В продолжение темы опубликованного отчета Netflix VODоворОТТ решил вспомнить и об отечественных площадках. В частности, о тех, кто до сих пор не поделился отчетом за 2020 год.

Так, мы уже порадовались успехам Okko и ivi, а "КиноПоиск" кратко отчитался в январе, раскрыв размер смотрящей аудитории. В стороне же остались небольшие по доле рынка платформы, например, Start, и те, кто входит в состав крупных холдингов — more.tv и Premier.

Поэтому мы сделали запрос в некоторые пресс-службы по поводу изменения числа подписчкиов. Наиболее показательным в этом смысле оказался ответ more.tv, который сослался на финотчетность холдинга НМГ — платформа входит в его состав. На вопрос о размере аудитории нам не просто отказались предоставлять информацию, а довольно любезно не ответили. Мы, конечно, огорчились таким раскладом и надеемся, что НМГ не будет ограничиваться теперь исключительно запуском социальных проектов.

Мы также с радостью почитаем отчеты и других платформ! Если все за прозрачность, то уж во всем!

Disney и Sony заключили многолетнее соглашение о лицензировании и показах фильмов на стримингах

Согласно сделке Sony будет лицензировать свои фильмы и позволит их показывать на платформах с 2022 по 2026 годы. Эта сделка является продолжением раннего соглашения Disney и Netflix о праве "первого окна" для проектов стриминга.

С Sony соглашение достигнуто по платформам и телеканалам, относящимся к Disney, в том числе Hulu, ABC, FX и Freeform. Конкретных планов насчет Disney+ пока нет. При этом, если говорить о показе фильмов студии Marvel, то здесь существуют сложные юридические нюансы, из-за которых включение в библиотеку той же франшизы "Человека Паука" пока невозможен.

В целом сделка дает Disney огромные возможности по наполнению библиотеки на всех ее платформах. Так, на Hulu новые тайтлы появятся уже в июне.

💥"Ростелеком" и НМГ ведут переговоры об объединении онлайн-кинотеатров

Как сообщает РБК, переговоры между компаниями начались еще до смены верхушки в медиахолдинге.

Кажется, назревает новая экосистема?

Увидел вчера новость, что КиноПоиск HD стал вторым в мире сервисом по просмотрам «снайдерката» по данным исследования некой компании Dantani Sports — пошёл разбираться, и вот что важно знать:

1) Dantani Sports, о чём несложно догадаться по названию, — аналитическая компания, работающая в сфере спортивных событий, и оценкой просмотров мероприятий в сфере развлечений занялась впервые. Помимо того, их аналитическая платформа не разработана под аналитику контента в сфере развлечений.

2) Данные, которыми оперируют Dantani, агрегированы из 5 телерейтинговых сайтов, метрик OTT и приложений и Google API и при помощи AI/ML технологий Dantani, которые ещё находятся в разработке, на этих данных просчитаны приблизительные значения просмотров.

3) Многие сервисы по странам занижены — сервисы, из которых было сложно вытянуть данные, например, Google Play, Apple TV и Amazon Prime, в исследовании не учитывались вовсе.

Что из исследования выходит:

1) Просмотров на КиноПоиск HD, безусловно, очень приличное количество — но относительно других стран позиция сервиса крайне приблизительна.

2) «Просмотр» в данном исследовании не означает «полный просмотр» и не означает «уникальный просмотр». Важно, что результатом исследования стало не количество людей, посмотревших фильм, и тем более не количество людей, подписавшихся на сервисы. А именно это — одна из ключевых метрик VOD-сервисов. Соответственно, пытаться перевести это в кинозрителей и рассчитать примерные сборы, которые мог бы получить фильм в случае кинорелиза — идея заведомо неудачная.

3) Исследование Dantani в любом случае очень полезно для понимания востребованности «снайдерката» — очень прискорбно, что эти данные не показывают сами Warner Bros, которые, похоже, с точки зрения пост-релизного пиара практически игнорируют фильм Снайдера. Возможно, какие-то цифры появятся сегодня после собрания инвесторов AT&T и HBO Max — напишу об этом через несколько часов.

Ну и, конечно, очень надеюсь, что в обозримом будущем VOD-сервисы будут более прозрачны, и данные не придётся получать такими вот окольными путями.

Суммарно HBO и стриминг HBO Max увеличили свою аудиторию на 2.7 млн в Q1 2021 года

Онлайн-платформы помогли корпорации AT&T, в состав которой входят HBO и HBO Max, превзойти ожидания аналитиков по стоимости акций — 86 центов за акцию вместо прогнозируемых 78 центов. При этом общая выручка компании составила $43.9 млрд.

Также суммарная аудитория HBO Max и HBO на конец первого квартала в США составила 44.2 млн подписок, в мире же их суммарно 63.9 млн. Очень интересная цифра: ARPU (средний доход на одного пользователя) составил $11.72.

Из 44.2 млн подписчиков около 9.7 млн пришли на платформу через партнеров-дистрибьюторов, а именно от Roku, Apple TV и других. Неплохие цифры, хотя жаль, что теперь компания будет рассказывать лишь совокупные цифры для HBO и HBO Max. Посмотрим, к получится ли к 2025 году собрать порядка 120-150 млн подписок в мире, половина из которых — в США.

Фильм "Отец" Флориана Зеллера будет доступен в Okko по подписке.

Об этом рассказал директор по контенту Макар Кожухов в телеграм-эфире. Пока что цифровой релиз картины назначен на 2 июня, но по дате выхода в Okko уточнения не было.

Документальный фильм, который я бы посмотрел.

(из тви @diroffus)

Вот и подтверждение еще одного инсайда, полученного от наших коллег!

"КиноПоиск HD" выпустит документальный сериал к 100-летию московского "Спартака", который будет посвящен золотой эпохе в истории команды.

Производством занимается креативная студия Stereotactic, а сценарий разрабатывает группа под руководством автора идеи сериала — журналиста и бывшего главного редактора "Афишы" Александра Горбачева.

Как указано в релизе, в создании проекта могут поучаствовать каждый болельщик. Премьера запланирована на "КиноПоиске" на 2022 год.

💥Перестановки в ГПМ продолжаются

Теперь медиаменеджер Александр Самборский, входивший в Совет директоров ТНТ, стал гендиректором ООО "ЕСН" — компании, которая зарегистрирована "СберИнтертеймент".

"ЕСН" будет развивать цифровые развлекательные проекты в рамках "СберИнтертеймент", но уточнений по этому поводу нет.

Какое пересечение аудитории Okko и Netflix на территории России?

VODоворОТТ решил поднять материалы, которым уже несколько месяцев, но менее любопытными они от этого не стали. Так, за февраль 2021-го на сайте Okko оказались 5.4 млн посетителей, на Netflix — 2.2 млн. При этом пересечение составило лишь в 150 тысяч посетителей.

В целом, это неудивительно, т.к. представленный на платформах контент достаточно отличается и по качеству, и по затрагиваемой целевой аудитории. Довольно любопытно, согласитесь?

Результаты получены на платформе semrush.com благодаря телеграм-каналу "главныйаналитик".

В 15:30 в рамках бизнес-площадки 43-го ММКФ начнется оpen talk "Кинотеатры или платформы: кому отдать фильм?"

VODоворОТТ уже ждет начало мероприятия, где в качестве спикеров выступят представители START, "НМГ Студии", more.tv, Okko, а также компании "Русский репортаж", "Белые ночи" и Capella Film. Модерирует дискуссию — Сусанна Альперина @alperina.

Самые интересные тезисы ждите в телеграм-канале VODоворОТТ!

Open talk пройдет без Жоры Крыжовникова — первое его публичное выступление в статусе креативного продюсера "НМГ Студии" сегодня не состоится из-за болезни.

Длинные майские выходные, по мнению Макара Кожухова (Okko), это подарок за мучения прошлых лет. В это время далеко не все уедут, и это хороший шанс заработать тем, у кого фильмы выходят в прокат, например, 1 мая.

"Это великолепный шанс выйти в прокат с хорошим кино и заработать много", — продолжает Кожухов.

Okko думает немного изменить продвижение, чтобы привлечь аудиторию, которая никуда не уедет. Как раз 6 мая выйдет последняя серия "Чикатило", поэтому "глобально ничего не изменится, кроме растущих цифр".

Алексей Троцюк (START) считает, что платформы сами по себе заинтересованы в сильном прокате:

"Чем сильнее будет прокат, тем больше сил будет тратиться на создание кинобренда. Многие люди просто не ходят в кино из-за различных убеждений, поэтому для платформ очень важно, чтобы прокат был жив. Чтобы мы, создавая проекты, могли делить стоимость и создавать более тяжелые и яркие истории, у которых будет потенциал для мирового рынка. Все же мы живем в глобальном мире, и платформы — символ глобальной истории".

Троцюк считает, что с появлением платформ будет появляться то новое кино, которое будет изначально бороться за платформы.

Сергей Корнихин считает, что статус-кво по платформам и прокату не найден.

"Мне платформы говорят: "Давай не в кино, а сразу к нам". Мы хотим сейчас сыграть в эту игру, но я отвечаю очень просто. У меня есть не только и не столько мои деньги, а деньги инвесторов, которые я должен вернуть. Онлайн-кинотеатры могут скомпенсировать некие средние ожидания от проката, но шанс заработать много остался только в кинотеатральном прокате".

Корнихин напоминает, что на платформах можно получить фиксированные деньги, не важно, как сработал там фильм.

"Сейчас логика в том, что я, конечно, сначала отнесу фильм в кинотеатр", — заключил продюсер.

Елена Фисенко (Capella Film) рассказала, что были в прошлом году проекты, например, "Зов джунглей", который хорошо сработал в кинотеатрах после премьеры на платформе. Она также вспомнила обратную ситуацию:

"Также наш хит "Еще по одной" мы также выпустили в кинотеатрах в ноябре, а затем в январе на "КиноПоиске" он вышел как эксклюзив. Фильм до сих пор идет в прокате, он побил все рекорды по сборам среди скандинавских фильмов. И это не финал, т.к. думаем, что после "Оскара" прокат будет продолжаться. Например, на одном сеансе в кинотеатре "Художественный" на прошлой неделе было 125 человек".

Фисенко отметила, что у компании собран определенный контент, который является классикой и который интересно смотреть на большом экране.

Ирина Пономарева ("Белые ночи") считает, что бонус у кинопрокатных компаний в том, что они работают с каждым зрителем долго по каждому релизу.

"У нас нет необходимости идти только в кинопрокат или на платформах. Мы можем совмещать это. Бонус кинопроката в том, что мы знаем нашего зрителя и как до него достучаться".

Сейчас компания начала проводить большую работу по проекту Михаила и Лили Идовых "Джетлаг", который представлен как в формате фильма, так и сериала.

Макар Кожухов об аудитории онлайн-кинотеатров:

"Все всё прекрасно знают. Платформы заинтересованы в нормальных отношениях с продюсером, поэтому никакого секрета из этого делать не надо".