"ВК Видео" тестирует собственную премиум-подписку с отключением рекламы

Когда-то это должно было случиться — ну какой же видеохостинг без возможности отключить назойливую рекламу? В случае с "ВК Видео" такой механизм, по крайней мере, обещает быть недорогим — всего 99 рублей в месяц. Именно столько просят за подписку у тех немногих пользователей, кто попал в клуб первых пользователей.

Пока что фичу внедряют в тестовом варианте: прощупывают рынок и спрос на услугу. И тут с самого начала возникла экзистенциальная проблема: блогеры давно понимают, что заработать на программе монетизации "ВК Видео" очень сложно — и вшивают рекламные сообщения прямо внутрь своих роликов. А такой вид рекламы так просто не скипнешь. И есть ли тогда смысл отдавать кровную сотку за решение, которое неспособно предоставить потребителю действительно безрекламное смотрение?

Netflix против YouTube: зачем стримингу заходить на рынок подкастов?

Великий и ужасный Тед Сарандос умеет навести шороху на ровном месте. Стоило демиургу Netflix обмолвиться, что стриминг обдумывает расширение контентной линейки за счет видеоподкастов, как тут же началось медийное брожение. Неужели Netflix намерен скинуть YouTube с Олимпа и занять нишу разговорных шоу? Нет, такого скорее всего не случится. Но откусить кусок рынка можно. Тем более, что Netflix будет использовать для этого стратегию Spotify — бросаться в авторов деньгами, пока они не согласятся подписать контракт.

Netflix уже присматривается к звездам YouTube-подскастинга, надеясь выпестовать новое поколение говорящих голов. Может, и Джо Рогена удастся завлечь (он перемены любит, особенно если их хорошо оплачивают). Формат подкастов стримингу тоже симпатичен, потому что укладывается в новую философию безответственного смотрения: можно включить на фоне и заниматься своими делами, не боясь упустить что-то важное. А еще Netflix может встать в оппозицию "правому повороту", который произошел в индустрии подкастов. Его аудитория должна оценить такое нововведение.

У "ВК Видео" появился генеральный директор — телеведущая Марианна Максимовская

Вот это мы понимаем — неожиданные новости. На новой должности Максимовская будет отвечать за разработку стратегии видеоплатформы и внедрение инновационных форматов контента. Главное направление — поиск новых трендов, которые можно превратить в привлекательные для аудитории проекты.

Эх, а мы-то еще помним, как Медведев рассказывал Марианне Александровне про инопланетян. А теперь вот такое.

Коллеги, ну вы только посмотрите, какие @okkomovies хитрюги — показывают всем гостям ММКФ, где сегодня будет самая-самая главная премьера.

Уже вот-вот Москве покажут "Урок" — самое то для всех, кто соскучился по Юре Борисову (и хочет переключиться после фестивального дня).

Бродвейские спойлеры: Netflix заманивает фанатов "Очень странных дел" в театр

Что только не придумаешь, чтобы утвердиться в качестве главного производителя развлекательного контента. В конце апреля Бродвей гарантированно порвет переехавшая из Англии театральная постановка "Очень странные дела. Первая тень" — своеобразный приквел к сериалу братьев Даффер. Изначально пьесу показывал лондонский театр "Феникс", но теперь ее решили перевезти в Нью-Йорк. Скоро премьера нового сезона, так что необходимо подогреть ядерную аудиторию Netflix. Заодно стриминг подготовил к показу "Первой тени" небольшой док о закулисье постановки, который намекает на важность театрального контента для всей истории. В пьесе будет много спойлеров к пятом сезону "Очень странных дел" — и этого никто не скрывает. Наоборот, даже гордятся.

Интересна стратегия Netflix по превращению спектакля не просто в событие для театралов, а в самый важный ивент для миллионов подписчиков. Намеки на сюжет продолжения сериала, супер-эксклюзивный мерч и реноме пьесы-блокбастера должны перезапустить интерес к франшизе после долгого простоя. Ну и как бы невзначай напомнить, что Netflix — это уже давно не про вечерний досуг на диване. Для кого все эти тематические парки, рестораны и сувенирные лавки делают? Нужно заставлять потребителя почаще выходить из дома.

🥂Коллеги, давайте вместе сделаем важное дело!

Птицы нашептали нам, что прямо сейчас на кафедре медиакоммуникаций Института медиа НИУ ВШЭ готовится выпускная работа как раз по нашему профилю — о влиянии стриминговых платформ на устоявшиеся телевизионные жанры и форматы.

Тема интересная и актуальная, к тому же от нашей будущей коллеги. Считаем, нужно посодействовать появлению этой работы и приглашаем всех обладателей релевантного опыта (ТВ и онлайн-кинотеатры) пройти небольшой опрос. Пожертвуйте 15 минут вашего драгоценного времени на благо исследования медиа — это несложно, зато сколько пользы! Совсем здорово будет, если поделитесь с автором работы своими мыслями в формате онлайн-интервью. Оставите след в истории!

Картинка с умным котиком — для привлечения внимания.

В битве каверов на премии МУЗ-ТВ замечен "стриминговый след"

Редкий случай — чуть ли не впервые в истории премии. Вчера в столичном Marriott Imperial Plaza торжественно запускали зрительское голосование премии МУЗ-ТВ 2025. В шорт-лист помимо вечных для российской эстрады исполнителей неожиданно встроились поп-рокеры "Три дня дождя" и Тося Чайкина со своей авторской интерпретацией песни "Земля". Синглу группы "Маша и Медведи" в этом году четверть века исполнилось, и вот те на — снова в чартах и главных музыкальных событиях года.

А так как большая музыка не только про исполнителей, но еще и про грамотное продюсирование, попадание "Земли" в шорт-лист — признание стараний @mts_label, раскрутивших всю эту историю в поддержку сериала "Амура". Кавер песни из саундтрека "Брата 2" — не единственный проект-спутник сериала Kion, но, очевидно, самый успешный. Эдакая витрина текущей контентной стратегии холдинга МТС Медиа.

Есть такое чувство, коллеги, что пришло время что-то менять в подходе к раскрутке новых проектов. Ну кого сегодня удивить тусовкой с игристым и маленькими бутербродиками на зубочистках?

Да никого. А вот открытая читка сценария нового сериала (причем звездами, причем бесплатно) — звучит как прогрессивная идея для ивента.

"Конклав" — самый популярный фильм начала недели. По понятным причинам

Смерть папы римского Франциска, ожидаемо, подстегнула интерес зрителей к кулуарам Ватикана — причем как за рубежом, так и в России. По данным аналитиков Luminate, просмотры фильма на иностранных стримингах за сутки выросли на 283%. Для сравнения, 20 апреля суммарное смотрение фильма оценивают в 1,8 млн минут. 21 апреля — уже 6.9 млн минут.

По данным Кинопоиска, аудитория "Конклава" среди их подписчиков в понедельник выросла аж в 15 раз (почти 3 млн минут смотрения) относительно уик-энда, его посмотрели 650 тыс. подписчиков. Коллеги также сообщили нам, что 21 апреля лента совсем чуть-чуть не дотянула до попадания в топ-20 самых зрительских проектов на платформе. Тем не менее, звание главного события понедельника точно осталось за ней.

21 апреля 30 тысяч пользователей добавили "Конклав" в раздел "Буду смотреть" (в общей сложности так сделали более 300 тыс. пользователей). Его аудитория на @kinopoisk в понедельник приблизилась к показателям первой недели онлайн-проката. Максимальную аудиторию "Конклав" собрал в воскресенье 2 марта накануне вручения премии "Оскар", с тех пор его дневная аудитория постепенно снижалась. В понедельник за просмотром собралось максимальное количество подписчиков с 4 марта.

Вот она — сила инфоповода. Приправленная для верности оперативным подъемом фильма в шапку главной страницы.

Случилось большое событие в мире кино, коллеги — теперь у нас есть Евразийская академия кинематографических искусств и новая премия "Бриллиантовая бабочка".

Масштаб, надо сказать, удивляет: за лучший фильм победитель получит кругленькую сумму в $1 млн, да и сама награда выглядит очень нарядно — куда там "Оскару" с его золотишком. А если без шуток, то тут речь идет не о противопоставлении кинопризов, а о разных идейных составляющих: хотят объединить страны с общими духовными ориентирами.

Что ж, посмотрим, кому первому достанется "Бабочка" — заявки уже принимают. Мы же немного расстроены, что в номинациях нет нашей родной сериальной категории, но понимаем, не тот формат. Впрочем, кто знает, что будет через несколько лет.

"Ландыши", "Аутсорс" и "Последний богатырь" — топовые сериалы по уровню социального эффекта

Интересные данные от агентства цифровой социологии "Импакт-медиа", посвященные влиянию сериалов на аудиторию. В центре внимания — оригинальные проекты крупнейших российских платформ. Изучаются не традиционные характеристики вроде просмотров и охватов, а "цифровой след", который ориджиналсы оставляют после себя. Это их влияние на аудиторию, спровоцированный интерес и зрительская лояльность. Данные приводятся за период с сентября 2024 по февраль 2025 года.

И тут, конечно, занятный срез, много говорящий об интересах зрителя. Вновь подтвержден феномен "Ландышей", укрепились позиции Okko в качестве главного производителя сериалов с остросоциальными темами (заметьте, как мощно выстрелил "Аутсорс"). А вот с "Последним богатырем" все ожидаемо — все же и франшиза знакомая, и сериал для всей семьи.

А вот за "Плевако" и приквел "13 клинической", если честно, немного обидно.

Пока главная деловая новость дня: Yellow, Black and White стала совладельцем "Атмосферы кино"

Создатели "Чебурашки", "Вызова" и "Последнего богатыря" возьмут себе долю 50%. Первым релизом в рамках нового соглашения станет комедия "Семьянин" с Юлией Снигирь и Павлом Деревянко.

Сообщается, что "Атмосфера кино" продолжит работать со всем рынком, и если на одну дату будет претендовать фильм YBW и чужая картина, то решение примут в интересах бизнеса – однако, будем честны, редко какая компания может похвастаться таким количеством коммерческих хитов. Что и говорить, интересные дела творятся: на месте ЦПШ и "НМГ Кинопроката" мы бы напряглись – "Атмосфера кино" нарастила себе богатырские мускулы.

Такие вечеринки в середине недели устраивают только сильные духом — спонсор нашего помятого настроения @igutsal. А если серьезно, это было душевно и хорошо: Женя, еще раз поздравляем с днем рождения и желаем и дальше рулить миром. Чин-чин минералочкой 🥂

Давид Кочаров был замечен на месте проведения питчингов ИРИ в моднейшей толстовке — вот что значит преданность бренду. Пользуясь случаем, передаем привет @leragermanica!

Холдинг VK в первом квартале нарастил выручку на 16% – до 35,5 млрд рублей

Скорректированная EBITDA компании составила 5 млрд, что почти в пять раз больше показателей прошлого года, говорят нам данные квартального отчета. Нас, впрочем, больше интересуют цифры по аудитории и тут VK не устает хвастаться лидерством. Говорят, time spent достиг рекорда и составил в среднем 5,3 млрд минут в день — страшно представить, коллеги, это больше 10 000 лет! Пользователи проводили в сервисах VK в среднем на 18% больше времени, чем в прошлом году, а средняя дневная аудитория (DAU) достигла 79 млн пользователей. MAU ВКонтакте – 92,9 млн.

VK Видео, догнавший и перегнавший YouTube, отчитывается о среднесуточном количестве просмотров в 3,17 млрд (+29% год к году). Совокупное время, которое зрители проводили за просмотром в VK Видео, выросло почти в пять раз. Страшно представить, коллеги, что будет твориться в VK Видео после прихода Марианны Максимовской – за уши же не оттащишь.

"Мужу привет" — лучший фильм конкурса "Русские премьеры"! Поздравляем @start_team21 и @maslovogon, более чем заслуженно 🥂