Стриминг пробивает потолок — в декабре прошлого года у россиян было 45,2 млн подписок на российские онлайн-кинотеатры
По данным TelecomDaily за полгода рост числа подписок превысил отметку в 26%. Больше всего подписчиков у Кинопоиска (26,9%). На втором месте Wink (17,3%), получивший буст за счет объединения с more tv. Также в тройке лидеров Иви (15,3%).
Коллеги @tmtwave предоставили нам интересные слайды, демонстрирующие условия смотрения каждого сервиса. Отдельно отмечены платные и бесплатные подписчики, а также те, кто получают доступ к контенту вместе с тарифами на связь и дополнительными пакетами в стороннем сервисе. Тут любопытно взглянуть на кейс "Мегафона" и Wink, которые нашли рабочий способ привлекать аудиторию за счет усиления стримингами пакетов мобильной связи и интернета.
По данным TelecomDaily за полгода рост числа подписок превысил отметку в 26%. Больше всего подписчиков у Кинопоиска (26,9%). На втором месте Wink (17,3%), получивший буст за счет объединения с more tv. Также в тройке лидеров Иви (15,3%).
Коллеги @tmtwave предоставили нам интересные слайды, демонстрирующие условия смотрения каждого сервиса. Отдельно отмечены платные и бесплатные подписчики, а также те, кто получают доступ к контенту вместе с тарифами на связь и дополнительными пакетами в стороннем сервисе. Тут любопытно взглянуть на кейс "Мегафона" и Wink, которые нашли рабочий способ привлекать аудиторию за счет усиления стримингами пакетов мобильной связи и интернета.
Кто задавал сериальные тренды в 2023 году? Индекс Кинопоиск Pro нашел самого ровного пацана
Популярность сериала Жоры Крыжовникова и раньше не вызывала никаких сомнений, но Кинопоиск облек ее в цифры — и стало по-настоящему интересно. "Слово пацана" не просто на первом месте, но еще и с гигантским отрывом от "Зимородка" (который тоже оказался проектом очень хайповым).
В блоге КП главным драйвером популярности сериалов называют ностальгию, но было бы странно объяснять ей хайп вокруг "Зимородка" или "Жизни по вызову". Даже "Король и Шут" сделан без очевидных заигрываний с прошлым, больше ориентируясь не на стареющих панков, а на молодых, познакомившихся с золотой коллекцией КиШа в TikTok. Оно и хорошо — реально ностальгический сериал для тех, кто вживую видел тусовки в клубе Tamtam, наверняка вызовет вопросы у зрителя и РКН.
Популярность сериала Жоры Крыжовникова и раньше не вызывала никаких сомнений, но Кинопоиск облек ее в цифры — и стало по-настоящему интересно. "Слово пацана" не просто на первом месте, но еще и с гигантским отрывом от "Зимородка" (который тоже оказался проектом очень хайповым).
В блоге КП главным драйвером популярности сериалов называют ностальгию, но было бы странно объяснять ей хайп вокруг "Зимородка" или "Жизни по вызову". Даже "Король и Шут" сделан без очевидных заигрываний с прошлым, больше ориентируясь не на стареющих панков, а на молодых, познакомившихся с золотой коллекцией КиШа в TikTok. Оно и хорошо — реально ностальгический сериал для тех, кто вживую видел тусовки в клубе Tamtam, наверняка вызовет вопросы у зрителя и РКН.
А вот еще немного статистики из исследования TelecomDaily, вдогонку к нашему предыдущему посту. По нему можно судить о том, как в течение 2023 года стриминги прирастали новыми подписчиками (или же их теряли — такое, к сожалению, тоже случается).
Рост числа зрителей у лидеров рынка впечатляет: в первой пятерке динамика роста аудитории, что называется, налицо. И если точки роста Wink уже были озвучены (слияние с more, плюс пакеты "Ростелекома", плюс "Слово пацана"), то KION приятно удивляет без всех этих бустов. В отчетном периоде его аудитория выросла до 4,9 млн зрителей. Для сравнения, по итогам второго квартала у сервиса от МТС было всего 3,2 млн аудитории. Больше полутора миллионов набрали!
То же касается и главного драйвера дохода — платных подписок. У KION 74% аудитории платит сервису. Это уровень Кинопоиска и немногим меньше, чем у Wink (80%).
В чем секрет? Нет секрета, есть контент. По крайней мере, именно он привлекает на платформу нового пользователя. Тезис не наш, а гендиректора "МТС Медиа" Алексея Иванова. Но готовы подписаться под каждым словом.
Рост числа зрителей у лидеров рынка впечатляет: в первой пятерке динамика роста аудитории, что называется, налицо. И если точки роста Wink уже были озвучены (слияние с more, плюс пакеты "Ростелекома", плюс "Слово пацана"), то KION приятно удивляет без всех этих бустов. В отчетном периоде его аудитория выросла до 4,9 млн зрителей. Для сравнения, по итогам второго квартала у сервиса от МТС было всего 3,2 млн аудитории. Больше полутора миллионов набрали!
То же касается и главного драйвера дохода — платных подписок. У KION 74% аудитории платит сервису. Это уровень Кинопоиска и немногим меньше, чем у Wink (80%).
В чем секрет? Нет секрета, есть контент. По крайней мере, именно он привлекает на платформу нового пользователя. Тезис не наш, а гендиректора "МТС Медиа" Алексея Иванова. Но готовы подписаться под каждым словом.
От вида этого грузовика-порошкососа в пиар-отделе START поперхнулись… не знаем чем. Но надеемся, что они и эту телегу в скором времени переплюнут.
Telegram
лидер мнений среди удобрений
Netflix выкатил эффектную рекламу криминального сериала «Грисельда» с нюхающим кокаин фиолетовым грузовиком.
Сериал рассказывает о Грисельде Бланко, которая сбежала из Колумбии в США и стала одним из самых влиятельных наркодиллеров в стране. Главную роль…
Сериал рассказывает о Грисельде Бланко, которая сбежала из Колумбии в США и стала одним из самых влиятельных наркодиллеров в стране. Главную роль…
Коллеги, сегодня слушаем презентацию ИРИ @irirussia – итоги года, планы на будущее, красивые графики, все как мы любим. По доброй традиции продолжается парный конферанс – на сцене Елена Лапина и Алексей Гореславский.
Заходят с козырей: ИРИ готовится к подписанию договора о стратегическом партнерстве с Mediascope.
Исследовательскую компанию представляет Руслан Тагиев, который подробно рассказывает, как обрабатываются гигантские пласты данных. Они собираются по каждому онлайн-кинотеатру, так что теперь цифры всех платформ можно будет сопоставить и измерять слонят в своих удавах не получится. Причем тайтлы отслеживаются вне зависимости от канала дистрибуции.
Сбывается наша мечта о прозрачности рынка, получается.
Исследовательскую компанию представляет Руслан Тагиев, который подробно рассказывает, как обрабатываются гигантские пласты данных. Они собираются по каждому онлайн-кинотеатру, так что теперь цифры всех платформ можно будет сопоставить и измерять слонят в своих удавах не получится. Причем тайтлы отслеживаются вне зависимости от канала дистрибуции.
Сбывается наша мечта о прозрачности рынка, получается.
ИРИ по традиции щедр и выделяет на контент и игры уверенные 18,2 млрд рублей (примерно €180 млн). Чтобы мозгу было проще объять эту цифру, в сравнительной табличке представили траты аналогичных институтов за рубежом. ИРИ приближается к европейским коллегам (€242 млн) и опережает по вливаниям в контент Саудовскую Аравию ($137,5 млн), где в наличии мощный игровый фонд. А больше всех вкладывается в производство смыслов Южная Корея ($475 млн). Ну, им нельзя иначе, фанаты кей-попа не простят.
При этом подходы к распределению средств отличаются: если ИРИ все выставляет на конкурс, то в Creative Europe Media 27% уходит на производство, 43% на промо, а остальное отдается на поддержку индустрии (образовательные программы и прочее).
При этом подходы к распределению средств отличаются: если ИРИ все выставляет на конкурс, то в Creative Europe Media 27% уходит на производство, 43% на промо, а остальное отдается на поддержку индустрии (образовательные программы и прочее).
Едем дальше и изучаем диаграммы здорового человека:
🥂 В 2023 году у ИРИ вышли 400 проектов, 39% – мультиформатные проекты и спецпроекты СМИ, 31% – блогосфера и 30% – видеоконтент;
🥂 Тайтлы, поддержанные институтом, в общей сложности заработали 334 млн просмотров на онлайн-платформах. Лидирует по количеству проектов ИРИ @kinopoisk_soon, который часто выступает в качестве так называемого "второго окна", далее идут @premieronline и @WinkRussia. По премьерным ориджиналсам в топ-3: PREMIER, Wink, @okkomovies. При этом за последние годы доля оригинального контента (созданного при поддержке ИРИ) на платформах выросла почти в два раза – если в 2021-м было 18%, то в 2023-м уже 37%;
🥂 За прошлый год общее количество просмотров проектов ИРИ улетело в космос и достигло 6,5 млрд.
🥂 В 2023 году у ИРИ вышли 400 проектов, 39% – мультиформатные проекты и спецпроекты СМИ, 31% – блогосфера и 30% – видеоконтент;
🥂 Тайтлы, поддержанные институтом, в общей сложности заработали 334 млн просмотров на онлайн-платформах. Лидирует по количеству проектов ИРИ @kinopoisk_soon, который часто выступает в качестве так называемого "второго окна", далее идут @premieronline и @WinkRussia. По премьерным ориджиналсам в топ-3: PREMIER, Wink, @okkomovies. При этом за последние годы доля оригинального контента (созданного при поддержке ИРИ) на платформах выросла почти в два раза – если в 2021-м было 18%, то в 2023-м уже 37%;
🥂 За прошлый год общее количество просмотров проектов ИРИ улетело в космос и достигло 6,5 млрд.
От цифр переходим к тайтлам – вот они, слева направо: самые популярные проекты ИРИ по просмотрам на платформах. Угадаете с двух нот, кто на первом месте?
За "Словом пацана" идет симпатичный "Мастодонт" с Федором Добронравовым из конкурса @pilot_festival, затем киберспортивный "Политех", криминально-литературная "Крутая перемена" и исторический детектив Егора Кончаловского "Большой дом". Честно, коллеги, неочевидная (кроме "Пацана") пятерка лидеров.
За "Словом пацана" идет симпатичный "Мастодонт" с Федором Добронравовым из конкурса @pilot_festival, затем киберспортивный "Политех", криминально-литературная "Крутая перемена" и исторический детектив Егора Кончаловского "Большой дом". Честно, коллеги, неочевидная (кроме "Пацана") пятерка лидеров.
Немного о трендах:
🥂 После сказочного периода в кино нас ждет изобилие фэнтези-проектов, что, собственно, уже и происходит, причем в сложнопостановочные проекты начали вливать бюджеты поувесистее, а это всегда отражается на картинке и радует зрителя;
🥂 Мультиформатных историй станет больше, и от смешения жанров будут рождаться необычные продукты и коллабы. ИРИ собирается активно развивать аудиальные проекты: те же сериалы, но голосом;
🥂 В случае с историческими проектами авторы будут копать глубже и находить малоизвестные персоналии + повысится интерес к национальным героям и русскому культурному коду;
🥂 Документальный контент наконец вырвется из тени и займет заметное положение на рынке (давно пора!);
🥂 В топе также окажется подростковый контент (10-16 лет), а в блогосфере будут активно искать новые имена и партнерства – свежие лица отзовитесь!
🥂 После сказочного периода в кино нас ждет изобилие фэнтези-проектов, что, собственно, уже и происходит, причем в сложнопостановочные проекты начали вливать бюджеты поувесистее, а это всегда отражается на картинке и радует зрителя;
🥂 Мультиформатных историй станет больше, и от смешения жанров будут рождаться необычные продукты и коллабы. ИРИ собирается активно развивать аудиальные проекты: те же сериалы, но голосом;
🥂 В случае с историческими проектами авторы будут копать глубже и находить малоизвестные персоналии + повысится интерес к национальным героям и русскому культурному коду;
🥂 Документальный контент наконец вырвется из тени и займет заметное положение на рынке (давно пора!);
🥂 В топе также окажется подростковый контент (10-16 лет), а в блогосфере будут активно искать новые имена и партнерства – свежие лица отзовитесь!
ИРИ демонстрирует своих тяжеловесов – флагманские проекты первого квартала 2024 года.
Начали с "ГДР" и показали первую сцену из сериала. Не можем раскрывать подробностей, но выглядит очень стильно: динамичный монтаж с эффектной погоней, суровый Горбатов, настоящие шпионские игры. Точно ждем. Премьера состоится 16 февраля на @WinkRussia и 26 февраля на НТВ.
Начали с "ГДР" и показали первую сцену из сериала. Не можем раскрывать подробностей, но выглядит очень стильно: динамичный монтаж с эффектной погоней, суровый Горбатов, настоящие шпионские игры. Точно ждем. Премьера состоится 16 февраля на @WinkRussia и 26 февраля на НТВ.