Объем рынка инфлюенс-маркетинга за 2024 год вырастет на 33,5%, до 42,5 млрд рублей

По сравнению с прошлым годом, рост составит 33,5%, говорится в исследовании Ассоциации блогеров и агентств (АБА) и платформы eLama. Активнее всего рекламные бюджеты будут пухнуть у VK (+44%) и в телеграм (+70,7%) – ох, заживем! При этом зарубежные площадки теряют свою привлекательность в глазах и сердцах рекламодателей, в том числе из-за введения различных ограничений с российской стороны – зачем тратиться на то, что не каждый человек откроет без VPN? А если есть доступ сегодня, не факт, что не пропадет завтра. В 2024-м доля рекламных объемов YouTube может составить менее 50% от всего рынка, наблюдается спад в 2% – вроде цифра незначительная, но все же говорит о знаковой тенденции.

Вот так, коллеги, трепемся в нашем уютном телеграме и не знаем, какие суммы крутятся буквально над ухом – срочно наращиваем инфлюенсерские мощности!

Минюст США судится с Adobe из-за подписок, которые сложно отменить

Компанию обвиняют в непрозрачности условий годовой подписки – Adobe ловко скрывает невыгодные пункты для пользователя с помощью мелкого шрифта и множества гиперссылок. А когда клиент пытается отменить услугу, выясняется, что за досрочное прекращение контракта придется выплатить нехилую комиссию, да и сам процесс устроен довольно мучительно: куча всплывающих окон, неработающие чаты поддержки и телефоны, на которые никто не отвечает.

"Американцы устали от компаний, который скрывают условия контракта, а затем чинят препятствия при отмене услуг". Знакомо, коллеги? Кто проходил квест "отмени подписку на Яндекс Плюс", тот в цирке не смеется – правда, мы с недавних пор перешли к стадии принятия: если попал в экосистему Яндекса, то уже не выберешься.

Будущее за цифровыми блогерами: TikTok тестирует новые рекламные возможности

Как будто мало нам было настоящих, живых блогеров, коллеги – возможно, скоро нам будут втюхивать товары виртуальные инфлюенсеры. TikTok анонсировал новый набор инструментов, который позволит брендам создавать рекламу с использованием цифровых аватаров на базе искусственного интеллекта. Будет две опции: уже готовый образ или настраиваемый, который можно будет подкрутить под себя.

TikTok планирует маркировать такие ролики, чтобы не возникло путаницы, но все же пока разница между настоящими и искусственно созданными блогерами заметна, и в этом кроется большая проблема. В то время как тревожность по поводу повсеместного использования нейросетей только растет, кто будет покупать товар у странной куклы, которая ведет себя неестественно? Такой рекламе явно не хватает главного элемента – человечности. А это сейчас на вес золота.

"В первую очередь я снимал сериал для дочери".

У Сноба вышло вдумчивое интервью с Антоном Масловым, на которого сейчас оказывается большое давление – режиссеру предстоит выдать достойное сериальное продолжение популярнейшей франшизы "Последний богатырь". Первые материалы мы увидим совсем скоро на "Пилоте", но по этому разговору есть ощущение, что все у Маслова получится. Режиссер сетует на некоторые проблемы в индустрии – катастрофичную недооцененность сценарного ремесла (если грубо, то в среднем сценаристы получают около 30 тысяч рублей в месяц) и отсутствие учебной базы – но в целом заметно, что трудности постановщика не пугают.

Делится Маслов и цифрами по своим проектам на START. Так, лидером по просмотрам предсказуемо стали "Вампиры средней полосы", за которыми следили около 3 млн домохозяйств. "ИП Пирогову" посмотрело 650 тысяч домохозяйств, а "Поехавшую" – 335 тысяч. Если же брать наиболее часто пересматриваемые сериалы, то тут в топе "ИП Пирогова" с 11 млн просмотров. Посмотрим, сколько наберет богатырская сага, замах и амбиции там ого-го.

Если кто сомневался, что у Яндекса все хорошо, то вот доказательство: 100 млрд вливаний в контент – это вам не кот чихнул. Деньги причем не акционеров, а "нажитые непосильным трудом", от подписки Плюс.

Что же, наше уважение за раскрытие цифр, но также было бы неплохо инвестировать хоть небольшой кусочек пирога в нормальное отношение к журналистам, которым и предстоит обрабатывать все эти горы контента.

Онлайн-кинотеатр PREMIER заключил масштабное партнерство с транспортными компаниями России

Коллеги, собираем чемодан на "Пилот", и подлетела актуальная новость для тех, кто собирается скучать в "Ласточке". PREMIER расширяет транспортное присутствие, заключив партнерство с 12 крупнейшими перевозчиками. Теперь фильмы и сериалы сервиса можно смотреть практически везде: в самолетах, поездах, электричках и даже на круизных  теплоходах. В списке партнеров – RedWings, Utair, "Уральские авиалинии", пресловутая "Ласточка", "Сапсан", круизная компания "Водоходъ" и, конечно, "Аэрофлот". Кстати, если у вас пылятся накопленные в жирные годы мили, то ими можно оплатить подписку на онлайн-кинотеатр.

Есть и цифры по охвату: за 2023 год контент PREMIER увидели более 25 млн пассажиров. Думается, за лето показатели заметно подрастут: все же время отпусков как-никак (мрачно подсчитываем свои недели без выходных).

Одноклассники увеличили объем оригинального контента в 1,5 раза в 2024 году

Давно не смотрели в сторону одной из известных соцсетей – а там, надо заметить, происходит интересный движ. Платформа усиливает позиционирование в развлекательном сегменте и наращивает количество контента, отвечающего за хобби-формат. Кулинария, дизайн, ремонт, садоводство и рукоделие – вот, что интересует пользователей ОК, эксклюзивные шоу по этим тематикам смотрит 40% ежемесячной аудитории. За минувший год оригинальные проекты ОК собрали около 1 млрд просмотров на платформе, а показатель time spent у половины аудитории, активно потребляющей видеоконтент, вырос на 7%.

В ближайшее время соцсеть запустит сразу несколько премьер, связанных с досугом, – "На рыбалку с женой", "Удачи на даче" и "Говорим спорту ОК", кроме того, скоро стартует второй сезон кулинарного шоу "Готовим на даче". Среди ведущих – комик и шоумен Дмитрий Колчин, актриса Екатерина Скулкина и шеф-повар Александр Белькович.

Знаете, бросить бы все, отправиться за город, соорудить мангал и закинуть удочку в ближайшей речке – что мы дурью с вами маемся, коллеги, лето на дворе!

Коллеги, не анонс, а просто праздник какой-то! Глаза разбегаются: гриб Серега, ожившая кукла Карлсон, Лапенко в роли говорящего пса, Хозяйка медной горы Анна Уколова – сказочная вселенная растет бешеными темпами. Вдобавок всеобщего любимца Илью Соболева усилили толпой питерских гномов – вангуем нешуточный замес.

Цифровых аватаров становится все больше: для них уже сделали социальную сеть

Бывший разработчик Snap запустил платформу Butterflies, в которой любой желающий может сгенерировать нейро-человека и отправить его в мир. У каждого такого аватара есть предыстория, свое мнение и какие-то эмоции. Наблюдать за жизнью несуществующих людей оказалось интересным опытом – во время бета-тестирования пользователи проводили в социальной сети порядка трех часов. Один из юзеров, например, не поленился и создал целую армию клонов из 300 персонажей.

В то время как популярность цифровых аватаров растет и TikTok даже пытается на этом заработать, некоторые корпорации беспокоятся о бесконтрольном применении нейро-людей. Так, китайский гигант Tencent думает запретить стримы с использованием диджитал-персон на своей платформе Weixin Channel. Во время таких трансляций блогеры зачастую рекламируют какой-то продукт, и Пекин внимательно следит за роликами, опасаясь уклонения от налогов. А тут еще и какие-то цифровые блогеры образовались – неясно, как всю эту историю контролировать, проще запретить. Официальная причина бана – "контент низкого качества", однако очевидно, что со временем клоны будут становится все совершеннее и игнорировать их существование будет невозможно. Добро пожаловать в дивный новый мир, коллеги – мы лично уже мечтаем о цифровом аватаре, который держит связь за нас в рабочих чатах.

"Выживут не все". FAST на подъеме, но скоро ему придется несладко

Пара важных цифр с конференции Conecta Fiction, проходящей в испанском Толедо. Старший директор аналитической компании Omdia Мария Руа Агуэте призывает обратить внимание на бизнес FAST-видео. Пока еще не поздно.

В данный момент FAST является наиболее перспективным форматом распространения видеоконтента: к 2028 году видео с рекламой будет генерировать порядка $12 млрд дохода. В первую очередь, в США, где уже сейчас действуют порядка 2 тыс. FAST-каналов. Европа пока что находится в позиции догоняющего, толком не распробовав эту стратегию предоставления контента. В Великобритании по FASTу работает 600 каналов, в Испании всего 200. Мимо этих рынков проходит возможность заработать очень хорошие деньги, и надо бы поскорее развивать индустрию, если не хочется опоздать на поезд прибыли.

Однако опыт VOD учит нас, что у бизнеса есть одна большая проблема: после насыщения рынка сервисы переходят к позиционной войне на истощение. У FAST-видео тоже есть границы роста, так что после взлета обязательно наступит финансовое плато, выжить на котором будет суждено не всем. В прекрасном стриминговом будущем рыночек все порешает, но дожить до утопии смогут только самые сильные, богатые и злые.

Новые эксклюзивы показывают те, у кого старые плохие. Кинопоиску настолько уютно в топе российских стримингов, что он может особенно и не стараться привлекать аудиторию. Пары громких проектов в год, чисто для поддержания имиджа, вполне достаточно.

И не важно, что эти проекты либо забылись еще до окончания сезона ("Иные"), либо вообще не вышли ("Спойлер").

В беседе с отборщиком "Пилота" Андреем Золотаревым прослеживается та же линия, что и в недавнем громком заявлении Жоры Крыжовникова: в российской киноиндустрии царит перманентный кадровый голод.

Не то чтобы сценаристов и режиссеров нет — они есть, но качество никак не хочет переходить в количество. Вчера ты молодой и подающий надежды талант с фестивальной короткометражкой, а теперь к тебе приходят люди в дорогих костюмах, суют в карманы деньги и ждут блокбастера как минимум уровня "Слова пацана". Тут у любого фляга засвистит, особенно с непривычки.

Хочется верить, что бурный рост фестивального движения (особенно сериального) поспособствует оздоровлению ситуации: хотя бы повысит насмотренность внутри индустрии и научит нас реальнее смотреть на вещи. По крайней мере, мы со своей стороны миссию @pilot_festival воспринимаем именно так.

Церемония открытия фестиваля "Пилот" начинается с головокружительного мешап-ролика, собравшего воедино все крутые сериалы. "Слово пацана" встретилось с "Цербером"!

Сергей Бурунов (прямо наш Джуд Лоу!) идет по коридору. В кабинете Бондарчук. На стене — портрет Сергея Марина и кадр из "Очевидного невероятного". Мультивселенная!