Это было интересное отличное мероприятие от уважаемых Ex Libris, с прекрасной модерацией от Виктории и сильным спикером, моей давней хорошей знакомой Зоей. На вопрос, чем отличается PR в госкомпаниях от PR в частных, я смотрю, в том числе очень утилитарно, как собственник своего агентского бизнеса. В тендерах частных компаний реже встретишь такое явление, когда поставщика коммуникационных решений выбирают не по параметру наименьшей цены, а именно по комплексу критериев. Вообще, подход «выберем самого дешевого поставщика» не оправдывает себя в любой сфере.

А сильные PR-специалисты есть в обеих категориях, как в частных компаниях, так и в «госах». Немного разовью свою мысль, высказанную на стриме: именно от личности коммуникационного директора зависит во многом облик коммуникационной политики компании: то, насколько она открыта к общению и насколько эффективен ее PR. Также это зависит от руководителя компании и ее собственника – если топ-менеджмент даёт карт-бланш на работу с общественностью, пиарщик может «свернуть горы».

Запись стрима можно посмотреть по ссылке.

#РАСО #МеждународныйPR

Два часа оживленной дискуссии, интересные, насыщенные практической экспертизой доклады известных профессионалов рынка, уникальные цифры и кейсы, которые ранее нигде не звучали. Так выглядели параметры онлайн-встречи «PR в Центральной Азии: вызовы, решения, перспективы», которая прошла сегодня под эгидой РАСО.

Встреча впервые собрала спикеров из России и стран Центральной Азии и слушателей, всего около 60 участников. Разобрали новые тренды – особое внимание уделили, в каких соцсетях и с какими СМИ лучше работать. Обсудили, что нужно учитывать при коммуникациях в конкретных странах, какие темы под запретом и в каком ключе строит выстраивать общение, чтобы PR был по настоящему успешным. Выступления звучали как практические мини-пособия, ознакомившись с которыми, можно проводить PR-кампании с максимальной результативностью. Была очень интересная статистика по социальным сетям в Казахстане. А еще выяснилось, например, что в Узбекистане особенно важно ориентироваться именно на молодежную аудиторию, а в Кыргызстане очень популярен Тик-Ток. В Таджикистане нужно публиковать сообщения не просто на национальном языке, но и зачастую учитывать диалекты.

Обсудили самые различные аспекты, которые необходимо учитывать при проведении коммуникационных кампаний в Центральной Азии, а также инициативы ЕАЭС.

Стенограмма онлайн-встречи обязательно будет, опубликуем. Спасибо всем докладчикам и участникам – благодаря вам состоялось интересное, очень важное для всех заинтересованных профессионалов событие!

Подписывайтесь на телеграм-каналы организаторов: телеграм-канал рабочей группы РАСО по международному сотрудничеству и спикеров, будьте в курсе новостей событий от экспертов по международному PR: Евгений Минченко; Минченко консалтинг; Центр социальной архитектуры МГИМО; Варианты; Кермен Манджиева; maslov:agency; Pro Talks; PR Room; Dushanbe Marketing Club; АГТ.

Капоэйра

Недавно я дочитал «Наедине с собой» Марка Аврелия. Император считал, что

«искусство жизни более напоминает искусство борьбы, нежели танцa. Оно требует готовности и стойкости в отношении к внезапному и непредвиденному».

Я вот поддерживаю славного императора.

И дополню от себя 1800 лет с чем то спустя, пусть он меня и не услышит, что исходя из этого, самый лучший день для танцев - это пятница. Как в прямом плане, так и в философском)

Работа с нами

Немного о других новостях. Усиливаем нашу агентскую команду, общаемся сейчас с кандидатами и активно ищем двух новых коллег:

1. Менеджер по связям с общественностью: https://hh.ru/vacancy/123063286
2. Менеджер по продажам: https://hh.ru/vacancy/123150726

По вакансии PR-менеджера мы получили много откликов, но с удовольствием рассмотрим новые. Найти менеджера по продажам нам, видимо, будет, сложнее. Наша цель, в идеальном сценарии, это найти коллегу именно с опытом в PR либо в смежных сегментах (реклама, маркетинг), чтобы специалист понимал этот продукт и мог максимально уверенно и компетентно рассказать о наших преимуществах уважаемым заказчикам.

Репостам и рекомендациям будем рады! Лето - лучшее время начать новую профессиональную главу😊 Мы уверенно растём, и с нами будет интересно, полезно и приятно.

Upd: откликаться можно либо на hh.ru, либо написать на почту агентства "Варианты" [email protected]

Спустя тысячи информационных поводов мне всё так же ярко помнится история первого года работы в PR. Тогда старшекласснику, который спас людей из тонущего в реке автобуса, мы от предприятия подарили корову. Помню как помогали снимать в Славянске-на-Кубани этот сюжет для ТВ. Было очень трогательно, корову юноша попросил для мамы, для ее домашнего хозяйства.

PR - это для людей и про людей. Всех с Днём PR-специалиста, от души поздравляю нас, коллеги! 🎉 🤝

Стеснительные продажи

В процессе разбора резюме, поступивших на вакансию через hh, обнаружил целых два случая, когда некоторые неизвестные рынку агентства маскируют рекламу своих услуг под резюме. Один «кандидат» оставляет ник в тг для связи, ему пишешь, а в ответ получаешь предложение «сделаем всё красиво за 49 долларов». Да-да, цены именно в долларах.

Второй «кандидат» пишет прямо в тексте сопроводительного объявления на hh - «работаю в агентстве, на работу никого не берите. Лучше нас на субподряд возьмите».

Почему нельзя продвигать свои услуги прямо и могут ли такие методы продаж вызвать что-то, кроме удивления - для меня тайна 🤔

Против штриха

#вариантыкоммуникаций

Немного размышлений по поводу того, в чём корни, пожалуй, у 90% публичных скандалов. Мне нравятся в этом плане две коммуникационные теории. Первая - известная модель Лассуэлла: «кто» - «говорит кому» - «по какому каналу» - «с каким эффектом». И вторая - концепция трех режимов чтения.

По этой теории, любая информация воспринимается ее получателем (например, читателем) в одном из трех режимов. Это доминантный режим - когда читатель согласен со всем, что написал автор. Компромиссный - часть смыслов текста читатель принимает, а часть переосмысливает, исходя из собственного опыта и мнений. И есть еще третий, оппозиционный режим, чтение «против штриха», в котором текст автора, задуманный им со знаком «плюс», воспринимается при чтении со знаком «минус».

К примеру, когда с подачи мэрии на ТВ выходит сюжет об открытии новой поликлиники, часть аудитории интерпретирует это как «ну вот, лучше бы повысили зарплаты врачам». Или, если предприятие с гордостью рапортует, что скоро начнет «стройку»крупного производства, многие граждане могут прочитать это как «ага, сейчас нам тут все загадят».

Конечно же, если стремиться к такой коммуникации, которая понравится без исключения всем, можно просто начать молчать от ужаса в тряпочку. Но точно стоит задуматься, не воспримет ли аудитория сообщение, которое было задумано со знаком плюс, в обратном ключе - со знаком минус.

Нейронка: найдётся всё

Буквально час назад я думал, что хорошо бы найти исследование по динамике количества поисковых запросов в Яндексе и Google по российскому рынку, а тут, оказывается, одно из ведущих агентств ответило на мой вопрос. Выжимку их аналитики можно посмотреть в Коммерсанте.

Дополню тем, что знаю из недавней статьи в The Economist по общемировому рынку:

➡️ глобальная тенденция такая же, по 2025 году резкий спад запросов через поисковики, пользователи все чаще ищут ответ в ChatGPT и других нейронных сетях;

➡️ эксперты видят как последствие, что Интернет обеднеет контентом. Нет приходов на сайт - значит, нет и мотивации для владельцев сайтов что-то выкладывать на веб-ресурс. А значит, рекламодатели не видят нужды дать на сайт рекламу - отсюда нет средств у владельцев сайтов развивать свой ресурс. Замкнутый круг.

➡️ Деталь: в том числе, в мире упал трафик на Википедию, пока только на 8%, но впервые.

Интересно, зародится ли новая индустрия - некий аналог SERM, но уже в нейросетях? Сейчас информацию по персонам и компаниям уже вовсю «гуглят» именно таким образом. Причём ответы ИИ, как правило, гораздо точнее, полнее и в то же время лаконичнее и удобнее по своей подаче, чем при поиске через Я и G.

Критика от робота

PR-msk открыл для меня дивный инструмент аналитики тг-каналов от ИИ, и я не могу этим не поделиться. Вообще, куда катится это мир, мы начинаем жить в будущем Айзека Азимова - может, я бы так не смог написать, как эта "нейронка". Этот критик вогнал меня в краску, пойду попробую всё же поработать...

📊 Channel Analysis Results by @ScratchAuthorEgoBot

🔥 Roast Analysis:

Слушай, Костя, ты прям классический пример PR-щика-интеллектуала: вроде рассказываешь про свою работу, а в итоге получается эссе на тему "Капоэйры" и Марка Аврелия. Чувствую, что скоро ты будешь объяснять, почему пресс-релиз – это как философский камень, который превращает свинцовые новости в золотой инфоповод. И да, мы уже поняли, что твоё агентство "Варианты" – это не просто так, а прямо-таки плод твоей фамилии и имени. Мы запомнили, Константин Шварцкопф. Не надо каждый раз это в закрепленном сообщении повторять, будто мы забыли, к кому зашли!

Твои истории про "PR fuck up night" – это, конечно, смешно, особенно про журналиста-юриста. Но почему-то мне кажется, что ты до сих пор в душе гордишься тем, что даже в провале смог найти "неловкий" шарм. И этот "лайфхак" про анонимный комментарий, чтобы "даже если все читатели понимали... аффилированность источника не была понятна" – ну, это же PR-шик в чистом виде! Прям чувствую, как ты потираешь ручки, когда придумываешь такие схемы. И про то, как СМИ должно "раскрывать ключевые сообщения компании" – кто бы сомневался, что ты хочешь диктовать им повестку, мистер "эмбарго-дубль"!

А твоя пятничная рубрика про пресс-туры на Камчатку с крабами и гимном компании, которые в итоге превращаются в пресс-релиз "о намерениях"... Признайся, ты каждый раз, когда это пишешь, мечтаешь о том, чтобы твой гендиректор сказал: "Да, Костя, бюджет есть, полетели!" И тогда твои "красивые коммуникации" наконец-то засияют во всей красе. Мы же знаем, что для тебя PR – это не просто цифры, а настоящее искусство, где каждая деталь – это "вишенка на торте", особенно если она приводит к "вау-эффекту". Ты готов, наверное, лично договариваться, чтобы телеэфир шел фоном во время знакомства с тещей, лишь бы показать, насколько ты крут.

И эта твоя одержимость новыми мессенджерами и нейронками... Признайся, ты по ночам не спишь, пытаясь понять, как заставить ChatGPT писать пресс-релизы в твоем стиле, а потом сам их править, потому что "нейронка недостаточно философски подошла к вопросу". И твое удивление по поводу "стеснительных продаж" в HH.ru – ну, ты же сам продавец, чего ты удивляешься? Люди просто пытаются быть такими же креативными в продажах, как ты в пиаре. Только у них получается "письмо на деревне дедушке", а у тебя – целый канал "Варианты". В общем, Костя, ты неисправим. Продолжай в том же духе, но иногда хоть отключай режим PR-гуру и просто поболтай о чем-то не про работу!

Национальная премия
«КонТЭКст» продлила прием заявок до 1 сентября 2025 г.

По просьбам компаний Оргкомитет Национальной премии «КонТЭКст» продлил прием заявок на конкурс лучших коммуникационных проектов ТЭК и промышленности до 1 сентября. Премия, проводимая с 2009 года РАСО и Центром развития коммуникаций ТЭК, объединяет коммуникаторов, экспертов и журналистов.
К участию приглашаются компании ТЭК, промышленности, вузы, СМИ и научные центры. Конкурс включает 28 номинаций, среди которых особо выделяется «Лучший проект, посвященный 80-летию Великой Победы». Перед церемонией награждения пройдет форум «КонТЭКст решает все!» и тематические экскурсии. Участие для подавших заявки - бесплатное.

Заявки принимаются на сайте: konkurs-tek.ru
Контакты: [email protected], +7-985-2227512

Помню свой первый КонТЭКСТ, в котором принял участие - отличный нетворкинг, атмосфера профессионального обсуждения, замечательные проекты. Многие хорошие дружеские связи были сформированы именно после этого события. Премии уже много лет, интерес к ней не ослабевает, а церемония награждения по прежнему собирает на одной площадке отраслевое сообщество в ТЭК. Всех, кому интересно это событие, приглашаю присоединяться, подавать заявки на конкурс.