Финальную серию "Очень странных дел" покажут в кинотеатрах

Кульминационный двухчасовой эпизод выйдет на экраны более чем 350-ти залов 31 декабря. Братья Даффер, выступающие за большие формы, добились своего – получается, дрим-тим, который переходит на Paramount в том числе из-за политики Netflix в отношении кинотеатральных релизов, уйдет красиво.

Разговоры о том, чтобы завершить уже культовую франшизу на большом экране, шли давно, но топы Netflix отмахивались и говорили, что сериал вполне неплохо себя чувствует на стриминге. После того, как к делю подключились фанаты, которым уж очень хотелось ивента в духе премьеры "Барби", лед тронулся – боссы Netflix наконец сообразили, что и на кинотеатральной движухе можно неплохо заработать.

Ждем серых показов и у нас? Rutube, расчехляй "Изнанку"!

Сериал Netflix "Салаги", который Пентагон назвал "мусором", набрал 9,4 млн просмотров за вторую неделю

И это почти вдвое больше, чем было в премьерные дни. Сейчас шоу находится на втором месте по популярности после новой части монстрианы про Эда Гина. У проекта про гея-старшеклассника, который решает поступить в корпус морской пехоты, были все шансы стать проходным тайтлом Netflix, но в дело вмешался Пентагон, углядевший в сериале угрозу воинской этике. Стриминг в очередной раз обвинили в том, что он скармливает детям ненужный мусор – и интернет сработал, как и полагается, многие ринулись смотреть, из какой искры разгорелось пламя хайпа.

Жаль, конечно, что Netflix прикрыл лавочку с цифрами по подписчикам – просмотры это одно, но было бы любопытно отследить, есть ли реальный отток возмущенных зрителей, которые еще не успели успокоиться после призывов Илона Маска закэнселлить стриминг.

Коллеги, накачались кофе и внимательно следим за конференцией Ведомостей "Медиабизнес", где только что завершилась сессия о рекламном рынке. Уж сколько мы переслушали различных дискуссий, и каждый раз убеждаемся – рекламщики те самые люди, у которых стакан всегда наполовину полон, хотя в этот раз высказывались более осторожно и признавали, что какой-то взрывной динамики не случилось. Однако, судя по признанию даже консервативных спикеров, рынок чувствует себя весьма неплохо (особенно, по традиции ТВ) – говорят о среднем росте в 10%, а на будущее прогнозируют 15-22%. Впрочем, есть и оговорки: если не случится драматических событий и ключевая ставка ЦБ пойдет вниз.

Любопытная дискуссия вышла про ИИ, который "с нами теперь навсегда". Пока его используют в аналитике, мониторинге и внутренних расчетах, но, безусловно, нейросети продолжат развиваться и влиять на рынок. Правда, с креативом все сложнее – клиенты пока не готовы экспериментировать с ИИ-форматами, из-за "эффекта зловещей долины". Оно и понятно: деньги в рекламе крутятся немалые и рисковать и делать то, что у зрителя вызовет отторжение – никто не хочет. Есть и исключения: Т-банк, например, охотно юзает ИИ в своих роликах, впрочем, бюджеты выходят сопоставимые: экономия получается, разве что, на командировках. То есть делать эффектную ИИ-рекламу – дорого, а делать дешевую – бессмысленно и себе в ущерб. При этом все участники дискуссии согласны с тем, что ИИ – это не тренд, который через пару лет исчерпает себя, а новая эпоха, в которой нам всем придется жить.

🥂Переходим к российскому кинорынку, коллеги! Среди спикеров тяжеловесы индустрии – Сергей Сельянов, Вадим Верещагин, Михаил Врубель.

Сравнивают голливудский прокат, в котором выходит сотни фильмов и лишь единицы собирают кассу, и наш – где набирает обороты отечественное кино, но есть рост цен и провал по зрителям примерно на 15%. Есть популярные сказки, а есть, к примеру, "Лермонтов", которым очень гордится Сергей Сельянов, но признает – так-то кино это убыточное.

🥂Михаил Врубель добавляет, что падение числа зрителей печально, но факт в том, что аудитории не предложили жанрового разнообразия.

Сказки заменили блокбастеры, к ним добавились военные фильмы, но при этом в прокате крайне мало фэнтези, триллеров, анимации. Неудивительно, что молодёжь остаётся в онлайне.

🥂По словам Сельянова, есть жанры, которые, как считает зритель, "прикреплены" к Голливуду: мюзиклы, фэнтези, большие драмы. Многие считают, что российские кинематографисты не должны туда лезть, и такое восприятие, конечно, нужно менять.

Пока же в топе сказки, потому они собирают кассу, зритель хочет смотреть именно такой жанр, но рано или поздно они закончатся. Экшн, триллеры, приключения не приносят особой прибыли и, соответственно, получить на них поддержку в том же Фонде кино крайне сложно.

🥂Ох, коллеги, всюду дисбаланс – как жанровый, так и финансовый.

Как говорит Антон Сиренко, фильмы стали стоить дороже, средняя цена – не менее 150 млн, а рисков целый вагон, и решение о вложении в проект не несёт прогнозируемый результат.

🥂 "Очень много денег и всем надо, чтобы им перепало": Сергей Михайлович ставит диагноз рынку.

И все же не 150 млн, а минимум 200: за такую сумму ещё можно снять зрительское кино. Авторские дебюты находятся на отметке 70-80 млн.

🥂 Возвращения мейджоров особо не ждут и не очень в него верят. Сейчас главное – сосредоточиться на внутреннем прокате: делать разножанровое кино, открывать новые даты для проката и надеяться на то, что зритель будет покупать билеты. И вновь поднимается вопрос о ключевой ставке: вот где, похоже, главное шоу с мощным клиффхэнгером, коллеги.

Коллеги, обращаем ваше внимание на интересный инклюзивный док "Иной взгляд на профессию" — считаем, о таких проектах нужно рассказывать чаще.

Это многоуровневая история, снятая при поддержке ИРИ и охватывающая разные грани жизни людей с особенностями, и в новых сериях, как понятно из названия, речь идет о профессиональной реализации. Мы посмотрели третью серию, которая только сегодня вышла на CHILL, и хотим отметить, что нам очень импонирует это отношение к героям – без лицемерного сочувствия и трагизма. Док рассказывает историю Анатолия, незрячего тестировщика приложений Яндекса, который очень интересно, и иногда с сарказмом, говорит о себе, своих интересах и идее цифровой доступности в целом.

Анатолий говорит, что ему хотелось бы сократить дистанцию между разными людьми – с инвалидностью и без, в том числе за счет развития сервисов и диджитализации, которую все еще нельзя назвать безбарьерной. Стоит, коллеги, иногда себе напоминать, что определенные мелочи, к которым мы так привыкли, для других – недоступны. А еще такие истории, конечно, очень вдохновляют: мы порой с диваном расстаться не можем, а тут человек и в стендап умеет, и на коньки не боится встать, параллельно с миллионом рабочих созвонов.

"Телевидение было, есть и будет основным инструментом продвижения бренда"

В интервью "Ведомостям" на конференции "Медиабизнес" Александр Жаров отметил, что россияне проводят в интернете в среднем 4 часа 12 минут в день, тогда как на телевидение приходится 3 часа 4 минуты, а на e-commerce — всего 14 минут. По его словам, эти цифры показывают, что внимание аудитории сосредоточено на контенте, а не на покупках, и именно поэтому классические медиа продолжают играть решающую роль в продвижении брендов.

Развивая экосистему RuTube и PREMIER, "Газпром-Медиа" стремится объединить телевидение и цифровые платформы в единое пространство. Цель — не замена, а усиление: телевидение формирует доверие и масштаб, а цифра добавляет персонализацию и гибкость.

Такой подход позволяет холдингу сохранить лидерство в медиарынке и подготовиться к будущему, где традиционные и цифровые форматы работают не порознь, а вместе.

ИИ-цифра дня – 1 трлн рублей

Именно в такую сумму, по данным ВШЭ, оценивают ущерб, нанесенный искусственным интеллектом. Да, коллеги, конференция "Ведомостей" заканчивается на строгой ноте – как говорит президент Федерации интеллектуальной собственности Сергей Матвеев, воруют все ИИ хапает все, практически любое произведение используется незаконно, а "каждый, кто написал промпт, нарушил авторское право". И, конечно, чтобы этот беспредел как-то причесать, сейчас надо активно заниматься выстраиванием кирпичиков в юридическом поле.

При этом иронично, что ИИ активно используется и для поиска нарушителей – а именно плагиата при написании сценариев. У искусственного интеллекта в кино пока есть две роли: помощника и создателя, и если первая роль активно используется и уже закреплена, то креатором ИИ пока не стал. Если читать новости, ощущение, что уже сотни фильмов сделаны с помощью нейросетей, но это далеко не так. Выдыхаем, коллеги, и пьем игристое – это был насыщенный день.

Согласимся с коллегами, что "Пятница" – лидер по части реалити. Их новые шоу этого сезона смело можно назвать главными в жанре.

Изучаем рейтинги и видим весомые доли. Например, "Ставка на любовь" стабильно залетает в топ в своём слоте, а в цифре и вовсе собирает по 2 млн просмотров на выпуск в Rutube.

Результат, как говорится, налицо.

Производитель печенья Oreo собирается выпустить ИИ-рекламу – на нейросетевой инструмент потратили более $40 млн

Продолжаем тему ИИ в маркетинге, которую подняли на вчерашней конференции. В то время как российские компании пока еще с опаской относятся к креативным функциям ИИ, крупнейший производитель закусок Mondelez решил рискнуть и выпустить рекламу, сгенерированную искусственным интеллектом.  Учитывая кейс Coca-Cola, которую раскритиковали за пресловутый эффект зловещей долины в рождественском ролике, к делу подошли серьезно и вбухали более $40 млн в видеоинструмент, позволяющий вдвое сократить производственные затраты. Реклама должна выйти в эфир к праздничному сезону 2026 года или к Суперболу 2027-го.

Дожили, коллеги, уже и печенюшки перешли на сторону зла прогресса.