Ох, коллеги, даже не знаем, радоваться или грустить показу "Новой волны" на "Маяке"...

Фильм классный, супер классный, спору нет. Но такое чувство, что ажиотаж вокруг Линклейтера оказался сильнее, чем у всех прочих сегодняшних картин. А для фестиваля актуального российского кино это довольно-таки обидно. Время оваций считать не будем.

Власти Калифорнии идут войной на "громкую рекламу" в стриминговых сервисах

Удивительно тут скорее то, как долго штат не замечал слона в комнате — о ужас, оказывается в американских стримингах практикуется такое явление как "громкая реклама". Название в точности передает суть: транслируемые в рекламных слотах ролики порою значительно громче, чем сам контент, из-за чего реклама какого-нибудь пылесоса вызывает у зрителя дискомфорт. Маркетологи считают, что резкое повышение громкости — один из главных способов привлечь к рекламе пристальное внимание. В целом они правы: многие потребители смотрят Netflix и другие стриминги фоном, отвлекаясь на повседневную рутину. А тут хочешь не хочешь, а внимание обратишь.

Наконец-то этой проблемой смотрения озадачились — закон о запрете "громкой рекламы" в Сети принят и начнет действовать с 1 июля 2026 года. Фактически его скопировали с уже существующего Закона о смягчении громкости коммерческой рекламы (CALM), который с 2010 года действует на телевидении. Учитывая влияние Калифорнии в мире медиаразвлечений, закон может оказать давление на потоковые платформы по всей стране. Минус один повод побеситься.

На чем поднимается рейтинг "Пятницы!"?

Свежие данные о доле телеканалов от Mediascope — в этом году в Москве и Санкт-Петербурге фиксируют подъем зрительского интереса к телеродине "Ревизорро" и "Битвы шефов". Доля "Пятницы!" в прайм рабочих дней двух российских столиц составила 8%. Абсолютное число зрителей достигло 13 млн в Москве и 4 млн в Питере. А ведь конкуренция на рынке уже давно аховая, приходится рубиться за зрителя с бесконечными вечерними мылодрамами "России 1", ментовскими войнами НТВ и бог знает с кем еще.

Главный слот для @fridaytv — ожидаемо, вечерний прайм-тайм, где и происходит сама яростная схватка каналов за зрителя. Заходим в телепрограмму и смотрим, что вечером на "Пятнице!" творится. Там кулинарные шоу Константина Ивлева, выживалити со звёздами и очередная свадьба Прохора Шаляпина. В общем, куда не кинь — везде либо бренд, либо мем, который сегодня в телеке, а уже завтра в шортсах.

🥂"Здесь был Юра" — полнометражный дебют Сергея Малкина, которого мы полюбили за короткий "Последний фильм о любви" (победитель "Короче" за лучший сценарий). Тогда, в Калининграде, Малкин робко отметил, что это во многом заслуга актрис, чьи искрометные диалоги превратились в кино. Сценарий "Юры" тоже вобрал в себя реальные события из жизни режиссера, а герой Кузьмы Котрелева — Серега — очевидно, слепок самого Малкина (по крайней мере, визуально).

В центре сюжета — друзья Олег (Денис Парамонов) и Серега, которые живут в обшарпанной коммуналке и делают ленивые шаги в сторону развития музыкальной карьеры. Однако незадолго до важного концерта парни вынуждены приютить у себя дядю Олега — Юру (Константин Хабенский взорвал зал) с ментальными особенностями, которого категорически нельзя оставить одного.

В эту картину перетекло всё, что мастерски удалось режиссеру в коротком метре: точные типажи, теплый дружеский вайб и тонкий юмор. А еще добавились минорные ноты тоски о жизни творческих миллениалов, запертых в тисках собственной незрелости. Юра стал для них проверкой на прочность, попыткой позаботиться о ком-то кроме себя. Но увы, к выводу о том, что нужно двигаться дальше (для начала из коммуналки, а потом и по жизни) приходят отнюдь не главные герои, а их страдающий сосед (Вася Михайлов). История раскрывается в полутонах, и это, к сожалению, нельзя отнести к заслугам. И героям, и самому фильму не хватает зрелости. Возможно, для дебюта это простительно. Уверенные 3 минуты 50 секунд аплодисментов.

— Быть взрослым скучно!
— Ты просто забыл, как сложно быть маленьким

🥂Так звучит центральный диалог из "Хорошей жизни" — второго полного метра Татьяны Рахмановой. Ее прошлая работа "Королевство" была одним из призеров первого "Маяка", теперь настало время закрепить эффект. Почти акварельная история про отца (Александр Мосин) и его 9-летнего сына Димку (Миша Каширин), которые навсегда ушли из дома в последний солнечный день накануне чего-то страшного.

"Хорошая жизнь" — рукодельная работа, сотканная из детских воспоминаний, обрывков радиопередач, фантазий, красочной хроники про успехи трактористов и волшебной камеры Алишера Хамидходжаева. Оператор так близко подбирается к героям, что можно не только их дыхание услышать, но, кажется, и мысли прочитать. Фильм снят по мотивам рассказа Аркадия Гайдара "Голубая чашка", в старый советский текст силами кинематографии внесены смелые рассуждения одновременно и о маскулинности, и о мужской хрупкости. Максимально искренне показана уязвимость, которая по итогу становится главной силой ленты. Рахманова верна своему кредо — ее кино прежде всего подкупает витальностью, которой просто нереально противостоять. 2 минуты 30 секунд аплодисментов. Мы растрогались.

🥂Коллеги, записываемся на ноготочки "Читку 4.0"!!! Фестиваль экранизаций уже принимает заявки.

Встречаемся в Москве 10 ноября, будем смотреть на проекты экранизаций. Заявки принимают до 29 октября.

🥂Фильм Светланы Проскуриной "Над вечным покоем" сделал нам больно. Кажется, так и задумывалось. После сравнительно ровных медитативных лент эта — как обухом по голове получить.

Но в этой беспросветности тоже можно отыскать не столько тягучую ненависть к роду человеческому, сколько жалобную интонацию — страшно, страшно жить на свете. Соцработник Рита (Мария Леонова) помогает старикам в богом забытом поселке городского типа, всецело отдана своему большому, но неблагодарному делу. А что еще делать, сын (Его Абрамов) вырос, мужика нет, рутина стала смыслом существования. А потом сыночка-корзиночка оказывается виновен в смерти местного добродушного дурачка, и жизнь существование Риты начинает трещать по швам.

Одним словом, философско-рыболовный журнал "Грузило", сделанный давней сподвижницей Александра Сокурова именно в том стиле, о котором вы все подумали. Кричащая безнадега — очень опасный художественный прием, но в программе "Маяка" фильм выполняет роль внезапно вылитого на зрителей ведра ледяной воды. Стас Тыркин ведь специально его в самый конец конкурса поставил, чтобы все офигели. Хотели ли мы погружаться в настолько страшную историю из жизни депрессивного ПГТ? Нет, не хотели. Но нас никто ведь и не спрашивал. Беспощадный опыт, которого больше нигде и не получишь. Всем пережившим в конце положен катарсис (и молоко за вредность). 3 минуты и 5 секунд аплодисментов от зала, который от увиденного выпал в осадок.

Дэвид Эллисон действительно хочет купить Warner Bros. – но без Заслава

Рынок продолжает бурлить из-за возможного слияния Paramount и Warner Bros. Дэвид Эллисон и его отец, один из богатейших людей планеты, Ларри Эллисон как акулы кружат вокруг обремененных долгами активов, ведя переговоры, но не делая финального предложения. Говорят, что если слияние все же случится – то места для Заслава в новой компании не найдется, и это не очень устраивает главу WBD, который охотнее бы продал свой бизнес тому же Netflix. Беда только в том, что главный стриминг не собирается связываться с устаревшей многоканальной экосистемой.

Впрочем, позиции Заслава укрепились после того, как были подписаны новые контракты с председателями Warner Bros. Motion Picture Майклом Де Лукой и Пэм Эбди. Это люди, ответственные за кассовые хиты компании (от "Майнкрафта" до "Супермена"), которые в общей сложности принесли WBD свыше $4 млрд в мировом прокате. Как пишет Deadline, это то же самое, как если бы Эллисон приобрел дом и обнаружил в нем полотно Уорхола.

Интрига заключается еще и в том, состоится ли "предложение, от которого нельзя отказаться" до раздела активов WBD – если стриминги и ТВ пойдут разными путями, стоимость бизнеса может резко увеличиться. Да и сейчас на фоне слухов акции Warner Bros. продолжают идти вверх, успев вырасти почти в два раза. Представляем лицо Дэвида Заслава, если сделка все же не случится, и этот мыльный пузырь лопнет. Впрочем, похоже, что в любом сценарии карьера медиамагната в Голливуде подходит к концу.

Вслед за МТС, Иви и НМГ на поляну вертикальных сериалов заходит Wink — в новом разделе "Сторис" появились 44 проекта. Если микродрамы полюбятся аудитории, платформа обещает подумать о создании своих микро-ориджиналсов.

Коллеги, у нас полное ощущение, что в случае с микродрамами платформы массово испытывают FOMO — боятся упустить крупную историю, но при этом заходят в нее чересчур осторожно. Настолько аккуратно, что затея теряет всякий смысл. Российский рынок отличается от американского и тем более китайского: у нас микродрамы существуют не в виде отдельных приложений с понятной бизнес-моделью, а грузятся в качестве приятного довеска на большие платформы. В этом смысле отечественная индустрия ближе к тому, что происходит в Таиланде, и причина понятна: тратиться на инновации и эксперименты не хочется, хотя цена вопроса – бюджет среднего сериала.

Такими темпами российские эффективные медиаменеджеры загубят формат в зародыше, даже не попытавшись сделать что-то свое. Это как если бы мы проверяли, будут ли люди смотреть футбол на стриминге, на примере чемпионата Китая, а потом — когда не случилось мэтча — хейтили бы спорт как таковой.

🥂Коллеги, игристо радуемся итогам "Маяка" — все любимки отмечены, придраться особо и не к чему. Очень рады за Сергея Малкина и его "Юру", большое смелое кино – ну а что Константин Юрьевич глыба, никто не сомневается. Будем болеть и за отличную прокатную судьбу фильма Нины Воловой "Фейерверки днем" — такого удивительно зрелого дебюта мы давно не наблюдали.

Немного обидно, что в тени "Маяка" остались "Прозрачные земли" Дмитрия Давыдова — неужто якутское кино теряет свою фестивальную магию? Не верим!

Победители "Маяка 2025":

🥂 Гран-при — "Здесь был Юра" Сергея Малкина

🥂Лучшая работа режиссера — Соня Райзман, "Картины дружеских связей"

🥂Лучшая женская роль — Мария Карпова, "Картины дружеских связей"

🥂Лучшая мужская роль — Константин Хабенский, "Здесь был Юра"

🥂Лучший дебют — "Фейерверки днём", Нина Волова

🥂Лучший сценарий — Екатерина Тирдатова, "Над вечным покоем"

🥂Лучшая работа оператора — Олег Лукичев, "Над вечным покоем"

🥂Лучший короткометражный фильм — "Игра в прятки", Амет Савенко

🥂Особое упоминание жюри короткого метра — "Складки", Катерина Скакун

YouTube дает заблокированным блогерам второй шанс

Компания запускает программу Second Chance, которая позволит заблокированным блогерам вернуться на платформу – спустя год после удаления канала. Это не то же самое, что апелляция, а скорее возможность начать все заново. Каждый случай будет рассматриваться отдельно и вернуться смогут не все – например, за нарушение авторских прав предполагается пожизненный бан.

"Мы знаем, что многие заблокированные создатели заслуживают второго шанса. YouTube развивался и менялся за последние 20 лет, и у нас тоже были вторые шансы наладить отношения с нашим сообществом", – говорится в сообщении платформы. Звучит красиво, но на деле новые правила связаны с тем, что банально сменилось направление политического ветра. В 2020 году компания начала активно банить каналы за дезинформацию о ковиде, а затем – после штурма Капитолия – принялись цензурировать и тему выборов, запретив Трампу публикацию материалов. В 2023-м ограничения были сняты, а в прошлом месяце стало известно, что YouTube выплатит $24,5 млн для урегулирования иска, поданного Трампом из-за блокировки канала. На YouTube усилили давление и другие республиканцы, после чего платформа направила письмо конгрессмену из Огайо, в котором заявила, что YouTube продолжит поддерживать разнообразие точек зрения деваться-то некуда. Надеваем шапочки из фольги – в ближайшее время на платформу вернутся множество интересных персонажей.

Правительства тратят миллиарды на создание "суверенного ИИ": но не факт, что эти инвестиции сработают

С развитием технологий все больше стран задумываются о том, как уменьшить влияние ИИ-моделей США и Китая. Люди во всем мире используют ChatGPT, Gemini и DeepSeek и многим правительствам такое положение дел не по душе: эти модели не только слабо разбираются в региональных нюансах и плохо говорят на редких языках, но и вызывают опасения у военных – никто не хочет, чтобы данные утекли за рубеж. Вдобавок после всей этой чехарды с TikTok к США вовсе нет доверия – кто знает, в какой момент они решат отключить важную технологию.

Логично, что во многих странах пытаются создать собственный ИИ-мозг. Так, в Малайзии это ILMUchat, в Швейцарии Apertus, в Сингапуре – AI Singapore. Правда, вливания в ИИ нельзя сравнить с миллиардами долларов, которые инвестируются в США – так стоит ли впустую тратить деньги налогоплательщиков, если в конечном итоге не удастся построить конкурентную модель? В Кембридже даже предложили вариант многонационального сотрудничества для стран со средним уровнем дохода – по мнению авторов затеи, если навалиться на ИИ-разработки всей толпой, то, возможно, и удастся что-то построить, не оглядываясь на большого брата. Пока идея кажется, мягко говоря, сомнительной: скептики утверждают, что проще вложить деньги в регулировку и безопасность уже существующих ИИ-моделей. Не знаем, коллеги, от всех этих разговоров отчетливо повеяло железным ИИ-занавесом…

Голливуд испугался искусственного интеллекта

На этой неделе нейросоцсеть Sora — главный ньюсмейкер. Несмотря на статус публичной беты, новое приложение от компании OpenAI уже преодолело порог в миллион скачиваний, вызвало бурю споров об этичности генерации видео и не на шутку разозлило крупные медиакомпании, обеспокоенные регулярными нарушениями авторского права со стороны ИИ-энтузиастов. Неудивительно, что появление такого мощного инструмента вызвало обратную реакцию со стороны более традиционных медиа. Пока Сэм Альтман расхваливает Sora, называя его знаменем "нового поколения фанфиков", боссы голливудских студий занимают круговую оборону.

Сразу несколько представителей компаний-медиагигантов на этой неделе отказались разговаривать с журналистами о Sora. Cо-генеральный директор Netflix Грег Питерс умело ушел от вопроса о новой разработке OpenAI, предпочтя рассказывать об успехах стриминга в применении нейросетей при производстве кино. Генеральный директор Paramount-Skydance Дэвид Эллисон также отказался говорить с прессой о новинке, отстрелявшись предельно обтекаемыми формулировками о нейросетях как новом инструменте креатива. Единственный менеджер, который открыто объявил о готовности принять Sora, оказался гендир Warner Music Роберт Кинкл, взявший на себя ответственность подтвердить готовность музыкальной индустрии сотрудничать с операторами нейронок.

Топов можно понять, их нежелание комментировать успехи Sora является здоровой реакцией акул бизнеса на новые вызовы. Еще вчера крупные медиа были уверены в своем положении монополистов мира развлечений и воспринимали ИИ в качестве способа сэкономить на рабочей силе. Сегодня они уже барахтаются в новой реальности, где массовые инструменты генерации позволяют создавать высококлассный контент без их участия. Этот переворот еще предстоит осмыслить, а пока что лучше о нем не болтать.

Кабельное телевидение наносит ответный удар

Никто уже не ждал от операторов линейного вещания хоть чего-то интересного, но Charter всех удивила. Один из крупнейших американских провайдеров запускает Spectrum App Store — внутренний сервис, призванный объединить опыт смотрения ТВ и современных стримингов. С помощью кампании Seamless Entertainment был разработан цифровой хаб, который должен превратиться в удобный портал для вообще любого аудиовизуального контента. Смотришь традиционный телек, а потом в пару кликов проваливаешься в Netflix или Disney+. На первый взгляд, звучит как какой-то необязательный костыль и попытка Charter выглядеть современнее в эру высоких технологий.

Глава компании Трейси Морган однако уверен, что обновление станет полезным инструментом как для потребителя, так и для бизнеса. Стриминги, например, получал выход на огромную "кабельную" аудиторию, не пуганную новыми медиатехнологиями. Зрители, и без того отдающие за услуги Charter сотни долларов ежегодно, получат опции по расширению пакета услуг. Новой фишкой уже заинтересовались маленькие онлайн-кинотеатры вроде AMC+ и спортивные агрегаторы. Игроки побольше тоже вроде бы не против поучаствовать в эксперименте. А самой Charter терять уже нечего: за последние полтора десятка лет ее клиентская база сократилась на 35%. Настало время смелых авантюр — только они еще могут удержать мастодонта кабельных сетей на плаву.