🥂За 33 дня построили то, что другие строили за 30 лет

На сцене первый заместитель генерального директора СТС Максим Рыбаков. креативный продюсер Александра Гройсман и генеральный продюсер компании "ВайТ Медиа" Юлия Сумачева. Рассказывают о том, как появился новый "Форт" и через что команде пришлось пройти.

С фортами у СТС долгая история. В 2019 году снимали шоу во Франции, а в 2022 году эта возможность закрылась. После чего и появилась идея обыграть известный формат уже на территории России, со своей спецификой и используя на всю катушку локальный продакшн. Логично, у нас индустрия есть, форты тоже, а задействованный в съемках "Александр Первый" ненамного младше французского Бойяра, к тому же является объектом всемирного наследия.

🥂Думал, что кинематографисты — самые отбитые люди. Но телевизионщики превзошли все ожидания

Александр Петров одновременно и радуется, что Бурунов отказался вести "Форт" (у него теперь шоу в Индии) и вспоминает, как старший товарищ предупреждал о сложностях работы. "Думал, это возрастное", оказалось реально непросто физически.

Говорит, всегда обожал шоу, но никогда не хотел быть его участником. Перед крайней сменой придумал монолог, в котором раскроется суть "Форта" как проекта о человечности. Потому что шоу не только развлекательное, но и призывающее помогать людям: все добытые "сокровища" форта отправят в благотворительные фонды. За что, конечно, создателям отдельный респект. Телепремьера "Форта" состоится на СТС 26 октября.

Акции Netflix полетели вниз после разочаровывающего финансового отчета

Завышенные ожидания к стримингу не оправдались: несмотря на то, что Netflix продолжает доминировать на рынке, сообщив о росте выручки на 17,2% до $11,5 млрд в третьем квартале, Уолл-стрит не понравилась прибыль в $5,87 на акцию – ожидалось, что она будет повыше. Компания заявила, что ее рентабельность в 28% оказалась ниже прогнозируемых 31,5% из-за расходов в размере $619 млн – и виноваты тут, внезапно, бразильские налоговики, с которыми Netflix бодается уже какое-то время и пока безуспешно. В Netflix подчеркивают, что эти неожиданные расходы не будут влиять на отчетность в дальнейшем, но поздно – рынок уже скорчил недовольную гримасу, и акции рухнули вниз почти на 10%.

Не помогают делу и то, что Netflix не раскрывает число подписчиков, туманно заявляя, что рост идет, вовлеченность расцветает и колосится – на фоне отсутствия конкретики даже намек на слабость воспринимается крайне негативно.

Финальную серию "Очень странных дел" покажут в кинотеатрах

Кульминационный двухчасовой эпизод выйдет на экраны более чем 350-ти залов 31 декабря. Братья Даффер, выступающие за большие формы, добились своего – получается, дрим-тим, который переходит на Paramount в том числе из-за политики Netflix в отношении кинотеатральных релизов, уйдет красиво.

Разговоры о том, чтобы завершить уже культовую франшизу на большом экране, шли давно, но топы Netflix отмахивались и говорили, что сериал вполне неплохо себя чувствует на стриминге. После того, как к делю подключились фанаты, которым уж очень хотелось ивента в духе премьеры "Барби", лед тронулся – боссы Netflix наконец сообразили, что и на кинотеатральной движухе можно неплохо заработать.

Ждем серых показов и у нас? Rutube, расчехляй "Изнанку"!

Сериал Netflix "Салаги", который Пентагон назвал "мусором", набрал 9,4 млн просмотров за вторую неделю

И это почти вдвое больше, чем было в премьерные дни. Сейчас шоу находится на втором месте по популярности после новой части монстрианы про Эда Гина. У проекта про гея-старшеклассника, который решает поступить в корпус морской пехоты, были все шансы стать проходным тайтлом Netflix, но в дело вмешался Пентагон, углядевший в сериале угрозу воинской этике. Стриминг в очередной раз обвинили в том, что он скармливает детям ненужный мусор – и интернет сработал, как и полагается, многие ринулись смотреть, из какой искры разгорелось пламя хайпа.

Жаль, конечно, что Netflix прикрыл лавочку с цифрами по подписчикам – просмотры это одно, но было бы любопытно отследить, есть ли реальный отток возмущенных зрителей, которые еще не успели успокоиться после призывов Илона Маска закэнселлить стриминг.

Коллеги, накачались кофе и внимательно следим за конференцией Ведомостей "Медиабизнес", где только что завершилась сессия о рекламном рынке. Уж сколько мы переслушали различных дискуссий, и каждый раз убеждаемся – рекламщики те самые люди, у которых стакан всегда наполовину полон, хотя в этот раз высказывались более осторожно и признавали, что какой-то взрывной динамики не случилось. Однако, судя по признанию даже консервативных спикеров, рынок чувствует себя весьма неплохо (особенно, по традиции ТВ) – говорят о среднем росте в 10%, а на будущее прогнозируют 15-22%. Впрочем, есть и оговорки: если не случится драматических событий и ключевая ставка ЦБ пойдет вниз.

Любопытная дискуссия вышла про ИИ, который "с нами теперь навсегда". Пока его используют в аналитике, мониторинге и внутренних расчетах, но, безусловно, нейросети продолжат развиваться и влиять на рынок. Правда, с креативом все сложнее – клиенты пока не готовы экспериментировать с ИИ-форматами, из-за "эффекта зловещей долины". Оно и понятно: деньги в рекламе крутятся немалые и рисковать и делать то, что у зрителя вызовет отторжение – никто не хочет. Есть и исключения: Т-банк, например, охотно юзает ИИ в своих роликах, впрочем, бюджеты выходят сопоставимые: экономия получается, разве что, на командировках. То есть делать эффектную ИИ-рекламу – дорого, а делать дешевую – бессмысленно и себе в ущерб. При этом все участники дискуссии согласны с тем, что ИИ – это не тренд, который через пару лет исчерпает себя, а новая эпоха, в которой нам всем придется жить.

🥂Переходим к российскому кинорынку, коллеги! Среди спикеров тяжеловесы индустрии – Сергей Сельянов, Вадим Верещагин, Михаил Врубель.

Сравнивают голливудский прокат, в котором выходит сотни фильмов и лишь единицы собирают кассу, и наш – где набирает обороты отечественное кино, но есть рост цен и провал по зрителям примерно на 15%. Есть популярные сказки, а есть, к примеру, "Лермонтов", которым очень гордится Сергей Сельянов, но признает – так-то кино это убыточное.

🥂Михаил Врубель добавляет, что падение числа зрителей печально, но факт в том, что аудитории не предложили жанрового разнообразия.

Сказки заменили блокбастеры, к ним добавились военные фильмы, но при этом в прокате крайне мало фэнтези, триллеров, анимации. Неудивительно, что молодёжь остаётся в онлайне.

🥂По словам Сельянова, есть жанры, которые, как считает зритель, "прикреплены" к Голливуду: мюзиклы, фэнтези, большие драмы. Многие считают, что российские кинематографисты не должны туда лезть, и такое восприятие, конечно, нужно менять.

Пока же в топе сказки, потому они собирают кассу, зритель хочет смотреть именно такой жанр, но рано или поздно они закончатся. Экшн, триллеры, приключения не приносят особой прибыли и, соответственно, получить на них поддержку в том же Фонде кино крайне сложно.

🥂Ох, коллеги, всюду дисбаланс – как жанровый, так и финансовый.

Как говорит Антон Сиренко, фильмы стали стоить дороже, средняя цена – не менее 150 млн, а рисков целый вагон, и решение о вложении в проект не несёт прогнозируемый результат.

🥂 "Очень много денег и всем надо, чтобы им перепало": Сергей Михайлович ставит диагноз рынку.

И все же не 150 млн, а минимум 200: за такую сумму ещё можно снять зрительское кино. Авторские дебюты находятся на отметке 70-80 млн.

🥂 Возвращения мейджоров особо не ждут и не очень в него верят. Сейчас главное – сосредоточиться на внутреннем прокате: делать разножанровое кино, открывать новые даты для проката и надеяться на то, что зритель будет покупать билеты. И вновь поднимается вопрос о ключевой ставке: вот где, похоже, главное шоу с мощным клиффхэнгером, коллеги.