Право первой серии и добровольный отказ от "черных паттернов". Чем живет Premier в преддверии объединения с Rutube?

На "Коде Дурова" сегодня зарелизилось емкое интервью CPO @premieronline и @rutube Евгения Ильчука. Разговор о насущном — в первую очередь, о потребительской философии, стремлении сохранять дружелюбие по отношению к подписчику и балансе между рекомендательными алгоритмами и здравым смыслом. Интересно, что в текущей обстановке на рынке онлайн-кинотеатров, где один продукт функционально похож на другой до степени смешения, Premier все еще старается "комфортить" пользователя, оставляя ему довольно много плюшек. Первая серия нового ориджиналса — всегда бесплатная, чтобы нерегулярные подписчики могли оценить продукт и принять решение о покупке подписки. Отказаться от услуг можно без лишнего геморроя и поиска нужной кнопки по всем настройкам (опять же, забытая технология древних).

Еще у Ильчука взвешенная позиция по вопросам автоматизации подборки контента. Рекомендательная модель есть (говорят, более ста действий анализирует), в рейтинг самых популярных проектов никто приниципиально не суется и ничего не подкручивает (верим — сейчас весь топ забит ТВ-сериалами, исключение — "Олдскул"). При этом в подборках рука человека все-таки присутствует: подборки к праздникам, например, собирают ручками.

Интересно, как это все будет работать в новой реальности, где Premier придется жить под одной крышей с Rutube. У онлайн-кинотеатра своя специфика ведениея дел и монетизации, у видеохостинга своя. Экспертиза у них принципиально разная и будет интересно смотреть, как их сейчас будут женить.

Профсоюз SAG-AFTRA приветствует микродрамы — новый формат назвали спасением для молодых артистов

13 октября Американская федерация теле- и радиоартистов (SAG-AFTRA) официально признала новый формат контента, который в ближайшее время обещает стать самым хлебным направлением работы для небольших продакшнов. Набравшие популярность в пандемийном Китае микродрамы вовсю покоряют мир, в том числе теперь они имеют все возможности пустить корни в Голливуде. Содействовать этому будет обнародованный контракт Verticals Agreement. Он будет направлен на регулирование взаимоотношений студий и артистов в проектах с бюджетом до $300 тысяч. Новые меры защиты будут доступны членам профсоюза уже в этом месяце.

Таким образом SAG-AFTRA задекларировали и без того очевидный факт — небольшие вертикальные сериалы находятся на подъеме, создавая новые рабочие места в потрепанном забастовками и драконовскими налогами Лос-Анджелесе. Некоторые агентства вроде Breakdown Services уже открыли охоту на новые таланты и привлекают все больше молодых актеров. Для большинства из них микродрамы — единственная возможность прорваться в большой кинобизнес и получить стабильный заработок, который обеспечит возможность жить неподалеку от Фабрики грёз — а значит ходить на кастинги и вечеринки, потихоньку подбираясь к своей мечте. Консервативные производители кино и сериалов с раздутыми бюджетами уже давно на дебютантов почти не смотрят, так что вертикальные сериалы — настоящий подарок с небес.

Долой плюсы! Apple переименовывает свой стриминг в поисках "новой идентичности"

Если возвращение стриминга HBO Max казалось вам какой-то шизофренией, то сейчас, коллеги, лучше вообще присесть. Apple TV+, родина "Теда Ласса", "Утреннего шоу" и других премиальных сериалов, доступных при покупке нового айфона (судя по всему, по подписке его уже вообще никто не смотрит), избавится от плюса в названии. Косвенным подтверждением переименования сервиса стал пресс-релиз о скорой онлайн-премьере "Формулы 1" Джозефа Косински. На самом стриминге пока что все как обычно.

Новый усеченный бренд станет первым этапом к поиску новой идентичности онлайн-кинотеатра. Чем помешал плюсик — вопрос открытый. Зато теперь в линейке продуктов яблочной компании будут сразу два Apple TV — сервис и одноименная ТВ-приставка. Можно будет смотреть контент Apple TV на сервисе Apple TV, который запускается на Apple TV. А что, звучит хайпово.

Новое бизнес-направление у МТС Медиа — билеты в кино

Было бы странно не попробовать охватить еще и этот рынок, особенно при учете явного намерения медиахолдинга занять все доступные направления актуального интертейнмента. Завтра агрегаторы МТС Live и Ticketland откроют новый раздел для продажи билетов в кинотеатры. Обновление приурочили к премьере "Алисы в Стране чудес" — большого музыкального фильма с Аней Пересильд, снятого "Медиасловом" вместе со студией KionFilm и ГПМ.

Что значит новая функция в масштабах экосистемы? кнопки с кинобилетами откроются на нескольких витринах, от МТС Live до онлайн-кинотеатра Kion и сайтов-партнеров. На Kion она будет встроена в "Гид по вселенной", в котором будет появляться доступный контент по сказке Льюиса Кэрролла и его новой киноадаптации: игра-квест, аудиокнига, фильм о фильме, саундтрек. В общем, все, что могут предложить сервисы в одном месте.

А в следующем году, когда новая функция раскочегарится на полную, через МТС Live намерены реализовать более миллиона билетов.

Spotify и Netflix объединяются для спасения подкастов

Этот год определенно войдет в историю стримингов как время самых неожиданных союзов. Пока Skydance Дэвида Эллисона пытается скупить половину Голливуда, на другом фронте сам собою сложился союз стриминга Netflix и музыкального сервиса Spotify. Казалось бы, что вообще может быть у них общего? Одно слово, коллеги — видеоподкасты. Формат, которому прочили невероятный взлет, нигру так и не перевернул, но закрепился в качестве одного из главных жанров на платформах вроде YouTube. В развитие перспективного направления Spotify сложил миллионы долларов, но эти инвестиции оказались провальными. Теперь есть надежда немного подправить дела благодаря сотрудничеству с ведущим игроком VOD-рынка.

Запуск партнерского раздела Spotify на Netflix должен состояться в начале следующего года. Обещают выгрузить на стриминг подборки своих лучших тайтлов о спорте, поп-культуре и тру-крайме. Контента просто дофига: более 430 тыс. единиц по данным на II квартал текущего года. Кто знает, может дружба с Netflix и правда обеспечит буст интереса к продукту. Без него Spotify может не дожить до зимы.

Трепещите, кинокритики! "Виноград" пошел на второй сезон

Уже не первый раз сталкиваемся с ситуацией, когда мнение профессиональных зрителей колоссально не совпадает с мнением зрителей массовых. Вспоминаем, как на фестивале "Пилот" бурно обсуждалась первая серия "Винограда" — судя по настроениям прессы на выходе из "Лодзя", новая комедия с Павлом Прилучным никого особо не зацепила. Что вообще не помешало ей выйти в сентябре (месяц традиционно конкурентный), собрать аудиторию и теперь получить продолжение.

Прямо магия. Хотя на самом деле, ничего удивительного — просто иногда для точного восприятия картины полезно смотреть и на фидбек реального зрителя. Наши птицы из Kion подтвердили, что "Виноград" более двух недель был лидером смотрения на платформе. То есть продюсерская формула "Прилучный+вино+Анапа" реально сработала, сыграв на естественном желании подписчиков немного продлить лето.

70% американцев используют ИИ, но не доверяют ему

Новое исследование iHeartMedia показывает, что искусственный интеллект все глубже проникает в массы: 70% активно используют ИИ в работе и называют его "полезным" и "экономящим время". При этом 75% опрошенных не хотят, чтобы нейросетевые технологии использовались в медиа или индустрии развлечений. Две трети опасаются потерять работу из-за ИИ, причем больше всего обеспокоены вовсе не олдскульные бумеры, а представители поколения Z, а также потребители с низким доходом. Примерно столько же не исключают того, что искусственный интеллект может попереть на людей с войной.

Подчеркивается, что более половины потребителей вовсе не знали об искусственном интеллекте еще два-три года назад, а уровень недоверия к ИИ примерно одинаков среди тех, кто его использует ежедневно и среди тех, кто держится в стороне. Думается, тенденция прослеживается не только в США — шайтан-машина слишком быстро набирает обороты.

Ле скандал во французской киноиндустрии: внезапно выяснилось, что французские фильмы никому не интересны

По крайней мере, так пишут некоторые французские СМИ, откопавшие отчет годовой давности Главной финансовой инспекции, в котором говорится, что в стране ежегодно выпускается около 300 художественных фильмов, но половина из них не превышает в прокате и 20 000 зрителей, и лишь около двадцати преодолевают отметку в миллион. 66% кинопродукции стоимостью более 15 млн евро оказываются убыточными, несмотря на государственную поддержку. При этом в 2023 году госпомощь сектору достигла 1,2 млрд евро. Получается в своем роде уникальная в мире модель, коллеги: контрциклическое субсидирование посредственности.

Впрочем, если копнуть глубже, то в потоке благородного негодования можно найти (да-да) уши президента Макрона: по сути, французскую элиту обвиняют в воровстве народных денег – доколе честные граждане будут платить за ненужный контент? В этих мутных водах особенно выделяется имя друга Макрона – Доминика Бутонна, кинопродюсера и бывшего президента Национального центра кинематографии и анимации, который якобы направо и налево раздавал государственные деньги, а теперь находится под судом за сексуальное насилие. Апелляционное слушание назначено на 27 октября: самое время вытащить на свет и другие неприглядные подробности киноизнанки. Полна страсти французская кинотусовка, тут не поспоришь!

Иви и Кинопоиск запустили интеграцию подписок

Коллеги, мы этого никак не ожидали: турецкие сериалы встретились с Родионом Раскольниковым и подружились. Пользователи обеих платформ смогут оформить подписку партнерского сервиса и получить доступ к контенту на сайте и в приложениях партнера. Иными словами, Яндекс Плюс теперь чувствует себя комфортно на Иви, а подписку Иви можно купить через страницы фильмов и сериалов на Кинопоиске – удобно, что и говорить. Библиотеки при этом не перемешиваются, создавая хаотичную гидру, а имеют четкую структуру двух крупных брендов, пользователь не запутается, а получит больше контента в привычном интерфейсе.

На самом деле, очень крутой кейс для рынка: впервые стриминги объединяются не на уровне витрин, а через бизнес-модель. Такая дружба доказывает, что Кинопоиск видит в Иви достойного партнера, а вся индустрия становится более зрелой и склонной к синергии. Партнерство, кстати, построено на модели разделения выручки, что выгодно для обеих сторон. Уверены, что прямо сейчас весь остальной рынок смотрит на прецедент с некоторой завистью. Делаем ставки, какой союз появится следующим.

Стриминг CNN все же запускается в октябре – по цене $6,99 в месяц

Неустойчивый и громоздкий корабль под названием Warner Bros. Discovery продолжает штормить: на фоне слухов о слиянии с Paramount Skydance и грядущего разделения активов CNN гнет свою линию и запускает собственный многострадальный стриминг. Три года назад новости уже пытались перевести в полноценный диджитал, но не вышло, и спустя месяц платформа закрылась, продемонстрировав, что аудитории не так уж интересны все эти говорящие головы.

В новой версии обещают добавить больше премиального контента и открыть полный доступ к библиотеке ориджиналсов и доков CNN. Стоить "фирменная журналистика" будет $6,99 в месяц или $69,99 в год, что, кстати, дороже, чем было при первом запуске – тогда ежемесячную подписку можно было купить за $5,99. Вещание по новой цене начнется уже 28 октября. Учитывая неудачный предыдущий опыт и всю неразбериху со слиянием и долгами, которая сейчас сыпется на голову Дэвида Заслава, в успех начинания верится с трудом – однако такое упорство, как минимум, заслуживает внимания. Да и следить за этим индустриальным сериалом поинтереснее, чем смотреть новости.

Это случилось: Apple и Формула-1 заключили пятилетний эксклюзивный контракт стоимостью около $750 млн

Компания, которая долго обхаживала главные гонки планеты, наконец получила свое. С 2026 года Apple TV эксклюзивно будет транслировать заезды Формулы-1 в США. Стоимость сделки официально не разглашается, но, по данным источников, Apple будет платить порядка $150 млн в год, что заметно больше, чем $90 млн, которые платит ESPN сейчас.

Контракт выходит за рамки стриминга: гоночную тематику намерены использовать на полную, продвигать Формулу планируют через физические магазины и приложения – от Apple Music до Apple Fitness. Бесплатная приложуха Apple Sports будет показывать актуальные обновления по каждой гонке, кроме того, на экран смартфона добавят специальный виджет.

Выходит, не подвел Брэд Питт: грандиозная и дорогостоящая маркетинговая замануха – фильм F1 – сработал как надо и не только заработал $629 млн в прокате, но и привлек в гоночный мир значительную аудиторию, обеспечив жирный контракт для Apple. Этот заезд за яблочной командой.

Искусственный интеллект Facebook* хочет следить за вашими фото — даже теми, которые вы не планировали публиковать

Ничто так не радует Марка Эллиотовича Цукерберга как возможность покопаться в вашем грязном белье, и он очень грустит, когда законы запрещают ему делать это тайно. В пятницу 17 октября пользователи из США и Канады начали получать тестовое обновление Meta AI*, открывающее искусственному интеллекту доступ к медиатеке устройств. Разрешая обработку своих данных, пользователь попадает в чарующий мир киберпанка, в котором искусственный интеллект изучит его фотографии и начнет предлагать "творческие идеи", как сделать фотосет счетчиков за электричество еще более креативным.

Чтобы ИИ работал, приложение Facebook будет загружать изображения со смартфона в свое облако, причем на постоянной основе. Разработчики Meta уверяют, что личные данные пользователей не будут использоваться против них: таргетированную рекламу по ним назначать запрещено (пока что). А вот натренировать нейросетку будет вполне возможно, так что Meta AI получит гарантированный приток нового эксклюзивного материала. В Сети уже справедливо беспокоятся, что Facebook нашел еще один способ вторгнуться в личную жизнь своих пользователей, прикрывшись заботой о красоте их фоточек.

*Meta признана экстремистской организацией и запрещена в России

🥂Единственный нормальный "Кибер..." Кинопоиска

В отличие от "Киберслава" Шредингера, "Кибердеревня" не только выходит, но и угрожает стать единственным приличным ориджиналсом Кинопоиска. Посмотрели сегодня первую серию второго сезона и аж захотелось березку обнять и спеть что-нибудь из золотой коллекции группы "Лесоповал". Ну а как иначе, если дуэт Сергея Чихачева и Робогозина (с голосом Сергея Бурунова) смазывает лыжи из галактической тюрьмы имени Михаила Куба.

В несерьезном приключении по галактике победившего березапанка все также много незлого юмора и отсылок к русской культуре — "Владимирскому централу", "Бурлакам на Волге" и Ивановским невестам голограммам. Понятно, что все это намеренный "паста а-ля рус" (так фермер Николай называет макароны по-флотски) и осознанный китч, но работает просто отменно. Не только потому что вселенная сериала смешно отражает нашу куда менее развитую реальность, но и из-за отсутствия альтернатив. С комедиями на наших стримингах в последнее время как-то не вяжется, а на одних только бесконечных социальных драмах далеко не ускачешь.

Когда-то именно Кинопоиск считался тем самым интернет-хулиганом, который может стильно оборжать жизнь (мы все еще скучаем по "Последнему министру"). Сейчас же "Кибердеревня" оказывается единственной в его коллекции безапеляционно успешной франшизой. Не чета замученной "Этерне" и "Цикадам", которые ничего кроме уныния вызывали ничего кроме уныния не вызывали.

Отдых – это фикция: новое приложение сгенерирует ваши фейковые фотографии из отпуска

Коллеги, мы все дальше от бога реальной жизни: новое приложение Endless Summer подлечит FOMO и выдаст фейковые фото из вашего несуществующего отпуска. Мир ускоряется и люди начинают работать в режиме "996": с 9 до 9 и 6 дней в неделю, тут уж не до релакса на Мальдивах. Иронично, что в эпоху, когда погоня за ИИ-разработками становятся все безумнее, именно искусственный интеллект генерирует выдуманную "лучшую жизнь". Причем в формате винтажных кадров, как сейчас модно у зумеров.

Антиутопическое приложение предлагает сделать лишь несколько бесплатных снимков, а затем включает платный режим: 30 кадров обойдутся в $3,99, 150 – $17,99, а 300 – $34,99. Лайфхак для работодателей – можно не оплачивать сотрудникам отпуска, а подарить подписку на Endless Summer. Дешево, да и выгоревшие коллеги помрут от зависти.

Википедия умирает: люди предпочитают получать информацию с помощью ИИ и из социальных сетей

В Wikimedia Foundation сообщили о первом за долгое время снижении трафика от "живых" пользователей. Весной число визитов на сайт сократилось на 8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Пользователи все реже переходят по ссылкам в поисках информации, предпочитая готовую выжимку от искусственного интеллекта, в то время как многие зумеры и вовсе используют TikTok и другие соцсети как источник достоверных данных (кто-нибудь им скажет?).

В свое время Википедия фиксировала, напротив, резкий всплеск трафика, но выяснилось, что странички листают боты – их почистили, но со временем фейковые юзеры начали лучше маскироваться, поэтому и падение трафика может быть существеннее, чем кажется.

В Википедии просят пользователей не бросать "последний хороший сайт в интернете" и искать информацию более вдумчиво, но пока это напоминает крик в пустыне. Впрочем, и без ИИ площадка довольно давно превратилась в сомнительное место с мутной редактурой — слабо верится, что доверие, как и трафик, удастся вернуть. Но ничего, свято место пусто не бывает – Илон Маск уже анонсировал собственную "Грокипедию", с блэкджеком и без цензуры.

Деньги с партнерских программ YouTube больше не прельщают блогеров — торговать шоколадками намного выгоднее

Уходит в прошлое целая эпоха монетизации пользовательского контента. В июне этого года YouTube бодро отрапортовал о том, что его партнерская программа сгенерировала $55 млрд американского ВВП и более 490 тыс. рабочих мест. Полмиллиона авторов кормится с рекламы на видеохостинге и, видимо, кормится так хорошо, что готово превратить вечернее хобби в полноценную работу. Решение уйти в блогеры, однако, связано с рисками: волатильность у рынка страшная, да и зависеть от конторы, которая хоть завтра может объявить о сокращении выплат по партнерке, страшновато.

Отсюда и вытекает самый устойчивый тренд блогосферы — уход раскрученного бренда из-под патронажа YouTube. Новый черный бизнеса — вертикально интегрированные медиакомпании, конвертирующие просмотры своего контента в продажу альтернативных товаров: мерча, шоколадок и энергетиков. Реклама Feastables в роликах MrBeast кажется сущим пустяком в сравнении с агрессивным маркетингов других звездочек, зарабатывающих сотни миллионов долларов на товарах со своим лицом на упаковке. Интересно, как на это смотрят топы хостинга — речь ведь не только о выпадающей прибыли, на которую они не имеют никакого права, но и о стремительно снижающейся зависимости медиакрестьянина от своего лендлорда.

Ухаживания закончилась! Paramount Skydance готовится к масштабному сокращению штата

Помнится, в момент оглашения новости об объединении глава Skydance Дэвид Эллисон обещал аккуратно обходиться с наследием великой киностудии. Но это дела давно минувших дней, о которых уже никто не помнит, а вытаскивать новый актив из финансовой ямы как-то надо. Методы суровые: с 27 октября новое руководство планирует начать массовые сокращения рабочих мест. Единовременно на биржу труда отправят порядка 2 тыс. человек в США. Международные подразделения тоже ждем оптимизация, но ее масштабы пока что до конца не понятны.

Изначально топы Paramount Skydance планировали обставить увольнения как-нибудь поизящнее — дотянуть ненужных работников до нового квартала и убирать из офиса потихоньку, чтобы не привлекать лишнего внимания. Но дыра в $2 млрд требует решительных действий. Показательно, что экстренный сброс балласта производят аккурат к оглашению финансовых показателей компании — видимо, там все очень плохо, поэтому инфа о массовых увольнениях не будет портить инвесторам настроение. У них будут другие, более серьезные, поводы расстраиваться.

Дмитрий Давиденко оставил пост директора департамента кинематографии и цифрового развития Минкультуры

С 20 октября должность займет его заместитель Анна Ярина — дочь начальника управления президента по внутренней политике.

Головокружение от успехов. Печальная история сервиса TiVo — лидера рынка, который впустую промотал все свои активы

Печальная, но показательная история из жизни медиакомпаний, которые сами хоронят свое наследие. В 1999 году началась история телевизионных приставок TiVo — детища компании Xperi, совершившего революцию в смотрении контента. Цифровые видеорегистраторы появились аккурат к началу золотого веку сериалов и первыми, задолго до стримингов, нанесли поражение линейному ТВ. TiVo умела записывать передачи, тем самым обеспечивая зрителю независимость от телепрограммы. Идея была не нова, но именно разработчики TiVo смогли сделать ее популярной, удобной и относительно дешевой. Патент на принципы работы DVR-системы долгие годы был главным активом сервиса, и в то же время — его главной головной болью.

Два десятилетия разработчики TiVo яростно обороняли свои авторские права, забрасывая конкурентов по телебизнесу судебными исками — собственно, это и было их главной работой. В момент, когда на горизонте рынка уже появились Roku и Netflix, топ-менеджмент TiVo занимался не развитием продукта, а тяжбами с Motorola, Time Warner Cable, AT&T, Dish Network и Cisco. Суды выигрывались, ответчики пополняли баланс TiVo миллионами долларов компенсаций, в то время как обычные зрители все чаще предпочитали дорогой телеприставке новые, куда более доступные, аналоги. В десятых годах никто уже не хотел покупать TiVo на $200 (плюс абонентская плата, плюс подписка на услуги кабельного ТВ), когда на соседней полке лежала приставка Roku за $40. Лицензирование злополучного патента конкурентам оказалось статьей дохода более выгодной, чем развитие собственной железки.

Каким-то невероятным образом TiVo таки умудрился дожить до 2025 года и благополучно закрылся в октябре — конкурировать с онлайн-кинотеатрами TiVo уж точно не в состоянии. Сейчас его инженеры пытаются выдумать что-то более актуальное времени, но ничего лучше ОС для умных телевизоров им в голову не приходит. Интересно будет посмотреть, как бывший флагман индустрии будет сражаться за место под солнцем в новой экономической реальности. Хотя финал этой басни нам, кажется, уже известен.