Apple Vision Pro как элитарный аттракцион. Variety Intelligence Platform публикует отчет о популярности нового устройства

Вышедший на рынок в начале февраля шлем виртуальной реальности от Apple "новым айфоном" ожидаемо не стал — дороговизна продукта отпугнула потенциальную аудиторию. Только 3% респондентов из США заявили о заинтересованности в новом устройстве. Еще 8% смотрят на Vision Pro с интересом, но покупать, конечно же, в ближайшее время его не планируют.

И это понятно — выложить не менее $3,5 тыс. за шлем с горой детских болезней решится не каждый. При этом важным аспектом непопулярности новинки остается неявное ее предназначение: необходимость владения Vision Pro эфемерна. Большинство опрошенных слабо представляют, зачем эта дорогая игрушка нужна в бытовой жизни. Самое понятное потребителю назначение — смотреть фильмы и другой медиаконтент в новых форматах. Правда, с последним у шлема Apple пока что проблемы — реально инновационный опыт смотрения предлагают разве что Apple TV+ и Disney+. Прочие стриминги пока не видят необходимости в адаптации своего контента под нераспространенную закрытую платформу.

Что особенно интересно, мимо Apple Vision Pro проплывает самый главный потребитель виртуальной реальности — геймеры. 72% пользователей надевают свои VR-очки ради нового игрового опыта. Яблочный продукт традиционно с играми практически не ассоциируется, что урезает и без того узкий пул потенциальных покупателей. Хотели бы тоже заразиться энтузиазмом аналитиков, считающий Vision Pro первой ласточкой популяризации новых медиаформатов, но пока что это выглядит не как революция, а как забавный казус.

Смотреть спортивные трансляции дома теперь не так уж и весело

Главным достоинством домашнего смотрения контента всегда был максимальный комфорт конечного потребителя: зачем ехать на какой-нибудь важный матч, если посмотреть его в гостиной можно с ничуть не меньшим удовольствием? К тому же, по демократичным ценам: большие спортивные мероприятия всегда были важным элементом контентной линейки кабельных телесетей, региональных каналов и онлайн-кинотеатров. Но это прекрасное время доступного спорта, похоже, уходит в прошлое.

Речь не только о демарше Peacock с выборочной монополизацией трансляций матчей НФЛ. 2024 год с высокой вероятность станет переломным для американского телеспорта, входящего в эпоху большого передела. В январе ESPN Боба Айгера неожиданно подписал эксклюзивное соглашение с Национальной ассоциацией студенческого спорта (NCAA), забрав себе фактически весь пласт игр "университетской лиги". В марте WBD прикупил для сервиса Max права на показ боев, проходящих под эгидой Bellator MMA. Netflix, отжавший себе шоу Monday Night Raw, туда же...

Такой мощной монетизации спортивных ивентов на американском медиарынке, пожалуй, никогда и не было: стриминги занялись перетягиванием каната, в то время как рядовые зрители хватаются за голову. Теперь любителям позалипать в спорт на диване с баночкой пива придется иметь активные подписки на двух-трех разных стримингах, параллельно оплачивая какой-нибудь недешевый пакет кабельного. Дорогое удовольствие, особенно учитывая не самую благоприятную финансовую обстановку и всемирное падение уровня покупательской способности.

Остается надеяться, что в российском потоковом бизнесе этот тренд все же сохранит человеческое лицо.

Коллега @igutsal безжалостно ударил по нашему ностальгическому чувству. Чат "Кроватка" — самое теплое воспоминание из конца нулевых. Рунет уже никогда таким не будет 🥲

Если вам вечером выходного дня тоже хочется с головой окунуться с прекрасный мир доисторического вэба, то экспертно рекомендуем пересмотреть фильм "}{отт@бь)ч". Благо, он есть на всех крупных стримингах (за исключением START). С годами эта жесть-комедия переросла из guilty pleasure в настоящий документ эпохи.

Онлайн-кинотеатры обеспечили российский продакшн работой и деньгами. Телевизору тоже придется раскошелиться

По данным "Ъ", в 2023 году российские производители видеоконтента увеличили выручку на 30-40%, некоторые — больше. В топе по этому показателю оказалась студия Yellow, Black & White, делающая контент для СТС и стриминга START. Ее выручка, коллеги, только вдумайтесь, выросла на 474%, до 4,4 млрд руб. Главный драйвер в лице "Чебурашки" и сиквела "Холопа", думаем, никого не удивит.

Самая большая выручка образовалась у компании "Красный квадрат" (партнер Первого канала) — 4,7 млрд руб. Не сильно от нее отстает и WeiT Media (3,1 млрд). Рыночная ситуация такова, что в скором времени все они с высокой вероятностью повысят цены на свои услуги в среднем на 10%. Онлайн-кинотеатры будут готовы на рост издержек, а вот за телевизор тревожно: там и раньше долгов перед производителями контента копилось немерено. Что же сейчас будет?

Что видит березка перед тем, как ее обнимут. Коллеги, только посмотрите, какой Сергей Витальевич @sv_bezrukov на свежем постере "Плевако"!

Намечается очень интересная схема с поглощениями: киностудия Skydance ведет переговоры с Paramount Global о "слиянии"

Первые слухи о объединении активов начали циркулировать в прессе еще в конце прошлого года. Сейчас вероятность слияния двух крупных производителей контента как никогда высока: сообщают, что эксклюзивные переговоры могут закрыть в начале мая (коллеги, давайте уже после майских). В этом случае Skydance получит контроль над Paramount, его производственными мощностями, тайтлами и... долгами. У студии по всем фронтам сплошной минус, любимое детище в лице стриминга Paramount+ все никак не выстреливает, а жить как-то надо.

Тем интереснее, что вокруг Paramount Global сейчас разворачивается настоящая "Игра престолов": несколько крупных компаний тянут ее в свою сторону, надеясь усилить присутствие в медиа. Ранее желание купить студию подтверждали инвесторы из Apollo (но предложили за актив скромные $11 млрд). А также сам Дэвид Заслав заинтересовался возможностью отхватить лакомый кусок для развития WBD.

Высока вероятность, что сделка Skydance и Paramount Global — не конечное слияние, а лишь первая фаза большой купли-продажи в будущем. Купцы уже собрались, но дают слишком мало денег. А товар становится все краше и краше с каждым днем.

На грядущей Национальной премии в области веб-контента гарантированно будет много "Слова пацана", но это не единственный повод ждать мероприятие.

С большим интересом ждем оглашения победителей в номинации "Лучшая промо-кампания с участием искусственного интеллекта", объявления лучшего медиаменеджера онлайн-платформы и, конечно же, лучших продюсеров.

🥂Тем временем, у @n_e_w_media большой праздник — 10к подписчиков! Ударными темпами растете, коллеги! Уважаем.

Сегодня поднимаем игристое за вас! Желаем всем нам больше интересных цифр из мира медийки.

"Ставка на ориджиналс" и мечты о "топ-2". Согласимся с @Vaaasha_Masha, планы у коллег из Okko прямо-таки монументальные.

Но не скажем, что невыполнимые: второе место на рынке все еще относительно вакантно, за него вполне можно побороться. Если смотреть на вещи реально, то главный драйвер роста Кинопоиска — ультрамассовую подписку "Плюс" — переплюнуть в текущих обстоятельствах практически невозможно. А вот хорошие оригинальные проекты вполне могут поспособствовать приближению к главному гегемону. У него с эксклюзивами в последнее время дела обстоят ни шатко ни валко.

Судьба Paramount+ висит на волоске: что будет с сервисом в случае сделки со Skydance?

Печальные тейки о мертворожденности Paramount+ ходили задолго до появления новостей о потенциальной сделке между Skydance и Paramount Global. Маленький личный SVOD, созданный на волне буйного роста нового направления медиа, не вызывал доверия у инвесторов и потребителей — слишком уж высока цена подписки для сервиса, который и близко не приблизился по наполненности контентом к монстрам Netflix, Max и Disney+. Ковидный бум стримингов ненадолго отсрочил разговоры о закрытии неликвидного бизнеса, но теперь они снова актуальны: высока вероятность, что новый владелец актива не захочет тянуть за собой этот чемодан без ручки.

Так что для Paramount+ соглашение со Skydance обещает стать "билетом в один конец": аналитики уже прочат сервису скорое закрытие. Оно может произойти радикально (тогда эксклюзивы Paramount+ просто начнут лицензировать для показа на платформах конкурентов), либо в мягкой форме образования еще одного совместного предприятия. Кому может быть выгодно подружиться со стримингом-аутсайдером? Тому, кто и сам недавно был таковым — павлину Peacock.

Опрос FTI подтверждает, что синергия контента Paramount+ и Peacock может стать наиболее востребованным предложением на рынке потоковых сервисов США. NBCUniversal уже имеет опыт динамичного ситуативного роста за счет спортивных трансляций, но все еще не до конца уверенно справляется с удержанием потребителя между большими онлайн-ивентами. 45% респондентов будут не против, если в перерывах между матчами их будут развлекать новыми сезонами "Йеллоустона". К счастью, консервативный дух Paramount не чужд в основном именно поклонникам американского футбола.

Разработчики приложений недовольны Apple Vision Pro: все закрыто, ничего нельзя

Популярность гаджетов в современном мире делают не столько революционные решения в железе, сколько обширная библиотека приложений. И вот с этим у шлема Apple, похоже, будут серьезные проблемы. Разработчики жалуются, что политика компании в отношении Vision Pro сильно мешает созданию даже базовых программ с виртуальной реальностью. На iPhone, где есть задел на развитие AR и VR-технологий, с этим свободнее.

А все дело в том, что корпорация сильно переживает за конфиденциальность своих пользователей (точнее — за возможные суды из-за недостатка таковой). Поэтому многие функции Vision Pro доступны только в приложениях самой Apple. Так, например, доступ к вороху установленных в шлем камер запрещен сторонним разработчикам полностью: и это отрезает гору функционала, в том числе теоретическую возможность переноса на гаджет популярных мессенджеров. Видимо, видеозвонков в Telegram для очков ждать все-таки не стоит.

Как и прочих чувствительных к данным с датчиков приложений — тех же игр, которые остаются одним из важнейших стимулов развития индустрии виртуальной реальности. Да и некоторые AR-приложения для корпоративного использования (в духе того, что продвигались для проекта Microsoft HoloLens) теперь под угрозой. Если сама Apple не даст особые права разработчикам, реализовать те самые революционные методы работы будет просто не на чем.

Стриминги сокращают инвестиции в Юго-Восточную Азию: контентного чуда не случилось?

Похоже, экспансия дорам и болливудских блокбастеров на мировой рынок потокового вещания все же не случится: продюсеры из Японии, Южной Кореи и Индии столкнулись с неожиданным снижением инвестиционной привлекательности своих рынков для международного стриминга. Еще год назад Netflix и Disney+ были готов вливать в местные продакшны миллионы, тем самым усиливая свое присутствие в регионе и компенсируя спад производства в Европе и США. Но теперь направление ветра сменилось.

Аниме и корейские проекты, разумеется, никуда из массового потока не исчезнут — это все еще важный стратегический фронт работ для онлайн-кинотеатров с амбициями мирового масштаба. Но в текущей ситуации замещающий экзотичный контент играет стримингам не в плюс: на основных рынках наблюдается резкий отток финансирования. Это очень сильно беспокоит инвесторов, так что придется снова перенастраивать бухгалтерию, затыкая дыры в производственных бюджетах дома. Да и новой "Игры в кальмара" все как-то не получается...

Вы еще не подписались на лучший телеграм-канал о скилах и методиках карьерного роста @skillspack? Не порядок! Коллеги, тем временем, преодолели порог в тысячу подписчиков! Ура, поздравляем!

Желаем Скиллочной поменьше пустых совещаний и чистого незамутненного продуктива! Ждем новых достижений!

Давно не было новостей о далекоидущих кадровых решениях. Коллеги из Okko информируют, что главный редактор Lenta (@lentadnya) Владимир Тодоров теперь будет развивать их документальное направление.

Документалки — новый черный российского стриминга, так что усиливать его нужно без вопросов. К тому же, у @okkomovies уже был опыт работы над хорошими зрительскими проектами вроде документалки о Михаиле Горшеневе.

Желаем Владимиру удачи и ждем выхода спродюсированного им проекта о девяностых (релиз приурочен к премьере "Лихих" Юрия Быкова). Рассчитываем, что будет не хуже классических выпусков "Криминальной России"!

В нейросетевой гонке Meta* вырывается вперед – компания анонсировала ИИ-чип нового поколения

Говорят, он в три раза эффективнее предыдущих моделей. Чип, который получил прозвище "Artemis", должен открыть новые возможности в развитии ИИ-приложений, уменьшить затраты на электроэнергию, но главное – помочь Meta снизить зависимость от лидера рынка Nvidia, капитализация которого на фоне популярности искусственного интеллекта доросла до $2 трлн.

Надо понимать, что новое поколение чипов в Meta ждали не ранее 2025 года, но время не ждет, как и конкуренты – практически каждая уважающая себя технокомпания сейчас вкладывает бешеные деньги и ресурсы в разнообразные ИИ-примочки. Илон Маск уже заявил, что искусственный "сверхразум", который будет умнее любого человека на планете, может появиться в следующем году. Да, глава X любит шокировать народ слабореалистичными прогнозами, но в этом случае в превосходство роботов поверить легко.

*запрещенная в России

Яндекс тестирует новый игровой облачный сервис "Плюс Гейминг", позволяющий запускать 150 игр из каталогов Steam и Lesta Games (Hogwarts Legacy, Counter-Strike 2, "Мир танков") якобы даже "при слабом железе".

По крайней мере, в центральной России обещают стабильное качество. Коммерческая сторона проекта пока не очень ясна – Яндекс планирует брать плату за старт, которая может меняться в зависимости от нагрузки (в дождь, как всегда, дороже?), далее час игр обойдется в 55-80 рублей. Другие сервисы, например, МТС Fog Play за запуск плату не берут или – как это делает VK Play Cloud – предлагают игровые пакеты или безлимитные тарифы, так что пока система оплаты выглядит не очень удобной. Еще вопрос – не спишутся ли деньги повторно за старт в случае разрыва?

В целом, шаг в игровом направлении кажется логичным, а за счет Кинопоиска и взаимодействия с другими сервисами Яндекса можно будет разбудить так называемых "спящих" геймеров, которые – если грамотно рассчитать кросс-промо – вполне могут затестить новую игрушку, не приобретая дорогостоящее оборудование. Вопрос только в том, не окажется ли облачный гейминг дороже и муторнее обычного.