В Disney+ может появиться раздел с бесплатным контентом

В Диснейленде походу Микки Маус сдох... В этот четверг, 9 июля, директор Disney по продуктам и технологиям Адам Смит обмолвился о планах пересмотреть тарифную политику стримингового сервиса компании и сделать фанатам небольшой подарок — открыть часть библиотеки для бесплатного просмотра. Для медмаимперии это решение принципиальное, годами Disney+ даже думать не смел о такой благотворительности. Но сейчас расстановка сил на рынке поменялась: кроме Netflix теперь нужно конкурировать еще и с YouTube, Tubi и Roku, главной фишкой которых остается свободный доступ к контенту без подписок.

Не до конца понятно, что именно Disney решит вывести в бесплатную коллекцию — этот контент должен не только радовать любителей халявы, но и всячески подталкивать их к покупке полноценного доступа к онлайн-кинотеатру. Аналитики считают, что самым логичным вариантом станет "обесплатнивание" первых эпизодов популярных сериалов вроде "Мандалорца". Но будем честны — далеко не все современные сериалы Disney хочется смотреть дольше пяти минут, так что такая реклама может не столько привлекать, сколько отпугивать потребителей. Может, найдутся идеи получше? Дайте людям смотреть "Бэмби" бесплатно без СМС!

"Мы облажались": Meta* убирает функцию генерации ИИ-изображений после скандала

Марк Цукерберг вновь попытался под шумок использовать личные данные пользователей – не прокатило. Новая модель обработки изображений Muse Image не понравилась никому – одна из функций позволяла генерировать картинки, просто отметив любой общедоступный аккаунт в экстремистской соцсети Instagram*. Владелец странички при этом даже не получал бы уведомления, в то время как "ремиксы" его изображений могли остаться в сети навсегда.

Первыми возмутились, разумеется, актеры – категорически против выступили SAG-AFTRA и агентство CAA, представляющее, например, Тома Хэнкса и Мерил Стрип. После нескольких дней хейта Meta пришлось отрубить функцию и признать свой промах. Артисты выдохнули, по крайней мере, пока – очевидно, Марк Цукерберг не прекратит свои злодейские штучки, просто ему придется действовать не так топорно.

*запрещены в России

Paramount мылит лыжи из Калифорнии

Это должно было случиться — уж слишком токсичными были отношения республиканца Дэвида Эллисона и демократических властей штата. В воскресенье друзья и советники главы Paramount в неформальной обстановке предложили ему рассмотреть возможность сменить юрисдикцию и увезти штаб-квартиру в какой-нибудь менее конфликтный регион. Последней каплей стали даже не налоги и бюрократия, а откровенная воинственность генерального прокурора штата Калифорния Роба Бонта, угрожающего подать на Paramount Skydance в суд из-за слияния с Warner Bros. Discovery.

Калифорнийская инициатива призвана заблокировать историческую сделку в обход федеральных властей — уже несколько штатов на своем уровне подтвердили готовность мешать плану Эллисона по "оздоровлению" киноиндустрии США. И раз уж Калифорния возглавила хейтер-клуб Элиисона, то было бы странно продолжать подпитывать ее своими ресурсами. Скорее всего переедет Paramount с Западного побережья в менее приветливый, но договороспособный Нью-Джерси, где уже и недвижка арендована, и есть подвязки, гарантирующие компании очень приятные бонусы в виде 40% рибейта.

Калифорнийцев конечно можно понять — не хотят они видеть у себя на заднем дворе прожженного трамписта, умудрившегося обыграть не только Netflix, но и всю государственную антимонопольную машину. Но гордость в данном случае — очень дорогое удовольствие, и Калифорния заплатит за него миллионами выпавших из бюджета долларов.

Евросоюз готовит интернет-лягушатник для детей — там их не достанет Илон Маск

"Речь не о том, когда дети получат доступ к социальным сетям. Речь о том, когда социальные сети получат доступ к нашим детям". Главы Евросоюза явно намерены продолжать кошмарить интернет, вытесняя из него все потенциально опасные для общества сервисы. Вот и сейчас, продолжая разговор вокруг порно и TikTok председатель Еврокомиссии Урсула фон дер Ляйен озвучила дорожную карту ужесточения правил использования интернета несовершеннолетними. До трех лет ходить в интернет будет нельзя вообще, до 13-ти — можно, но с суровыми ограничениями. Полностью чарующий мир Всемирной паутины должен открываться перед человеком только после наступления совершеннолетия.

Звучит жестко, но вообще-то справедливо — несколько лет изучения феномена "айпад-кидов" действительно толкают на мысли о необходимости забрать у ребенка планшет. Особенно если через него с ним общаются сомнительные блогеры, нейрослоп-балерины и Илон Маск. Но вслед за инициативой возникают справедливые вопросы о ее реализации: а как на бытовом уровне обеспечивать исполнение законопроекта? Как минимум трехлетки попадают в интернет уж точно не со своего, а с родительского устройства — и хорошо, если они еще не разобрались, как выйти из детского режима YouTube и Netflix. Подростки со своего смартфона, допустим, будут отрезаны от X и прочей порнографии, но недавний опыт показывает: нет такой блокировки, с которой бы не справился простой советский КВН.

Конечно, можно везде поставить электронного вахтера и устроить вход по паспорту, но будем честны, коллеги — к концу недели в заборе обязательно разыщется дырка, через которую пользователи будут проникать куда им надо. Причем не только детишки, но и их родители, которым весь этот аттракцион безопасности тоже вряд ли понравится.

Кинопоиск очень хочет сделать космос снова интересным

Увы, коллеги, время восторга от космических полетов осталось где-то в далеком прошлом, во временах Гагарина, Леонова и Армстронга. Очередной запуск ракеты вызывает интереса меньше, чем встреча футболистов Аргентины и Швейцарии (там хотя бы есть какая-то интрига). И тем интереснее наблюдать, как Кинопоиск старается превратить отправку "Союза" к МКС во что-то сверхзначимое.

Не поймите нас неправильно — космос любим, но масштабность готовящегося эфира КП выглядит попыткой превратить ужа в ежа. Онлайн-трансляции с Байконура на официальном YouTube-канале Роскосмоса за последние годы серьезно выросли в качестве, но все еще остаются нишевым зрелищем для очень небольшой аудитории техногиков. А тут почти что спортивный формат: эфир, собственная студия, приглашенные гости, среди которых (внезапно) семейство Кукояка, Егор Москвитин и Андрей Золотарев. Эксперты в космической отрасли как на подбор. Считаем недоработкой отсутствие в пуле спикеров Бакура Бакурадзе, в перерывах между режиссурой авторского кино писавшего сценарий для "Вызова". Вот он мог бы много рассказать и о космосе, и о киноиндустрии вокруг него.

Ракета полетит в 16:20 по Москве — опять же, время удобное для Роскосмоса и не особо удобное для всех остальных. Ну, будем ждать цифр смотрения. Пока что выглядит все это так, будто КП сам не понимает, как свалившиеся на него эфиры продвигать.

Rutube + Кион = ❤️

Коллаба, которая реально всех удивила — видеохостинг Rutube ("Газпром-Медиа Холдинг") и онлайн-кинотеатр Кион (ON Media) объявили о запуске совместной подписки. Это уже вторая подобная коллаборация за пределами своего холдинга: ранее Rutube представил аналогичный совместный продукт со START. О тесной связи с PREMIER и говорить нечего, тут синергия сервисов уже давно прослеживалась.

Объединение с платформами на принципах единого стриминг-хаба становится новым черным для индустрии — вопрос только в том, сколько подобных экспериментов наша медийка сможет в себе уместить до окончательного закрытия спроса. У ГПМ в данном случае есть как минимум одна киллер-фича с полезным для подписчика функционалом — огромная, просто гигантская библиотека не только UGC-контента, но и иностранных фильмов. Не всегда лицензионных, но доступных в два клика. Ситуация win-win и для хостинга, и для онлайн-кинотеатров.

На этом фоне заявления Виктории Михно о готовности добиться 2 млн подписчиков на Rutube до конца года выглядят более чем реалистично. Точка роста у ГПМ крайне нетипичная для рынка, и было бы странно не пользоваться своим особым положением для дальнейшего разгона потребительской базы.

Австралийские ученые доказали — возрастные ограничения в интернете не работают

Вдогонку ко вчерашней новости о намерениях ЕС бороться с развращающим молодежь контентом — исследование аналитиков компании KJR о результативности государственного регулирования в Австралии. С декабря прошлого года на территории страны действует закон, запрещающий соцсетям работать с пользователями младше 16 лет. В идеальном мире крупнейшие платформы должны были просто закрыться для подростков. Но что-то пошло не так.

Девять из десяти крупных социальных сервисов просто игнорируют указ властей. Вход на платформу при условии подтверждения возраста не стали внедрять ни YouTube, ни TikTok с инстой. Более того, они отлично понимают возраст пользователя, предлагая ему соответствующую контекстную рекламу (например банковские карточки со специальными условиями для несовершеннолетних). Единственная компания, которая реально попыталась ограничить регистрацию у себя детворы — одиозный стриминг Kick, финансируемый крупным онлайн-казино. Прочие разрешили просто указать рандомную дату рождения в профиле и на том успокоились.

Мятежные штаты возьмут Дэвида Эллисона измором

Вот и случилось то, чего опасались все апологеты слияния Paramount Skydance и Warner Bros. Discovery — 12 демократических штатов объединились в коалицию желающих противостоять захвату исторической киностудии не в меру прытким Дэвидом Эллисоном. Генеральный прокурор Калифорнии Роб Бонт уже подал соответствующий иск в суд. Параллельно свой удар нанесла Американская гильдия сценаристов (WGA), также наехавшая на Paramount по профсоюзной линии.

И это еще не все, коллеги, маховик только раскручивается. Высока вероятность, что к новым делам присовокупят еще и рассматриваемый федеральным судом иск подписчиков Paramount+, также недовольных слиянием — ведь вслед за ним гарантировано случится повышение цен на контент. Все это в сумме обещает семейству Эллисон гору проблем и, что особенно болезненно, дополнительные траты. Главной стратегией на данном этапе станет полная юридическая блокада сделки.

Если суд заставит Эллисона заморозить процессы до завершения разборок, то он будет вынужден оплачивать акционерам WBD неустойку в размере $650 млн каждый квартал. Затягивать слияние можно долго, очень-очень долго. До тех пор, пока несостоявшийся король Голливуда сам от нее не откажется.

Аудитория онлайн-кинотеатров стареет. И это хорошо!

Посмотрите, какая интересная ситуация прямо сейчас складывается в американском стриминге — главные премьеры и самые хайповые ориджиналсы выезжают не на прогрессивной молодежи, не выпускающей из рук смартфоны, а на аудитории 50+. Это она составляет почти половину аудитории "Больницы Питт", потратила 5,97 млрд часов на "Лендмена" и тащит на себе "Линкольн для адвоката". Пока топ-менеджмент по инерции заигрывает с зумерами, пытаясь отвлечь их от TikTok, прямо у них под носом сформировалось новое ядро аудитории, стереотипно ассоциирующееся с классическим телевидением.

Именно эти миллионы праздных пенсионеров в ближайшие годы будут поддерживать долларом новые сериалы Тейлора Шеридана, а также превращать в онлайн-хиты архивные сериалы. Уже сегодня в топ-10 самых популярных тайтлов Nielsen можно увидеть "Дымок из ствола" — вестерн, выходивший на телеканале CBS в шестидесятых. В будущем подобных камбэков станет еще больше. Не привлекая особого внимания на рынке происходит возрастная революция, которую многие платформы то ли реально не замечают, то ли просто не хотят замечать. Ради спокойствия инвесторов всем хочется выглядеть модными и молодежными, но все мы знаем, коллеги — все деньги лежат в карманах бумеров. И они их готовы тратить как не в себя.

Фестиваль Realist, который после перезапуска сфокусировался на микродрамах, объявил деловую программу – выходные обещают быть насыщенными.

Смотр дает возможность максимально погрузиться в самый трендовый сейчас формат с помощью главных игроков рынка. Обсудим этапы создания вертикальных сериалов, роль искусственного интеллекта, выслушаем спикеров из Китая, ОАЭ, Турции, Индии и других стран и оценим перспективы российского сегмента. Коллеги, наше уважение уровню экспертизы 🥂

К выходу "Одиссеи" Кристофера Нолана в сети появилась ее ИИ-копия. Это многих взбесило

Судя по первым отзывам на новый фильм Нолана, режиссеру вновь удалось создать зрелищное большое кино, которое привлечет зрителей в пустующие кинотеатры. И пока на масштабный эпик тратится огромная куча денег ($250 млн) и усилий съемочной группы и звездного каста – киностудия Fountain 0 выпускает свою версию "Одиссеи", выполненную в лучших традициях нейрослопа. Над проектом работали всего два человека, которые использовали генератор видео на основе ИИ от Kling и Nano Banana от Google, и очевидно, что бюджеты в данном случае были намного скромнее нолановских.

Примазаться к успеху голливудского любимчика хотят многие – недавно компания ElevenLabs выпустила аудиокнигу "Одиссея", озвученную ИИ-голосом Майкла Кейна. Навязчивое желание пропихнуть искусственный интеллект везде, конечно, раздражает, но стоит зафиксировать эту точку развития индустрии – чем громче и ярче релиз, тем больше вокруг него будет вырастать нейро-поделок. До момента когда ИИ-фильмы перестанут быть хайпом ради хайпа и окажутся на больших экранах – нам еще шагать и шагать, однако сам факт использования искусственного интеллекта в кинематографе перестает быть чем-то стыдным. Пока Нолан критикует нейрослоп, Энди Серкис осторожно признает, что будет использовать ИИ-технологии в своем новом фильме про Голлума. Вы не понимаете, это другое.

Акции Netflix упали почти на 10% после публикации квартального отчета

Стриминг продемонстрировал цифры на уровне ожиданий Уолл-стрит, однако прогнозы на следующий квартал оказались неубедительными и слабыми. Выручка за второй квартал составила $12,56 млрд, что на 13,4% больше, чем годом ранее, а чистая прибыль достигла $3,4 млрд. Netflix прогнозирует рост выручки на 11,7% в третьем квартале до $12,86 млрд, что ниже ожиданий аналитиков, которые ждали, что стриминг дотянет до $13 млрд.

Отчитываясь перед инвесторами, Тед Сарандос сделал упор на искусственном интеллекте, отметив, что уже порядка 300 тайтлов были созданы с помощью ИИ. При этом глава Netflix продолжает уверять, что нейросети служат лишь инструментом, а не создателем смыслов.

Что касается слияний и поглощений, о которых гудит рынок, то Netflix пришлось уворачиваться от неудобных вопросов, не подтверждая и не опровергая слухи. Прилетело стримингу и за снижение вовлеченности и падение интереса ко вторым сезонам шоу – тут Сарандос заметил, что все не так однозначно, и интерес действительно проседает, но так происходит везде, а в случае Netflix дела обстоят даже лучше, чем в прошлом году. При этом стриминг решил отказаться от публикации полугодичных отчетов о просмотрах – теперь данные будут раскрывать лишь раз в год. Расклад не в пользу Netflix – Тед Сарандос может говорить все что угодно, но, когда компания заметно снижает уровень прозрачности, это не может понравиться индустрии. Если стриминг в ближайшее время не продемонстрирует убедительный прорыв, Netflix вполне может стать разочарованием года.

"Здесь был Юра", "Ландыши-2", "Встать на ноги": появился рейтинг проектов с самым высоким социальным воздействием

НМГ и Центр социального проектирования "Платформа" продолжают измерять смыслы – появился топ-10 картин с самым высоким социальным воздействием. Как можно догадаться, речь не идет о кассовых сборах, а о тех лентах, которые сильнее всего меняют зрителя. В список вошли: "Встать на ноги", "Ландыши-2", "Август", "Красавица", "Группа крови", "Здесь был Юра", "Мужу привет", "Сводишь с ума", "На деревню дедушке" и "Легенды наших предков".

Из списка понятно, что цепляют зрителей не всегда масштабные дорогие проекты, в фокусе – сильные и искренние истории, которые могут быть очень камерными. По данным исследования, спрос на такое кино растет, а зрители все чаще ждут не только интертеймента, но и разговора на важные темы. При этом 85% россиян считают, что фильмы и сериалы влияют на ценности и поступки. Также отмечается, что кино лучше всего работает при совместном просмотре – дальнейшее обсуждение фильма повышает его влияние примерно на 15%. Уверены, что в случае фильма "Здесь был Юра" цифры были на порядок выше – учитывая массовую телеграм-кампанию в поддержку ленты.

Netflix могут спасти прямые трансляции

После разочаровывающего квартального отчета стало ясно, что у стриминга нет права на ошибку – средненькие результаты могут простить кому угодно, но от Netflix ждут чего-то грандиозного. Компанию могут вытащить прямые трансляции, считают аналитики, – они хороши для рекламы, отлично привлекают новых подписчиков и формируют фан-сообщества, подстегивая вовлеченность, с которой у компании сейчас очень плохо. В этом году, как ожидается, на прямые эфиры будет приходиться чуть более 5% от общего объема расходов на контент – то есть примерно $1 млрд. Очевидно, что стриминг находится еще в начале пути – экспериментировать с трансляциями Netflix начал в 2023 года и пока какими-то амбициозными сделками в области тех же спортивных прав похвастаться не может, есть куда пушить направление.

И если трансляции реально могут вылиться в неплохую точку роста, то с другими придумками Netflix дела обстоят гораздо хуже. Игры от стриминга так и не взлетели, а данные по видеоподкастами даже не стали включать в традиционный отчет – видимо, там совсем нечем похвастаться. Netflix также рассматривает решения, не требующие серьезные инвестиций, такие как пакетные предложения и запуск бесплатных FAST-каналов, однако каких-то резких движений в этом направлений в ближайшее время не планируется. Акции стриминга при этом продолжают падать, достигнув уже полуторагодичного минимума.

Теперь официально — Netflix потратил на ИИ-стартап Бена Аффлека $587 млн

Это чуть меньше, чем говорили инсайдеры, но все равно дофига — особенно учитывая полное отсутствие информации о производимом компанией продукте. В марте этого года Netflix объявил о поглощении фирмы InterPositive, разрабатывающей "дружелюбный" ИИ для ускорения кинопроизводства. Главой конторы, внезапно появившейся из ниоткуда, числится актер Бен Аффлек, по красивой легенде из пресс-релизов он тайно содержал стартап в течение четырех лет. А теперь взял и продал его с потрохами Теду Сарандосу, у которого с нейросетями вроде бы и так все хорошо.

На текущий момент у Netflix в разработке находятся около 300 проектов с ИИ-составляющей, в основном нейросети запускают в работу на этапе постпродакшна. Технически продукт от InterPositive должен занять именно эту нишу, обеспечивая Netflix удобным инструментарием для исправления косяков осветителей и операторов. Зачем для этого городить целый новый огород, да еще и платить Бену Аффлеку полмиллиарда долларов? Вопрос интересный, но ответа на него в ближайшее время никто не даст. Сделка все еще выглядит как показуха, необходимая стримингу для улучшения имиджа нейросетей в Голливуде. Ведь не может же душка Бен вписаться во что-то плохое, верно?

Индийская компания JioHotstar активно внедряет ИИ для голосовых рекомендаций и покупок

Будущее за голосовым поиском на основе ИИ, уверены в JioHotstar. В начале этого года стриминг запустил функцию рекомендаций на основе OpenAI. Вместо ввода ключевых слов зрители могут описать свое настроение, попросить фильм для свидания или просто сообщить приложению, что у них есть 45 минут на просмотр чего-либо. По данным платформы, более 60% пользователей, выбирающих эту функцию, теперь говорят, а не печатают. Такой подход побуждает людей смотреть контент, который они иначе бы не посмотрели, что повышает вовлеченность и улучшает возможности монетизации.

JioHotstar также интегрировала доставку еды, и теперь пользователи могут заказать чипсики, чтобы с комфортом посмотреть любимый крикет. Понятное дело, едой дело не ограничится и со временем прямо во время фильма зритель сможет спросить, где купить куртку, которую носит главный герой, и тут же оформить доставку. Экономика экранов и розничная торговля такими темпами сольются в единую сферу, и по прогнозам, к 2030 году рынок электронной коммерции в Индии достигнет $250 млрд.

Разумеется, JioHotstar не обходит вниманием популярный формат микродрам, которые снимаются с помощью того же искусственного интеллекта – компания запустила платформу Tadka, и она уже привлекла около 100 миллионов активных пользователей. Чтобы увеличить и удешевить производство как микродрам, так и другого контента, JioStar строит в Индии студию искусственного интеллекта. Кажется, это тот самый случай, когда компания действительно грамотно использует новейшие технологии, и неудивительно, что показатели стриминга растут. У платформы – 530 млн активных пользователей в месяц, что является самым высоким показателем на всю историю.