Медиабизнес "Газпрома" закрыл год с убытками. Но есть и хорошие новости!

Итак, коллеги, "Газпром" представил многостраничный отчет о финансовых успехах в 2025 году. Листать его довольно скучно, но кое-что интересное можно подчерпнуть, вскользь там упоминается и медиабизнес. На сегодняшний день это огромная сетка телеканалов, цифровых платформ и продакшнов, которые на протяжение года исправно генерировали контент на самых разных направлениях. В том числе, и в сегменте потокового видео, где "Газпром-медиа" продолжает тащить на себе Rutube и Premier.

Удовольствие это дорогое и на данном этапе неокупаемое — за год выручка медиабизнеса составила 173,2 млрд руб. Для сравнения положения ГПМ в общей бизнес-экосистеме "Газпрома": суммарная выручка группы оценивается в 9,8 трлн руб. Прибыли нет, но к ней стремятся — убыток в прошлом году составил 14,8 млрд руб., сократившись на 3% (год к году приросли на 9,7 млрд руб.). По словам гендиректора ГПМ Александра Жарова, движение к плюсу обеспечивает "сбалансированная модель" работы с активами и монетизация на ключевых цифровых сервисах.

Похвальный оптимизм, кто понял жизнь — тот окупаться не спешит. К тому же в первой половине 2025-го медиабизнес "Газпрома" и правда впервые показал прибыль в размере 15 млн рублей. Все еще впереди.

На Met Gala было интересно

Легендарный благотворительный бал в этом году был особенно ярким — и дело тут не только в нарядах звезд. Главной фигурой Met Gala стал основатель Amazon Джефф Безос, вложивший в шикарный вечер не менее $10 млн. За такую щедрость миллиардера объявили председателем мероприятия, что очень многим не понравилось.

О недовольстве голливудской тусовки стало известно заранее, плеяда популярных артистов во главе с Марком Руффало официально отказалась тусоваться за деньги Безоса. Причин много, от хищной кадровой политики Amazon, берущей в рабство своих сотрудников, до хороших отношений бизнесмена с Дональдом Трампом и его технической поддержки иммиграционной полиции ICE. Подключились к протеста против Met Gala и политики вроде сенатора Элизабет Уоррен: по ее словам, если у Безоса есть лишние деньги на спонсорство звездных вечеринок, то наверняка найдется копеечка и на оплату налогов (которые Amazon платит несоразмерно своим оборотам). Мэр Нью-Йорка Зохран Мамдани от визита на токсичную вечеринку отказался.

Народные протесты тоже оказались важной частью мероприятия, еще с вечера вокруг Метрополитен-музея начал собираться стихийный митинг противников дольче виты. На видео можно видеть момент, когда на красную дорожку пытается прорваться активист, требующий от Безоса публичного покаяния. Умеют же в США отдыхать на майских!

Paramount Skydance хвастается доходами — квартальная выручка выросла на 2%

Не просто так осмелились ввязаться во всю эту авантюру с Warmer Bros. Discovery. Как бы подтверждая свои возможности закрыть сделку, Paramount представил финансовый отчет о своей деятельности в I квартале текущего года. Там все прилично: целый $7,3 млрд выручки. Стриминговый бизнес вокруг Paramount+ принес $2,4 млрд, год к году показав рост на 11%. За квартал удалось привлечь к себе в сети 700 тыс. новых подписчиков. Увеличение, прямо скажем, в процентном соотношении небольшое (всего 2%), но растущие тарифы все же позволили закрыться с плюсом.

По заявлениям стратегического директора Paramount Энди Гордона, начальство показателями довольно — подписчики все равно не являются сейчас для Paramount+ приоритетом. Все силы брошены на легализацию слияния с WBD и внедрение нового сервиса Precision+, который должен повысить эффективность рекламных слотов. Руководство Paramount мечтает потеснить рекламные инструменты Amazon, предложив клиентам нишевую, но действенную альтернативу. Особенно интересно, как она будет работать на самом "рекламном" цифровом активе компании — стриминге Pluto TV, который должен стать главным полигоном для отработки технологии.

Apple поможет Pornhub в обходе английских законов

Такого поворота событий в Лондоне явно не ждали. В прошлом году власти Великобритании ввели в строй Online Safety Act — скандальный закон о спасении несовершеннолетних граждан от всякой слишком взрослой информации в интернете. В первую очередь пострадали от него сервисы с пикантным контентом, которых обязали проверять возраст своих пользователей. Фактически это означает окончание эры приватности — каждый английский аккаунт на Pornhub должен был авторизован при помощи селфи с паспортом.

Инициатива не понравилась ни пользователям, ни корпорации Aylo (владелец Pornhub): первых возмутило вторжение в их частную жизнь, вторых напрягла ответственность за сотни тысяч фотографий британцев, которые привлекут внимание хакеров. Решение проблемы оказалось радикальным, Pornhub просто умыл руки, закрыы регистрацию новых юзеров из региона, фактически приостановив развитие своего сервиса на огромном рынке.

И вот сейчас у Aylo неожиданно появился сильный союзник — компания Apple взяла на себя верификацию возраста охотников до клубнички. Функция появилась с выпуском iOS 26.4, сервис фактически берет на себя всю ответственность за сохранность данных пользователя, при этом не влезая в подробности его интернет-серфинга. Pornhub призывал все крупнейшие технологические компании мира создать сервисы для проверки возраста на уровне устройств, но Microsoft и Google пока что к этому не готовы. А вот Apple протянула руку помощи — так что ждем отчетов о продажах iPhone в Великобритании. После союза с Pornhub они должны резко вырасти.

🥂Водоворот международной дистрибуции снова в деле!

Сегодня @pshenitsyna_kate рассказывает о международных успехах фильма "Твое сердце будет разбито". А через него — о мировом спросе на янг-эдалт, волшебстве рилсов и влиянии блогосферы на прокатчиков.

Стриминговые войны в Индии накаляются – Amazon объединяет активы и усиливает позиции

Бесплатный сервис Amazon MX Player интегрируют в Prime Video, что, по словам боссов компании, приведет к появлению самого крупного стриминга в стране. Впрочем, вряд ли с этим утверждением согласится самый влиятельный человек в индийском сегменте развлечений Мукеш Амбани, владеющий лидером рынка JioHotstar.

Сейчас у Prime Video около 20 миллионов платных подписчиков в Индии, в то время как MX Player насчитывает около 300 миллионов ежемесячных пользователей – для сравнения, JioHotstar в июле прошлого года отчиталась о 460 млн юзеров. Так как у Amazon ко всему прочему очень мощные рекламные позиции, объединенный сервис уже назвали революционным решением для рекламодателей в Индии, позволяющим работать с рекламой в беспрецедентных масштабах. А это уж точно не понравится главному радже – потоки денег на рынке направятся куда-то не туда.

"Октябрь" может стать временной площадкой для возрожденного Дома кино

Ну что, коллеги, не исключено, что на индустриальной кинокарте появится новая точка притяжения – генеральный директор "Газпром-медиа Холдинга" Александр Жаров поддержал идею Сергея Члиянца о возрождении Дома кино в киноцентре "Октябрь".

"Любое профессиональное сообщество, особенно такое творческое и эмоциональное, как кинематографическое, нуждается в собственной "точке сбора" – месте, где рождаются замыслы, обсуждаются проекты, встречаются мастера и молодые дарования. Сегодня такой общей площадки у киносообщества, по сути, нет, а исторический опыт показывает, что именно Дом кино был не просто местом просмотров, а подлинным культурным и деловым центром, где проводились значимые события и налаживался диалог между творцами и государством", - отмечает Жаров.

Место кажется очень логичным – у "Октября" есть и богатая история, и удобное расположение, и технологические возможности. Буквально на днях с грустью проходили мимо снесенного Дома кино – вряд ли получится воссоздать легенду, но придумать что-то новое может и удастся. В любом случае, идею о новой временной площадке еще должны поддержать городские власти.

Дэвид Заслав назвал HBO Max самым ценным активом Warner Bros. Discovery

Легендарная студия, посторонись – ясно, кто в этой семье главный любимчик. Несмотря на то, что кинобизнес WBD приносит больше денег и обеспечивает контентом стриминг, Заслав обожает именно HBO Max, и точка. Отчитываясь перед инвесторами, Заслав заявил, что стриминговый сервис принесет огромную пользу Paramount после завершения сделки. Справедливости ради, HBO Max действительно показал неплохие результаты – выручка выросла на 9% до $2,9 млрд, прибыль подскочила на 29% до $438 млн, а количество подписчиков превысило 140 млн. Боссы стримингового подразделения считают, что сервис еще находится на начальном этапе развития, а после сделки с Paramount и вовсе рванет в космос.

При этом убытки WBD в минувшем квартале составили $2,9 млрд, что можно объяснить чехардой со слиянием и выплатами Netflix (которые в конечном итоге покроет Paramount Skydance). Несмотря на расходы, акции WBD после публикации отчета незначительно подросли – почти доплыли до слияния, и ладно.

Никаких цифровых двойников: "Золотой Глобус" вслед за "Оскаром" ужесточает требования к использованию ИИ

Голливуд продолжает создавать хотя бы видимость контроля новых технологий – после того, как "Оскар" запретил нейро-сценарии и ИИ-актеров, по тому же пути пошел "Золотой глобус". Ключевая позиция премии – за нейронку банить не будут, но планируют тщательно рассмотреть проекты, созданные с помощью ИИ. Человеческий креатив должен быть на первом месте, а искусственный интеллект – лишь инструментом (выдыхай, Бен Аффлек). С актерами поступили строже – номинироваться могут только перформансы без ИИ, никаких цифровых двойников и компиляций голоса. Конечно, вряд ли какая-нибудь Тилли Норвуд окажется в категории с Мэрил Стрип, но кто знает, что случится в будущем.

Ключевым моментом во всей этой истории остается вопрос – а судьи кто? По правилам премии, авторы должны будут предоставлять всю информацию о проекте, где использовался ИИ, а затем некие ответственные за это люди будут решать, допускать тайтл до номинации или нет. Не очень ясно, как это все будет происходить на практике, и не исключено, что в итоге отсевать ИИ-проекты будут ИИ-отборщики.

Disney разрабатывает суперприложение

Ну, это классика – новый руководитель после смены власти должен предложить максимально ненужную оптимизацию. По слухам, Джош Д'Амаро, подобно Илону Маску, грезит о супераппе, где соберут все в кучу – и стриминг Disney+, и приложухи, ответственные за отели и круизы.

Не исключено, что Д'Амаро хочет повысить интерес к паркам развлечений и вытащить подписчиков в офлайн, однако выглядит затея спорной. Скорее всего, аудиторию Disney+ в какой-то момент просто взбесит реклама круизов и домов Микки Мауса.

Amazon превращает свои сериалы в шортсы

Стриминг Prime Video запрыгивает в последний вагон тренда на вертикальные видео — теперь у них тоже будет специальный раздел Clips, в котором подписчики смогут скроллить бесконечную ленту контента. Конечно, это ни разу не TikTok, в котором видео появляются быстрее, чем их успеваешь смотреть. Скорее нововведение является вертикальным рекламным каналом, из которого зритель может получать информацию о потенциально интересных ему фильмах, сериалах и спортивных трансляциях.

Идея нарезать на мемные ролики "Пацанов" и "Игры Биста" не нова: сегодня аналогичные сервисы уже развернуты всеми крупными игроками американского VOD-рынка. Интереснее тут то, как рынок пытается решить годами назревающую проблему перегрузки библиотек. Раньше пугающее обилие разносортного контента на главной странице пытались купировать рекомендательными сервисами, но они, похоже, так и не справились с главной бедой онлайн-смотрения: зрители устают по полчаса скроллить скучные подборки. А вот рилсы смотреть не скучно.

Весеннее обострение у менеджеров — штука страшная

Было понятно, что авантюры Дэвида Эллисона ни к чему хорошему не приведут — после долгого, но успешного согласования сделки о слиянии Paramount и Warner Bros. Discovery на рынке случился опасный прецедент, над которым мы все ой как наплачемся. Оказалось, что природное хамство, чуток харизмы, хорошие друзья и мутные схемки финансирования могут оказаться жизнеспособнее крупного обеспеченного бизнеса. Естественно, у Эллисона тут же стали появляться подражатели, горящие идеей повторить успех.

Один из таких апостолов новой бизнес-модели — гендиректор сети магазинов GameStop Райан Коэн, внезапно объявивший о своем намерении поглотить eBay. Да, коллеги, магазин с игрушками, последним ярким событием в жизни которого был легендарный взлет акций из-за пользователей Reddit, вознамерился выкупить один из крупнейших мировых маркетплейсов. Стоимость GameStop оценивается в $10,8 млрд., eBay по самым скромным подсчетам стоит $48 млрд. Коэн готов выкупить его за $50 млрд.

Откуда столько денег? Судя по интервью, которые Коэн теперь раздает налево и направо, он и сам пока не определился. Но мода на громкие сделки требует жертв, и первым на амбразуру прыгнул здравый смысл.

Пожалуйста, не забывайте о "Бумажном доме". Netflix очень хочет вернуть франшизе былое величие

Испанский сериал "Бумажный дом" начал выходить на Netflix в 2017 году, ему прочили звание первого в своем роде мультикультурного эксперимента Netflix по объединению рынков. Поначалу стратегия даже работала: благодаря ей мы получили сначала южнокорейскую адаптацию, а потом полноценный спин-офф "Берлин". Но конец у этой истории все же оказался печальным, разогнать историю гениальных грабителей не получилось. Сеульские приключения выдержали один сезон, сольник вора Берлина не достиг и половины популярности оригинала. Казалось, Netflix уже забросил эту историю, взявшись замучить до смерти "Ведьмака" и "Игру в кальмара", но...

Да, коллеги, просто так умереть сериалу не дадут. Во внезапно опубликованном ролике Netflix обещает скорое расширение вселенной "Бумажного дома". Пока неясно, как оно будет выглядеть, но возможностей для дойки франшизы масса. Казуальные игры, реалити-шоу, анимационный сериал — все это уже проверенные стримингом способы напомнить о себе. Далеко не всегда успешные, но это и не важно.

Crunchyroll включил аттракцион невиданной щедрости и раздает подписки по цене чашки кофе

Даже дешевле — на три следующих месяца крупнейший аниме-стриминг западного мира снижает цены на подписку до уровня плинтуса. Базовый доступ к библиотеке с хитовыми японскими мультиками будет стоить всего $1,99. Предложение доступно всем новым подписчикам, а также "возвращенцам", которые когда-то платили, а потом почему-то перестали. Таким образом легальный просмотр аниме реально оказался дешевле, чем хлопнуть шот эспрессо в Старбаксе.

Формально скидки приурочены к распродаже Crunchyroll ANi-MAY, но все все понимают. В феврале онлайн-кинотеатр впервые с 2019 года перетасовал тарифы, подняв цены, при этом ранее он исключил из линейки продуктов бесплатный план с рекламой. Ожидаемо, после таких маневров на сервис свалилась тонна негатива: тысячи пользователей нужно заново завлекать на платформу, мягко приучая платить деньги.

Подписку на TikTok заказывали?

Оригинальный способ обойти английское законодательство, да еще и заработать на этом. В ближайшее время TikTok планирует запустить на территории Великобритании платную версию своего сервиса с ежемесячной подпиской в 3,99 фунта (примерно $5,4). Подписчикам откроется уникальная возможность больше никогда не видеть рекламы. А значит, к платящим пользователям не будут применяться и отточенные ByteDance алгоритмы ее подбора, завязанные на использовании личных данных.

Таким образом платный подписчик не только обеспечивает себе удобство, но и помогает компании исполнять Общий регламент по защите данных (GDPR). Теперь на любые претензии TikTok может прямо заявить — у клиента есть выбор модели монетизации. Оставшиеся на бесплатке соглашаются смотреть рекламу и помогают развивать локальный бизнес (важно, что упирают именно на него, а не на международные корпорации), другие платят за свою конфиденциальность. И пусть в Лондоне только попробуют заикнуться об отмене бесплатного доступа "в целях защиты граждан" — не надо шутить с зумерами.

"Пацаны" против "Отпечатков" — апрель закрылся ростом спроса на американский контент

Редкая на нынешнем российском рынке ситуация — по данным индекса Кинопоиск Pro прошлый месяц показал уверенный рост интереса зрителей к иностранному контенту. Финал сериала "Пацаны", новая "Эйфория" и "Непобедимый" нарастили популярность проектов из США до 34%. Сражаться с наступлением импортных релизов смогли немногие: примечательно, что в основном это телефраншизы с долгой историей ("Универ", "Папины дочки", "Молодежка"). Единственный чисто стриминговый российский сериал в топ-20 — "Отпечатки" от КИОН.

В сутках все еще 24 часа, конкуренция за внимание потребителя сильнейшая — поэтому перераспределение баллов индекса приводит к уникальной ситуации. Сражение отечественного и американского производителей зацепило еще и стоящее в сторонке аниме, сгенерировавшее супер скромные 10% от общего индекса. Понятно, что это не навсегда — сейчас хайповые сериалы кончатся, и мы вернемся к рыночному равновесию. Тем не менее, обидно за те российские ориджиналсы, которым не посчастливилось запремьериться в столь неудачное время.