Топ-5 площадок по просмотрам блогерского контента и спецпроектов выглядит так: ВКонтакте, Телеграм, Одноклассники, YouTube, VK клипы. Топ-5 онлайн-кинотеатров по просмотрам видеоконтента: Wink, Premier, Кинопоиск, START, Иви. Блогерские и мультиформатные проекты собрали 5 млрд просмотров, а сериалы, созданные при поддержке ИРИ, – 400 млн.

ИРИ отмечает, что продолжит поддерживать долгосрочные проекты, но акцент сделают не на количестве тайтлов, а на их качестве, согласно общемировой тенденции, при этом важную роль играют социальные смыслы.

Отечественный контент – в топе, и к этому причастен ИРИ. Релизы проектов, поддержанных Институтом, привели к росту смотрения российского контента – цифры резко пошли вверх осенью 2023 года, когда случилось "Слово пацана", да и в дальнейшем доля тех, кто предпочитает отечественное, продолжала превышать долю любителей зарубежного. Почва благоприятная, коллеги, но нам нужны новые вау-проекты.

"Слово пацана" и @WinkRussia – на вершине горы. Проект Жоры Крыжовникова в лидерах по количеству минут смотрения (наше уважение коллегам из Медиаскопа за такую въедливость). Далее идут "Отмороженные", "ГДР", "Трудные подростки 5" и "Мастодонт". Любопытно, что "Мастодонт" также оказался в числе самых досматриваемых тайтлов – наряду с "Казачком", "По зову сердца" и все теми же пацанами.

И еще интересное от Медиаскопа: в этом году проекты ИРИ одно устройство смотрело почти 2,5 часа в месяц. Для сравнения – весь контент онлайн-кинотеатров одно устройство смотрело почти 8 часов. Одно устройство – наш ответ "домохозяйствам"?

Проекты ИРИ неплохо себя чувствуют и в телевизионном пространстве, где охват всех показов составил 95 млн человек. Количество релизов, поддержанных Институтов, увеличилось более чем в 2 раза по отношению к 2023 году. Как мы не раз писали, граница между стримингами и традиционным ТВ становится все тоньше, а интерес к коллабам все выше. Сокращается и окно между премьерой онлайн и на ТВ – цифры показывают, что совместные релизы только усиливают интерес к продукту.

У ИРИ есть и собственный телеканал – единая витрина "МЫ" с потенциальным охватом более 30 млн абонентов и 1,5 млн уникальных зрителей в месяц.

С сентября 2024-го по март 2025-го у ИРИ выйдет порядка 50 проектов на VOD-платформах.

Сегодня нам подробно (с роликами!) обещают рассказать о 30-ти проектах, чтобы презентацию вновь не назвали "пыткой контента" (всего же в обширном каталоге около 80 тайтлов). Коллеги, мы, конечно, ко всему привычные, но спасибо за милосердие – внутреннего игристого хватит как раз на такой объем 🥂

Переходим к блоку с видеоиграми, где "Смута" элегантным образом превращается в образовательное "Смутное время" с Климом Жуковым. Но нам больше зашел "Сатурн" - забавная RPG в футуристическом сеттинге, любим такое.

"Любопытная Варвара", покорившая сердца жюри на "Пилоте", идет на второй сезон. Мы рады, годного детского контента должно быть больше.

Золотая молодежь, первая любовь и тайные страсти под "Руки Вверх" – эксклюзивно представляем трейлер сериала "Многогранники"!

В проекте, снятом по одноименному бестселлеру, играют Тина Стойилкович, Степан Белозеров, Данила Краснов, София Лопунова, Алексей Агранович, Дмитрий Ендальцев и другие.

Выглядит очень стильно – уловили вайбы популярной "Френдзоны". Премьеру ждем на START.

Очень брутальный исторический блок. Все проекты делаются с Первым каналом (Константин Львович, мы вас видим!).

А как похорошел-то, девочки, Александр Голубев при ИРИ!

"Шерлок Холмс" Гая Ричи есть у нас дома: показали бодренький ролик исторического детектива "Злые люди" с Петром Рыковым. Это мы, пожалуй, смотрим.

Док, которые надавит на все нужные кнопочки, – ностальгический "Хит" от Wink. Эх, коллеги, сколько мы танцев исполнили под Шуру, не сосчитать…

Наш "Оппенгеймер" визуально очень впечатляет — режиссер Нурбек Эген сумел удивить и заинтересовать.

На десерт нам оставили ролик из нового сериала Жоры Крыжовникова по мотивам фильма "Москва слезам не верит". Чувствуется рука мастера, выглядит эффектно и музыкально.

В главной интриге сезона играет главный актер сезона (и, похоже, всего российского кино) — Иван Янковский. Максимально непохоже на то, что Иван делал раньше, вангуем ажиотаж. Также обещают Анастасию Талызину, Андрея Бурковского и Тину Стойилкович. Каст уже очень достойный, почти беспроигрышный. Премьера — на @WinkRussia.

Пакеты набирают популярность, но даже они вряд ли спасут безнадежно фрагментированный рынок стриминга

По данным Omdia, к 2029 году через пакеты будут распространяться порядка 540 млн подписок, что составит 25% мирового рынка. Тенденция говорит об усталости потребителей от изобилия фрагментированного контента и его постоянно растущей стоимости – пакеты дают хоть какую-то иллюзию контроля и возможность немного сэкономить, но, увы, и они не спасают ситуацию. Рост прямых продаж замедлится, однако в контексте глобального рынка подписок SVoD, который превысит 2 млрд к этому году, пакетирование останется лишь дополнительным каналом дистрибуции для потоковой передачи.

Гранд-пакеты и рекламные тарифы по привлекательной цене могут немного притушить разочарование пользователей, но аналитики смотрят в будущее тревожно – если ситуация не изменится, мы придем к масштабному пиратству.

Discord могут заблокировать в России уже "в ближайшие дни"

Очередная жертва РКН замаячила на горизонте – как пишет Коммерсантъ, в адрес мессенджера направили уже пять решений о нарушении законодательства, что может стать поводом для ограничений. Пишут, что популярный среди геймеров и разработчиков мессенджер могут либо замедлить, либо прикрыть совсем, а тем временем российских аналогов Discord пока не наблюдается.

Коллеги при этом обращают внимание на тревожную ситуацию с Твичом – сервис, который Роскомнадзор любит обкладывать штрафами, сбоит и вообще чувствует себя не очень уверенно. Не хотелось бы впадать в паранойю, но есть ощущение, что замедление YouTube было лишь разминкой.

Большая стриминг-четверка: в чем преимущества Netflix, YouTube, Disney и Amazon?

Стриминговые войны не окончены, уверяет Variety, – у каждой большой платформы есть свой козырь в рукаве, и, если им грамотно воспользоваться, расклад еще может измениться.

🥂Преимущество Netflix: они были первыми

Они были первыми и ими остаются, занимаясь исключительно стримингом и наращивая базу контента и аудиторию во всем мире. И чаще всего именно Netflix – первый ответ на вопрос: что бы сегодня посмотреть?

🥂Преимущество YouTube: скорость и простота

YouTube не производит своих ориджиналсов, но одной левой уделывает Netflix по части быстрого контента и работы с авторами: попасть на площадку и стать популярным может практически каждый, а смотреть все эти многочисленные ролики и трансляции так удобно с любого устройства.

🥂Преимущество Disney: творческое разнообразие

Именно Disney обладает мощнейшими брендами – от Marvel до Pixar и спортивного ESPN. Именно Disney владеет восемью из десяти самых кассовых фильмов всех времен, а также пачками уносит статуэтки "Эмми". Не все гладко в мышином королевстве, но они умеют рассказывать истории – этого не отнять.

🥂Преимущество Amazon: маркетплейс

Amazon – гигантская торговая площадка, предлагающая клиентам не только свои ориджиналсы, но и более ста каналов. Добавьте к этому права на трансляции НБА и НФЛ, а также колоссальные рекламные доходы, и получите серьезного игрока на рынке, с которым нужно считаться.

Иными словами, конкуренция вечна, а поведение потребителей переменчиво – в этих голодных играх может победить любой.

Warner Bros. Discovery опять в судах — на этот раз из-за Гарри Поттера

Сериал по книгам про мальчика-волшебника еще даже к съемках не подошел, а уже всех измучил странными новостями. Заявленный в качестве главного эксклюзива стримингового сервиса Max, он как-то невзначай переехал на телеканал HBO (этот бренд оказался сильнее), в очередной раз напугал консерваторов требованиями к инклюзивности актерского состава, а теперь еще и стал причиной судебной тяжбы между WBD и британской телесетью Sky Group. Англичане подали на компанию Дэвида Заслава в суд — обиделись, что их не пригласили присоединиться к производству нового "Поттера".

Между WBD и Sky действует эксклюзивное соглашение, по которому британцев ежегодно должны подключать к финансированию четырех сериалов HBO — это позволяет им забрать проекты для трансляции своими сетями в Великобритании и Европе. Очень удобная схема, если хочется сэкономить средства на производство, но довольно неприятная, когда контент приходится делить. И вот Sky внезапно заметили, что никто из американских коллег решил не уведомлять их о разработке столь амбициозного сериала, сулящего всем причастным солидные барыши. Нарушение условий сотрудничества оценивается истцом в миллионы долларов, а сама франшиза, которой с ними не поделились — в $25 млрд.

Решение Warner Bros. Discovery не приглашать Sky к софинансированию "Гарри Поттера" понятно — соглашение между компаниями заканчивается в 2025 году, а сериал выходит не раньше 2026-го. К этому моменту онлайн-кинотеатр Max уже не будет заинтересован в британской фирме-прокладке, показывающей его сериалы. Ожидается, что поттериана станет главным драйвером роста аудитории стриминга в Великобритании, так что Sky со своими приколами — ну натурально чемодан без ручки, который будет только мешать. Запасаемся попкорном, коллеги, чувствуем, что противостояние будет громким.

Вечерние шоу умирают. Скажите "спасибо" YouTube

До последнего времени казалось, что после атомной войны выживут только тараканы и Джимми Фэллон — ведущий одной из популярнейших передач американского ТВ The Tonight Show. Формат вечерних программ-говорилен, в которых остроумный ведущий стебется над звездными гостями, с юмором обсуждает новости и отыгрывает скетчи на злобу дня бессмертен. Он — плоть от плоти американского ТВ, а также единственная стопроцентная причина включить телек вечером трудного дня. Но все идет к тому, что и этот классический формат уходит в прошлое.

The Tonight Show, к примеру, теперь выходит всего четыре раза в неделю, Late Night With Seth Meyers больше не может себе позволить содержание полноценной хаус-группы, придающей передачи живость. А все потому что вечерние ток-шоу сильно страдают от сокращения бюджетов и потери зрительского интереса. Казалось бы, при чем здесь YouTube? При том, что видеохотстинг перетащил к себе самые вкусные рекламные контракты, лишив телеформат и денег, и звездных гостей.

Несколько лет назад голливудские звезды, от Райана Рейнольдса до Стива Мартина, были рады приходить на шоу того же Фэллона, где их дружелюбно стебали — не от великой радости, конечно, а в рамках промотирования очередного своего проекта. А теперь в этом нет никакого смысла, ведь все то же самое можно делать на YouTube, где аудитория более заряженная, а форматы значительно более разнообразные. Сегодня реклама нового фильма и сериала в интернет-роликах может быть существенно эффективнее любого The Tonight Show. В интернете звезды не ограничены ни форматом, ни здравым смыслом: могут читать злые твиты в свой адрес, на спор есть самые острые в мире перцы или просто играть с милыми щенятами. У такого формата есть потенциал для вирусного распространения, так что очевидно, что именно он кажется наиболее подходящим для маркетинга.

Рекламная кампания "Дэдпула и Росомахи" и фильма-катастрофы "Смерчи" показала новый медийный перекос наилучшим образом: большинство просмотров рекламных видео и взаимодействий в топ-10 получены из онлайн-источников, включая YT-каналы Hot Ones, BuzzFeed и Vanity Fair. Только 7,3% от общего числа 30-дневных просмотров пришлось на выступления звезд в вечерних шоу. Ну и спрашивается: нафига козе баян? Ушла эпоха, ну и фиг с ней. Хотя Фэллона, конечно, жалко.

Илону Маску придется заплатить около $2 млн, чтобы X вновь заработала в Бразилии

Маск уже выполнил другие требования суда – удалил аккаунты, которые не нравились правительству, и назначил законного представителя в стране – однако без отступных не обошлось. $2 млн – это штраф за то, что соцсеть, будучи уже под запретом, два дня была доступна для пользователей. Нет сомнений в том, что Маск выплатит сумму – противостояние, которое шумело на весь бывший твиттер, оказалось пшиком.

Миллиардер называет себя защитником свободы слова, но его действия говорят об обратном – в 2023 году X согласилась выполнить на больше чем 80% запросов правительства об удалении по сравнению с 2022-м. В официальном заявлении платформа отмечает, что компания стремится защищать свободу слова, но делает это в рамках закона и уважая суверенитет стран, в которых она работает.

Судебный процесс против Маска стал еще одним доказательством, что даже международным бигтехам не стоит тягаться с большими дядями из правительства, рычаги влияния найдутся для каждого. Паша Дуров, например, это уже понял.

Да уж, коллеги, не ту комедию назвали "Убойный отпуск".