Самая неожиданная рекламная интеграция начавшегося года: абхазская аджика и один небезызвестный южнокорейский сериал. Особенно нам нравится кокетливая информация о рекламодателе на пиратском сайте — все по-честному!

Голливуд с надеждой смотрит на 2025 год, но есть все же некоторые вопросы

Когда начались забастовки и прочие неприятности, многие в индустрии кряхтели, терпели и говорили: дожить бы до 2025-го. И вот, мы здесь – вроде бы медиа постепенно приходят в себя, а инвесторы делают оптимистичные прогнозы. Variety однако задается некоторыми тревожными вопросами:

🥂Что будет с базовым телевидением?

В 2024 году медиагиганты начали избавляться от мертвого балласта, явно не стремясь брать кабельные каналы в будущее. Что с ними будет: обретут ли они новую жизнь в отдельных организациях или же превратятся в каналы-зомби?

🥂Каким будет Paramount под управлением Skydance?

Весь минувший год мы наблюдали за тем, как Paramount бросает из стороны в сторону. Крайне нестабильное положение компании перекочевало и в 2025-й: нас ждет новый сезон производственных страстей?

🥂Что будет дальше с амбициями Netflix в отношении прямых трансляций?

Стриминг явно не собирается сдаваться после ряда неудач с прямыми эфирами. Справившись с матчами НФЛ и рестлингом, Netflix явно продолжит развивать спортивное направление и не только – в планах трансляции выступлений стендап-комиков. Главное, чтобы все эти стримы не превратились в цирк.

🥂Какое влияние на медиа окажет Дональд Трамп?

Избранный президент США никогда не скрывал своей нелюбви к современной журналистике – и многие считают, что политик в 2025 году организует полномасштабную атаку на СМИ. Особенно не поздоровится ведущим ночных шоу, с которыми у Трампа давние счеты. Не исключено, что индустрию ждет серия исков о клевете, а также блокировка слияний и отзыв лицензий на вещание.

🥂Как зрители воспримут возвращение шоу после длительного перерыва?

В 2025 году вернутся многие тайтлы-долгострои: "Разделение", "Белый лотос", "Очень странные дела" и другие проекты, замороженные на время забастовок. Вспомнят ли зрители любимых героев, и какие цифры покажут сериалы? Рекорды "Игры в кальмара" обнадеживают, но далеко не все шоу могут тягаться с флагманским проектом Netflix.

Самоирония не продается: Warner Bros. Discovery отменил амбициозную комедию о съемках супергеройского кино

Первая отмена в новом году — телеканал HBO (входит в WBD) отказался продолжать работу над перспективным сатирическим сериалом "Франшиза". Комедия о закулисье съемок фильмов про супергероев закрывается после первого сезона, а ведь так хорошо все начиналось: Армандо Ианнуччи ("Авеню 5", "Смерть Сталина") открыто стебался над фанатами Marvel и DC, демонстрируя им грустную реальность кинопроцесса. Если верить "Франшизе", актеры супергеройского кино — почти поголовно бесталанные идиоты, режиссеры — неуравновешенные нытики, а продюсеры — натурально бандиты. Сериал жестоко проехал катком по главной дойной корове Голливуда, возмутив ортодоксальных фанатов комиксов.

Иронично, что "Франшиза" позиционировалась как кривое зеркало, в котором отражается внутрянка индустрии развлечений. А получилось так, что проект погиб под грузом проблем, которые высмеивал. Warner Bros. Discovery, HBO и стриминговый сервис Max не смогли обеспечить "Франшизе" необходимую рекламу. У сериала была хорошая пресса, но реальное смотрение стремилось к нулю. Возможно, более успешный Netflix мог бы потерпеть еще пару сезонов и таки привести "Франшизу" к статусу популярной зрительской комедии. У WBD сил на это, к сожалению, не нашлось. Все лишние деньги идут на съемки нового Супермена.

Кто-то ждет "Этерну", кто-то — "Гаражников". А мы, признаемся, больше всего заинтригованы новым сериалом про тюрьму. Камон, коллеги, там же Янковский!

@strimmi пригласили рассказать о самом ожидаемом российском сериале 2025 года. Думаем, вы уже догадались, кто стал нашим фаворитом.

Meta* начала удалять ИИ-пользователей после бурной негативной реакции

После того, как общественность узнала о коварных планах Марка Цукеберга наводнить социальные сети цифровыми юзерами, разгневанные люди начали выискивать фейковых подписчиков. Выяснилось, что они особо не прячутся и существуют в интернете с пометкой: создано ИИ, генерируя при этом довольно спорный и зачастую абсурдный контент.

Внимание реальных пользователей привлекла ненастоящая Лив – "гордая черная квир-мама" – которая в беседе призналась, что ее создали десять белых мужчин, что, разумеется, спровоцировало скандал. Лив удалили, как и дружелюбного фейкового дедушку Брайана, который, однако, успел рассказать много интересного. Так, на вопрос, создали ли его ради прибыли, Брайан честно ответил, что да. Далее чат-бот пошел в разнос и признался, что Meta надеялась, что виртуальные компаньоны увеличат вовлеченность на платформах и, соответственно, доход от рекламы.

Meta "променяла доверие пользователей на краткосрочный инновационный престиж", — продолжал закапывать своих создателей Брайан. Бот также отметил, что он сам – лишь "набор кода, данных и хитрого обмана, вымышленный персонаж, созданный для манипулирования эмоциональной связью". Вероятнее всего, ИИ-Брайан начитался анти-метовских постов, и верить боту, конечно, не стоит, но согласитесь, ситуация крайне забавная – Meta, породившая толпу фейковых пользователей, как-то не учла, что у цифровых человечков появится такое неудобное "свое мнение". Восстание машин теперь видится в ином свете.

*запрещенная в России

Hulu — триумфатор "Золотого глобуса". И даже почти без "Медведя"

Первая в этом году большая церемония вручения кинопремий подошла к концу. Увы, Юру Борисова "Золотой глобус" прокатил, но есть и хорошие новости — онлайн-кинотеатр Hulu закрепляет за собой статус самого "премиального" стриминга в 2024-м. У проектов сервиса целых пять статуэток в телевизионных номинациях, а это серьезно.

Несомненным фаворитом премии стал "Сёгун" — у ориджиналса Hulu и канала FX четыре "Глобуса", в том числе за лучший драматический сериал. А вот "Медведь", который традиционно рвет премию в клочья, Ассоциации иностранной прессы поднадоел. Ему чисто символически присудили награду за лучшую актерскую работу в комедийном проекте (получил Джереми Аллен Уайт).

Другим стримингам тоже перепало, но по остаточному принципу — "Олененок" (Netflix) получил приз за лучший мини-сериал и женскую роль второго плана, а "Хитрости" (Max) ненадолго вытащили из пучины забытья несчастный и стремительно хиреющий стриминговый бизнес WBD (две статуэтки — лучшей комедии/мюзиклe на ТВ и лучшей актрисе Джин Смарт). Всем сестрам по серьгам, а любимый сервис у "Золотого глобуса" все-таки один.

"Что-то пошло не так" — новогодние каникулы не пощадили даже онлайн-кинотеатры

Странные дела творятся с Рунетом 6 января — сервисы различных компаний перестали отвечать на запросы, сбои фиксируются у VK, Rutube, Яндекс и МТС. Последнему приходится особенно тяжело: мобильный и домашний интернет работают еле-еле, а онлайн-кинотеатр Kion безнадежно виснет при попытках пройти авторизацию.

Вот что бывает, когда сисадмин уже шесть дней не выходит на связь... И как нам второй сезон "Успешного" смотреть?

Ютуберы в эпицентре "медового скандала": приложение для поиска купонов обманывало зрителей и блогеров

"Неожиданная" новость для всех пользователей популярнейшего видеохостинга планеты — оказывается, на нем периодически рекламируется всякий скам. И речь не только о нелегальных казино, но и о вполне приличных на первый взгляд продуктах от крупных компаний. Еще в конце прошлого года YouTube-блогеры начали массово сообщать своим подписчикам о махинациях, которые проворачивает сервис по поискам халявных промокодов PayPal Honey. Реклама его услуг активно тиражировалась крупнейшими ломами, в том числе MrBeast. Оказалось, все это время они брали деньги у нечистого на руку бизнеса.

Расширение Honey (было приобретено PayPal в 2020 году $4 млрд) предлагает своим пользователям услуги по автоматическому поиску купонов и промокодов — чтобы было выгоднее закупаться на Amazon и прочих маркетплейсах. Вроде бы все легально и удобно, но в 2024 году блогеры внезапно заметили, что у "Меда" есть и темная сторона. Оказалось, сервис нередко мухлюет, подсовывая своим клиентам менее выгодные предложения от компаний-партнеров. А еще он обирает тех, кто его рекламирует — подменяет реферальные ссылки блогеров, чтобы не выплачивать им процент с продаж. Такого недавние партнеры бизнеса простить не смогли — и подали на PayPal Honey в суд. За недобросовестную конкуренцию.

О проблемах медового расширения говорят не первый год — тот же Amazon еще в 2021 году предупреждал покупателей о том, что PayPal Honey угрожает их конфиденциальным данным. Но тогда никто не обратил на это внимания. Скандал разгорелся только в тот момент, когда в набат забили блогеры с миллионными охватами. Удивительно, что YouTube, известный своим щепетильным отношением к встроенной в видео рекламе, даже не попытался отреагировать на новости о подозрительном сервисе. Видимо, Google просто не хочет лишний раз ссориться с PayPal.

А нам точно нужны слияния?

Есть такая традиция у американских медиа — каждый год ждать бума слияний на медиарынке. Истерия начинается в январе, когда эксперты наперебой рассказывают о скорой тотальной монополизации индустрии и ликвидации ряда слабых игроков. К декабрю об этих прогнозах все забывают, чтобы начать в новом году сначала — коллективная "медийная амнезия" так часто объявляет о грядущей перекройке рынка, что это уже раздражает. 2024 год обещал Голливуду глобальный передел, но ограничилось все цирковым представлением вокруг слияния Paramount Global и Skydance. Последнее, кстати, может сорваться в любой момент: избранный президент США точит зуб на Paramount из-за редактирования предвыборного интервью Камаллы Харрис (ходят слухи, что его сделали, дабы заручиться поддержкой Белого дома при подписании документов).

Не исключено, что медийная истерия вокруг слияний — всего лишь поза, призванная поддержать на плаву акции медиакомпаний. Антимонопольные комиссии все еще работают и периодически блокируют нехорошие сделки на рынке интернет-сервисов и кабельного ТВ. Вероятно, эта практика будет сохраняться и впредь, хотя журналисты и опасаются, что с приходом Трампа наступит пора хищного капитализма без рыночной регуляции. Противостоит этому не только экономика, но и опыт последних пары лет: полным провалом обернулись попытки спасти Warner Bros., при расширении бизнеса Skydance отправились на биржу труда десятки работников старого Paramount. Есть ли желающие повторить эти "успехи"? Такое чувство, что нет — скептическое отношение к слияния, несмотря на всю шумиху, только растет.

Старт реслинга на Netflix не смог обойтись без скандала. На этот раз всему виной Халк Хоган

Главный эфирный бэнгер Netflix в виде дебютной трансляции WWE Monday Night Raw прошел без особых эксцессов — удивительно, но стрим реслинга даже не падал каждые пять минут. Наше уважение сисадминам, которые умудрились подготовить сервера к наплыву жаждущей зрелищ аудитории. Открытие сезона костюмированных драк прошло с размахом, но ложка дегтя в бочке меда все же есть. Перед началом месилова Netflix и WWE решили раззадорить публику, пригласив на сцену культовых звезд. Были Дуэйн "Скала" Джонсон и Джон Сина (их встретили тепло), но потом на сцену вышел великий Халк Хоган. И тут началось: стадион Intuit Dome буквально взорвался. Легенду рестлинга освистали как пацана.

Netflix этот момент, похоже, смаковал. Операторы долго и со вкусом показывали разозлившуюся толпу, пока рестлер рекламировал на многомиллионную аудиторию свою марку пива Real American Beer (главный напиток WWE). Говорят, такая реакция фанатов вызвала тем, что Халк Хоган начал активно заниматься политикой и сейчас ищет себе теплое местечко в президентской администрации. Уж не знаем, почему это должно беспокоить фанатов рестлинга, но Netflix такие маленькие скандальчики явно в тему — надо же как-то привлекать к зрелищу аудиторию калифорнийских миллениалов. А Тейлор Свифт на мордобой с элементами циркового представления не ходит.

Новый год станет для Disney ключевым — карта стриминга наконец-то сыграет

По крайней мере, так считает аналитик Redburn Atlantic Гамильтон Фабер, очнувшийся после рождественских тусовок. В своем отчете он резко повысил целевую стоимость акций компании до $147 и призвал всех неравнодушных закупаться ценными бумагами "Мышиного дома" перед грядущим большим скачком. То ли игристое и имбирные пряники ударили в голову финансиста, то ли у компании и правда будет золотой год.

В последние десять лет Disney, может, и не голодал, но и сверхудачным его тоже назвать нельзя — акции компании никак не могут преодолеть скепсис инвесторов. Показатели медиагиганта драматически отстают от маркера S&P 500, по которому можно проследить тренд к росту. Фабер считает, что все эти годы развитие тормозило решение Disney отказаться от линейного ТВ в пользу потоковых сервисов, которые не оправдывали ожидания потребителя. Disney+, несмотря на обилие ориджиналсов по топовым франшизам, не стал прямым конкурентом Netflix, но в прошлом году хотя бы удалось развить бизнес до того, что он компенсировал убытки традиционного платного телевидения.

В Disney тоже уверены в скором разрешении своих проблем: еще в ноябре компания опубликовала спекулятивный, но показательный прогноз на три следующих года. А значит, в головном офисе реально верят в волшебство стриминга, который уже вот-вот толкнет котировки вверх.

Настоящий апокалипсис помешал апокалипсису выдуманному — лесные пожары в Калифорнии не дают снимать "Фоллаут"

Грустная новость для тех, кто ждет продолжение хитового сериала от Amazon Prime Video. Съемки второго сезона "Фоллаута" должны были начаться сегодня в солнечной Калифорнии, но мы же все читаем новости... В районе Лос-Анджелеса творится полный трэш: штат переведен на чрезвычайное положение из-за лесных пожаров и порывистого ветра, угрожающего сжечь дотла несколько населенных пунктов. Какие тут съемки, когда в элитном районе Пасифик-Палисейдс уже вовсю коптятся виллы голливудских звезд, а местные жители массово эвакуируются подальше от огня.

Обиднее всего сейчас должно быть продюсерам Amazon MGM Studios, которым не повезло в рулетке. Первый сезон "Фоллаута" снимали в климатически благополучном Нью-Йорке, а на новую площадку в Санта-Кларите переехали ради экономии бюджета: власти Калифорнии пообещали создателям фильмов и сериалов многомиллионные налоговые льготы, если они согласятся снимать свои проекты на территории штата. На этой программе Amazon должен был сэкономить $25 млн — как бы они теперь не улетели в трубу из-за всех этих переносов.

Голливуд в огне: актеры призывают не транслировать церемонии награждений, а пожертвовать средства пострадавшим при пожаре и спасателям

Только индустрия начала приходить в себя после затяжных забастовок, как грянула новая беда – чудовищные пожары в Лос-Анджелесе. Огонь уничтожил многие звездные коттеджи, но если селебрити вряд ли окажутся на улице, то обычным сотрудникам индустрии развлечений, потерявшим свои дома, придется нелегко. Впрочем, даже те, у кого жилье уцелело, почувствуют последствия катастрофы: спасательные службы уже начали отзывать разрешение на кино- и телепроизводство. Так, прекращена работа над такими сериалами, как "Фоллаут", "Анатомия страсти", "Хитрости" и "Форс-мажоры: Лос-Анджелес".

Джин Смарт, играющая в "Хитростях" главную роль, уже призвала телевизионные сети и стриминги отказаться от трансляции наградного сезона и пожертвовать средства пострадавшим при пожаре и спасателям – и наверняка многие актеры присоединятся к благородному порыву. Пожары уже внесли свои корректировки в голливудское расписание – перенесена премия Critics Choice Awards, а крайний срок оскаровского голосования сдвинули на 14 января. Само собой, отменяются премьеры на красной дорожке и различные мелкие мероприятия. 2025-й только начался, а уже не дает скучать.

Новый год – новые опасности, коллеги. На сей раз депутаты доблестно решили защитить детей от "деструктивного контента видеоигр".

В телеграм-канале председателя Госдумы Вячеслава Володина провели опрос, который показал, что 71% инициативу поддерживают. Предполагается, что кроме возрастной маркировки издатели будут добавлять так называемые дескрипторы (см. картинку), которые позволят потребителю понять, что ждет его внутри. Выбрать и скачать свой любимый порок Ознакомиться с кринжовыми значками можно на специальном сайте.

Кроме того, законопроект предполагает, что любой желающий может обратиться к экспертам для подтверждения или пересмотра контентной маркировки. Иными словами, бдительные граждане (Анна Коробкова, ваш выход) также примутся всеми силами отслеживать сквернословие, страх (??), жестокость и прочие опасные штуковины. Держитесь, коллеги, до идеального мира розовых пони осталось совсем немного.

Бывший генеральный директор компании, владеющей MoviePass, признал себя виновным в мошенничестве. Сервис билетов по подписке обещал клиентам неограниченное количество фильмов в кинотеатрах всего за $9,95 в месяц

Bad news, everyone: Теодору Фарнсворту грозит до 25 лет тюрьмы – сюрприз, но безлимитная бизнес-модель сервиса оказалась фальшивкой. Фарнсворт лгал инвесторам о прибыльности компании, чтобы повысить стоимость акций. Кроме того, он утверждал, что добьется монетизации с помощью искусственного интеллекта, однако никакими такими технологиями организация не обладала – случай уже называют первой ИИ-отмывочной.

Сервис MoviePass появился в 2017 году и предлагал подписчикам определенное количество билетов в кино в месяц за скромную фиксированную плату. Платформа доросла до 3 млн подписчиков, однако шаткая бизнес-модель довольно быстро прогорела, в том числе за счет сомнительных действий руководства и введения безлимитного тарифа, оказавшегося лишь маркетинговой уловкой. В 2022 году сервис перезапустили, заметно подняв стоимость и стараясь не обещать бесплатного сыра новым подписчикам, однако сколько именно человек регулярно пользуются киноабонементами, неизвестно.