Почитал эту статью, ничего не знаю о Полине, кроме того что она занимает и занимала топовые позиции - значит умеет и в PR, и в soft skills. Статья хорошая. А я вот поделюсь своими рецептами против выгорания:

1. Переезжаешь в Москву в 30 лет, не имея о федеральном пиаре никаких знаний, кроме теоретических, имея в активе волю к жизни и знание английского.
2. Берешь две ипотеки на ползарплаты и их гасишь одну за другой.
3. Идешь на корпоративную позицию в PR, тебе поручают среди прочих задач строительство автодороги и установки датчиков контроля воздуха. Испытываешь когнитивный диссонанс, но делаешь.

Но главное всё не это, главное это четверо детей 😎Плюс испытываешь неподдельный интерес к профессии, новым кейсам и людям.

Всё, не существует выгорания в PR лично для меня)

Гештальт-PR. Серия 2. «Тендеры»

#вчестьпятницы

Директор PR-агентства Пётр обсуждал с тимлидом ситуацию по тендерам.

Пётр:
Скажи, есть ли у нас хорошие находки? Или опять только муниципальные закупки с ценой 7 тыс. рублей и предоставлением нескольких десятков документов?

Тимлид:
Ну, особо ничего не нашли. Есть закупка на 500 млн руб. от компании X, но на условиях полной постоплаты со стороны заказчика, спустя пять лет с момента выполнения работ. Есть еще один хороший тендер у компании Y, но там нужен штат не менее 3000 сотрудников.

Пётр:
А что по тендеру от компании Z?

Тимлид:
Там присутствуют оба эти требования, и вдобавок агентство еще должно быть призером Серебряного Лучника, Серебряного Меркурия и победить в «Каннских львах». И что с этим делать?

Пётр:
Ну, я знаю один способ! Нам поможет новый тренд в коммуникациях - гештальт PR. Сегодня же мы заблокируем доступ с рабочих компьютеров на все тендерные сайты. Также я разошлю письмо коллективу с просьбой, чтобы все приглашения в конкурсы, которые приходят на общий агентский e-mail , теперь отправлялись в спам. И еще повесим в нашем офисе табличку с надписью «Наше ВЕЛИКОЕ КРАСИВОЕ МОЩНОЕ агентство в тендерах не участвует». Для мотивации всей нашей команды.

Тимлид:

А это действительно решение! Вообще круто, что у нас в агентстве принят не какой нибудь agile-подход, а именно гештальт-PR! Да, это не решит проблему выручки компании и наших зарплат. Но это закроет гештальт.

#утренниеprмысли

«Если бы не твоя записная книжка, я бы с тобой и не общался», - сказал мне когда-то однажды один очень умный, но при этом и очень сложный человек. Подумалось в связи с этим, как много в нашей профессии коммуникатора значат контакты, интегрированность в социальную среду. Никуда без этого, и именно нетворкингу - а еще и письму - и нужно учиться в первую очередь будущим и начинающим PR-щикам. Интересу к людям и интересу к текстам.

Остальное придёт и приложится.

Помните, я утверждал, что мы легко закроем вакансию менеджера по PR? Так вот, я ошибся. 1798 просмотров вакансии на hh - число, как в годы французской революции. 351 отклик - год, когда варвары уже вовсю вторгаются в Римскую империю.

А вакансия так и не закрыта, так что мы продолжаем поиск) Задач у нас много, коллектив хороший, будет нескучно и комфортно. Репостам и рекомендациям буду рад! 🤝

Хорошее фото

Вчера я пропустил - почти - «день фотографии», поэтому напишу сегодня) На заре профессиональной карьеры в PR я провел много фотосъемок в формате «фотография от пресс-службы». Фотографы были и есть получше меня, но с тех пор я владею одним, но важным приемом, компенсирующим недостаток профессионализма. Его я и сейчас удовольствием применяю, когда меня просят сфотографировать на свой телефон, а именно:

Делаю сразу серию снимков в разных ракурсах (вертикальный, горизонтальный, ближний план, средний, дальний, поясной портрет, портрет «с ногами», угол съемки чуть справа, еще правее и почти прямо).

Профессиональная фотокамера для такой съемки, конечно, лучше, но это вполне реализуется и через быстрые нажатия на кнопку «фото» на экране смартфона.

Так что когда мне дают в руки свой телефон и просят сфотографировать, процесс может немного затянуться.

А как вы снимаете, когда просят сфотографировать на свой телефон?)

Международный PR в три шага

Признателен судьбе еще и за то, что дала мне возможность поработать пиарщиком на международных проектах. Да так успешно поработать, что когда-то много лет назад меня грозились выгнать с пресс-подхода в Нью-Йорке. Но не выгнали. Вот какими особенностями коммуникационной «международки»- в аспекте взаимодействия с топовой прессой США, Великобритании, Германии (и - неожиданно для самого себя, но тоже было в практике - Индии) хочу поделиться:

1️⃣ Для СМИ этих стран характерна высокая конверсия в письменный ответ на «холодный» запрос по электронной почте. Если с редактором вы никогда не общались, но письмо составлено грамотно, по правилам питчинга (подачи своей мысли журналисту), вероятность ответа на него очень большая - до 80%. В отличие, в том числе, от российского рынка.

2️⃣ Цитаты согласовываются лишь в исключительных случаях, это предмет переговоров. Если прийти, например, в FT с подходом, что тебе обязательно покажут комментарии шефа / клиента, можно сильно ошибиться.

3️⃣ HARO и другие сервисы, аналогичные pressfeed, очень развиты и пользуются ими очень серьезные СМИ. Не хочу ни в коем случае задеть pressfeed - он клёвый и нужный, но зарубежные сервисы-аналоги развиты в большей степени. Запросов очень много, от топовых изданий, по самым разным темам.

Но при всём этом, конечно, личные отношения с журналистами - это +500 к эффективности PR-кампании. Во всём мире универсально.

Гештальт-PR. Серия 3. «HR-консультация»

#вчестьпятницы

К PR-директору Василию пришел в гости его давний товарищ, ныне безработный пиарщик Иннокентий. Василий достал сигары, открыл окно. Поставил в календаре совещание на три часа.

Иннокентий: Василий, дорогой, помоги! У меня за спиной четыре высших образования, три MBA, восемь курсов повышения квалификации. Я руководил PR-департаментом в компании с выручкой в 1 триллион рублей. И никто, абсолютно никто не берёт меня теперь на работу….

Василий (затягиваясь сигарой): Ты должен поехать в Иран, и окончить ТУК: Тегеранский университет коммуникаций.

Иннокентий (взбудоражен): Василий, это гениально! Значит, тогда у меня появится конкурентное преимущество перед другими кандидатами? Все будут знать, что я владею санкционной проблематикой на примере нашего южного партнёра, который тоже под санкциями? Все поймут, что я смогу применить это в коммуникациях на нашем рынке???

Василий (пускает клубок дыма): Ну нет, дорогой. Просто работодатели будут настолько в изумлении, что пригласят тебя наконец-то на собеседование. Оффер ты всё равно не получишь. Но зато ты поймёшь, что тебя не приглашают на работу не потому, что у тебя мало корочек. А потому, что тебе - 49, это раз. Но это еще и полбеды, ты еще у себя в резюме только перечисляешь, где работал и свои регалии. Это два. И ты требуешь всегда называть тебя только по имени и отчеству, это три.

Иннокентий: Спасибо, Василий! Ты очень мудр! Да, ты не помог мне встать на новый карьерный трек. Но ты закрыл мой гештальт.

#воскреснаяпоэзия

Открылся новый ресторан,
В него попасть давно стремился.
Вписал себе в заметки, в план.
Потом работа. Сын родился.

Потом служебный, личный рост,
В компаниях из списка Forbes.
Закрыл кредиты, займы - прочь.
Потом еще родился сын, и дочь.

Проекты вел, в канале пост
Писал в такси для развлечения.
Построил бизнес, словно мост,
Преодолев в себе сомнения.

Но чую: где-то есть изъян,
Как в ленте незагрузка рилса.
Решил пойти в тот ресторан.
Смотрю на карту. Он закрылся.

Что пишут в журналах

Дочитал вчера вечером The Economist за 19 июля. Вот какими находками - про коммуникации и не только - хочу поделиться:

1️⃣ Выражение TACO mantra - Trump Always Chickens Out (Трамп всегда включает заднюю) - поговорка инвесторов в западных странах, сложившаяся в этом году в связи с тарифными «войнами» американского президента.

2️⃣ Эфиопия, если верить журналу, мечтает отнять у Эритреи порты, получить снова выход к морю. А китайские чиновники из экспортно-оборонных корпораций, как утверждается, кулуарно говорят своим потенциальным клиентам, что Пакистан в июле сбил три индийских истребители по той причине, что эти боевые самолеты французского производства морально устарели. Покупайте, мол, наши китайские истребители - их точно не собьют, они у нас супер-передовые.

3️⃣ В мире на подъеме женский спорт. По прогнозу консалтингового агентства Delloitе общемировая выручка женских спортивных клубов и ассоциаций от продажи билетов на состязания, трансляций и рекламы достигнет 2,3 млрд долл. по итогам 2025 года, в то время как в 2022 году она составляла лишь 692 млн долл. Растет число матчей и эфиров, зрителей и участниц. Интересно, как они всё это посчитали с точностью даже до 1 млн и по всем ли странам был расчёт.

4️⃣ Нас тянет в сон, когда в организме повреждается в течение дня слишком много митохондрий, что даёт мозгу сигнал к починке, то есть ко сну. Исследование британских ученых:-)

5️⃣ В 2021-22 гг., согласно книге-исследованию, 19 из 20 клубов Премьер-лиги рекламировали на футболках игроков названия криптофирм. А рекламный контракт Газпрома с немецким клубом Schalke от 2004 года, хоть и вызывал скепсис наблюдателей («никто из зрителей не купит метр кубического газа, увидев слово «Газпром» на футболке - цитата из того периода) стал очень успешным кейсом. По оценке автора книги, доля российского газа в энергобалансе Германии за период действия рекламного контракта газовой компании с Schalke существенно возросла. Предположение смелое, но интересное.

Кафка в командировке

Последние два года мои рабочие поездки по стране ограничиваются в основном Петербургом и ПМЭФ. Но когда-то я трудился в компаниях, где в командировки нужно было периодически отправляться. Бывало даже так, что я возвращался самолётом в два часа ночи и уже к девяти утра был в офисе, чтобы всё успеть.

Возвращаюсь как-то из одной такой очередной поездки и захожу утром по рабочим вопросам в кабинет к шефу, топ-менеджеру. Он спрашивает как у меня дела, а я отвечаю: «Дела хорошо, только вот, когда я сегодня утром проснулся после ночного перелёта, мне показалось, что я превратился из человека в большого чёрного жука. Как другой известный мне командировочный, из литературы. Но на работу я все равно пришел».

Мой собеседник сначала задумался, но уже через пару секунд оценил шутку. Потому что, как оказалось, он тоже читал когда-то эту повесть и, в том числе, вот этот отрывок ниже.

Ах ты, господи, – подумал он, – какую я выбрал хлопотную профессию! Изо дня в день в разъездах. Деловых волнений куда больше, чем на месте, в торговом доме, а кроме того, изволь терпеть тяготы дороги, думай о расписании поездов, мирись с плохим, нерегулярным питанием, завязывай со все новыми и новыми людьми недолгие, никогда не бывающие сердечными отношения. Черт бы побрал все это!

Ф. Кафка, «Превращение»

Какая прекрасная погода в этот еще один день уходящего от нас августа! Хочется смотреть не в монитор, а в окно) Но я не сдамся, недаром мне автозамена в почтовой программе сейчас предложила заменить в письме Шварцкопф на Шварценеггер. 😎

Всем желаю насладиться в полной мере этим солнечным и чуть прохладным днём - включая всех, кто как и я, сейчас трудится в офисе)

Гештальт-PR. Серия 4. Разумная осторожность

#вчестьпятницы

PR-директора Василия вызвали на заседание правления. Президент компании сразу поставил задачу.

Президент компании: Вот что, Василий, сегодня против наших акционеров, менеджмента и домашних питомцев менеджмента ввёл санкции Лихтенштейн. Срочно дай своим поручение - нужно убрать все фото и биографии нашего правления с сайта компании.

Василий: Мы, конечно, всё сделаем. Но почему именно сейчас? Когда санкции ввели крупнейшие западные страны, мы как-то держались. Когда к санкциям присоединились Исландия и Марокко, мы тоже это пережили. К тому же наша компания производит мороженое исключительно для внутреннего рынка. А еще - возможно, вы не знали, но слепок сайта нашей компании за вчерашний, позавчерашний день и допустим, за 2010 год можно посмотреть на сайтах формата “wayback machine” и аналогичных ресурсах.

Президент компании: Это всё не важно, Василий. Мы приняли в компании на сегодняшнем заседании правления твою же коммуникационную стратегию, которую ты разрабатывал три последних года. Нам очень понравился этот документ на 14 тысяч страниц, основанный на передовых принципах Гештальт-PR. Да, нам ничем не поможет с точки зрения бизнеса, если мы уберём информацию о владельцах и руководстве компании с сайта. Но это точно закроет наш гештальт.

В День знаний хотел бы поделиться мнением, что нам нужна и нас ждёт (надеюсь) эволюция образования от подхода в ключе «выучи это наизусть» до максимального развития умения думать, обобщать и анализировать информацию, в духе обучения Пантагрюэля из романа Франсуа Рабле. Уже сейчас учёные, как написал недавно The Economist, отмечают, что использование ИИ снижает когнитивные способности человека и призывают совершенствовать нейронные сети таким образом, чтобы человеку при составлении запросов-«промптов» приходилось включать больше, чем сейчас, собственную органичную нейронную сеть. Проще говоря, больше использовать свой человеческий интеллект.

Сказанное не значит, что от ИИ нужно отказываться – хотя бы потому, что использование ИИ-решений экономит время, а время деньги. И создаёт любому участнику экономики дополнительные преимущества на рынке:

Мы в агентстве «Варианты» используем ИИ в следующих сферах:

1. Написание текстов: проектов релизов, постов, выступлений.
2. Дизайн, в особенности для социальных сетей.
3. Аналитика: дополнительная верификация гипотез, сформированных нашей командой по итогам анализа данных Медиалогии, Tgstat и других баз данных.
4. Продажи (в аспекте поиска лидов и обобщения баз данных).

❗️При этом мы тщательно следим, чтобы привлекать ИИ, не подменяя его продуктами собственную работу. В финале любого нашего продукта и решения всегда стоит наша – очень даже человеческая – экспертиза.