VODоворOTT
15.1K subscribers
3.87K photos
280 videos
6 files
5.6K links
Номер заявки в РКН – № 5594417315

Новости рынка VOD и OTT.
Находим и разбираем вместе с вами.

Все инсайды, вопросы и пожелания пишите в личку: @vod_ovor_ott
Download Telegram
Рекордный рост клиентской базы, миллиард прибыли и успех рекламных тарифов: четвертый квартал 2023 года оказался для Netflix очень хорошим

В опубликованном квартальном отчете стриминг хвастается большими победами. Прирост подписчиков — в 13 млн аккаунтов (казалось бы, при чем тут борьба с шерингом?), квартальная прибыль — $1,5 млрд (при выручке в $8,8 млрд). Число подписчиков, выбравших для себя тариф с рекламой, выросло на 70%. В ближайшее время именно этот тариф будет взят бизнесом за базовый: старая модель окончательно уйдет в прошлое в связи с нерентабельностью.

В Netflix не скрывают очевидное — стоимость доступа к контенту будет расти, потому что онлайн-кинотеатр гонится за постоянным повышением финансовых показателей. Да и ориджиналсы на что-то нужно делать, чтобы удерживать аудиторию эксклюзивными проектами. Также у компании большие планы на игровое направление, хотя здесь все довольно сложно: научить зрителя заходить в новый раздел все еще не выходит, и потребление игровых продуктов пока что интересует считанные проценты клиентов.

Всего у Netflix 260 млн подписчиков в активном статусе. Рост продолжается за счет новых рынков и выше упомянутых методик борьбы с шерингом.
Один простой график, наглядно показывающий превосходство Netflix, – у стриминга, который накануне отчитался об очередных успехах, самый низкий показатель оттока.

Пока другие площадки заметно штормит и бросает то вверх, то вниз, Netflix гнет свою стабильную красную линию – отток клиентов составляет всего 2%, и он практически не меняется, в то время как у других стримингов этот показатель составляет в среднем 5,3%.

Иными словами, как бы подписчики не хейтили Netflix, утверждая, что на этом кладбище тайтлов совершенно нечего смотреть, получается, что-то они для себя все же находят и не спешат от этого отказываться.
Netflix идет по пути Дэвида Заслава – стриминг отменил готовый фильм с Холли Берри "Материнский корабль".

"Просто дети стали старше". Буквально – фильму, который сняли еще в 2021 году, понадобились масштабные пересъемки, но пока постпродакшн придирался к конечному результату и шли забастовки, детишки, сыгравшие в картине, необратимо выросли, проще списать налоги и забыть о сомнительном сай-фае. И, например, перенаправить средства на съемки "Очень странных дел", где повзрослевшие оболтусы никого не смущают.
Этого и следовало ожидать – не успели стартовать съемки "Белого лотоса", как Милоша Биковича начали отменять. Слабо верится, что в HBO проигнорировали риски, приглашая актера в каст такого крупного сериала, так что ждем официальных комментариев.
Ну что же ты, Серкан. Выяснилось интересное: российская аудитория не готова потреблять в неограниченных количествах турецкий контент. У жарких южных сериалов есть своя нишевая аудитория, но она практически не растет. С корейскими тайтлами все еще хуже, из-за разницы культур азиатские ориджиналсы работают лишь на небольшой зрительский сегмент.

Большинство зрителей предпочитают отечественное: так, у PREMIER 97% аудитории смотрят российское, а у Кинопоиска этот показатель составляет 81%. Wink называет шумиху вокруг турецких сериалов искусственно вызванным ажиотажем (после которого на заморский контент заметно подскочили цены). Тенденция понятна – платформы сосредоточатся на российском продукте, а иностранные проекты будут отбирать гораздо тщательнее.
Совсем не верим в утопическую Россию без пиратов, но, возможно, жить сетевым нелегалам станет сложнее, а Роскомнадзору проще – если новый законопроект сработает правильно, пиратские зеркала будут прикрывать за пару дней, без муторной бюрократии. Юристы, правда, опасаются, что РКН со своими новыми полномочиями легкой рукой отправит в бан и вполне себе легитимные порталы – но это, как говорится, уже совсем другая история…
"Мы должны подвести черту": дочь комика Джорджа Карлина подала в суд на создателей шоу, в котором артиста "оживили" с помощью искусственного интеллекта

Часовой спешл с ИИ-копией комика, вышедший 9 января на YouTube-канале Dudesy, описывался как "первый в своем роде медиа-эксперимент". Что ж, теперь авторам придется отбиваться от первого в своем роде судебного иска от умершей знаменитости – близкие Карлина утверждают, что экспериментаторы, скормившие машине для обучения работы артиста, нарушили авторские права и поставили под угрозу репутацию настоящего Карлина, использовав его голос и образ.

Искусственный интеллект и его применение – пока все еще темный лес для законодательства, мир только привыкает жить в эпоху умных чат-ботов. В случае ранее поданных исков к Meta и Open AI, например, было сложно увязать концы с концами и доказать, что машина обучалась на какой-то конкретной работе – здесь же вроде все очевидно, так что у семьи Карлина есть реальный шанс выиграть суд. И если это случится, образуется весьма любопытный прецедент, а у борцов с искусственным интеллектом появится больше рычагов.
О спорт, ты прибыль. Скандальный футбольный матч принес Peacock 2,8 млн подписчиков и обеспечил стримингу неплохую финансовую отчетность.

Всего же за квартал платформа добавила 3 млн платных юзеров и достигла общей цифры в 31 млн подписчиков, что почти на 50% больше, чем годом ранее. Выручка от стриминга выросла на 57% в годовом исчислении и впервые превысила $1 млрд.

Тот самый матч Майами Долфинс и Канзас-Сити Чифс посмотрели 23 млн зрителей – спасибо Тейлор Свифт на трибуне и эксклюзивным правам, из-за которых чуть ли не впервые в истории матч плей-офф не был доступен большинству американцев. Теперь у руководства стриминга одна задача – удержать спортивных фанатов на платформе и не допустить гигантского оттока. Среди козырей – онлайн-прокат "Оппенгеймера" и трансляция Олимпийских игр в Париже. Учитывая, что картину Кристофера Нолана только ленивый не посмотрел в кинотеатре, а до лета еще надо дожить – следующий финансовый отчет вряд ли покажет красивые цифры.
Коллеги, публикуем результаты нашего предновогоднего исследования деловой репутации онлайн-кинотеатров 🥂

В 2023 году самую заметную положительную динамику показал Wink, который наконец вышел из тени и стал самостоятельной и пацанской уверенной в себе платформой, 22% опрошенных отметили позитивные изменения. Впрочем, и конкуренты не отставали – на втором месте Кинопоиск (17,3%), далее идут Okko (16,9%), START (13,1%), а замыкает пятерку лидеров PREMIER (8,7%), показавший в прошлом году внушительный рост прибыли (+113%) и числа подписчиков (+33%).

Отвечая на вопрос, какой стриминг вам был ближе в 2023 году, наша аудитория сделала ставку на Кинопоиск – платформу выбрали почти 40% опрошенных. Okko полюбили 13,6%, Иви и Wink 10,3%, START 9,9%, а PREMIER 8,9%.

В самом любопытном "антирейтинге" лидирует Иви как платформа, которая зашкварилась больше остальных (18,4%) – неужто сыграли роль кадровые непонятки? Далее следует KION (15,1%) со своими отмененными премьерами и уже несуществующее more (14,7%).

Ждем ваши реакции и колокольчики комментарии в нашем чате – согласны ли с таким выбором?
Роялти, эндорсмент, авторские – в чем разница и зачем платить больше? Продолжаем учить новые слова и погружаться в нюансы контентного права вместе с Мариной Катая.

Знаете, давно думаем, что пора требовать от производителей игристого отчисления за эндорсмент, зря мы что ли с таким рвением ставим всюду🥂🥂🥂?
Поздравляем @sredaproduction со всеобщей мажорофикацией!

Вселенная "Мажора" продолжает уверенно расти – права на адаптацию уже купили продюсеры из более чем сорока стран, включая США, Испанию, Польшу, Сербию и Индию. Корейский Прилучный выглядит очень эффектно, ждем теперь ответа от болливудских красавчиков.
Премия "Золотой орел" @goldeneagleaward раздала интересующие нас онлайн-награды, которые в очередной раз доказали, что 2023 год стал годом Ивана Янковского (стучим по дереву, чтобы не сглазить карьеру), хотя и не менее любимые Марьяна Спивак и Александр Яценко стали победителями. Итак, вот они – триумфаторы цифровых категорий:

🥂 Лучшая актриса онлайн-сериала – Марьяна Спивак, "Черное облако", @okkomovies
🥂 Лучший актер онлайн-сериала – Иван Янковский и Александр Яценко, "Фишер"
🥂 Лучший сериал онлайн-платформы – "Фишер", продюсеры Дмитрий Табарчук и Сергей Кальварский, @WinkRussia

В целом, с выбором согласны и отдельно хотим поздравить Сергея Безрукова @sv_bezrukov за телевизионный успех и за лучшую роль в сериале "Бизон. Дело манекенщицы". Достойная работа, достойный проект!
Противостояние демократов и республиканцев проникло даже в стриминги — в большой восьмерке американских сервисов только один стал "родиной слонов"

Пока весь мир дружно обалдевает от новостей из Техаса, а также морально готовится к выборам президента США, агентство MRI-Simmons взялось подсчитать процентное соотношение республиканцев и демократов среди подписчиков топовых стримингов.

Результат не удивительный. Онлайн-кинотеатры — все-таки "прогрессивный" бизнес, поэтому его главные потребители в основном симпатизируют Демпартии. Особенно большой разрыв обнаружен в аудитории сервиса Max и Apple TV+. Что удивительно, Netflix, известный своей очень инклюзивной контентной политикой, оказался почти нейтральной территорией, на которой республиканцев немногим меньше, чем демократов.

Единственный сервис, аудитории которого больше симпатичны ценности "слонов" — Paramount+ (хотя и там разрыв не то чтобы большой). Аналитики объясняют такой расклад библиотекой контента, ориентированной на "синих воротничков". Именно на Paramount+ эксклюзивно транслируются сериалы франшизы "Морская полиция" (NCIS) — процедуралы "а-ля НТВ". А также драма "Йеллоустон", которая очень симпатична консерваторам, грезящим о семейных сагах в декорациях ранчо.

Конечно, реальная власть политики над зрителем американских стримингов может быть несколько преувеличена. Да и относиться к цифрам MRI-Simmons нужно осторожно: мало ли что им наболтали по телефону респонденты.
Пиратский онлайн усиливает напор: в 2023 году число заблокированных нелегальных ссылок превысило 89 млн

Заметно, что антипиратский меморандум все-таки работает: ссылки на "черные стриминги" пропадают из поисковой выдачи, да и в Telegram встретить нелегалку становится труднее (тут тоже ищут). Главные драйверы роста — не только фильмы и сериалы ушедших западных компаний, но и отечественные премьеры с высоким градусом ожидания.

Тот же "Слово пацана" пираты распространяли только так (да и слив неготовых финальных серий все хорошо помнят). В @okkomovies отмечают, что самыми "востребованными" оказываются ориджиналсы платформы. Вероятно, у всех остальных игроков рынка ситуация та же.
Гильдия режиссеров пересмотрела свой контракт со студиями, и это взбесило Голливуд.

DGA внесла ряд изменений в свои изначальные договоренности, добившись бонуса от стримингов и других улучшений, по примеру сделки, которую заключили сценаристы и актеры. Только вот они выбили эти условия потом и кровью, а режиссеры провернули переговоры втихую, возмущаются остальные голливудские гильдии. Правда, недовольство кипит за закрытыми дверями, официально SAG-AFTRA поздравила дружественный союз и заявила, что это общая победа для индустрии в целом.

За спиной же и в социальных сетях разгорается буря. "DGA нанесла удар в спину WGA и SAG-AFTRA, изначально заключив дерьмовую сделку, а затем позволив другим гильдиям вести борьбу, о которой они могли не беспокоиться. Но теперь они получают выгоду от боли, страданий и храбрости других авторов", – пишет член WGA Коул Хэддон. Другие недовольные ехидно предлагают режиссерам, как минимум, оплатить забастовщикам изношенную обувь. Ну действительно, коллеги, как-то не по-пацански получилось.

Уже весной за стол переговоров с продюсерами сядет Международный альянс работников театральной сцены (IATSE), а обстановка в Голливуде далека от спокойной. Многие считают, что IATSE могут предложить невыгодные условия, рассчитывая на то, что люди устали от забастовок, однако в альянсе говорят о готовности к новой битве.
В Twitter (он же X) начали блокировать поиск со словами "Тейлор Свифт" после того, как соцсеть заполнили сгенерированные нейросетью порнографические изображения певицы.

Дипфейк и грязные картинки – это, конечно, союз, заключенный на небесах, который давно процветает в недрах интернета, но, пожалуй, впервые чьи-то шаловливые ручки устроили такую массированную атаку, задействовав образ любимицы Америки. Встревожился даже Белый дом, заявив, что вообще-то нужен закон, который остановит все это нейро-безумие (спасибо, кэп!).

Пока же Илон Маск и сотоварищи стараются как могут – и блочат имя певицы на платформе. Делают это, впрочем, без фантазии: если забить в поиске "Тейлор Свифт AI", то все прекрасным образом работает. Так, ребята, вы эту прорвавшуюся дамбу не залатаете.
Новый контент в TikTok — это баг или фича?

Забавная история разворачивается в стане пользователей сервиса коротких видео: с конца прошлого года появляются осторожные заявления о том, что российский TikTok оживает. Некоторым пользователям стала доступна возможность видеть новый контент, в том числе и созданный тиктокерами из-за рубежа. Также некоторые бизнес-клиенты из РФ внезапно получили доступ к настройке таргетированной рекламы. Неужели оттепель, коллеги?

Скорее всего, это история не про "тихое возвращение" TikTok к массовому российскому потребителю, а про баги кода: после обновления на серверах что-то ломается, после чего в открывшиеся шлюзы начинает затекать контент. Но это счастье доступно очень немногим пользователям, да и чинят это быстро. Хочется, конечно, верить, что на самом деле это не баги, а прощупывание почвы — мол, TikTok таким образом намекает всем нам на свое скорое возвращение. Принимать ли происходящее за хитрый план или нет — неизвестно. Каждый решит для себя, основываясь на собственном оптимизме.
Удар по свободе слова: новостная сеть CNN объявила о закрытии своего регионального подразделения на Филиппинах

CNN Philippines проработал на филиппинском рынке девять лет, трансляция телеканала велась как бесплатно, так и в пакетах кабельных каналов и на цифровых платформах. Открывала канал компания Nine Media Network, запустившая "CNN дома" по лицензии. В декабре этого года должны были состояться переговоры о продлении сотрудничества, но до них CNN Philippines не дожил — СМИ прекратит работать 31 января.

Variety традиционно клонит к тому, что CNN просто не может работать в условиях филиппинской цензуры: международная организация "Репортеры без границ" поставила страну на 132 место в своем рейтинге свободы печати. Упоминаются неприятные кейсы аннулирования лицензий на вещание регионального конгломерата ABS-CBN, критиковавшего филиппинское правительство. "Закрытие [CNN Philippines] несомненно вызовет вопросы о свободе СМИ на Филиппинах", — пишет издание.

Так-то оно так, коллеги, но дело, кажется, не совсем в условиях работы. По данным все того же Variety, у филиппинского телеканала образовалась серьезная финансовая дыра в бюджетах, а убытки бизнеса оценивались в $89 млн. При таком раскладе вполне вероятно, что основатели и лицензиары просто решили больше не мучить банковские счета, прикрыв неликвидный актив. Это вполне укладывается в актуальную политику WBD в целом, и CNN в частности. Ждать эфемерной прибыли в будущем там не любят, что уже показал ужасающий кейс закрытия стриминга CNN+, прожившего всего месяц.

Ну и, конечно, очень интересно взглянуть на произошедшее в контексте экспансии медиабизнеса в Азию, где ему приходится учиться играть совсем по другим правилам. А главное — существовать в условиях конкуренции, от которой бизнес уже успел отвыкнуть.
Борьба за аниме выходит на новый уровень — в феврале сервис "Строки" от МТС расширит библиотеку за счет контента издательства "Истари комикс", большого поставщика манги на российский рынок.

Продукция "Истари" распространяется только в физическом виде: по старинке, книгами. Для "Строк" издательство планирует исправить это недоразумение, предоставив доступ к сотне своих самых популярных произведений. В сделку входит не только манга, но и графические романы и комиксы. Интересное получается дополнение к сериалу "Амура", который Kion делает вместе с 1-2-3 Production.

Невооруженным взглядом видим, как крупные экосистемы активно заводят дружбу с издательствами комиксов. У кого-то манга, у кого-то Bubble. Неужели нашлась еще одна приличная точка роста?