Netflix готовится к скорому оттоку подписчиков и заранее прячет свои цифры от любопытных глаз

Не первый год кричим о том, что главным драйвером развития медиаиндустрии должна быть прозрачность отчетности: без нее весь тренд стримингов грозит в один непрекрасный день превратиться в новых пузырь доткомов. И Netflix теперь в авангарде этого пузыристого тренда: крупнейший онлайн-конотеатр решил больше не публиковать регулярные отчеты о количестве своих клиентов.

Если бизнес-показатели хорошие, то никто их закрывать не будет — наоборот, побегут хвастаться. Так что же такое происходит с клиентской базой Netflix, если его топ-менеджмент решает лишний раз не разглашать одну из самых главных цифр? Вероятно, стриминг готовится к рецессии, а потом и к массовому исходу подписчиков, так что заранее тренирует рынок не смотреть в эту сторону. Фактически сервис намерен сломать восприятие рынка, уведя фокус внимания с невыгодных ему позиций.

Что происходит? Скорее всего, реакция подписчиков на недавние изменения финансовой модели (в первую очередь, начало борьбы с шерингом паролей) все-таки дает свои плоды: репрессивные меры обеспечили приятный рост финансовых показателей в прошлых отчетах, но сейчас эти фокусы уже не прокатывают. В новом отчете Netflix похвалиться дикими ростом не выйдет, так зачем смущать инвесторов, если можно просто скрыть от них неприятную правду?

Коллеги из "Коммерсанта" собрали подборку всех российских "убийц TikTok": от уже почившего ПАНЧа до еще барахтающегося NUUM.

На последний, кстати, смотрят с осторожным оптимизмом — мол, и монетизацию вкрутили, и деньги у МТС есть, чтобы дождаться выхода соцсети на нормальные обороты. Жалко только, что никто из экспертов так и не сказал, сколько еще придется караулить это прекрасное будущее.

Сделка со Skydance позволит Paramount Global уволить непопулярного топ-менеджера

Речь о генеральном директоре “Парамаунтов” Бобе Бакише, действия которого уже давно не вызывают восторгов у главного акционера студии — National Amusements. Бакиш известен принципиальными решениями, которые слишком дорого обходятся инвесторам — именно он принял решение не продавать дышащий на ладан сервис Showtime. Его отношение к головному стримингу Paramount+, напротив, слишком травоядное: гендиректор как будто забил на сервис, руководствуясь идеей “работает — и ладно”.

Увольнение Бакира напрашивалось давно, но провернуть это без серьезных репутационных потерь было практически нереально. А тут, как по заказу, переговоры о слиянии со Skydance. В Deadline уверены: в новом совместном предприятии опальному CEO места не найдется.

Телеканал ТНТ сообщил, что 13 мая состоится премьера сериала “Постучись в мою дверь в Москве”, который ранее презентовали на платформах Premier и Okko.

Ещё в феврале онлайн-кинотеатры во всю кричали о том, что сериал очень успешно стартовал на платформах и вызвал ажиотаж у зрителей. Ну, посмотрим, как пройдёт премьерная серия в эфире. Ждём!

Онлайн-кинотеатры перед майскими соревнуются в креативе – и мы лично отдаем пальму первенства дерзким ребятам из @WinkRussia, которые промят подписку на самом хайповом имени индустрии. В постироничном ролике вспомнили и про выходку с официанткой, и пацанские выкрутасы, и тюремные приключения.

Ну а что, коллеги, раз уж артист, который не сыграет Жириновского, так уверенно превращается в ходячий анекдот, грех этим не воспользоваться. Большой респект авторам идеи и самому Никите – за самоиронию.

Коллеги @kinopoisk сегодня показали нового Гая Ричи. Напомним, “Министерство неджентльменских дел” не получило прокатку Министерства культуры, и на майских покорять российские кинотеатры не собирается.

Подобная “мягкая цензура” нами порицается просто по факту своего существования. Но есть и хорошая новость: “Министерству неджентльменских дел” совсем не повредит звание стримингового релиза. Крепкое двухчасовое b-movie с шутками, прибаутками и парой сотен жестоко убитых нацистов отлично подойдет для вечернего просмотра на любимом диване. В кинотеатре двухчасовую комедию о чисто мужском отпуске (с яхтой, сигарами и мордобитием) смогут высидеть не все.

Глава Paramount Global Боб Бакиш может уйти в отставку уже в понедельник

Как раз в понедельник компания должна отчитаться за первый квартал, и ожидается, что цифры разочаруют инвесторов. По словам инсайдеров, уход Бакиша обсуждался уже давно, но тем не менее столь стремительное увольнение шокировало сотрудников. Потенциальное слияние Paramount и Skydance и без того вызывает много опасений – считается, что Skydance больше по душе историческая студия, а вот прочие активы, например, стриминг Paramount+, интереса особо не представляют. Положение сотрудников и без того шаткое, а что ждать от нового руководства после ухода Бакиша – тем более непонятно.

Акции Paramount продолжают торговаться в районе $10 за штуку, что аж на 48% ниже, чем в прошлом году. Рыночная капитализация компании составляет $8,3 млрд, а долгосрочный долг – около $14,6 млрд. В этих неутешительных результатах также винят Бакиша, которого подозревают в излишней привязанности к сервису Showtime и нежелании сокращать расходы. Впрочем, далеко не факт, что уход непопулярного менеджера (еще один Боб, заметьте) спасет этот Титаник – Skydance планирует выдать Paramount лишь $5 млрд свежего капитала. От убыточных активов явно постараются избавиться.

Amazon заполучил права на трансляцию игр НБА, что делает Prime Video главным спортивным стримингом
⠀
Компании удалось отхватить жирнющий кусок, заключив неэксклюзивное соглашение на десять лет, которое начнет действовать в следующем году. Стриминг будет показывать большую часть матчей плей-офф и регулярного сезона, однако, ожидается, что ESPN сохранит за собой права на финал. Самое интересное – финансовая составляющая сделки – пока не разглашается. ESPN ранее платила 1,6 млрд в год, а TNT – 1,2 млрд, и НБА планирует, как минимум, удвоить свои доходы. Может, выйдет и утроить: на баскетбольные права также облизываются Warner и Disney, которые объединяются с Fox Corp. для создания нового спортивного сервиса, и совершенно очевидно, что без НБА этот стриминг не будет иметь особой ценности.
⠀
На Уолл-стрит уже выразили обеспокоенность по поводу подхода медиагигантов "спорт любой ценой". Аналитик Wolfe Research Питер Супино на этой неделе понизил рейтинг акций Warner Discovery до худшего, сославшись на вероятную стоимость новой сделки с НБА в качестве одного из факторов. От этого еще интереснее ждать раскрытия цифр.

Еще один гвоздь в крышку гроба DVD. Торговая сеть Target в скором времени откажется от продажи фильмов на физических носителях

Шестой по оборотам американский ретейлер полностью откажется от продажи DVD к 2025 году, сообщают инсайдеры. Официально Target этого не подтверждает, но отмечается, что уже сегодня ассортимент медиапродукции на физических носителях очень сильно ограничен. Новые поставки нерегулярны, так что в скором времени Target может перейти в режим распродажи остатков со складов и плавного ухода от нерентабельной продукции.

Такой же стратегии придерживаются ретейлеры Best Buy и Walmart. Последний пока что не сообщает о прекращении продаж DVD, но ударно сокращает занятые дисками торговые площади. Ранее решение прекратить реализацию DVD также принял Netflix: смысла поддерживать на плаву устаревший формат нет, массовый потребитель уже давно перешел на "цифру", потеряв тягу к коллекционированию дисков. Остается лишь смиренно ждать, когда эта культура исчезнет окончательно — чтобы возродиться в качестве хипстерской причуды (как это уже случилось с винилом и аудиокассетами).

Кризис недвижки мешает Comcast зарабатывать: меньше домов — меньше подключенных абонентов

По итогам первого квартала корпорация Comcast (владелец канала NBC, сервиса Peacock и крупный ТВ-провайдер) отчиталась о чистой прибыли в $3,86 млрд (+0,6% год к году). Выручка растет, EBITDA падает, но главная беда Comcast кроется в потере клиентской базы — не досчитались 65 тыс. клиентов домашнего интернета. С абонентами кабельного все еще страшнее — исчезли без следа 487 тыс. клиентов.

Компенсировать уход потребителя можно было бы за счет введения новых жилых площадей: заезжая в квартиру хочешь не хочешь, а интернет проведешь. И вот с этим у Comcast случились проблемы: в США вовсю бушует кризис недвижки, новые дома вводятся медленнее обычного.

Есть и хорошие новости — выручка Peacock выросла на 54% ($1,1 млрд). Бизнес все еще убыточен, но привлечение новых подписчиков (методы могут показаться странными, но они работают) делает его крайне интересным для инвесторов. Говорят, буря миновала: в ближайшие кварталы стриминг продолжит уверенно расти.

🥂Попали в офигенную подборку каналов о медиа, составленную Екатериной Годуновой для @skillspack. Сами всех с радостью читаем, потому что новых мемов, тарелочек и ежиных историй не бывает много.

Пророчества оказались верны, коллеги — гендиректора Paramount Global Боба Бакиша попросили освободить кабинет

Бакиш работал в структурах Viacom с 1997 года, последние восемь лет находился на самой верхушке "Парамаунта", рулив развитием медиабизнеса. Именно его действиями объясняют странную стриминговую политику Paramount Global, помешавшую Paramount+ выбиться в первую лигу американского потокового вещания. Кроме того, Бакиш был самым главным Skydance-скептиком компании, что очень сильно не нравилось инвесторам. Убирают его аккурат к объявлению об историческом слиянии двух компаний.

Работу отставленного гендира в ближайшее время будут выполнять сразу три топа Paramount: президент CBS Джордж Чикс, глава Paramount Pictures & Nickelodeon Брайан Роббинс и руководитель подразделения MTV Entertainment Group Крис Маккарти. Троевластие, скорее всего, ненадолго: пост готовят к пришествию эффективных менеджеров Skydance.

Фото, заряженное на успех. В 91-ом корр екатеринбургского 4-го канала Игорь Мишин вряд ли подозревал, что станет топовым продюсером, медиаменеджером и генеральным директором @kionru.

Сегодня у Игоря Николаевича день рождения! Желаем достижения новых вершин — чтобы и впредь радоваться годному контенту, крутым диджей-сетам и смелым панчам на конференциях!

Игровое подразделение Netflix не бесполезное!

Через три года после запуска игрового раздела Netflix наконец-то может отчитаться о приличной вовлеченности аудитории. Количество скачиваний игр в Q4 выросло на 300% квартал к кварталу. В 2024 году показатель немного снизился, но некритично: свои 32,3 млн загрузок сервис таки имеет.

Потенциальный драйвер развития Netflix Games — выгодное соглашение компании с игровым издателем Take-Two, в том числе распространяющим игры серии Grand Theft Auto. В будущем этот броманс может дать невероятные плоды, ведь Take-Two, ко всему прочему, владеет разработчиком Zynga — главным производителем разномастных "Веселых ферм", аддиктивность которых во сто раз больше, чем у любого сериала.

Если они появятся на Netflix, то подписчики сами будут умолять ввести дополнительную плату за пользование игровым разделом...

Интересная новость из программы @alperina "Медийные лица": Сергей Бондарчук и Алексей Киселев работают над "сериалом-глыбой".

Что это будет — пока что секрет, но планы у студии "Видеопрокат" масштабные, на несколько сезонов точно. В шоураннерах, кроме самих Бондарчука и Киселева, Паулина Андреева и Евгений Сангаджиев. Обещают что-то мощное, "дореволюционное" и, возможно, с конями.

Глава Еврокомиссии Урсула фон дер Ляйен — главный враг TikTok в Старом Свете. Председатель ЕК заявила, что "не исключает" возможность блокировки сервиса на территории ЕС

TikTok, по ее словам, представляет серьезную угрозу безопасности Евросоюза — а значит, у него вполне могут возникнуть серьезные проблемы в ближайшем будущем. ЕК и ранее не жаловала китайскую соцсеть, запретив устанавливать TikTok на корпоративные мобильные устройства, но теперь (вероятно, после сурового закручивания гаек в США) риторика максимально ужесточилась. Речь теперь идет не просто о штрафах, а о тотальном бане.

Warner Bros. Discovery злоупотребляет рыночной ситуацией — из-за этого сторонние стриминги не хотят покупать ее контент

Руководство сервиса потокового телевидения FuboTV, похоже, очень сильно обиделось на своих коллег из WBD. Компании, специализирующейся на трансляции спортивных мероприятий, не удалось продлить соглашение о показе контента своего главного партнера, потому что он отказывается снижать цены до приемлемых.

В Fubo заявляют, что не требуют никаких скидок и подачек: просто хотят, чтобы предложения WBD нормально смотрелись "в рынке". Но Дэвид Заслав, похоже, уже осознал ценность имеющихся у него активов и не намерен скидывать прайс. Обе стороны бомбардируют друг друга обвинениями в недобросовестном ведении переговоров. Пользователям Fubo, к сожалению, к такому не привыкать: контора вечно с кем-то судится, пытаясь добиться нормальных цен на спортивные трансляции, а недавно подала в суд разом и на WBD, и на Disney с Fox. Из-за все того же спорта, которым с ней делятся все менее охотно.

После длительного противостояния TikTok и Universal Music Group заключили соглашение

Таким образом, музыка UMG скоро вернется на платформу, а артистам предоставят "повышенное вознаграждение, новые возможности для продвижения и защиту в отношении искусственного интеллекта". Собственно, с ИИ-то все и началось, Universal Music Group обвиняла площадку в обилии нейросетевых подделок и просто нелегально залитых треков, от которых музыкальная корпорация не получала никаких отчислений, и ей было обидно.

Впрочем, сам бан особо на деятельность платформы никак не повлиял – многие артисты, в том числе всемогущая Тейлор Свифт, легко обошли запрет и активно промили свои альбомы именно в TikTok. В итоге, UMG обвинили в лицемерии, меньше пиратства на платформе не стало, а тут еще и прилетел глобальный бан от Байдена. Скорее всего, на фоне происходящего компании решили закрыть глаза на нарушения и прекратить бодаться, выдав максимально размытые формулировки в соглашении – TikTok могут прикрыть уже в январе 2025-го года, и к этому времени надо успеть хоть что-то подзаработать.

Kaliningrad is calling, коллеги! "Короче" открывает прием заявок, а мы мысленно пакуем чемоданы – встречаемся у моря 20 августа.

Цифровые двойники уже среди нас: как и для чего искусственный интеллект создает людей?

Все больше стартапов используют в своей работе цифровые копии кожаных мешков, пишет WSJ. Погодите бояться, это, как минимум, интересно. В частности, одна из компаний активно юзает ИИ-моделей, но не созданных нейросеткой с нуля, а на основе реального человека. Сколько зарабатывает при этом живая модель – умалчивается. Кроме того, цифровых двойников создают консалтинговые компании, специализирующиеся на фокус-группах. Обычно на такие исследования тратится солидный бюджет, а тут – создал нейро-толпу и задавай свои вопросы, сколько влезет. В базе одной из таких компаний – уже 27 000 двойников.

Пожалуй, самое любопытное использование копий – в клинических исследованиях. Больше нет необходимости давать плацебо реальным людям – искусственный интеллект с помощью двойника предскажет, как конкретная болезнь может прогрессировать с течением времени. Таким образом, можно сосредоточиться на лечении настоящих людей.

Ну а мы бы, если честно, с удовольствием отправили своего цифрового двойника на работу, а сами бы на дачку, да на шашлыки с игристым.

Nielsen снабдит SAG-AFTRA объективной (насколько это возможно) статистикой по стримингам

Именно эту известную аналитическую компанию актеры выбрали для перепроверки данных по потоковому вещанию. Как вы помните, одним из результатов забастовки стало решение по бонусам за участие в каком-либо стриминг-хите. Но по каким критериям определять популярность того или иного тайтла, все еще не совсем ясно – хоть площадки и обязались предоставлять честные данные, кто их знает, чего они там насчитают.

Nielsen и будет третьей стороной, которая должна обеспечить прозрачность сделки. Заодно и мы присмотримся к рейтингам компании повнимательнее.