Идеальная нативная реклама JBL. Та самая, на которую никто не брифовал и не согласовывал.

Сначала бразильский рыбак нашёл на берегу колонку JBL: три месяца в океане, ракушки, соль, вода, а она всё равно работает. Потом в сети появилось видео с колонкой, пережившей пожар: обугленный, подплавленный корпус, смартфон подключается, музыка включается. Всё это без монтажа и без каких-либо слоганов.

Хочется как-то это прокомментировать, но единственный вариант — кричать JBL, чтобы они максимально подсветили этот UGC в своих социальных сетях.

Безалкогольная ветка метро от Heineken 🚇

Обычно реклама — это баннеры, ролики или посты в ленте. Но в январе 2026 Heineken пошёл гораздо дальше и совместно с Transport for London временно превратил одну из линий метро в рекламную активацию.

1️⃣ На две недели Bakerloo Line временно переименовали в Bakerl0.0 — с нулями в названии, намекающими на Heineken 0.0, их безалкогольное пиво.

2️⃣ Даже станции на линии получили забавные обновления: например, Oxf0.0rd Circus и Waterl0.0.

3️⃣ Это первый раз, когда TfL допустили забрендировать навигацию общественного транспорта.

📌 Это отличная иллюстрация того, как бренды могут выходить за рамки обычных форматов. И один из самых необычных маркетинговых ходов января.

McDonald’s выпустил «тайное UGC-меню» 🍔

McDonald’s вместе с Leo UK превратили фанатские лайфхаки из TikTok и Reddit в официальный продукт. Те самые неочевидные комбо, которые годами собирали лайки и просмотры, вышли из подполья и получили статус «одобрено брендом». В меню — и куриный чизбургер, и эспрессо-милкшейк.

Запуск оформили в стиле некого заговора: глитчи на экранах ресторанов, зашифрованные сообщения в наружной рекламе, «слитые» инсайды от блогеров, секретные постеры и билборды с эффектом самоуничтожения. Всё выглядело так, будто бренд играет в шпионский триллер.

Есть исследования, которые показывают, что людям нравятся конспирологические нарративы сами по себе. А кампании в формате заговоров и утечек усиливают FOMO и ощущение причастности к «закрытому клубу» при минимальном пороге входа. Для масс-маркета это работает особенно сильно.

BIC сделали минималистичную кампанию, в которой напомнили, сколько пишет их шариковая ручка Cristal Original. Обещают аж 3 километра текста! Слоган «Inkredible» обыгрывает слова ink, чернила, и incredible, невероятное.

BIC явно живут по принципу «если работает — не трогай». Это касается и самой ручки, культовый дизайн которой не меняется уже около 70 лет и даже входит в постоянную коллекцию MoMA. И маркетинга компании в целом: ребята предпочитают минималистичные креативы с чистым визуалом.

Ну, норм.

Burberry теперь деревенский

Бренд представил новую капсульную линию, и это очевидный и очень понятный ребрендинг. Всей индустрии люкса пора либо меняться, либо умирать.

Капсула «In our nature», приуроченная к 170-летию бренда, и слоган «Burberrys grew out of country life» вдохновлены архивной коллекцией 1993 года. Акцент, как вы уже могли понять, сместился на аутдор, природу и «вечные» вещи, выросшие из британской сельской жизни.

За этим стоит нечто большее, чем просто ребрендинг. Вся индустрия люкса поняла, что ценности людей поменялись, и показная роскошь в них больше не входит. Рынок трясёт как никогда: в 2025 году люкс упал на 2–5% по данным Bain и Altagamma. Burberry потеряли около 15% продаж, Kering, Gucci и LVMH — в минусе или на нуле. По оценкам, индустрия потеряла до 50 миллионов клиентов. Почему?

Люди повернулись в сторону качества и долговечности. Сейчас бум на одежду, цена которой оправдана технологичностью и практической пользой. Достаточно посмотреть на Salomon: их трейловые кроссовки стали культовыми и давно вышли на городские улицы, просто потому что они удобные и износостойкие. The North Face делают пуховики и флисы, функциональные для реальной жизни и легко сочетаемые со стритвиром. Arc’teryx, Patagonia и HOKA развивают технологии вроде дышащих мембран и переработанных материалов. Это и есть большой сдвиг в сторону «тихой роскоши». Появляются термины вроде investment piece — вещи, покупка которых воспринимается как инвестиция в качество и долговечность.

И не стоит забывать про тренд на возвращение к корням, к которому обращается Burberry. Важно понимать: их аутдор-капсулы и новые лейблы не означают отказ от люкса. Бренд просто надевает овечью шкуру и продаёт «культурное наследие» и «простоту» за те же деньги. А иногда и дороже.

Падел прошлогодний снег

Пока весь мир сходит с ума по паделу, Lacoste решили не отставать и открыли корты в Куршевеле.

Корты с подогревом, мерч, коллаб с курортом, всё как положено. Официально это, конечно, «продолжение спортивного наследия бренда». Неофициально, обычное примазывание к самому модному виду спорта последних лет, особенно любимому обеспеченной аудиторией.

Что, впрочем, логично и вполне правильно.

Sephora добавила Tabasco в блеск для губ 🔥

На бьюти-рынке творится какая-то дичь. Sephora выпустила лимитированную коллабу с культовым брендом острых соусов TABASCO. Ребята взяли блеск для губ и добавили в него «огня»: формула с экстрактом чили и гиалуроновой кислотой даёт лёгкое пощипывание и визуально увеличивает объём.

В коллекции 4 оттенка, вдохновлённых соусами: Jalapeño, Sriracha, TABASCO Red и Extreme Heat. Каждый блеск идёт в силиконовом чехле с дизайном, напоминающим бутылочку Tabasco.

Мне нравится такая логика: чем смелее, а иногда даже абсурднее коллаба, тем больше внимания она привлекает. Конкретно эту уже окрестили must-have для коллекционеров.