Хроники замедления YouTube: стриминги открывают библиотеки, провайдеры фиксируют скачки трафика

Не так интересна необъявленная блокировка YouTube, как ее последствия. Уже писали о том, как локальные интернет-провайдеры оказались в трудном положении из-за отсутствия вменяемого информационного сопровождения "замедления" YouTube. А теперь пришло время поговорить о том, как нерабочий видеохостинг забустил российский интернет-трафик. По данным MSK-IX, рост оного по итогам прошедшей недели составил 5,6%. У некоторых российских операторов рост оценивается в аномальные 10%.

Причины роста трафика понятны: теперь для просмотра видео пользователям приходится совершить больше операций — как минимум погуглить нужную им информацию, чтобы отыскать ее на альтернативных площадках. А в поисковике пользователя уже поджидают не только Rutube и VK Видео, но и стриминги, также нашедшие в трагедии YouTube возможности для привлечения аудитории — в первую очередь, за счет детского контента. У Okko интерес к детскому профилю вырос на 89% месяц к месяцу, у Premier — в в 3,5 раза за неделю. Кинопоиск рапортует, что смотрение детского контента с 5 по 11 августа выросло в полтора раза относительно предыдущей недели.

Помогает росту и решение ряда платформ открыть мультики для неплатящей аудитории, так что фактор "Маши и Медведя" явно будет заметен в грядущих финансовых отчетах. Единственный вопрос — будет ли этот тренд долговременным и монетизируемым? Поживем — увидим.

Coca-Cola и Starbucks тоже перерегистрировали свои бренды, но что-то об их полноценном возвращении речи не идет. Скорее всего, Warner Bros. Entertainment просто перестраховывается, на всякий случай подтверждая права на свой бренд.

В соответствии с Гражданским кодексом (Статья 1486) бренд может быть аннулирован, если правообладатель не пользуется им три года — в 2025 году этот срок как раз подойдет, и технически любой ИП Сидоров получит право приписать его себе. На деле у него это вряд ли получится, потому что кроме реестра товарных знаков в России также существует понятие "Общеизвестного товарного знака" — то есть бренда, хорошо известного потребителю.

Открыть обувной магазин и тем более киностудию под айдентикой Warner Bros. легально не получится. Но огромные компании на то и огромные, что умеют перестраховываться и исключать для себя любые риски. Так что пиратам пока что бояться нечего — ну, разве что кликбейтных заголовков...

Второе место в рейтинге российских стримингов и дальнейший рост выручки: главные цифры из отчета "Ростелекома"

Во втором квартале 2024 года выручка видеосервисов "Ростелекома" достигла 12,782 млрд руб., рост в сравнении с аналогичным периодом прошлого года составил 19%. По итогам полугода заработали 21,5 млрд руб. Главным драйвером развития направления ожидаемо стал онлайн-кинотеатр Wink. Видеосервис сохраняет за собой второе место в списке крупнейших онлайн-кинотеатров России по количеству активных подписчиков.

Символично, что "Ростелеком" также своевременно начал качать детскую линию, открыв специализированную подписку "Wink Дети", куда сгрузил 23 детских телеканала, 8 тыс. фильмов и сериалов, функцию родительского контроля и прочие плюшки. Кстати, в финансовом отчете ни разу не мелькает "Слово пацана" (зато припоминают "Чистых"). Даже как-то непривычно.

Никогда не угадаете, какой фильм прямо сейчас висит в топе американского Netflix. "Эмоджи фильм" короля фиговой анимации Тони Леондиса рвет чарты, как Тузик пивную кегу. В гик-сегменте X вспышки истерики и тотальная дереализация: никто не может понять, как мы до такого дожили.

Хотя по топу в целом понятно, что происходит. В США подходят к концу летние каникулы, и младший школьный возраст спешит обсмотреться мультиками перед тем, как придет пора собирать портфель. А дети — аудитория неиспорченная, Rotten Tomatoes и IMDb не читает. Выбирают сердцем и плевать хотели на то, что там взрослые говорят. Присутствуем при историческом моменте превращения фильма из УГ в культовый "так плохо, что даже хорошо".

Господи, да там в списке еще "Лоракс" и "Белые цыпочки". Поколение Альфа просто стирает наши ценности в порошок.

YouTube круче Netflix – считает поколение альфа

Компания Beano Brain провела очередной ежегодный опрос среди детей в возрасте от 7 до 14-ти и проранжировала бренды по степени крутизны. Казалось бы, преимущество YouTube среди малышни и подростков довольно-таки очевидно, но вот год назад Netflix был на первом месте – сдает позиции в детских сердцах.

Аналитики отмечают, что стремительный рост в этот раз показала игровая платформа Roblox, оказавшись на шестом месте. В топ-5 развлекательных брендов, помимо Netflix и YouTube, вошли Disney, Spotify и… Гарри Поттер, классика, объединяющая поколения. Любопытно, что в общем списке Apple оказалась на почетном 13-м месте, проиграв битву Lego и печенюшкам Орео – такие детские приоритеты мы разделяем!

Микки Маус с сигаретой, голая Тейлор Свифт и Дональд Трамп в нацистской форме: новый ИИ-бот нарисует все, что захотите

В рядах искусственного интеллекта окончательно наступила анархия с Илоном Маском во главе. Стартап бизнесмена xAI представил новую версию чат-бота Grok, у которого, судя по всему, нет никаких границ и фильтров. Нейросеть может нарисовать любую безумную идею пользователя, и платформу X тут же заполонили трэшовые изображения со звездами и политиками в главных ролях без каких-либо водяных знаков, указывающих на авторство ИИ. Барак Обама, нюхающий кокаин? Легко! Пикачу с винтовкой? Да ради бога. Говорят, за этой спорной функцией стоит молодая компания Black Forest Labs, которая считает, что у искусственного интеллекта не должно быть никакой цензуры.

Да и сам Илон Маск регулярно выкладывает у себя на странице фейковые видео с Камилой Харрис и хихикает над ними, как школьник. Уже пять госсекретарей призвали X прекратить распространение политической дезинформации – выборы на носу. Как вы можете догадаться, (читать голосом Леонида Каневского) – конечно же, никто ничего не удалил и не прекратил.

Первый сезон "Властелина колец" пользователи Samsung смогут посмотреть бесплатно – Amazon хочет нарастить аудиторию перед премьерой продолжения

Высокобюджетный хит Amazon с этого дня будет транслироваться на Samsung TV Plus, бесплатной платформе с поддержкой рекламы, которая предустановлена на телевизорах Samsung и устройствах Galaxy. Не аттракцион неслыханной щедрости, а продуманная стратегия: сериал смогут посмотреть на 300 млн экранов в США, Канаде, Бразилии, Великобритании и Германии. Второй сезон стартует уже 29 августа, так что новенькие зрители со свежими впечатлениями вполне могут подрубиться к шоу уже на платной основе. В этот раз у "Властелина колец" нет фэнтези-конкурентов, "Дом дракона" свое отыграл, так что маркетинговая схема может сработать очень хорошо – последим за цифрами.

Rutube обещает одним кликом перенести весь YouTube – на платформе появилась волшебная кнопка для тех, кто скучает по своему замедленному контенту. Говорят, за раз могут переехать до 2 тыс видео, правда, размер ролика при этом не должен превышать 25 гигабайт, а длительность – пять часов.
⠀
Ждать ли наплыва ютуб-беженцев и справится ли инфраструктура сервиса – об этом скоро узнаем в продолжении увлекательного сериала "Никакой блокировки YouTube не существует ".
⠀

"Короче" объявляет внеконкурс и программу летнего кинотеатра – в парке покажут "Вызов", "Летучий корабль", "По щучьему велению" и победителя прошлого года в секции дебютов "Бери да помни". Откроет атмосферную площадку прекрасная Юлия Пересильд – коллеги, готовимся к танцам!

88% представителей поколения Z предпочитают просматривать видеоконтент на смартфоне

В битве за экранное время побеждают смартфоны, делится результатами исследования The Wrap. Правда, если брать все возраста, то преимущество у мобильных гаджетов небольшое: 69% зрителей выбирают маленькие экраны в то время, как 68% предпочитают телевизоры. Однако аналитики отмечают важную тенденцию – все чаще смартфоны являются первой точкой доступа к видео.

И хотя по-прежнему для просмотра премиального видео и более продолжительного контента зрители чаще выбирают большие экраны, YouTube и социальные сети все увереннее себя чувствуют в этом пространстве. Те же TikTok и X вполне готовы составить конкуренцию сервисам SVOD. Граница между традиционными и цифровыми медиа практически не видна, и выиграет тот, кто предложит пользователю максимальное присутствие в разных форматах: в конце концов, если контент качественный, какая разница, где его смотреть.

Партнерство Netflix и Google превратит ноутбук в "личный подиум" – фанаты "Эмили в Париже" смогут пошопиться, не вставая с дивана

Google стал титульным спонсором четвертого сезона "Эмили в Париже" – кстати, впервые в истории стриминга. Теперь поклонники шоу про девушку, которая с легкостью меняет мужчин и наряды, смогут сканировать образы Эмили и находить их в сети с помощью Google Lens. Подписчики, использующие рекламный тариф Netflix, также увидят особые предложения во время рекламных пауз – один клик и можно будет попасть в модный бутик.

Мы уже писали, что Netflix сейчас активно экспериментирует с рекламными форматами – количество рекламы заметно увеличат, но попытаются сделать так, чтобы пользователя от нее не тошнило. Из интересных кейсов: возвращение старого кока-кольного бренда New Coke к новому сезону "Очень странных дел" и необычные ароматы для "Ведьмака" от Old Spice. Конечно, не бутер с колбасой от Яндекс Лавки и Кинопоиска, но тоже ничего.

Хороший старт ММНК

Московская международная неделя кино, несмотря на свою новизну, обещает стать важным игроком в индустрии. С 23 по 28 августа покажут около 70 фильмов из более чем 20 стран. Кроме того, обещают широкую параллельную программу (эхо других фестивалей, питчинги, мастер-классы, экскурсии).

Особенно интересно, что перед организаторами, судя по всему, стояла задача выбрать такие фильмы, которые разрушали бы стереотипы о национальных киношколах. Мы привыкли к шаблонному Болливуду, привыкли и к милым японским и корейским дорамам. Ленты же, отобранные для ММНК ломают привычные рамки и жанровые клише, так что позволят — хочется верить — переоткрыть кино той или иной школы.

Например, индийский "RRR: Рядом ревет революция" рассказывает о двух героях революции, противостоящих британскому владычеству в колониальной Индии 1920-х. Южная Корея представлена тоже тонко сделанным историческим фильмом — действие "Ночной совы" разворачивается в 1645 году, когда придворный иглотерапевт становится свидетелем убийства наследного принца. "101 Рейс" из Узбекистана посвящен последнему полету Зарифа Саидазимова 11 сентября 2001 года.

Отметим также, что события ММНК выходят за пределы традиционных кинопоказов и позволяют зрителям увидеть кино в самых неожиданных местах Москвы — на крышах, в парках, музеях и даже бассейнах. Такой формат, откровенно говоря, только добавляет интриги — что по-настоящему удержит внимание зрителя, выдающееся, но непривычное кино или впечатляющие городские декорации?

Обратная сторона бума реалити-шоу: Netflix избавляется от непопулярных проектов, чтобы они не портили статистику

Новости о головокружительном успехе реалити по "Игре в кальмара", скандального Love is Blind и прочих "Семей Кардашьян" транслируют обманчивый нарратив о том, что жанр не только возродился, но и грозит стать главным событием стриминговой эпохи. Оказалось, все несколько сложнее. На волне хайпа Netflix активно инвестировал в создание новых проектов с реалити-составляющей, а теперь фиксирует убытки.

В библиотеке сервиса прямо сейчас пылятся несколько проектов с претензией на известность, но вряд ли вы когда-нибудь о них слышали. Среди них и реалити-шоу о недвижимости "Беверли-Хиллз на продажу". Узнать о его существовании нам, как и многим другим, посчастливилось из статьи о закрытии проекта. Два года Netflix пытался популяризировать жанр производственных реалити, в которых семейные разборки должны были соседствовать с ведением бизнеса (в данном случае — продажи роскошных домов в Калифорнии). Но низкие рейтинги и отсутствие внушительной аудитории подписали "Беверли-Хиллз на продажу" смертный приговор. Не помогли даже многочисленные уловки продюсеров, открыто пародирующих в своем реалити популярные сериалы: во втором сезоне весомая часть сюжета посвящена откровенной пародии на "Наследников".

Netflix не был бы собой, если бы и тут не оказался в центре скандала. Оказалось, что участники "Беверли-Хиллз на продажу" просто не получили от стриминга никакой информации о закрытии шоу. Узнавали о том, что остались без работы, от журналистов, внезапно начавших обрывать телефоны. До этого никому, по понятным причинам, до горе-риелторов не было никакого дела. Зрители от закрытия шоу, кстати, ничего не потеряют: у Netflix в библиотеке есть еще три реалити-шоу точно такого же формата. Их пока не закрыли.

Централизация телебизнеса Warner Bros. Discovery — еще одна попытка спасти компанию от развала

WBD продолжает искать выход из трудного финансового положения: вчера компания официально объявила о назначении главы своей телестудии Ченнинг Данджи директором кабельных сетей. Фактически Данджи станет топ-менеджером, который будет полностью ответственен за развитие проблемного направления бизнеса, которое уже давно приносит не деньги, а головную боль. В ее руках сосредоточится власть над основными кабельными активами, в том числе платными телеканалами TBS, TNT и TLC.

Послужной список у Данджи внушительный: до прихода в WBD она успела поработать вице-президентом ориджиналс-направления Netflix и главной по развлечениям телесети ABC (принадлежит Disney). Есть надежда, что она все-таки сможет поднять со дна доходы кабельного ТВ и немного подправить отчетность компании.

Все это происходит на фоне катастрофического обвала рейтинга Warner Bros. Discovery. Недавно аналитики Standard & Poor’s официально понизили статус компании, рекомендовав инвесторам не вкладывать в нее свои деньги — в ближайшее время хороших дивидендов от нее не дождешься. Стриминг Max не оправдал ожиданий, кабельное ТВ пребывает в состоянии бесперспективного чемодана без ручки, а сама группа компаний угрожает развалиться на куски. Похоже, в головном офисе уже поняли, что спасет положение только отчаянная консолидация активов и эффективные руководители-автократы на местах. Другие способы удержать ситуацию под контролем уже себя исчерпали.

Как определить, что у вашего онлайн-кинотеатра что-то не так с контентной политикой?

Все просто. Если самым топовым вашим контентом оказывается нескончаемая мелодрама (а не дорогой свеженький “Аколит”) или мультик с Comedy Central — пора бить в набат.

Запуск спортивного стриминга от Disney, Fox Corp. и Warner Bros. Discovery, возможно, так и не состоится – его заблокировал суд

Таким образом федеральный суд в Нью-Йорке удовлетворил ходатайство Fubo, выдав предварительный запрет на запуск сервиса. Платформа Fubo, которая специализируется как раз на спорте, подала иск в феврале, раскритиковав Venu как продукт монополистического "картеля", намеревающегося раздавить конкурентов.

Venu планировали запустить в ближайшие недели к старту футбольного сезона – по цене $43 в месяц, что на $36 меньше самого дешевого плана Fubo. Объясняя свое решение, судья заявила, что если бы сервис запустился, конкуренции не стало бы совсем, а цены наверняка подросли, а это ой как нехорошо. Дата основного антимонопольного разбирательства еще не определена, да и Venu продолжит бороться и подавать апелляции, но звоночек для рынка прозвенел. А акции Fubo, которые в последние месяцы летели вниз как раз из-за нового стриминга, резко поменяли направление.