теряет актуальность? Всё очень просто. Нет альтернатив. Приложения — по-прежнему дорого и долго, а еще их надо скачивать, AR-очки — все еще вопрос завтрашнего дня. При этом компании и бренды часто ищут способы показать свои продукты, представить их "в будущем", визуализировать сюжеты и "миры". Голограмм пока не изобрели, на каждом углу нет экранов с треккингом зрителя, а AR в вебе — это дешевый способ доставки месседжа прямо в смартфон потенциального клиента.

Поэтому технология жива и процветает, а у меня при этом часто дергается глаз от качества таких проектов. Хотя может это в большей степени профдеформация.

Вам заполнился какой-то реально крутой WebAR-кейс?

#TipsAR@voictech

Павел Дуров в своем канале только что показал как будет выглядеть Telegram в Vision Pro от Apple.

AR-боулинг, созданный с помощью Geospatial Creator, это гугловское API.

Автор (Arthur Bouffard) использовал Unity AR Foundation, Streetscape Geometry API и Geospatial API.

Это обеспечило окклюзию и физику в реальном времени, генерируя сетки окружения пользователя, которые используются в качестве коллайдеров для шаров и кеглей для боулинга.

#AR@voictech
#Games@voictech

В тему вчерашнего поста - мы недавно делали webAR-проект для Avito

Получилось хорошо, но это все еще webAR со своими ограничениями. В таких проектах главное - это проложить правильный маршрут пользователя от точки входа через геймификацию к заветному призу.

Сама по себе дополненная реальность в таких историях не несет якорной ценности, она скорее является клеем проекта, позволяющим соединить цели рекламной кампании с вниманием пользователя. Также всегда должна присутствовать некая награда за потраченное время клиента. Только так возможно добиться хорошей вовлеченности, а иногда шеринга контента в социальные сети пользователя.

Пишите, на декабрь есть окошки на webAR-разработку 💅

#AR@voictech
#Marketing@voictech

Весь стек XR-разработки в одной картинке

#Reports@voictech
#TipsAR@voictech
#TipsVR@voictech

В твиттере и линкедине активно вирусится это видео, лайв-трансляция матча в смешанной реальности.

Совершенно не согласен с тем, что это ближайшее будущее лайв-стримов. Даже с улучшением графики и физики это ничем не будет отличаться от просмотра кибер-спортивного турнира.

Суть реального матча еще и в возможности наблюдать за реальной игрой, известными игроками, их поведеним, мимикой, наблюдением за трибунами, а значит подобное дублирование – не более чем еще одна клевая штука для риалтаймовой сиджи в тех же телеэфирах в рамках Ventuz-возможностей.

Больше шансов у таких стримов будет при супер-качественной возможности быть в любой точке игрового поля, благодаря XR. Но это еще лет 6-7.

А вы что думаете?

#MR@voictech
#Sport@voictech

Для тех кто пропустил эпическое событие с участием виртульного Eminem'а в Fortnite – вот полная запись.

В конце экспириенса Эминем исполнил «Lose Yourself» и «Godzilla». Еще это 11-минутное событие дало возможность взглянуть на дополнения в игре с LEGO и Rocket Racing.

У меня вопрос – как вы относитесь к тому что подобные виртуальные ивенты называют концертами? Как по-вашему, это концерт?

#Metaverse@voictech
#Games@voictech

Всем привет. Мы с интересными новостями!

Всю следующую неделю здесь в канале будет проходить неделя технологий.

Это даже чем-то напоминает бесплатный курс, на котором можно будет узнать как использовать AR, VR и AI технологии, чтобы выигрывать тендеры в 2024 году (да, больше всего это будет интересно продюсерам и менеджерам из event, рекламных и креативных агентств). Ну и разница с курсом в том, что это формат постов, а значит читать можно когда вам удобно.

Каждый день мы будем разбирать одну технологию с примерами мировых кейсов и неочевидными моментами, которые стоит учитывать при разработке креативов рекламных проектов с технологиями.

Стартуем в понедльник, до встречи!

Итак, начинаем неделю технологий в VOIC LAB!

В какой-то степени эту неделю даже можно назвать бесплатным курсом про XR/AI технологии для всех, кто хочет немного разобраться в их применении и трендах.

В эти пять дней мы с вами отправимся в ближайшее будущее, в 2024 год, и рассмотрим, как использовать дополненную, виртуальную реальность и искусственный интеллект в коммерческих проектах.

Кому будет особенно полезно?
Креативным продюсерам, менеджерам рекламных и event-агентств, маркетологам и всем тем, кто не хочет отставать от сумасшедшего прогресса.

Для чего можно будет применить эти знания?
Для подготовки тендеров, создания коммерческих предложений, быстрого поиска подрядчиков и вдохновения для креативных команд.

Также заходите в чат, где вы сможете обсуждать любые вопросы и мы с вами будем на связи.

Сегодняшний день будет полностью посвящен AR (дополненной реальности). Мы начинаем!

#TipsAR@voictech
#TipsVR@voictech
#TipsMetaverse@voictech
#TipsAI@voictech

Некоторые тренды.

2024 год будет богат на новые продукты в XR-сфере, но это не значит, что все они могут быть моментально освоены рынком рекламы. Для начала мы выделили 4 тренда, на которые стоит обратить внимание, если вы работаете с брендами и их продуктами. В течение дня будем докидывать еще! Далеко не все они про нечто новое, но мы с вами смотрим на то, что проверено и работает, и оттого все еще является трендом.

1. Apple Vision Pro. Почему мы не говорим о носимых XR-девайсах в целом, ведь уже появилось и появится в 2024 году довольно много удобных очков, в том числе более компактных / дешевых? Чаще всего главный KPI иммерсивных рекламных коммуникаций бренда – это охваты не самого экспириенса, то есть количества пользователей, а охваты публикаций про этот экспириенс. Есть сотни стартапов, производящих очки смешанной реальности, но если бренд презентует свой новый автомобиль при помощи условных очков XReal, а не Vision Pro в первых рядах, это будет гораздо меньшим инфоповодом.

2. WebAR. Клиенты очень любят AR в вебе. Это когда пользователю не нужно ничего скачивать, весь экспириенс можно посмотреть прямо в браузере, и это сильно влияет на конверсию. При том, что качество WеbAR опытов не сравнится с возможным качеством в мобильных приложениях, бренды до сих пор часто выбирают и будут выбирать WebAR. С простотой коммуникации с пользователем в вебе могут сравниться разве что socialAR фильтры (Instagram и Snap). При этом в вебе, при всех ограничениях, гораздо большая свобода для создания более сложных механик: работа с реальными объектами, большими порталами, интерфейсом и тд. Здесь можно посмотреть примеры таких проектов.

#TipsAR@voictech