Фонд «Сколково» сменил свой логотип и доработал фирменный стиль. Это не простое «давайте сменим визуалы».

Текущий лого был создан более 10 лет назад. Но время летит, а экосистема бренда «Сколково» существенно разрослась и превратилась в разветвленное дерево суббрендов, и количество площадок, где используется логотип мастер-бренда, исчисляется десятками. Поэтому ребята из Фонда решили актуализировать и видоизменить текущий лого.

Карина Кушнир, VP по маркетингу и коммуникационной стратегии Фонда «Сколково» говорит, что с обновлением логотипа «Сколково» другие элементы экосистемы будут выдержаны в едином стиле. Введение обновленного логотипа началось с Open Innovations Startup Tour 2022.

Таким образом, в ближайшие месяцы вся экосистема «Сколково» перейдет на использование обновленного фирменного стиля.

По итогам просмотра нового документального фильма Netflix "Аферист из Tinder" мы пришли к мысли о том, что в современном мире важно уметь красиво говорить. Этот тренд подтверждает россыпь новых молодых аферистов, где каждый возводил это правило в абсолют и ничего более.

И Элизабет Холмс, продававшая технологию которой нет.
И Саймон Леваев, создавший для себя новую личность.
И Хизер Морган, внушившая всем, что она экономист-репер.
И Билли Макфарланд, обманувший инвесторов на 30 миллионов долларов.
И UnderПяр, ранее с энтузиазмом подогревавший слухи о том, что Жора Лобушкин создатель этого канала.

Поэтому закончим цитатой Жоры:
"Ребята, я читал, что главное быть, а не казаться. Не всем байкам стоит верить."

Какой ты Королев этим вечером?

Илья Носырев, СберБизнес, экс-РБК, и просто хороший бизнес-журналист, выразил свое мнение по поводу редакционных правил медиа. Считаем, что такое мнение должно тиражироваться в профессиональном сообществе и публикуем его без изменений:

Несколько лет назад СМИ одно за другим стали принимать "догмы", запрещающие журналистам совершать определенные поступки. Среди всего прочего был и запрет ездить куда-либо, особенно за рубеж, на деньги приглашающей стороны - какой-то компании

Всегда считал этот запрет идиотским. Внешне он кажется логичным - действительно, компания зовет журналиста съездить в Лондон или Нью-Йорк не просто так, но чтобы он написал про нее хвалебную статью. То есть это что-то вроде взятки. Но в реальности журналисту никогда не требовалось писать именно оду компании: если она большая и известная, он мог взять интересное интервью или довольно критично написать о каком-то ее продукте (ты ж уже съездил - чего церемониться)

А вот вред от этого запрета остался за кадром. Он очень помог сформировать то поколение журналистов, которое мир познает через Интернет. Редакции в массе бедны и не могут позволить журналистам ездить дальше Ногинска. А если ты не видел мир, не был в штаб-квартирах крупных компаний, о которых пишешь, не беседовал с первыми лицами, большой кусок реальности прошел мимо тебя.

В 2011 году мы с коллегой договорились с тремя крупными технологическими компаниями, чтобы они проспонсировали наше путешествие по Америке: мы взяли машину и месяц колесили по Штатам от океана до океана и обратно, заезжая в штаб-квартиры компаний и делая интервью с их топами. Благодаря этому я повидал Америку в совершенно разных ипостасях - был даже в Детройте - и перестал представлять ее как страну с молочными реками и кисельными берегами, как то делают большинство российских журналистов, которые в ней не были. До сих пор считаю это путешествие удивительно полезным: и про сами технокомпании я тогда узнал очень много, и просто о людях в Штатах - тоже

И на сами медиа эти "догмы" тлетворно подействовали. Многие даже в какие-то горячие точки перестали посылать людей. Или даже просто в российскую глубинку. Репортаж в таких медиа вымер как жанр. Журналист стал кабинетной профессией: с утра открыл зарубежные СМИ и занимаешься "аналитикой": Байден сказал то, Песков прокомментировал слова Байдена, "Ксюша Собчак резко ответила Шнуру по поводу реакции Пескова на слова Байдена". И журналисты перестали описывать реальность, начав стопроцентно доверять тем вымышленным, наведенным мирам, которые распространяют те СМИ, у которых деньги есть

Помните мы писали про совместное предприятие ВТБ и Ростелекома Platforma? Так они заключили соглашение о технологическом партнерстве с компанией TVID Technology.

А что это значит? С помощью инструментов больших данных Platforma TVID улучшит технологическую экспертизу и рекламные модели.

Еще проще? Platforma стала для TVID Technology дополнительным поставщиком знаний о поведенческих особенностях различных аудиторий.

Как говорит Анатолий Новожилов, руководитель по развитию рекламных сервисов Platforma, компания использует уникальный объем данных и технологий для создания и внедрения сервисов на рекламном рынке. Они уверены, что big data способна вывести эффективность рекламных кампаний на новый уровень за счет качества аудиторных сегментов и понимания особенностей различных профилей пользователей в различных коммуникационных каналах.

Многие из нас сделали правильный выбор.

Очень спорное мнение о самом переоцененном иностранном событии — Супербоуле-2022

Начиная с утра понедельника мы увидели десятки материалов посвященных главному событию года в американском спорте. Да, там были всемирно известные музыкальные исполнители, тонны нереально дорогой рекламы, но стоит помнить, что главное тут — американский футбол. Уверенны, что 98% читателей нашего канала даже не знают его правила.

«В первую очередь это культурное событие!» — скажете вы, но будете правы лишь частично. Большинство культурно значимых элементов в шоу или рекламе вы не сможете осознать из-за разницы в менталитетах. Понять — да, осознать — нет.

Реклама о рациональном пользовании? Не заметили, что эта идея закрепилась в нашем сознании за многие годы. Фобия электронных приборов и электромобили? Количество людей самостоятельно ремонтирующих электроприборы в России намного больше владельцев Tesla. И так практически с каждой рекламой в рамках события, ориентированной на рынок США.

Мы можем оценить качество съемки, приглашенных звезд, но не сам посыл и креативный подход. Думаем, что и наши дорогие читатели-рекламщики этого не смогут сделать. Даже главный лейтмотив мемов о том, что Супербоул-2022 это самое крутое шоу для миллениалов проходит мимо нас — мы не целевая аудитория.

Единственное, что было реально интересно, так это трейлеры новых мировых премьер. Но смотреть ради них весь 56-й Супербоул то еще удовольствие.

Кстати, это самый популярный комментарий на TJournal к громадному разбору события.

Как вы думаете, что должен уметь делать пиарщик за 100 тысяч рублей в месяц? На этот вопрос нам ответят специалисты Rassvet.digital занимающиеся сейчас поиском специалиста для компании Zeytz.

По мнению коллег, пиарщик с опытом работы от трех лет, умением работать руками и самостоятельностью, помимо классических обязанностей, должен:
- Выступать event-менеджером и организовывать всего-то 4 профильных мероприятия в год
- Владеть основами SMM, а также вести FB и Instagram
- Организовывать фотосессии и корпоративы, проходить они могут одновременно

Предлагаем еще добавить обязательные умения стрелять, варить халву, подковать жеребца, вскрыть сейф, подделать документы, принять роды, написать статью. Тогда такой специалист точно сможет отбить свои деньги.

Волей судеб нас занесло почитать журнал DOXA. Если быть точнее, то материал про Илона Маска. Миллиардера, скандалиста, негодяя и великого комбинатора (почти как Остап Бендер).

Если коротко, то Илоша плохой, потому что он хранит имущество не в долларах, с которых платит налоги, а в других активах. DOXA буквально харрасит миллиардера за его финансовую грамотность.

Безусловно, DOXA это в первую очередь прекрасная история о том, как группа молодых ребят начали делать стенгазету. Но нам искренне жалко, что у ребят нет патрона из "большой журналистики", будь то Новая Газета, Дождь или еще кто-то. Может быть тогда они бы меньше публиковали столь забавных текстов.

(На фото изображена экспертная инфографика от DOXA)

Вчера было собрание редакции. Мы готовы поделиться с вами нашими стратегическими планами.

Возможно, спам. Звонили с номера +7 937 290-27-51:
👤: Добрый день. Меня зовут Наталья. Я представляю всероссийский центр изучения общественного мнения вциом.
🤖: Это интересная тема. Вы готовы отдать нам ваше исследование под эмбарго?
👤: [Абонент положил трубку]
--
На связи, ваш o.tinkoff.ru/sec

Тинькофф пошел дальше всех других мобильных операторов. Он начал решать проблемы журналистов, пиарщиков и маркетологов напрямую — научил своего телефонного секретаря, Защитника Олега, отфутболивать всех звонящих. Думаем, что голос Олега в телефоне, в скором времени, услышат многие из вас.

Подключить можно тут: https://t.iss.one/SecretaryPRBot

Боже! Скажите, что Королев из CNews там просто фото щиколоток покупает?!

Яндекс: Мы не обманываем своих пользователей!
Также Яндекс:

СРОЧНО В НОМЕР! ССЫЛКУ ПРИШЛИТЕ!

McDonaldʼs подала заявку на регистрацию товарного знака «Па-ра-па-па-паам» по классу международной классификации товаров и услуг, который дает право на открытие ресторана.

На самом деле ничего нового. Это один из шагов по борьбе с использованием элементов бренда ноу-нейм кафе в глубинках. В прошлом году были зарегистрированы знаки «Макдак» и «McDAK».