Число пользователей рекламного тарифа Netflix выросло более чем вдвое за год – это значит, на стриминге будет еще больше рекламы

Компания отчиталась, что план за $7,99 охватывает теперь более 94 млн подписчиков – в мае прошлого года было 40 млн, а в ноябре 70, то есть растет тариф довольно-таки стремительно. Подписчики рекламного уровня в среднем в месяц проводят 41 час на сервисе – а за это время можно столько всего продать! Стриминг это понимает и тестирует новые форматы: так, если клиент ставит фильм на паузу, тут же появляется интерактивная реклама – в общем, даже не пытайтесь покинуть стриминг.

Наверняка к разработке новых форматов подключат ИИ – как это сделал YouTube, анонсировавший Peak Points-рекламу. Искусственный интеллект Gemini от Google анализирует ролики и определяет момент, когда вовлеченность особенно высока – например, в случае объявления о помолвке звездной пары. Сразу после этого пика пользователям врубают подходящую рекламу. Эмоциональный таргетинг выходит на новый уровень.

Ну что, коллеги, похоже, "Красный шелк" имеет шансы и на европейский рынок – проектом заинтересовались в Каннах.

Не сказать, что очень удивлены – кто не любит исторические детективные боевики с секретными документами, иностранными разведчиками и прочим красиво оформленным экшном. Сразу было понятно, что российско-китайский тайтл претендует на международную арену – теперь посмотрим, каким странам достанется Милош Бикович.

"Таганрог" стал самым популярным российским сериалом на прошедшей неделе

Интересен этот кейс тем, что проект, возглавивший рейтинг Индекса Кинопоиск Pro, по сути, первый большой тайтл Давида Кочарова с момента вступления в должность генпродюсера PREMIER. До этого он работал над историями прошлых лет, а тут – первый самостоятельный продукт, и сразу удачный.

Думается, тут сразу несколько составляющих успеха: подходящий тайминг (80-летие Победы), свежие актерские лица и незамыленный сюжет с упором на региональную историю. Помнится, мы задавались вопросом, зайдет ли зрителю современное военное кино – ответ, получается, утвердительный.

TikTok запускает функцию ночной медитации для подростков

Соцсеть нашла способ, как успокоить тревожных подростков с СДВГ и уберечь их от думскроллинга – после 22.00 незрелым умам будет предложено помедитировать. У тинейджеров опция будет включена по умолчанию, но услугу могут настроить и взрослые – нам, знаете ли, тоже непросто существовать в бурном потоке информации. Говорят, что на тестах 98% подростков функцию одобрили и решили юзать – а TikTok упал плюсик в карму, ведь социальные сети то и дело критикуют за сомнительную политику в отношении несовершеннолетних.

В целом, идея нам нравится – коллеги, после 22.00 нас не кантовать, нирваны в нашей индустрии так запросто не добьешься.

Spotify раскрыл данные про прослушиванию подкастов. И теперь вынужден за это извиняться

Благими намерениями вымощена дорога в ад. В начале мая музыкальный стриминг Spotify торжественно объявил о новой политике прозрачности своих метрик, опубличив счетчики прослушивания подкастов на своей платформе. Считалось, что это может развитию подкаст-направления, ведь у пользователей появится представление о трендах и популярных новых голосах. Никто в Spotify и не подумал, что своим решением открывает ящик Пандоры.

Популярным подкастерам в целом наплевать на этот счетчик — они и без того стригут деньги. А вот подкастам-малышам с несколькими десятков прослушиваний повесили клеймо аутсайдеров, отпугивающее новых слушателей. Они не хотели, чтобы реальные цифры прослушиваний были в открытом доступе. Это как минимум стыдно. Волна возмущения оказалась настолько сильна, что Spotify принял решение спешно откатить все назад. Счетчик прослушиваний исчез также быстро, как и появился. А осадочек остался — все же некоторые метрики приносят слишком много страданий.

Тоска и разочарование — так можно описать первый год жизни Apple Vision Pro

Грустный материал The Wall Street Journal, приуроченный к первому году жизни революционных очков дополненной реальности от Apple. Журналисты попросили владельцев яблочного ноу-хау рассказать, как они пользуются устройством. Ожидаемо, для большинства Vision Pro оказался всего лишь дорогостоящим пылесборником, месяцами лежащим на полке без движения. "Люди были в восторге от того, что носят его. А потом он просто умер", — рассказывает риэлтор Дастин Фокс, в первый день продаж потративший на очки кровно заработанные $3,5 тыс.

И его опыт не единичный. Многие владельцы Vision Pro считают, что просто слили свои деньги в унитаз, получив недоделанный и попросту ненужный им гаджет. Новых приложений на него уже не делают, фильмы с эффектом погружения приелись, а эффект новизны пропал на удивление быстро. Потом проявились серьезные проблемы устройства — в первую очередь, его вес, из-за которого таскать на голове все это хозяйство очень дискомфортно. В ручную кладь очки тоже просто так не запихать, поэтому сценарий использования Vision Pro в путешествиях такой же бредовый, как и их ношение в повседневном режиме.

А еще Apple Vision Pro делают из вас клоуна. Очки выглядят странно и притягивают осуждающие взгляды окружающих. "На тебе как будто маска для сна — и люди относятся к тебе соответственно". Престижный гаджет для настоящих ценителей высоких технологий превратился в шутовской колпак — и это многое говорит о том, насколько сильно маркетологи Apple облажались с новинкой.

Meta* платит $50 в час за сканирование улыбок и смолтоков

А все для того, чтобы создать качественные цифровые аватары, а не то позорище, что было в 2022 году (иллюстрация выше). В рамках проект Warhol на волонтеров цепляют датчики и предлагают им улыбаться, хмуриться, приседать и беседовать с другими людьми – мимику потом перенесут в цифровой мир, что должно обеспечить бесшовное социальное присутствие,"неотличимое от реальности".

Компания запустила проект Warhol, прекрасно осознавая, насколько высоки ставки: подразделение Meta Reality Labs потеряло за последние пять лет $60 млрд, и в верхах говорят, что 2025 год станет решающим. Если Марку Цукербергу не удастся представить что-то достойное, идею с метавселенными придется похоронить.

*запрещена в России

На самом артхаусном стриминге Cultpix появится еще больше кринжатины

Платформа получила права на показ фильмов кинокомпании Something Weird – название говорит само за себя. В рамках сделки будут выпущены картины "Монстры врываются на пижамную вечеринку", "Сатана на высоких каблуках", "Гробовщик и его приятели", "Две тысячи маньяков" и прочая красота.

Надо отметить, что Cultpix, пожалуй, единственный стриминг, которые снижает цены в наше непростое время –до $5,99 в месяц, и это, несмотря на библиотеку из 1800 тайтлов (представьте, сколько лютых сокровищ там можно отыскать). Cultpix также расширяет свое техническое присутствие на Amazon FireTV и Android TV и сейчас ищет партнеров в Каннах – приятно видеть, что в эпоху пластиковых блокбастеров любителей адского трэша все еще хватает.

Что общего у Дональда Трампа и Дэвида Заслава? Любовь к дурацким переименованиям

Американскую медийку продолжает лихорадить от гениального решения Warner Bros. Discovery провернуть назад фарш онлайн-кинотеатра HBO Max. Теперь обшутить несчастный стриминг решил ведущий шоу Last Week Tonight Джон Оливер. Чехарду с переменой имен он сравнивает с решением администрации Дональда Трампа официально переименовать Мексиканский залив в Американский.

Пройдет много времени, прежде чем люди привыкнут к новому идиотскому названию — так говорит Оливер, пока на экране сменяются логотипы сервисов WBD. Смешнее становится из-за того, что Last Week Tonight выходит в эфире кабельного канала HBO. Ни на что не намекаем, но высказывания ведущего органично укладываются в текущую стратегию антикриза. Хотя даже так сравнение с Трампом слишком жуткое.

Аниме, грибы и "Универ" — главные тренды майских праздников в России

Удивительное дело, коллеги. Если верить показателям индекса Кинопоиск Pro, на майских российский зритель очень осторожно интересовался военными драмами, зато жадно гуглил (и яндексил) аниме "Монолог фармацевта", второй сезон "Одних из нас" и... "Универ". Вот это мы понимаем — франшиза на века. За счет узнаваемости даже потеснила немного сериал "Таганрог", который остается единственным новым российским сериалом в топ-10 списка.

Еще раз напомним, что индекс не является истиной в последней инстанции и иллюстрирует далеко не все тренды смотрения. Онлайн-кинотеатры со своей стороны сообщают о росте интереса подписчиков к отечественным военным сериалам. Ну и не забываем, что 9 Мая традиционно ведет к всплеску интереса к архивному советскому кино. В онлайн-кинотеатре "Мосфильма", например, топовым оказалась эпопея Юрия Озерова "Освобождение", которая по понятным причинам в индексе Кинопоиска присутствовать не может.

Netflix станет домом для "Улицы Сезам" — после того, как от шоу отказались менеджеры HBO Max

Интересный поворот вялотекущей драмы вокруг популярнейшего детского шоу. В этом году на Netflix появится 56 сезон "Улицы Сезам". По этому поводу стриминг даже выпустил короткое промо с Коржиком, который облизывается на большую N. При этом об эксклюзивности шоу и речи быть не может: "Улица Сезам" останется в полном распоряжении Службы общественного вещания (PBS). Ну а как иначе — все-таки социально значимый контент.

Netflix же просто будет помогать с распространением и производством культовой программы. Аналогичным образом ранее "Улицу Сезам" промотировали на мощностях Warner Bros. Discovery, в эфире кабельного канала HBO и на сервисе Max. Но в прошлом году топы WBD объявили об отказе от дальнейшего сотрудничества: детское шоу (внезапно) оказалось слишком детским для их новой "премиальной" стратегии развития. Похоже на очередной выстрел Дэвида Заслава самому себе в колено.

Что нам делать с "Эмми"? Премию могут спасти YouTube и реалити-шоу

Главная телевизионная премия США явно нуждается в реформах, уверен редактор Variety Клейтон Дэвис. "Эмми" драматически не поспевает за меняющимся телевизионным ландшафтом, но при этом существенным перемен в ее работе не было уже много лет. Возможно, ситуация переменится в сентябре этого года, когда оргсовет "Эмми" соберется для обсуждения изменений в уставе. Высока вероятность, что новая "Эмми" всех удивит своей прогрессивностью.

И дело тут не только в гендерно нейтральных номинациях, за которые так болеет Дэвис. "Эмми" нуждается в пересмотре принципов отбора кандидатов и расширении пула жанров. Как минимум, будет правильным начать раздавать статуэтки реалити-шоу (они как раз на подъеме) и премиальным YouTube-блогам. На видеохостингах уже давно появился контент, который по своему масштабу и качеству исполнения достоин "Эмми". К тому же, такой маневр гарантированно привлечет к премии внимание нового поколения зрителей. Зумеры и "Альфа" мало интересуются наградами нафталиновых академий, и с этим нужно что-то делать, чтобы обеспечить выживаемость премии в долгосрочной перспективе.

Придется потерпеть присутствие Мистера Биста на церемонии вручения. Но лучше так, чем закрыть лавочку через пару-тройку лет.

Варвара Феодосьева — новый директор по лицензированию онлайн-кинотеатра Kion

Интересные новости из стана "МТС Медиа", где теперь новый директор по лицензированию. За это направление теперь будет отвечать Варвара Феодосьева, ранее трудившаяся в "Арт Пикчерс Дистрибьюшн" и "Газпром-Медиа Развлекательное телевидение".

Новая работа ей как раз по профилю: в ГПМ у Варвары был аналогичный спектр задач: закупка контента, работа с правообладателями контента и анализ рынка дистрибьюции. Пожелаем удачи и ждем от @kionru нового движа на поле лицензий.

Подписка с рекламой заняла почти половину рынка американских стримингов

Так выглядит новая реальность смотрения, окончательно распрощавшегося с "премиальным" имиджем. Аналитики компании компании Antenna сообщают, что подписками с рекламой на сегодняшний день пользуются около 46% американских пользователей. Те, кто пока еще не перешли на тариф подешевле активно об этом думают — 75% респондентов не против попробовать такую модель распространения кино и сериалов.

Особенно бурно растет рекламная подписка Netflix, за последний год число ее подписчиков удвоилось. И вообще стратегия "плати меньше — смотри рекламу" является главным драйвером роста американского VOD. Думаем, не нужно объяснять, что российская индустрия внимательно следит за успехами западных коллег и мотает на ус. А значит нас бум рекламы в определенный момент тоже настигнет.

"МТС Медиа" нарастил квартальную выручку на 1.4 млрд рублей

Интересные цифры из только что представленного отчета "МТС Медиа" за I квартал 2025 года. Выручка медиахолдинга в январе-марте выросла на 1,4 млрд рублей.

Общее время просмотра в Kion в часах на пользователя выросло на 46%, почти половина этих пользователей (48%) — подписчики "МТС Premium". Главный драйвер — регулярные премьеры, в январе-марте это были второй сезон "Успешного", новая "Почка" и оригинальный сериал "Дорогой Родственник".

Напомним, в феврале коллеги объявили о запуске собственной студии KIONFILM, у которой в разработке на данный момент более 130 сериалов и полных метров, и начали движение к образованию нового контентного кластера, объединившего в общую структуру онлайн-кинотеатр Kion, сервис "Строки" и "МТС Музыку". MAU "МТС Музыки", кстати, вырос год к году в 3,4 раза. Сцепка сериалов, музыки и аудиокниг в одном медиасервисе поможет быстрее реагировать на тренды, вводить новые функции и оперативно информировать о них зрителя. Первая ласточка углубленной интеграции — появление аудиокниг из "Строк" в большом Kion.

На прочих направлениях "МТС Медиа" тоже играет уверенно. У "МТС Лейбла" зажглась новая звездочка — группа AY YOLA с дико вирусным треком Homay. Более 356 млн прослушиваний, хайп в шортсах и соцсетях, место в пятерке лидеров мирового чарта Shazam и просто удивительный башкирский бэнгер.

"МТС Live" хвалится ростом оборота на 32%, напродавали билетов на 10 млрд руб. Из главных событий квартала — выставка "Жили Были: Школа русской сказки" и мюзикл "Последняя сказка", собравший более миллиарда рублей. Весомые цифры, коллеги, так держать!

Поздравляем Warner Bros. Discovery с очередным достижением — медиаконгломерат все ближе к "мусорному" инвестиционному рейтингу

Допустим, у вас есть выбор — инвестировать деньги в WBD или закатать их в банку и спрятать под кровать. Какого объема банку возьмете? Вчера агентство S&P Global Ratings понизило статус ее ценных бумаг с BBB- до BB+. Конечно, это еще и близко не дефолт, но тревожный звоночек для компании, которая пытается соответствовать званию локомотива индустрии.

Рейтинг отражает ожидания S&P о том, что WB Discovery не сможет компенсировать свои телевизионные убытки за счет роста потокового и студийного бизнеса. В I квартале менеджмент WBD констатировал обвал продаж на 10%. Доходы от рекламы падают, выручка тоже. Пока весь американский бизнес повально отказывается от кабельного ТВ из-за нежелания таскать на себе потенциально мертвый актив, "Уорнеры" вместе с проводами режут собственные доходы. Видимо, с этим и связаны потешные решения о возвращении старого названия стриминга Max — настало время импульсивных решений для спасения тонущего корабля.

Ох, коллеги, вторая половина сентября обещает быть жаркой. С 15 по 21 сентября в Сочи "Новый сезон". Почти одновременно с ним "Одна шестая" в Екатеринбурге. В Благовещенске движ "Амурской осени". В Москве еврейский фестиваль.

Успеют ли к этому моменту построить гиперлуп или изобрести телепортацию, чтобы везде успевать?