К слову о вчерашнем негодовании.

Пишет пиарщица Ксения Лео. Говорит, жалуются клиенты на пиарщиков, которые берут много денег, но обложен форбсов не делают. Недоумевает Ксенечка от дикости рынка и коллег в частности.

Ксюша, откроем вам и вашим диким коллегам секреты правильной коммуникации с любым клиентом:
1. Нужно работать больше чем говорить.
2. Брать деньги можно только по факту выхода материала.
3. Все эти ваши дополнительные услуги в виде "стратегии выхода в инфополе" никому не нужны. Клиенту важен лишь факт публикации в согласованных медиа.
4. Проговаривайте список изданий заранее. Это усложняет работу, но упрощает коммуникацию.
5. Меньше сидите в фейсбучике.

Ну и в комментариях, разумеется, бывшие коллеги Ксении с давно известным питчем: "Я не эксперт, но с вашего позволения побуду в этой бочке затычкой".

Филя, если ты не эксперт, то может нужно просто помолчать?

Быстрее, выше, сильнее 🏆

HR Galaxy Awards – Олимпиада в мире HR

Самые интересные HR-кейсы встретятся на одной площадке и поборются за звание лучшего в 11 номинациях🔥

Всего 15 дней осталось до окончания регистрации – успейте подать заявку до 1 февраля.

Ребрендинг в масштабах страны

Турция меняет международное наименование. Теперь она не Turkey, а Türkiye. По мнению президента Эрдогана, "Türkiye" лучше транслирует особенности местной культуры и народные ценности.

Пользователи соцсетей уже предположили, что смена названия связана с ассоциацией страны с Днём благодарения или индейкой у западной аудитории. Вот и получается, что это такой ребрендинг-реверанс в сторону Янки.

Даже в Википедии правки сделали. Ответственные.

Когда нужно срочно выполнить KPI, но новогодние праздники не отпускают:

Твиттер превзошел сам себя

Компания разместила билборды с твиттами знаменитостей, до того как к ним пришла мировая слава. Так, например многие узнали, что писала наша любимая Деми Ловато в 2010 году. Всего было выбрано 8 селеб.

Интересно, что имеется акцент на размещение билбордов в родных городах звезд. По мнению социальной сети это будет вдохновлять местных жителей на достижение своих целей.

Проект ныне покойного Егора Просвирина "Спутник и погром" похож на курицу с отрубленной головой. Бегает, щебечет.

Друзья, если вам так не нравилось, что многие писали плохое про Егора и его смерть, то зачем самим писать подобное про других людей?

Подписались недавно на канал Русский Венчур Даниила Пленина. Это канал, где публикуются новости о IT-сделках с участием российских инвесторов и стартаперов, интересные материалы и исследования по венчурному рынку России, инсайды и анонсы самых топовых мероприятий.

Отдельно нам понравилось смешение форматов новых и классических медиа. Например Русский Венчур публикует посты и колонки известных венчурных инвесторов и агрегирует публикации по теме привлечения инвестиций и развития IT-бизнеса в России.

Подписывайтесь на @rusven, он полезен и интересен не только игрокам венчурной индустрии, но и тем, кто интересуется ключевыми новостями технологической отрасли!

Стоит ли идти работать в пиар? Вопрос который мы периодически слышим или от знакомых, или в Facebook, или от друзей журналистов. Давайте попробуем определить плюсы и минусы профессии.

Начнем, пожалуй, с минусов. Попробуем сразу вас напугать.
1. В России институт репутации только начинает развиваться. И если в столице с этим проще, то в провинциях царит п****ц. Содом и Гоморра ждут вас на протяжении всей вашей карьеры. Скорее всего вы будете и маркетологом, и пиарщиком, и личным ассистентом руководителя с интимными услугами в одном флаконе. Люди не привыкли заботиться о своей репутации, им вы нужны скорее для статуса. "У Михалыча, директора соседнего завода по производству втулок, есть пиарщица, пусть и у меня будет" — вот с такой логикой нанимают людей, а потом придумывают им функционал.
2. Люди не привыкли считать PR-value, иными словами не понимают как именно пиар должен сказаться на их бизнесе. В следствии этого пиарщики всегда остаются крайними, а их труд обесценивается. Не идут продажи? Пиарщик плохо пиарит! Люди пачками возвращают бракованный товар? Пиарщик виноват! Засорился унитаз? Пусть пиар-отдел займется этим, хоть какая-то польза!

Но положительные стороны тоже есть.
1. Пиар не энергозатратная работа. При должном умении и навыках вполне реально закрывать текущие задачи за незначительный период времени. Именно поэтому 60-70% специалистов имеют дополнительную занятость помимо основной работы. И есть специалисты среднего звена это еще скрывают, то топ-менеджмент спокойно продает свои часовые консультации за хорошую цену.
2. Маржинальность 100%. Мы практически не знаем отраслей, где все деньги идут в карман исполнителю. Это позволяет зарабатывать хорошие деньги уже на middle-уровне.

Юля, простите за вопрос, а если с пиаром все было хорошо, то почему клиент бывший?

Пожалуй, все уже слышали о грядущем ребрендинге маскотов M&M's. Например Желтый перестанет быть тревожным трусом, а Красный больше не будет отпускать язвительных шуток. Корпорация Mars (владелец M&M's) уверена, что это позволит лучше позиционировать продукт в эпоху новой этики.

Такие нововведения понравились далеко не всей публике. Журналистка Rolling Stone Эдж Диксон выпустила колонку со скромным названием: «Позвольте зелёной M&M's остаться маленькой грязной шлюхой». Материал посвящен истории персонажа в течении многих лет и этим скомканным финалом его развития.

Мы, в свою очередь, неистово поддерживаем токсичность Красного. И в знак поддержки временно меняем аватарку канала. Красный в наших сердцах. ❤️❤️❤️

Не так давно торговая сеть Магнит объявила о запуске канала Shopper’s на базе Telegram-канала «Потребньюс», сейчас же она хочет запустить полноценную медиаплатформу.

Речь идет о партнерстве Магнита с издательским домом «Гастроном». Слышали про такой? Мы нет. Скорее всего партнерство будет построено на использовании ритейлером инфраструктуры и налаженных процессов издательского дома. Эти догадки косвенно подтверждаются тем, что новоиспеченные партнеры планируют развивать медиаплатформу на основе активов «Гастронома».

И все это ради одной единственной цели — привлечь новых покупателей.

Можно бесконечно говорить о том, что главной целью корпоративных медиа является поддержка бизнеса. Но какой в этом толк, если корп. издание перестает быть "медиа" и превращается в рекламный проспект? Поймите вы наконец, медиаменеджеры доморощенные, чтобы корпоративное медиа хорошо работало, оно должно создаваться по канонам классического информационно-аналитического издания.

А пока мы имеем лишь десяток корпоративных изданий о еде от ритейлеров, и ни одного стоящего о культуре потребления и истории кулинарии.

И вновь здравствуйте, на связи Digital панки из Hole.

Поговорим сегодня стратегии ставок в Meta Ads.

Для начала держите Meta - ГАЙД

(Если кратко, то все по старому - много фильтров = много проблем)

Что есть под капотом у Meta?

Самая популярная и дефолтная
Минимальная цена — Lowest Cost

Cистема будет делать ставки с целью получать минимальную цену за целевое действие, и потратит весь бюджет, поскольку ручная ставка не применяется.

Когда использовать?
• Когда валидируете стоимость за результат и хотите узнать по какой цене cможете получать результат.
• Когда хотите потратить бюджет полностью и получить максимум результатов.

Плюсы:
• Экономия времени — Meta контролирует расходы.
• Meta будет стремиться минимизировать цену за результат.
Минусы:
• Вы не можете контролировать цену за результат.


Предельная ставка — Bid Cap

«Предельная ставка» указывает системе максимальную ставку, которую можно потратить на аукционе.

Ставка в аукционе и цена за результат, которую вы устанавливаете, — это две разные вещи.

Если вы установите предельную ставку в $7, а за $7.01 будут доступны 100 событий, система не будет их покупать.

Когда использовать?

• Когда нужно контролировать расходы и охватить как можно больше пользователей.

• Необходимо регулировать объем показов.

Плюсы:
• Увеличение объема показов и, потенциально, результатов при указанной max ставке.
• Повышение конкурентоспособности

Минусы:
• Надо тратить время на управление ставками.
• Цена за результат может увеличиться, когда «закончится» более выгодная аудитория.
• Бюджет не будет потрачен полностью, если ставка будет низкая.


Целевая цена — Target Cost

Вы устанавливаете ставку, которую Meta будет регулировать самостоятельно с целью обеспечения целевой цены за результат, но не выйдет за диапазон +/-10% от установленной ставки.

Когда использовать?
• Для получения стабильных результатов по установленной цене.

Пример: Установлена ставка $10. Meta будет искать конверсии и за $9, и за $11, коррелируя в +/-$1

Плюсы:
• Предсказуемость затрат.
• Возможность получить максимальное количество конверсий по CPA.
Минусы:
• Цена за результат не будет минимизироваться.
• Бюджет может быть не потрачен.

Предельная цена — Cost Cap

Вы сможете получить оптимальную стоимость за целевое действие и достичь максимальных объемов. При этом Meta не установит вашу ставку выше, чем на 10%.

Когда использовать?
• Если цель — max эффективности в пределах KPI.
• Когда нужно контролировать расходы.

Плюсы:
• Увеличивает объем конверсий в пределах CPA.
• Минимизирует расходы без ручной корректировки ставки.
• Предельная цена может существенно уменьшить стоимость за результат (при выс. ставке)

Минусы:
• Расходы могут увеличиться, если выгодная аудитория закончится, но не больше, чем на 10%.
• Сложный этап обучения.
• Бюджет может быть не потрачен.

ROAS

После установки min ROAS, Meta начнет корректировать ставки, чтобы обеспечить возврат указанной или большей суммы.

Meta рекомендует указывать сначала низкую ROAS — после можно поднять ставку.

Когда использовать?
• Если в рамках ad set охват аудитории не менее 2 млн.
• Если цель — максимизация ценности покупки от каждой конверсии.
• Если хотите получать определенную ROAS или больше заданной.

Например, между конверсией за $1 с ценностью в $2 и конверсией за $2 с ценностью в $10, система выберет последнюю, поскольку ее окупаемость затрат на рекламу в 2,5 раза выше.

Плюсы:

• Помогает сосредоточить эффективность кампании на ROAS.
• Возможно масштабировать результат, сохраняя min ROAS.

Минусы:

• Зависит от оптимизации ценности.
• Установив слишком высокий показатель ROAS, можете недополучить результатов.

Если min ROAS не указана, используется стратегия ставок Highest Value.

Максимальная ценность — Highest Value

Ставку устанавливает Meta.

Когда использовать?
Хотите получить максимальную ROAS, но не знаете какие ROAS и/или сумма ставки.

Плюсы:
• Meta контролирует расходы
• Увеличение ценности покупки.

Минусы:
• Зависит от оптимизации для ценности.

———

#meta #facebook #performance_underпяр #fb

Товарищи журналисты, если будете плохо работать, то примерите жилетку Перекрестка, прям как Кирилл Токарев, шеф-редактор РБК ТВ, в новом ролике от X5 Group. Только он за гонорар, а вы за зарплату.

Ну а если без шуток, то идея огласить финансовые результаты довольно известной на финансовом рынке говорящей головой очень классная. Не знаем, делал ли кто-то что-то подобное ранее, но уверены, что такой стиль коммуникации закрепится.

Как повеселиться утром во вторник?

1. Включаешь новый сезон Миллиардов и наблюдаешь как один из главных героев зарабатывает сердечный приступ занятиями на Peloton.

2. Вспоминаешь похожую историю из Секса в большом городе.

3. Идешь в твиттер Peloton и находишь оправдания.

...

4. PROFIT

К Олегу Кашину можно относиться по разному. Но нельзя отрицать одного — он талантливый публицист и обозреватель. Сейчас в социальных сетях расходится его пост пятилетней давности, где он вспоминает фильм-нуар "Аллея кошмаров" (1947г.) и сравнивает его с миром журналистики:

"Лучшим фильмом о журналистской профессии я считаю американский нуар сороковых годов «Аллея кошмаров». В нем нет ни одного журналиста, это фильм о цирковых артистах, но тем и интереснее — в конце концов, какая разница, в какой сфере реализуются талантливые люди, одержимые своим делом, и журналистика в этом смысле очень похожа на цирк.

В бродячем цирке, где начинает карьеру главный герой, есть самый ужасный персонаж — грязный опустившийся человек, живущий в клетке и ежедневно получающий от хозяина по большой бутылке виски за исполнение самого омерзительного номера — каждый вечер на манеже он откусывает головы живым цыплятам, шокируя публику, а потом уходит в свою клетку и снова пьет, чтобы назавтра снова выйти и откусывать головы уже новым цыплятам. Старый клоун говорит главному герою, молодому фокуснику, что вот это чудовище было когда-то великим иллюзионистом. «Что же с ним случилось?» — спрашивает главный герой. «Тебе этого лучше не знать», — отвечает старик, и через полтора часа в финале фильма главный герой, проживший большую цирковую жизнь и оказавшийся никому не нужным, приходит, весь грязный и заросший, искать работу в новом цирке, хозяин которого говорит, что ты знаешь, есть у нас одно местечко, очень хорошее — твой номер будет длиться всего минуту, и ты за него каждый день будешь получать по большой бутылке виски".

К чему это мы? А к тому, что хорошо работать на Дожде или в Новой Газете пока тебе 30 лет, но ближе к концу пути многим придется выбрать условный Russia Today. Иными словами у молодого журналиста в России могут быть лишь две ролевые модели поведения: Павел Лобков или Антон Красовский.

Редактор Российской Газеты захотел сплагиатить итоговый материал AdIndex за 2021 год и даже не расставил ссылки на заметки. Идиот

В Фейсбуке 70% старперов считают, что их суждения о моде кому-то интересны.

Простить престарелым пиарщикам можно что угодно, но в тот день, когда они начнут нести дичь мы будем крыть их херами 🙂 считайте это ультиматумом 🙂