Девять крупнейших медиа потратят на контент $140,5 миллиардов в 2022 💰

Самым дорогим контентом станут продукты от Disney — траты компании на производство и трансляцию материала увеличатся до $33 миллиардов в 2022. На втором месте — Discovery, чьи траты составят $22,4 миллиарда. Немного отстаёт Netflix с $19 млрд.

Прогнозируется, что к 2025 году объем бюджета на контент вырастет до $172 миллиардов среди медиа-гигантов.

Компания GfK поделилась исследованием по онлайн-кинотеатрам за Q4 2021 года.

Судя по результатам опроса, Кинопоиск и IVI лидируют по общему количеству подписчиков. Так, в четвертом квартале подписчиками этих двух онлайн-кинотеатров были соответственно 14.4% и 11.2% жителей российских городов. Тут все получается красиво.

(мы уже молчим про вновь повторяющееся понятие “платящие подписчики Кинопоиска”, а не “смотрящие Плюса”).

Смотрим дальше.

Судя по отчетности за второй квартал, например, того же Okko, количество платящих подписчиков этого видеосервиса составило 1.7 млн. В первом квартале же их было больше — 1.9 млн. Это официальные данные видеосервиса.

Если же обратить внимание на данные GfK, то динамика оказывается совершенно противоположной: ко второму кварталу их доля наоборот растет с 2.5 до 2.9 пунктов. Получается, срезы GfK не отражают реальность? Так же с данными по остальным сервисам?

Если ваше мнение отличается — ждем вас в личных сообщениях: @vod_ovor_ott.

⚡️VODоворОТТ никто не покупает. Теперь официально.

Телеграм-канал VODоворОТТ не входит ни в какую систему — у него и так всё хорошо.

Мы собрали своё бинго. А вы?

ФАС, "Яндекс" и заявители по антимонопольному делу о "колдунщиках" заключили мировое соглашение, сообщила антимонопольная служба.

VODоворОТТ уже рассказывал вам о мастер-классе по продюсированию импакт-контента Мэделин де Кок Бунинг (Netflix), Ларса Вагнера (Warner Media) и других. Теперь же школа "Индустрия" начала набор на 9 международных программ по кинопроизводству. Самое интересное: преподавать будут сотрудники Netflix, Disney, HBO, DreamWorks, Paramount, Warner Bros., Cartoon Network и других медиакомпаний. Сами думаем записаться на курс от Стива Каплана, автора классной книжки "Скрытие инструменты комедии”.

Вот полный список:
• “Продюсирование кино: создание полнометражного фильма”
• “Креативное продюсирование”
• “Сценарий хоррора”
• “Основы сценарного мастерства”
• “Создание сценария полнометражного фильма”
• “Режиссура кино: разработка художественного фильма”
• “Написание комедийных сценариев”
• “Написание сценария пилота драматического сериала”
• “Написание пилота анимационного сериала”

Возможно, все эти программы несколько сократят дефицит кадров на рынке, о котором ходят вечные разговоры — на это мы очень надеемся.

Думаем, несколько месяцев онлайн-семинаров могут стать хорошей площадкой для старта обучения и выхода на новый профессиональный уровень. Лишь бы новые авторы писали что-то более качественное, чем недавние “большие премьеры” некоторых платформ. И тогда индустрии будет хорошо.

Дела Netflix не очень хороши

Netflix представил отчетность, согласно которой, в четвертом квартале 2021 года число подписчиков видеосервиса увеличилось на 8.28 млн — до 221.8 млн. При этом прогноз прироста от Netflix был на уровне 8.5 млн, эксперты рынка ожидали 8.3 млн. Однако именно этот квартал показал самые сильные результаты в прошлом году.

По итогам 2021-го — лишь 18.2 новых подписок против 27.8 за 2019-й.

Теперь видеосервис аккуратничает, и в Q1 2022 года прогнозирует прирост в 2.5 млн домохозяйств при экспертных оценках в 5.7 млн.

При этом чистая прибыль за Q4 2021 составила $607 млн. В аналогичный период прошлого года она оказалась на уровне $542 млн. Что касается выручки, то она также выросла с $6.6 млрд до $7.7 млн, а за весь год она составила $29.7 млрд (+19%). В начале 2022 года также ожидается рост до $7.9 млрд.

Если посмотреть на состояние акций видеосервиса сразу после публикации отчета, то видно мощное падение на 20% — до $411 за акцию. После публикации отчета данный показатель достиг отметки в $404. Пока что не спасли стриминг ни заявленный пакет корейских фильмов, ни анонс нового "Уоллеса и Громита". Но ничего, проиграли битва, а не войну.

“Этерну” в первые сутки посмотрели более 100 тыс. подписчиков “Яндекс. Плюса”

Хороший старт показал новый проект “Кинопоиска”, который по количеству просмотров в первый день немного, но обошел “Пищеблок” (у него было "около 100 тыс.”) и другие ориджиналсы. Но в случае с этим проектом интересна именно его досматриваемость, т.к. и на своем примере, и судя по отзывам людей из индустрии, через первые 20 минут пробраться очень сложно.

Поток информации даже в экспозиции такой, что за десять просмотренных секунд забываешь, что было сказано в предыдущих. Сложилось впечатление, что съемочная команда пыталась спрятать декорации, а не показать все их достоинства, в духе “а вдруг заметят, что мы снимали в павильонах и на зеленке”.

Думаем, первый блин получился комом, но вера в то, что видеосервисы еще смогут создать масштабную фэнтези-вселенную при своих бюджетах, остается. Показательно будет, если следующие ориджиналсы обойдут на старте, например, результат “Лиги справедливости Зака Снайдера” — более 400 тыс. подписчиков, посмотревших тайтл за первые сутки.

В четверг в онлайне стартовал другой проект, сериал “Карамора” видеосервиса Start с Данилой Козловским в главной роли. По запросу канала VODоворОТТ пресс-служба не смогла предоставить данные по просмотрам за первые сутки, но нам пообещали рассказать подробности в понедельник. Будем ждать.

Действительно, Козловский вновь эффектно стреляет, дерется и вообще весь такой супергерой. Но интересно другое: в сериале много персонажей-иностранцев, говорящих на родном языке, вся история "универсальна" для мирового зрителя, но при этом в ней есть русский колорит. Как раз этих черт совсем нет в "Этерне".

Мы уверены, что "Карамора" уйдет на глобальную платформу, вопрос лишь — какую именно? Возможно, продюсеры вновь общаются с Netflix или Applе, но неожиданности тоже возможны. Следим за международным курсом вампиров видеосервиса Start 🙂

С Мегафона падают активы, как игрушки с прошлогодней елки. Источники @antidigital говорят, больше всего в январе досталось МегаЛабс, где позакрывали почти все проекты. Из условно непрофильного в компании остался только стриминговый сервис Start (вы его знаете по сериалам «Содержанки» и «Вампиры средней полосы»).

Любопытно дела обстоят массовыми увольнениями. Говорят, что руководство компании нашло элегантный способ форсировать сокращения штата. Якобы директоров всех направлений собрали и сказали, что ЗП каждого уволенного сотрудника будет приплюсована к их собственной.

С чем связаны увольнения сказать затрудняются. Как и предсказать, когда они закончатся. Очевидно, что от компании отрезают все, что не телеком. Осталось только понять для чего.

Однако пресс-служба Мегафона в разговоре с @antidigital все отрицает. В рамках информационной справедливости приводим их комментарий без изменений:

«Информация о закрытии проектов МегаЛабса, увольнениях и продаже активов не соответствует действительности. МегаЛабс продолжает обслуживать продуктовые направления МегаФона и разрабатывать технологические платформы как для основного бизнеса, так и для наших нетелеком решений. Так, среди последних разработок компании - голосовой ассистент Ева и уникальная мультиподписка МегаФон Плюс, которые созданы на базе IT инфраструктуры от МегаЛабс».

Как и обещали коллегам из @vodott, делимся статистикой по «Караморе».

За уикенд сериал посмотрели порядка 200 тысяч домохозяйств, которые пользуются подпиской START.
В выходные проект стал лидером сервиса по всем метрикам: пользователи, просмотры (но тут он активно сражался с «Сестрами»), привлечение новых пользователей. Судя по опыту предыдущих запусков и текущим трендам, цифры будут значительно расти.

P.S. Спасибо коллегам из медиа за такую мощную поддержку. Обновили свой внутренний рекорд по количеству публикаций на запуске нового проекта.

Премьеры бывают масштабные и с множеством VIP-персон, но в сердечко запали инсталляции от Viasat.

На премьере британского сериала “Ночные вызовы”, который канал ViP Premiere покажет эксклюзивно, команда Viasat закрыла Мартина Фримана в тюремной клетке. Об этом нам шепнули на ухо, но мы сразу не поверили в приезд любимого актера. Как оказалось, лично Фримана в клетке и правда не было, вместо актера — портрет его персонажа, полицеского по имени Ливерпуль.

В общем, сфотографировались мы в бронежилете внутри клетки, Светлана Бондарчук — с Фриманом, гости — с бокалами. Считай, премьера удалась.

Как покажут себя “Ночные вызовы” на старте 25 января и дальше на канале ViP Premire и видеосервисе viju — сложно сказать. Но Мартина Фримана любим, антуражные премьеры — тоже. Кажется, все звезды сошлись.

Видеосервис Premier рассказал каналу VODоворОТТ о просмотрах сериала "Ресторан по понятиям".

Так, проект набрал более 800 тыс. просмотров и более 270 тыс. домохозяйств за первый уикенд. Это пока что лучший результат по просмотрам за первые выходные в 2022 году на видеосервисе.

Тут, конечно, важно помнить, что у разных видеосервисов могут быть разные метрики учета просмотров, но по домохозяйствам получается интересно.

А вот и результаты "Этерны" за первый уикенд. Как отмечает пресс-служба, проект посмотрели более 300 тыс. подписчиков Яндекс.Плюса. Это метрика аналогичная домохозяйствам.

Признаюсь честно, почему не очень люблю писать про рейтинги наших сервисов. Каждый раз там присутствует некое шаманство - назовем это так. Вот, к примеру, Кинопоиск. В пятницу, 21 января распространил релиз - про сто тысяч подписчиков, которые посмотрели "Этерну". Лучший старт на "Кинопоиске". Сейчас обиделись на меня за слово "просмотры". Нужно было написать - "смотрящие". В чем разница между просмотрами и смотрящими? Просмотр - это когда включил и выключил? Смотрящий - досмотрел до конца? Хорошо - вот в этом посте правлю публично. Однако же - уточняет в письме ко мне Кинопоиск - за уикенд "Этерну" посмотрели (не просмотрели!!!) 300 тысяч "смотрящих подписчиков". Что же вы молчите-то публично, Кинопоиск? Вы же Start с "Караморой" обогнали! В письме еще написано "Небольшие, но важные нюансы". Очень важные. А Premier молчит(( Так и не знаю, сколько там смотрящих или просмотревших у "Ресторана по понятиям". (Кстати - добавляю - пересмотрела, что пишет Start. Почему-то слова "просмотры" он не чурается. Да и раньше при подсчете наши сервисы его не стеснялись. Но теперь добавились "смотрящие"))).

Как распределилась места между новинками видеосервисов на уикенде с 20 по 23 января (по домохозяйствам):

1. "Этерна" (Кинопоиск, более 300 тыс.)
2. "Ресторан по понятиям" (Premier, более 270 тыс.)
3. "Карамора" (Start, порядка 200 тыс.)

Видеосервис Kion не открывает абсолютные показатели по тайтлам, поэтому информации о "Беге улиток" у нас нет.

Сегодня многие обсуждали итоги минувших выходных и количества просмотров главных премьер на нескольких видеосервисах.

Кто-то разбирался в отличии домохозяйств от просмотров, а кто-то топил за то, что результаты платформ "нарисованные". Конечно, мы за достоверность данных ручаться не можем, но если проследить хронологию того, в каком порядке и как платформы заявляли о своих результатах, станет понятно, что часть обвинений в нереальности данных можно снять.

Если же обобщить, то как, конечно, круто, когда платформы объявляют итоги за первые сутки, первый уикенд и т.д. Смотрите, и даже единая метрика чудом нашлась — домохозяйства. И примерно в одно время все отчитались. Не знаем, что на счёт создания аналога ЕАИС для видеосервисов, но может попробуете, дорогие онлайн-кинотеатры, хотя бы по первым уикендам дружно и публично отчитываться о количестве домохозяйств у тайтла? Второй уикенд и другие метрики каждая платформа пусть сама смотрит уж.

Классно же получилось сегодня. Что скажете?

Серьезные и ожидаемые движения на рынке: НМГ и Артур Джанибекян создали совместный продакшн. Пишут, что СП “Originals Production” займется созданием оригинального контента для всех российских цифровых платформ. Как ранее отмечалось, основным заказчиком нового СП может стать Сбер, в частности, видеосервис Okko.

Очевидно, что НМГ идет по пути развития не только собственной контентной площадки, но и укрепления позиций в области контента для всего рынка. Тот факт, что “НМГ Студию” укрепили Бондарчуком, только подтверждает эти наблюдения.

Вообще сегодня заметен рост альтернативного использования телеэкрана — просмотра контента в онлайн-кинотеатрах и видеосервисах. И примечательно именно то, что аудитория 4-44 растет быстрее всех именно в смысле потребления контента в видеосервисах.

Ждем первые анонсы проектов.