Авторское право угрожает развитию ИИ. Неужели пришло время от него отказаться?

Звучит как сбой в матрице и самая лицемерная вещь на свете. Один из руководителей экстремистской и запрещенной в России Meta (а по совместительству — бывший зам премьера Великобритании!) Ник Клегг поделился своим мнением о проблеме развития искусственного интеллекта. И лучше бы он этого не делал, потому что заявление сказочное. Оказывается, вся индустрия ИИ может схлопнуться за одну ночь, если разработчики языковых моделей начнут... спрашивать разрешение на использование контента для его обучения!

Интересная нравственная дилемма получается. Спрашивать разрешение на использование чужой интеллектуальной собственности — это вроде бы хорошо и правильно, авторское право свято. Но только не в том случае, когда речь идет об ИИ — этим ребятам нужен безусловный доступ ко всему контенту мира. У них нет времени вас умасливать, вы просто должны его безусловно предоставить и радоваться вкладу в развитие чужого актива. Компания, разумеется, вряд ли заплатит за использование данных в обучении своей нейросети — более того, она даже не станет раскрывать источники подкормки ИИ.

Какой-то мрачный киберпанк вырисовывается, коллеги. Буквально история про рынок, на котором все равны, но некоторые должны быть равнее. Потому что делают чат-бота, который будет рисовать брейнрот-животных.

Удар по фестивальной иерархии — Netflix возвращается к опасной стратегии закупки "элитного контента"

Интересное рассуждение о судьбах авторского кино и стримингов по следам покупки "Новой волны" Ричарда Линклейтера. Сразу после триумфа в Каннах синефильская драма была приобретена Netflix за $4 млн — рекордная цифра для французского кинорынка. Пока все обсуждают последствия этой сделки для конечного потребителя (Netflix угрожает лишить "Новую волну" нормального проката), мимо проходит другой важный элемент — возвращение онлайн-кинотеатров к стратегии "больше наград — больше хайпа".

Netflix никогда не отказывался от широких символических жестов (вроде инвестиций в Египетский театр Граумана), но все же в последние несколько лет с опаской относился к фестивальному кино. После скандального кейса "Эмилии Перес" топ-менеджмент снова загорелся идеей покупать причудливые фильмы с претензией на высокую культуру. Это амбициозный, но крайне рискованный план по улучшению своего имиджа после провала стратегии онлайн-блокбастеров в духе "Электрического штата". К тому же, активность онлайн-кинотеатров может перетряхнуть застойное фестивальное болото, поменяв представления рынка о привлекательности смотров.

И тут даже считать ничего не нужно — бухгалтерия прозрачна, как слеза. На гламурно-звездных Каннах Netflix купил фильм-событие за 4 миллиона. И все бегают одуревшими от счастья. Пять лет назад в Торонто он был готов выложить за "Малькольма и Мари" с Зендеей все 30, да и на Сандэнс меньше чем с пятеркой заходить смешно. Ну и у какого фестиваля после этого программный потенциал круче?

Трактор и котики — вот чем живет российская анимация в онлайне

Аналитики видеохостинга Rutube делятся данными о смотрении детского контента на своей платформе. В 2025 году интерес аудитории к российской мультипликации взлетел в 9,3 раза. Общая аудитория анимационного направления (тут проекты как отечественные, так и зарубежные) достигла 37,7 млн человек. По словам замгендиректора "Газпром-Медиа Холдинга" Сергея Косинского, Rutube давно заметил тренд и активно его развивает. Количество мультфильмов на платформе выросло более чем в трое — с 15,4 тыс. до 47,3 тыс. единиц контента. Преимущественно, конечно, за счет отечественного производителя: тут рост библиотеки в 2,4 раза.

А вот первые скрипки детского раздела удивляют своей стабильностью. На третьем месте глобального рейтинга находится главный убийца родительских нервных клеток — "Синий трактор". На втором — "Маша и Медведь", а лидером оказался музыкальный проект "Котенок Котэ". Удивляемся стабильности этого сегмента.

YouTube — главная причина, по которой американцы все еще включают телевизор

Аналитики Nielsen рапортуют: в апреле видеохостинг Google снова занял первое место по объемам смотрения контента на ТВ. 12,4% зрителей отдают предпочтение именно этой платформе, так что заявления руководства YouTube о превращении в "новое телевидение" не были пустым звуком. Что характерно, доля сервиса очень стабильна, что говорит о крепости его позиции в конкурентной битве за потребителя.

Примечательно также, что YouTube, несмотря на свое лидерство, не обладает очевидным бэнгером — аудитория размыта по миллионам видосов. А вот главный контент от Disney в Nielsen определили точно — это сериал "Анатомия страсти" и спортивные трансляции. Проектов по "Звездным войнам" и Marvel среди катализаторов роста зрительской аудитории не замечено.

А вот так выглядят дети с самыми надежными контрактами в современном Warner Bros. Discovery.

Трудоустроены лет на десять минимум. Потому что легче будет Дэвида Заслава снять, чем объяснить фанатам Гарри Поттера рекаст.

TikTok оказался котом Шредингера — работает в полсилы, а рекламные бюджеты растут как на дрожжах

С января по апрель 2025 года российские рекламодатели закупили у TikTok-блогеров рекламы на 15,8 млн руб. — это в 3,7 раза больше, чем в аналогичный период годом ранее. Такие данные "Ведомостям" предоставил источник в Роскомнадзоре. Речь идет только о тех сделках, которые официально провели через Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Очевидно, что реальные рекламные обороты в этом направлении НАМНОГО больше, но рост "белого" рынка тоже очень вдохновляет.

И это при том, что TikTok работает в России не в полную силу: загрузить новое видео еще нужно ухитриться, как и посмотреть обновленную ленту. Но сложности никого не останавливают, ведь вовлеченность аудитории аховая. Да и главный конкурент TikTok в лице инсты с осени окажется за бортом официальных рекламный кампаний из-за новых ограничительных мер. Плодородная почва для дальнейшего тиктокерского бума.

НМГ придумала новый полезный инструмент для детей, родителей и наставников

Компания создала первый в стране агрегатор помощи молодежи — дляподростков.рф. На сайте собрали более 600 организаций, которые помогают подросткам с выбором профессии и самореализацией, поиском волонтерских проектов и получением грантов. А для тех, кто оказался в трудной ситуации, добавили контакты горячих линий и экспертные статьи на острые темы.

Фишка проекта в том, что разрабатывали его вместе со школьниками, которые генерировали контент и тестировали интерфейс. Создатели ресурса обещают, что в будущем он будет регулярно обновляться, а QR-коды на страницы платформы появятся в фильмах, сериалах и шоу медиахолдинга, нацеленных на подростковую аудиторию.

Netflix превращает питчинги в комедийное шоу. И это звучит как гениальная идея!

Крупнейший стриминг мира совместно с BBC Studios Audio запускает подкаст Джимми Карра на самую животрепещущую тему в современной медийке. Популярный комик возьмет на себя роль ведущего питчинга и заставит своих коллег по цеху придумывать максимально нишевые идеи для сериалов, которые мог бы купить Netflix. Пространство для идей обширное: от "ностальгического боевика в стиле семидесятых" до "австралийской комедии о дисфункциональной семье".

Чем страннее идея — тем лучше. На текущий момент алгоритмы Netflix подразделяют контент на 27 тыс. различных поджанров, так что Карру предстоит пережить очень много зубодробительных питчингов от именитых стендаперов, мечтающих получить гору денег от онлайн-кинотеатра. Формат просто шикарный — коллеги, нестыдно было бы и перенять.

Сначала показалось, что на документалку в поддержку второго сезона "Лихих" тоже распространился вирус Юрия Быкова — как известно, он отказывается работать со сценарием, если в названии больше одного слова.

Ан нет, коллеги, выдохнули. К "Общаку" все-таки прикрутили заглавие про "главную ОПГ России". Главное, чтобы остальные ОПГ не обиделись.

Paramount предлагает Трампу восьмизначную сумму за урегулирование судебного иска, который мешает слиянию со Skydance

Речь идет о выпуске шоу "60 минут", в котором журналисты отредактировали предвыборное интервью Камалы Харрис невыгодным для Трампа способом. С тех пор одиозный кандидат в президенты возглавил страну и, очевидно, затаил обиду. На какую сумму – пока неясно, в иске фигурируют космические $20 млрд, но, говорят, что Paramount обсуждает компенсацию в размере $15 млн. Deadline не стесняется и называет все происходящее вымогательством, а предложенную сумму – взяткой. Хотя ранее и утверждалось, что судебный процесс не повлияет на вымученное слияние со Skydance, всем ясно, что история не просто так затормозилась.

Ранее похожим образом за очередной непонравившийся сюжет Дональд Трамп добился выплаты в размере $15 млн от Disney – и это задало тон новому президентскому сроку. Пока авторы вечерних шоу произносят пафосные речи о нападках на свободу слова, их руководители несут Трампу конвертики с деньгами.

Становится хорошей традицией открывать "Пилот" амбициозными историческими проектами – в прошлом году это был "Плевако", теперь "Константинополь". Для "Плевако" сериальный сезон выдался весьма удачным, любопытно, как себя покажет тайтл Иви, но, в любом случае, поздравляем коллег с громкой премьерой 🥂

Первый сериал Романа Михайлова обрел цифровой дом — жирный релиз, ставший событием на минувшем ММКФ, отхватил START. Коллеги, вам теперь и отчитываться за просмотры, не отвертитесь — интересно же посчитать по головам фанатов михайловской вселенной.

У Meta* AI теперь 1 млрд активных пользователей в месяц

Не зря Марк Цукерберг сделал ставку на искусственный интеллект – с сентября 2024-го показатели выросли ровно вдвое. В этом году планируется усилить персонализацию ИИ-помощника и сделать акцент на общении и развлечении – очевидно, искусственный интеллект должен стать демократичнее и понятнее большинству. Как только эти опции докрутят, в приложении появится больше платных функций – кто бы сомневался.

*запрещена в России

Топ-100 самых популярных сериалов: лидирует "Игра в кальмара"

Впервые Nielsen составил 35-дневный мультиплатформенный рейтинг всего тв-сезона 2024-25, по которому можно отследить, какая площадка собрала больше всего зрителей. И если с Netflix сюрпризов нет, можно отметить, что линейное вещание рановато хоронить: два из самых просматриваемых шоу – "Большой потенциал" и "Мэтлок" – транслировались на ABC и CBS. А "Следопыт", вышедший на CBS, и вовсе занял почетное третье место, собрав 17,4 млн просмотров и уступив лишь безоговорочным стриминг-хитам "Игра в кальмара" (27,1 млн) и "Переходный возраст" (19 млн).

При этом лучше всего работает, конечно, симбиоз: "Большой потенциал" стартовал с 8,2 млн зрителей на линейном ТВ, а затем почти удвоил это число с 7,9 млн зрителей на Hulu, доведя общее число зрителей до 16,1 млн. "Мэтлок" начал с 10,5 млн зрителей на CBS, а затем добавил 5,5 млн через Paramount+.

Среди других интересных тейков – превосходство комедийного жанра и присутствие неубиваемых реалити-шоу. Жвачка для мозга востребована во все времена и на любых площадках.

Disney пытается удержать подписчиков скидками и розыгрышами: компания запускает масштабную программу привилегий

Подписчикам Disney+ и Hulu обещают гору всего – клиентам обещают скидки в различные партнерские магазины, бесплатные игровые элементы, возможность выиграть бесплатный круиз, проживание в диснеевских отелях, билеты на мировую премьеру новой "Чумовой пятницы" и шанс побывать на шоу Джимми Киммела. Бонусы будут периодически меняться, уверяет Disney, – все ради того, чтобы дорогой зритель не забывал заходить на стриминг и ни в коем случае не отписывался.

Показатель оттока – один из ключевых для онлайн-платформ, меряться числом подписчиков уже не так интересно, а вот удержать клиентов – задачка со звездочкой. У Disney показатель оттока составляет 3%, что не так уж и плохо, но, учитывая последнее повышение цен, стоит подстраховаться. Можно, конечно, еще производить годный контент, но выдавать халявные ништяки как-то попроще.

Калифорния против Paramount: власти штата заподозрили компанию в даче взятки Дональду Трампу

Сенат самого демократичного штата, разумеется, не мог пройти мимо истории с иском Дональда Трампа против компании Paramount Global. В пятницу законодатели официально вызвали на допрос беседу бывшего исполнительного продюсера программы "60 минут" Билла Оуэнса и экс-президента CBS News Венди МакМахон. Они должны рассказать о внутренней кухне скандала и предоставить Сенату доказательства противозаконности инициатив Paramount по регулированию конфликта с главой государства.

Выглядит все и правда подозрительно. Paramount Global готов заплатить Трампу за отзыв иска, так как вся эта история угрожает сорвать и без того трудное слияние медиаконгломерата со Skydance. У властей есть все основания полагать, что это не просто политические разборки, а самое натуральное взяточничество. Калифорния Трампа традиционно не любит, так что чем громче вой поднимется, тем лучше. А Paramount в этой ситуации оказался козлом отпущения: они уже никакой справедливости не ищут, готовы отдать последние штаны, лишь бы вся эта канитель закончилась.

Twitch хочет зайти на рынок вертикальных видео — только вместо шортсов с приколами игровые стримы

Лучше поздно, чем никогда. На презентации TwitchCon сервис онлайн-трансляций анонсировал ряд обновлений, которые должны улучшить пользовательский опыт и вытащить Twitch из финансовой ямы. Первая новинка важная, но не принципиальная — повышенное качество трансляции. А вот стримы в вертикальном формате — интересная возможность повысить вовлечённость аудитории за счет пользователей смартфонов.

Это первая за долгое время инновация в формате. Да, не оригинальная (был же еще и Periscope), но будет хорошо смотреться в финансовых отчетах. Шортсы на подъеме, а Amazon (дочкой которого Twitch является) давно подумывает прирезать стримы за моральное устаревание.

После трансляции финала Лиги чемпионов пиарщикам Okko можно выдать премии — за грамотный анонс свежих тайтлов и прикольный флешмоб с прогнозами от звезд.

А вот к техникам остались вопросы: у нас трансляция вела себя очень капризно – но, возможно, дело в нашем личном ретроградном Меркурии.

Netflix продолжает тренироваться на прямых трансляциях: Tudum прошел без заметных сбоев

Netflix демонстрирует амбиции в live-сегменте, превратив очное мероприятие для фанатов, по сути маркетинговый Comic Con, в шоу в прямом эфире. Как ожидалось, нам показали несколько новых трейлеров, подогрев интерес к и без того горячим хитам, таким как "Игра в кальмара" и "Очень странные дела". В Хоукинс будем возвращаться частями (первый заход случится 26 ноября) и это, пожалуй, один из самых спорных решений – фанаты ненавидят, когда их любимое шоу делят по кусочкам. Зафиналили Tudum перформансом Леди Гаги, которую ждут во втором сезоне "Уэнсдей", так что теперь вдвойне любопытно узнать цифры по прошедшему ивенту. В 2023 году Tudum, транслировавшийся на YouTube, собрал порядка 78 млн просмотров.

Маркетологи Netflix, впрочем, не ожидают каких-то грандиозных цифр – даже с Леди Гагой шоу явно не переплюнет бой Майка Тайсона – и признаются, что вряд ли что-то заработают. У Tudum другая миссия – объединить Netflix-коммьюнити и в очередной раз потестить технологии, впереди у стриминга множество live-событий, и руководству явно не нравится читать потоки хейта от фанатов, недовольных качеством трансляций.