Twitter при Илоне Маске все хорошеет и становится горячее: платформа может разрешить публикацию откровенного контента — на специальных страницах.
⠀
Сервис работает над дополнением к фунции "Сообщества", которое позволит создавать группы исключительно с интимным наполнением. Уж в чем-чем, а в ханжестве бывший Twitter обвинить нельзя – соцсесть и сейчас не особо блокирует контент от пользователей OnlyFans, однако, не разрешает монетизацию взрослых постов. Если новая функция действительно заработает, то секс-работники смогут создавать  целые фан-сообщества. Нюдсы по четвергам обретут второе дыхание!
⠀
Когда Илон Маск утверждал, что хочет превратить X суперприложение для всего, мы и не думали, коллеги, что в набор услуг будет входить и филиал порнхаба.

НМГ и РФПИ намерены создать новый фонд поддержки анимации и кино

Вместе с апрельской оттепелью должно увеличиться число громких проектов в индустрии, и первая ласточка весеннего обострения уже здесь — Национальная Медиа Группа и Российский Фонд Прямых Инвестиций создают Коммерческий фонд развития кино и анимации. Объем инвестиций в организацию оценивают до 8 млрд рублей: средства пойдут на обеспечение системного финансирования полнометражных проектов для кинотеатрального проката.

НМГ внесет в проект более половины средств, а также будет отвечать за первичную экспертную оценку проектов. Понимать это надо так: холдинг ищет еще одну точку усиления своего присутствия в медиаландшафте после успехов прошлого года (НМГ Кинопрокат занял второе место в топе российских дистрибуторов, НМГ Студия порвала рынок "Словом пацана"). Совместное предприятие с РФПИ в данном случае — серьезная заявка на дальнейшее масштабирование успехов. Пока звучит очень многообещающе: потребителю сулят больше дорогих зрительских проектов, кинотеатрам — разнообразие. Да и кинопроизводители от возникновения нового фонда тоже в выигрыше.

Пацаны не извиняются. Пацаны всем двором сериалы по НТВ смотрят. Морально готовимся к новой волне популярности самого хайпового проекта 2023-го.

Не только шортсы: бан TikTok станет подарком для Amazon (и большой бедой для остальных)

В сентябре прошлого года TikTok официально открыл новое направление работы — собственный магазин, действующий по принципам маркетплейса. К нему очень быстро подключились около 200 тыс. продавцов, преимущественно из Китая. И такое решение было понятно: компаниям из КНР было гораздо выгоднее, да и понятнее, сотрудничать с TikTok Shop, а не с чуждым американским Amazon. Последний на сегодняшний день является крупнейшим игроком рынка e-commerce в США и наверняка видел в новом детище TikTok серьезного конкурента.

Китайских маркетплейсов на рынке и без того хватало, но не один из них не претендовал на звание "аналога Amazon". В основном, из-за того, что продавал на своих площадках горы безалаберного, плохо сделанного барахла. TikTok Shop же заранее прорабатывал философию доставки брендированных продуктов, причем завернутую в оболочку удобного сервиса для развлечений. Фактически, это был прямой удар в потребителей-зумеров, которые к Amazon относятся без особого уважения.

Так что в офисе огромной компании сейчас наверняка открывают шампанское: удается без боя выгнать с рынка очень опасного конкурента. О том, как потеря площадки скажется на простых продавцах, там, конечно же, задумываться никто не станет.

Огромное спасибо коллегам за поздравление!

Мы всегда на посту!

Теперь точно знаем, где будем ловить админов @rkvt_2020, дабы влить в них много фестивального игристого 🥂

Вторая часть ультимативной подборки главных российских фестивалей в рамках большого проекта "ЧТО ДЕЛАТЬ, если вокруг 150 фестивалей, а выбрать нужно один?". Лично мы выбирать не планируем, съездим на все.

TikTok животворящий. Маркетинговая кампания в шортсах помогла привлечь зумеров на сеансы второй части "Дюны"

Интереснейший маркетинговый кейс провернула WBD к премьере нового фильма Дэни Вильнева: аккуратно, без лишнего шума, она привлекла внимание к своему блокбастеру среди пользователей TikTok. Многого для это делать не пришлось, волну "дюномании" на платформе удалось разогнать всего 117 постами.

Дальше на "Дюну" работали уже не маркетологи, а сарафан: пользователи активно пересылали друг другу трейлер фильма со вступительным словом Тимоти Шаламе и Зендеи, а также поднимали в топ их хештеги. Нечего сказать, просто роскошный, недорогой и при этом дико эффективный кейс.

Кислые итоги месяца от сервиса NUUM. У российского убийцы TikTok активной аудитории набралось на 3,3 млн человек.

С одной стороны, видим небольшой рост: в феврале этого года сообщалось, что активная аудитория NUUM составляет 2.6 млн пользователей. То есть в людях определенно прибавили, но это не отменяет двух больших проблем сервиса.

Проблема первая. "Три лимона" пользователей в месяц — это вообще несерьезно для сервиса МТС, причем созданного с великой целью импортозаместить TikTok. Особенно при такой раздутой маркетинговой кампании, из-за которой от NUUM не спрятаться вообще нигде. Осведомленность аудитории о бренде есть, а толку с этого практически никакого.

Проблема вторая, вытекающая из первой. Коллеги, а сколько из этих "активных пользователей" всерьез пользуются NUUM, а не зашли посмотреть на навязчиво рекламируемый продукт? По данным Similarweb, средняя продолжительность визита пользователя на платформу составляет 2 минуты 47 секунд. Клики купили, а заинтересовать аудиторию по-настоящему не удалось.

Увы, с такими темпами до полноценного запуска мы в этой пятилетке не дошагаем.

Полезная инициатива от @kionru, агентства WildJam и сети взаимопомощи женщин "ТыНеОдна" — к выходу второго сезона "Обоюдного согласия" запущен специализированный чат-бот "Рука помощи". В нем все, что нужно знать о домашнем насилии.

Образовательные материалы, номера кризисных центров, другая полезная информация о проблеме, которую обычно замалчивают. Заметим, что в российском стриминге наблюдается очень хороший тренд — говоря об острой социальной проблеме сериалы предлагают не только контент, но и помощь. Так было с "Трудными подростками", "Словом пацана", теперь и с проектом Валерии Гай Германики.

Посылаем коллегам @moscowfilmfestival лучи поддержки — в день закрытия ММКФ на Пушкинской площади возможны несанкционированные митинги фанатов Bubble.

Будет громко. Очень громко...

Айгер против Пельтца: в правлении Disney назревает серьезная драка из-за инклюзивности

Еще в марте американский миллиардер Нельсон Пельтц навел шороху в западных медиа, обвинив компанию Disney в неумении зарабатывать деньги: поставив "повесточку" выше финансовых показателей, Мышиный дом провалился в яму. "Русалочка" и продолжение "Капитана Марвел" не собрали кассу, проекты для Disney+ тоже не хватают звезд с неба, а деньги как-то надо зарабатывать. Язвительные комментарии Пельтца прозвучали не просто так: в начале года магнат стал претендовать на два места в совете директоров Disney. Фактически, в топы очень демократической компании метит чистокровный республиканец, консерватор и скандалист.

Прямо сейчас Боб Айгер ведет переговоры с другими инвесторами Disney, чтобы заручиться их поддержкой в намечающемся противостоянии. Пельтц неудобен, видеть его в совете директоров никому не хочется. К тому же, личность миллиардера очень не нравится крупнейшему инвестору Disney — легендарной (не в хорошем смысле) инвестиционной компании BlackRock. Именно ее часто называют главным лоббистом нелюбимой зрителем "повесточки" в кино, сериалах и даже видеоиграх. Хочешь получить жирную инвестицию — будь добр, соответствуй взглядам BlackRock на равноправие. То есть, добавляй в свои продукты больше угнетенных социальных групп.

Даже интересно, кто в итоге победит в этом типично американском противостоянии: богатые прогрессивные толстосумы или консервативный дядька с замашками Трампа, которому надоело видеть убытки вместо прибыли?

Коллеги, есть нюанс. Аналитика интересная, но построена исключительно на данных Индекса Кинопоиск Про, который измеряет популярность тайтла, основываясь на поисковых запросах.

Давайте разбираться — кто и почему решил спутать популярность поисковых запросов о тайтле с популярностью тайтла на платформах.

В первую неделю после выхода сериала индекс запросов высокий: все ищут, где посмотреть российскую адаптацию "Постучись в мою дверь". Далее формируется знание о том, что посмотреть сериал можно на Okko/Premier и поисковые запросы начинают падать от недели к неделе в среднем на 30 пунктов. Поэтому данные Кинопоиска Про показывают не падение просмотров сериала на сервисах, а падение поисковых запросов.

Так что достаточно однобоко получается — будто нацелено на то, чтобы доказать, что просмотры падают. Но у коллег с платформ другое мнение на это счет. Формат отлично зашел тем, кто любит пересматривать турецкие сериалы: свежий взгляд на полюбившуюся историю — именно то, что нужно для фанатов турецких ромкомов. Также вполне допускаем, что на ТНТ российская адаптация зайдет всем тем, кто не понимает восточную культуру, но очень соскучился по легким романтическим сериалам, которые насчитывают больше 8-ми серий.

Haters gonna hate. Сервис Peacock снова бесит футбольных фанатов эксклюзивными трансляциями (похоже, так и задумано)

Стриминговый сервис NBCUniversal объявил об очередном эксклюзивном показе матча Национальной футбольной лиги. Случится он нескоро — 6 сентября, даже игроки еще официально не заявлены. Но поклонники футбола заранее напряглись, увидев в новом эксклюзиве Peacock очередную попытку накрутить аудитории. Причем, будем честны, довольно наглым способом.

Ругать NBCU за неспортивное поведение можно, но толку в этом немного: стратегия по привлечению подписчиков на платформу работает. Январская эксклюзивная трансляция тоже никому не нравилась, но после ее окончания Peacock мгновенно приобрел 3 млн новых клиентов. И, что самое смешное, большинство из них (71%) остались на платформе и теперь честно оплачивают подписку в ожидании новых матчей. В перерывах между футболом они смотрят эксклюзивы сервиса (вроде неожиданно выстрелившего "Теда") и, похоже, горя не знают.

А вот и наглядная демонстрация вчерашнего тейка: индекс Кинопоиск Про хорош для определения интереса интернет-аудитории к сериалам, но использовать его как индикатор реальных просмотров не стоит.

Коллеги @okkomovies рапортуют, что "Постучись в мою дверь" в самом топе по зрителям в марте.

Измученный "Телеспорт" отбился от иска Okko

Арбитражный суд Москвы отказался признавать недействительным решение Телеспорта приостановить действие прав на трансляцию матчей чемпионата Европы по футболу. Спор развернулся из-за "незаконного предоставления прав" на трансляцию сторонним компаниям. Представители Okko сообщили, что подобные действия произведены в соответствии с подписанным договором, однако Телеспорт стоят на своем: показывать футбол можно было только на одной заранее оговоренной площадке.

Чувствуем, коллеги, что это выигранная битва, но не война. Исков к Телеспорту еще хватит на один-два сезона этого судебного реалити, но решение арбитража, конечно, интересное.

Если честно, коллеги, сами мы – невероятно далеки от народа трейлермейкерства, но даже нам очень хочется оказаться в конце апреля на хакатоне в Армении. Кажется, там будут все молодые и резвые от индустрии.

А тут ребята еще и внушительную скидку 50% разыгрывают: нужно взять любой трейлер, оставить от него только звук, а картинку пересобрать заново (скрестить, например, "Дюну" с "Кин-дза-дзой" сам бог велел).

Эх, тоже что ли освежить навыки монтажа!

200 музыкантов написали открытое письмо против безответственного использования искусственного интеллекта

Сколько уже было тех писем, конечно, но тут список настолько мощный, что хоть отправляй его на Coachella – обращение подписали Билли Айлиш, Imagine Dragons, Джон Бон Джови, Кэти Перри, Ники Минаж и другие.

Артистов тревожит, что искусственный интеллект обучается на их работах – происходящее с ИИ-музыкой называют угрозой для творчества и катастрофой для авторов песен, особенно для тех, кто пишет различный фон для рекламы, такое сейчас на коленке сляпает любая нейросеть.

Обеспокоенность артистов понять можно, но вряд ли тут есть какое-то решение – механизмы использования искусственного интеллекта все еще слишком непрозрачны, чтобы можно было остановить нейросеть через суд. Еще в июне похожее письмо-претензию направили писатели, призывая "прекратить атаку на человеческое творчество". Прекращать атаку, конечно, никто и не собирался – техногиганты лишь продолжают наращивать объемы инвестиций в ИИ. Об этике можно подумать и потом.

Сразу две любопытные новости, связанные с Кинопоиском и кинотеатральным прокатом. Во-первых, экосистемная махина Яндекса теперь будет поддерживать отечественного производителя и активнее вкладываться в промо фильмов-партнеров. Во-вторых, нежно любимый россиянами и тем же Кинопоиском новый Гай Ричи выйдет сразу в цифре – как пишет БК, Минкульт не выдал прокатку "Министерству неджентльменских дел".

Фильм, который должен был стартовать 25 апреля, уступит свой слот "Блиндажу" и переедет в онлайн, где запремьерится 10 мая. Тоже своего рода поддержка получается… Отдаем должное смелости коллег, которые вообще отважились ступить на поле военно-патриотического проката перед Днем Победы.

Коллеги, а нормальный вы взяли разгон! Желаем этот темп сохранить и приумножить — удивляйте индустрию и дальше. Ну и, конечно, побольше тарелочек: хороших и разных 🥂