TikTok вернулся в США. "Красная книжечка" больше никому не нужна :(

Какая же аудитория социальный сетей все-таки ветреная, коллеги. Незадолго до прекращения работы TikTok на территории США вспыхнул новый тренд — пользователи массово стали регистрироваться в сервисе Xiaohongshu. Китайский нишевый проект с функционалом шортсов и плюшками Нельзяграма занял первое место в американском топе бесплатных приложений. Даже иероглифы на логотипе никого не смутили: хочешь смотреть видосики — и не туда залезешь.

Появление "Красной книжки" в топах скачиваний было внезапным, но скоротечным. Стоило Трампу разблокировать TikTok, и активность пользователей на новом сервисе тут же упала ниже плинтуса. После достижения пика в 32,5 млн пользователей, произошел столь же резкий отток: более половины скачавших Xiaohongshu американцев в него больше не заходят. Недолго разработчики радовались свалившейся на них славе — при живом TikTok делать им на рынке нечего.

Реструктуризация NBCUniversal пройдет по сценарию Warner Bros. Discovery. Это ведь такой крутой пример для подражания

Похоже, совет директоров NBCUniversal не смог придумать оригинальную стратегию повышения эффективности своего медиаконгломерата — поэтому решено просто вернуть все, как было раньше. Пять лет назад руководство объединенной копании разделило направление своей деятельности: вещательные структуры оказались сепарированы от производственных студий. Теперь наоборот — все смешивают назад. Председатель Universal Studio Group Перлена Игбокве будет не только запускать новые шоу, но и курировать развитие онлайн-кинотеатра Peacock и NBC Entertainment. Продюсер Фрэнсис Бервик, ранее руководившая NBC, назначена присматривать за кабельной сетью Bravo и unscripted-подразделением все того же Peacock. А менеджера, который работал с ним раньше, просто уволили. Ну и, естественно, весь нерентабельный бизнес утащили в отдельную структуру, чтобы не мешал.

На выходе из реструктуризации получилась мешанина, в которой два топ-менеджера будут заниматься всем и сразу, периодически сталкиваясь лбами при решении проблем Peacock. Но так и задумано, потому что это не бардак, а "вертикальная интеграция". Если раньше продакшн и вещание пытались разделить и заставить заниматься каждого своим, то теперь их перетасовали и раскидали под сильных управленцев — видимо, в надежде, что это улучшит взаимодействие. Примером такой системы, очевидно, послужил Netflix — там один офис верховодит и стримингом, и ориджиналсами. И успешно!

Но будет ли кейс развития стриминговой платформы работать в консервативной медиакомпании с горой параллельно действующих сервисов и ТВ-каналов? Вопрос со звездочкой, но единственная компания, которая провернула аналогичную схему — WBD. Там тоже были планы повысить интеграцию за счет консолидации власти в одних руках. Получилось то, что получилось.

После премьеры "Игры в кальмара" корейские драмы принесли Netflix $3,4 млрд

Wrap анализирует финансовую сторону тайтла-локомотива – в "докальмаровую" эпоху интерес к К-драмам на стриминге был вялым, такие шоу приносили менее 2% от мирового дохода. Сразу после премьеры первого сезона доходность взлетела до 5%, и пусть с того времени цифры немного снизились, но в целом – оставались на хорошем уровне.

Пожалуй, главным достижением шоу можно считать то, что на дорамы обратили внимание страны, которые ранее этот контент не особо жаловали. В третьем квартале 2024 года К-драмы принесли 3,7% выручки Netflix в регионе EMEA. Растет спрос и в Латинской Америке, которая ранее больше предпочитала турецкие страсти. Для стриминга это приятный бонус: там рынок еще не перенасыщен – ожидается рост подписчиков, а соответственно, и прибыли.

Илон Маск: X находится в очень плачевном положении

Случилось неожиданное: Илон Маск вроде как признал существование проблем в его X-королевстве, утверждает WSJ. В служебном письме миллиардер сообщил, что рост числа пользователей стагнирует, доходы не впечатляют, и компания едва сводит концы с концами.  Маск уже заявил, что никакого письма не писал, но осадочек, как говорится, остался.

По информации WSJ, крупные банки сейчас ищут покупателей на долги Маска в размере $3 млрд, которые ему одолжили для финансирования сделки с Twitter. Банкирам придется убедить инвесторов, что финансовое положение компании стабилизировалось, и в этом они рассчитывают на сотрудничество Маска с Дональдом Трампом. В то же время инвесторы, вложившиеся в покупку Twitter, оценивают стоимость своих акций на 78% ниже, чем в 2022 году.

Журналисты припоминают бизнесмену его несбывшиеся намерения сделать X супераппом: приложением, которое сможет полностью контролировать финансовую жизнь пользователей. Пока же платформа больше похожа на испытательный полигон для политических амбиций Маска и его устремлений в области искусственного интеллекта.

Netflix повышает цены, потому что может. Это привилегия компании, выигравшей стриминговые войны

Не думаем, что кого-то действительно удивила недавняя новость о повышении стоимости услуг Netflix — как справедливо отметили в The Verge, это случается с той же периодичностью, с которой Бен Аффлек влюбляется в очередную голливудскую актрису первого эшелона. Но минувший рост стоимости особенно важен: скачок на $2 с каждой подписки — это миллионы дополнительных средств для производства оригинального контента. Пока индустрия потокового вещания яростно конкурирует за ограниченный пул денег, Netflix их фактически печатает. Потребители согласны платить больше, ведь за это им обещают прорву контента: от дорогих культовых сериалов до размягчающих мозги реалити-шоу (иногда хочется посмотреть и такое).

Иронично, что Netflix обосновывает растущие цены тем же, чем его главный идеологический конкурент — кабельное ТВ. Немало копий сломано о контентную политику того же DirecTV, который искусственно завышает цену своих услуг, маскируя дороговизну изобилием абсолютно бесполезных каналов в пакете. Netflix занимается тем же, предлагая заплатить больше ради... чего-то, что вы скорее всего не станете смотреть. Просто потому что может себе позволить такую тактику: по словам со-генерального директора сервиса Грега Питерса, на сегодняшний день доходность Netflix находится на уровне 6% от потенциала. Цену можно поднимать бесконечно, и вряд ли это вызовет большой отток клиентов.

Netflix — главный элемент рациона современного стримингового зрителя, поставщик сериалов, которые у всех на слуху. Конечно же он будет дорожать, и все будут на это согласны. Так и выглядит финал стриминговых войн. Онлайн-кинотеатр настолько вырос, что его конкурентами являются не Max или Disney+, а отрывающая от экрана физиологическая потребность человека во сне.

Коллегам из Иви (@official_iviru) ставим лайк за стабильность, которая, как известно, признак мастерства. Пока конкуренты из кожи вон лезут, пытаясь произвести громкий ориджиналс, розовый стриминг просто включает в свою продуктовую линейку турецкий сериал. Потому что томные турки — новое золото и верный способ удержания взращенной "Зимородком" аудитории.

А мы еще думаем, как Иви умудряется держаться на плаву, несмотря на странное программирование, редкие оригинальные премьеры и бесконечную текучку кадров. Ларчик просто открывался. Кто понял жизнь — тот не спешит выеживается.

Коллеги, назвать официальную турецкую адаптацию “Холопа” косплеем — это сильно. Обвинить турков в эксплуатации “Великолепного века” (ведь оригинальное название на скриншоте есть) — сильно вдвойне.

Там еще французский косплей недавно был. Воруют, ироды! И потом нам же продают. Доколе?

Давно не было интересных новостей об обстановке в "Студии Видеопрокат", создавшей "Балет", Happy End и "Актрис" (все как на подбор — тяжелый люкс стриминга). И вот что-то интересное: ведущим креативным продюсером назначена Ольга Митина!

Фильмография у Ольги и правда занятная, продюсерская вилка от "Ниши" до "Летучего корабля". Интересно будет последить за тем, как это сыграет на контентной линейке "Видеопроката". Пространство для экспериментов обширное.

Все напряглись из-за китайского ИИ: разработка DeepSeek уронила акции американских компаний

Пора бы уже запомнить простое правило жизни: если ты делаешь что-то хорошо, то будь готов к встрече с азиатом, которые это делает вдвое лучше. Обновившийся до новой версии ИИ-бот китайской компании DeepSeek навел шороху в американском диджитале и стал неприятным сюрпризом для всех: от разработчиков до серьезных вашингтонских дядек. ChatGPT сместили с его привычного места в чарте AppStore, акции Nvidia летят в тартарары (оказалось, что и без их решений можно делать ИИ достойного уровня). Американские власти осознали, что санкции Китаю не страшны, а технологическое преимущество все это время было иллюзией.

То что рынок истерически реагирует на любые изменения в мировосприятии — не новость. Но очень интересно будет посмотреть, как изменится инвестиционная политика компании из США после появления на горизонте DeepSeek. Крупнейшие технологические гиганты в лице Nvidia, Microsoft и OpenAI суммарно зарядили в индустрию сотни миллиардов долларов, в то время как DeepSeek (если верить ее релизам) сделала не хуже за меньший прайс. Модернизация своей модели менее чем за $6 млн — это серьезный удар по статусу компаний-конкурентов, последствия которого могут быть очень серьезными.

Ну и остается нерешенным вопрос прикладного применения ИИ в массовой культуре. Как быстро китайское кино сделает шаг в сторону генерации контента? И будет ли Голливуду чем ответить?

Синергия контента налицо — Тимоти Шаламе бустит прослушивания Боба Дилана на стримингах

Думал ли когда-нибудь культовый американский певец, что его благосостояние будет напрямую зависеть от голливудской сладкой булочки, сыгравшей главную роль в "Никому не известном"? Вряд ли, но успешность фильма Джеймса Мэнголда действительно подняла ставки Дилана на стриминговых сервисах. До уровня Тейлор Свифт еще далеко, но в данный момент ежедневный охват только на территории США оценивается в 20 млн прослушиваний. Для сравнения, до ранее он составлял около 2-3 млн. Начал расти незадолго до премьеры, сейчас улетел в космос.

Не столь существенный, но все же рост интереса переживают дискографии Джоан Баэз и Пит Сигер — они в фильме тоже есть. На прослушивание песен Джонни Кэша выход фильма не повлиял примерно никак: он как был популярным исполнителем у бумеров, так им и остался. Ситуация с байопиком Боба Дилана зеркально повторяет аналогичный успех группы Queen, поднявшей на музыкальных стримингах около 64 млн фунтов стерлингов в момент выхода "Богемской рапсодии". Поздравляем Боба Дилана с нежданным прибытком и ждем, что звезды эстрады теперь будут куда активнее подписывать разрешения на экранизацию своих биографий.

И раз уж заговорили о музыке. Как там дела у Алены Апиной на судебных фронтах?

Гостиничный бизнес в восторге от "Белого лотоса" — драмеди о жизни курортников поднимает посещаемость отелей

Туристический бизнес Таиланда воодушевлен новостями о новом сезоне сериала HBO — "Белый лотос" едет на к ним на каникулы, а значит скоро не будет отбоя от клиентов. Рост выручки отелей после премьеры шоу должен вырасти на 20%. По крайней мере, именно такой всплеск посещаемости зафиксировали на Гавайях и Сицилии после первого и второго сезона шоу.

Первые признаки грядущего туристического бума уже заметны: поклонники "Белого лотоса" согласовывают с туристическими компаниями маршрут по местам съемок сезон. Не отстают и тайские отели, активно хвастающиеся тем, что принимали съемочную группу Warner Bros. Discovery (не останавливает их даже суровый NDA). Но главным выгодоприобретателем всей этой движухи ожидаемо станет компания Four Seasons Hotels and Resorts, уже получившая от HBO право использовать бренд "Белый лотос" для продвижения своих роскошных курортов. Где снимаем, тех и пиарим: в этом плане "Белый лотос" оказался наиболее успешной рекламой сладкой жизни на американском телевидении.

Где-то в потоке туристов по следам "Белого лотоса" наверняка найдутся и фанаты Юрия Колокольникова.

Premier поднялся на телевизоре: более 60% смотрения сервиса приходится на Smart TV

Онлайн-кинотеатр ГПМ поделился данными об итогах года. Сообщают, что в 2024 году платящая аудитория Premier выросла до 6 млн, при этом выручка цвеличилась на 54% год к году. Главный драйвер роста — российские сериалы, которые смотрят 89% аудитории. Каждый второй клиент смотрит ориджиналсы сервиса. Самый популярный из них — "Плевако" с Сергеем Витальевичем Безруковым.

Интересно, что в эпоху смартфонов Premier все-таки остается преимущественно телевизионным сервисом. В ГПМ считают, что причиной такого перекоса стала успешная стратегия ко-продукции, а также попадание стриминга в перечень предустанавливаемых приложений на ТВ. Плюс Premier убрали из AppStore, что добавляет неудобств при просмотре сервиса на носимых устройствах Apple. Одно на другое наложилось, и вуаля — стриминг для больших экранов.

Чернокожее население США предпочитает платным стримингам YouTube

Довольно экзотичное исследование рынка стриминговых платформ провели аналитики из Nielsen — оказывается, чернокожие американцы предпочитают онлайн-кинотеатрам YouTube. Они тратят на просмотр видеоконтента 46 часов в неделю (белое население — 34 ч. 57 мин.), и 12,7% от этого времени уходит на хостинг от Google. Для сравнения, на Netflix этот показатель составляет 7,2%, у Disney+ — 1,7% (даже "Аколит" не помог), а у Max — еще более смехотворные 0,9%. Что неожиданно, Nielsen умудрились также высчитать среднее смотрение классического линейного ТВ в зависимости от цвета кожи потребителя. Афроамериканцы смотрят классический телек активнее, чем белые (47% против 41,4%).

Возникает закономерный вопрос — а зачем это считать? И нет ли в подобном разделении дискриминации? Вице-президент Nielsen Шарлин Полит Корли уверяет, что информация будет крайне полезна маркетологам, которые не понимают, как работать с людьми другого опыта и культуры. Тем временем, YouTube стал для афроамериканцев главным сервисом по рекомендации товаров: видео с обзорами доверяют сильнее, чем личным советам и TikTok (хотя именно он сегодня продает вещи поколению Альфа). Получается, хостинг благодаря своим алгоритмам круче всех работает с аудиторией, суммарная покупательная способность которой оценивается в $2 трлн.

Помните мемы про адаптации Netflix, в которых персонажи очень любят неожиданно менять цвет кожи? Разговорные шоу на YouTube справились с привлечением зрителей и без этого.

Федор Бондарчук покинет пост главы совета директоров "Ленфильма" — РБК

Источники сообщают, что в ближайшее время распоряжение может подписать Росимущество (владеет киностудией). Говорят, на фоне нестабильного финансового положения предприятия. Бондарчук возглавлял совет директоров с 2012 года. На видео — реакция Федора Сергеевича, когда его пытаются затащить на очередное совещание по спасению тонущего "Ленфильма".

Марк Цукерберг: Meta* не беспокоится из-за DeepSeek

После того, как появление дешевой и быстрой модели ИИ вызвало панику на рынке, Марк Эдвардович решил успокоить инвесторов и заявил, что вложения в инфраструктуру не пропадут напрасно, а со временем станут серьезным преимуществом. При этом Цукерберг признал, что китайские коллеги сделали ряд новых вещей, которые в Meta "все еще переваривают". Он также добавил, что планирует интегрировать достижения DeepSeek в свою ИИ-модель LLaMA, которая, как ожидается, достигнет миллиарда пользователей в этом году.

Спокойствие Цукерберга можно объяснить рекордными показателями компании и приближенностью к президентскому телу. Выручка за четвертый квартал составила $48,39 млрд — на 22% больше, чем за аналогичный период прошлого года, — а чистая прибыль выросла аж на 43% и составила впечатляющие $20,8 млрд. При этом 3,35 млрд человек ежедневно использовали хотя бы одно из приложений Meta.

Распинаясь перед инвесторами, Цукерберг не забыл похвалить Дональда Трампа, который "отдает приоритет победе американских технологий" и "будет защищать наши ценности и интересы за рубежом". Лидер США защищает ценности бигтехов не просто так – ранее стало известно, что Meta для урегулирования иска выплатит Трампу $25 млн за блокировку его аккаунтов в 2021 году. Ссориться с бигбоссом никому не выгодно.

*запрещена в России

Коллеги @kionru задели нужную струну своим подарком (не играли в алкошахматы со времен "Пилота") – пятница только завтра, а у нас уже есть планы на все выходные!

Будем ходить лошадью и смотреть на "Дорогого родственника" Тимофея Трибунцева, который кочует из сериала в сериал с бутылкой (а то и ящиком) водки, очаровывая зрителей и ничуть при этом не надоедая. Большой артист – умеет выдать 50 оттенков алкоголизма.

Медиахолдинги усилили борьбу с пиратством: число ссылок, которые они просили заблокировать в поисковиках, выросло год к году вдвое и достигло 180 млн

Например, ГПМХ инициировал за 2024 год блокировку около 17,4 тыс. сайтов и 904 судебных процесса, по результатам которых получили компенсации на сумму более 15,9 млн рублей. Да, мы тоже видим иронию – холдинг, обладающий полулегальной пиратской площадкой, не жалеет сил в битве с контент-ворами.

В число проектов ГПМХ, которые пользуются наибольшей популярностью у пиратов, вошли "Жвачка", "Плевако", "Фарма", "Жуки", "Прелесть", "Красный 5", "Мир! Дружба! Жвачка!", "Бременские музыканты" и "Сто лет тому вперед". Среди тайтлов НМГ особенно востребованы "Трудные подростки", "Библиотекарь", "Плакса" и, конечно, "Слово пацана", куда же без него.

Разбудите нас через сто лет и спросите, что происходит в рунете, а мы ответим – воруют и смотрят "Слово пацана".