Хотим поговорить о любимом инструменте пиарщиков попадать в медиа — опросах. Но ругать будем, разумеется глупых редакторов изданий.

Вот, к примеру, свежее исследование от ESET на тему метавселенной и россиян. В нем говорится о том, что только четверть россиян знают, что такое метавселенная. Думаем, что новостной редактор практически скопировал новость с пресс-релиза и даже не постарался задать дополнительных вопросов. Например, откуда у ESET возможности сделать РЕЛЕВАНТНЫЙ опрос о знании жителями России таких понятий как метавселенные? Сомневаемся, что IT-компания может проводить массовые опросы с качественной выборкой.

Честно, мы даже понимаем пиарщиков, они просто шитпостят и выпускают кучу ненужных релизов, надеясь попасть в медиа. Но доколе редактора изданий будут постоянно ставить эту низкосортную херь? Эти кривые исследования уже заполонили новостную повестку.

И только постоянные читатели начинают что-то подозревать.

Пришло время рассказать вам про игру-головоломку, завоевавшую сердца сотни редакторов и пиарщиков — Wordle.

Суть игры проста. Игрок должен угадать слово из пяти букв, уложившись в шесть попыток. После каждой попытки Wordle показывает, насколько успешной она была. Если в варианте игрока нет букв из загаданного слова, то все поля окрашиваются в серый цвет. Если буквы есть, но стоят не на своих местах — в желтый. А если угадана не только буква, но и ее расположение — в зеленый.

Новое задание публикуется каждые 24 часа. Вне зависимости от того, угадали вы слово дня или нет, следующего придется подождать. Ранее публиковавшиеся загадки также недоступны. Таким образом, все игроки одновременно пытаются угадать одно и то же слово.

Игра быстро стала популярной. В нее играют миллионы пользователей, а также известные персоны. Например, звезда телевидения Джимми Фэлон.

К слову о вчерашнем негодовании.

Пишет пиарщица Ксения Лео. Говорит, жалуются клиенты на пиарщиков, которые берут много денег, но обложен форбсов не делают. Недоумевает Ксенечка от дикости рынка и коллег в частности.

Ксюша, откроем вам и вашим диким коллегам секреты правильной коммуникации с любым клиентом:
1. Нужно работать больше чем говорить.
2. Брать деньги можно только по факту выхода материала.
3. Все эти ваши дополнительные услуги в виде "стратегии выхода в инфополе" никому не нужны. Клиенту важен лишь факт публикации в согласованных медиа.
4. Проговаривайте список изданий заранее. Это усложняет работу, но упрощает коммуникацию.
5. Меньше сидите в фейсбучике.

Ну и в комментариях, разумеется, бывшие коллеги Ксении с давно известным питчем: "Я не эксперт, но с вашего позволения побуду в этой бочке затычкой".

Филя, если ты не эксперт, то может нужно просто помолчать?

Быстрее, выше, сильнее 🏆

HR Galaxy Awards – Олимпиада в мире HR

Самые интересные HR-кейсы встретятся на одной площадке и поборются за звание лучшего в 11 номинациях🔥

Всего 15 дней осталось до окончания регистрации – успейте подать заявку до 1 февраля.

Ребрендинг в масштабах страны

Турция меняет международное наименование. Теперь она не Turkey, а Türkiye. По мнению президента Эрдогана, "Türkiye" лучше транслирует особенности местной культуры и народные ценности.

Пользователи соцсетей уже предположили, что смена названия связана с ассоциацией страны с Днём благодарения или индейкой у западной аудитории. Вот и получается, что это такой ребрендинг-реверанс в сторону Янки.

Даже в Википедии правки сделали. Ответственные.

Когда нужно срочно выполнить KPI, но новогодние праздники не отпускают:

Твиттер превзошел сам себя

Компания разместила билборды с твиттами знаменитостей, до того как к ним пришла мировая слава. Так, например многие узнали, что писала наша любимая Деми Ловато в 2010 году. Всего было выбрано 8 селеб.

Интересно, что имеется акцент на размещение билбордов в родных городах звезд. По мнению социальной сети это будет вдохновлять местных жителей на достижение своих целей.

Проект ныне покойного Егора Просвирина "Спутник и погром" похож на курицу с отрубленной головой. Бегает, щебечет.

Друзья, если вам так не нравилось, что многие писали плохое про Егора и его смерть, то зачем самим писать подобное про других людей?

Подписались недавно на канал Русский Венчур Даниила Пленина. Это канал, где публикуются новости о IT-сделках с участием российских инвесторов и стартаперов, интересные материалы и исследования по венчурному рынку России, инсайды и анонсы самых топовых мероприятий.

Отдельно нам понравилось смешение форматов новых и классических медиа. Например Русский Венчур публикует посты и колонки известных венчурных инвесторов и агрегирует публикации по теме привлечения инвестиций и развития IT-бизнеса в России.

Подписывайтесь на @rusven, он полезен и интересен не только игрокам венчурной индустрии, но и тем, кто интересуется ключевыми новостями технологической отрасли!

Стоит ли идти работать в пиар? Вопрос который мы периодически слышим или от знакомых, или в Facebook, или от друзей журналистов. Давайте попробуем определить плюсы и минусы профессии.

Начнем, пожалуй, с минусов. Попробуем сразу вас напугать.
1. В России институт репутации только начинает развиваться. И если в столице с этим проще, то в провинциях царит п****ц. Содом и Гоморра ждут вас на протяжении всей вашей карьеры. Скорее всего вы будете и маркетологом, и пиарщиком, и личным ассистентом руководителя с интимными услугами в одном флаконе. Люди не привыкли заботиться о своей репутации, им вы нужны скорее для статуса. "У Михалыча, директора соседнего завода по производству втулок, есть пиарщица, пусть и у меня будет" — вот с такой логикой нанимают людей, а потом придумывают им функционал.
2. Люди не привыкли считать PR-value, иными словами не понимают как именно пиар должен сказаться на их бизнесе. В следствии этого пиарщики всегда остаются крайними, а их труд обесценивается. Не идут продажи? Пиарщик плохо пиарит! Люди пачками возвращают бракованный товар? Пиарщик виноват! Засорился унитаз? Пусть пиар-отдел займется этим, хоть какая-то польза!

Но положительные стороны тоже есть.
1. Пиар не энергозатратная работа. При должном умении и навыках вполне реально закрывать текущие задачи за незначительный период времени. Именно поэтому 60-70% специалистов имеют дополнительную занятость помимо основной работы. И есть специалисты среднего звена это еще скрывают, то топ-менеджмент спокойно продает свои часовые консультации за хорошую цену.
2. Маржинальность 100%. Мы практически не знаем отраслей, где все деньги идут в карман исполнителю. Это позволяет зарабатывать хорошие деньги уже на middle-уровне.

Юля, простите за вопрос, а если с пиаром все было хорошо, то почему клиент бывший?

Пожалуй, все уже слышали о грядущем ребрендинге маскотов M&M's. Например Желтый перестанет быть тревожным трусом, а Красный больше не будет отпускать язвительных шуток. Корпорация Mars (владелец M&M's) уверена, что это позволит лучше позиционировать продукт в эпоху новой этики.

Такие нововведения понравились далеко не всей публике. Журналистка Rolling Stone Эдж Диксон выпустила колонку со скромным названием: «Позвольте зелёной M&M's остаться маленькой грязной шлюхой». Материал посвящен истории персонажа в течении многих лет и этим скомканным финалом его развития.

Мы, в свою очередь, неистово поддерживаем токсичность Красного. И в знак поддержки временно меняем аватарку канала. Красный в наших сердцах. ❤️❤️❤️

Не так давно торговая сеть Магнит объявила о запуске канала Shopper’s на базе Telegram-канала «Потребньюс», сейчас же она хочет запустить полноценную медиаплатформу.

Речь идет о партнерстве Магнита с издательским домом «Гастроном». Слышали про такой? Мы нет. Скорее всего партнерство будет построено на использовании ритейлером инфраструктуры и налаженных процессов издательского дома. Эти догадки косвенно подтверждаются тем, что новоиспеченные партнеры планируют развивать медиаплатформу на основе активов «Гастронома».

И все это ради одной единственной цели — привлечь новых покупателей.

Можно бесконечно говорить о том, что главной целью корпоративных медиа является поддержка бизнеса. Но какой в этом толк, если корп. издание перестает быть "медиа" и превращается в рекламный проспект? Поймите вы наконец, медиаменеджеры доморощенные, чтобы корпоративное медиа хорошо работало, оно должно создаваться по канонам классического информационно-аналитического издания.

А пока мы имеем лишь десяток корпоративных изданий о еде от ритейлеров, и ни одного стоящего о культуре потребления и истории кулинарии.

И вновь здравствуйте, на связи Digital панки из Hole.

Поговорим сегодня стратегии ставок в Meta Ads.

Для начала держите Meta - ГАЙД

(Если кратко, то все по старому - много фильтров = много проблем)

Что есть под капотом у Meta?

Самая популярная и дефолтная
Минимальная цена — Lowest Cost

Cистема будет делать ставки с целью получать минимальную цену за целевое действие, и потратит весь бюджет, поскольку ручная ставка не применяется.

Когда использовать?
• Когда валидируете стоимость за результат и хотите узнать по какой цене cможете получать результат.
• Когда хотите потратить бюджет полностью и получить максимум результатов.

Плюсы:
• Экономия времени — Meta контролирует расходы.
• Meta будет стремиться минимизировать цену за результат.
Минусы:
• Вы не можете контролировать цену за результат.


Предельная ставка — Bid Cap

«Предельная ставка» указывает системе максимальную ставку, которую можно потратить на аукционе.

Ставка в аукционе и цена за результат, которую вы устанавливаете, — это две разные вещи.

Если вы установите предельную ставку в $7, а за $7.01 будут доступны 100 событий, система не будет их покупать.

Когда использовать?

• Когда нужно контролировать расходы и охватить как можно больше пользователей.

• Необходимо регулировать объем показов.

Плюсы:
• Увеличение объема показов и, потенциально, результатов при указанной max ставке.
• Повышение конкурентоспособности

Минусы:
• Надо тратить время на управление ставками.
• Цена за результат может увеличиться, когда «закончится» более выгодная аудитория.
• Бюджет не будет потрачен полностью, если ставка будет низкая.


Целевая цена — Target Cost

Вы устанавливаете ставку, которую Meta будет регулировать самостоятельно с целью обеспечения целевой цены за результат, но не выйдет за диапазон +/-10% от установленной ставки.

Когда использовать?
• Для получения стабильных результатов по установленной цене.

Пример: Установлена ставка $10. Meta будет искать конверсии и за $9, и за $11, коррелируя в +/-$1

Плюсы:
• Предсказуемость затрат.
• Возможность получить максимальное количество конверсий по CPA.
Минусы:
• Цена за результат не будет минимизироваться.
• Бюджет может быть не потрачен.

Предельная цена — Cost Cap

Вы сможете получить оптимальную стоимость за целевое действие и достичь максимальных объемов. При этом Meta не установит вашу ставку выше, чем на 10%.

Когда использовать?
• Если цель — max эффективности в пределах KPI.
• Когда нужно контролировать расходы.

Плюсы:
• Увеличивает объем конверсий в пределах CPA.
• Минимизирует расходы без ручной корректировки ставки.
• Предельная цена может существенно уменьшить стоимость за результат (при выс. ставке)

Минусы:
• Расходы могут увеличиться, если выгодная аудитория закончится, но не больше, чем на 10%.
• Сложный этап обучения.
• Бюджет может быть не потрачен.

ROAS

После установки min ROAS, Meta начнет корректировать ставки, чтобы обеспечить возврат указанной или большей суммы.

Meta рекомендует указывать сначала низкую ROAS — после можно поднять ставку.

Когда использовать?
• Если в рамках ad set охват аудитории не менее 2 млн.
• Если цель — максимизация ценности покупки от каждой конверсии.
• Если хотите получать определенную ROAS или больше заданной.

Например, между конверсией за $1 с ценностью в $2 и конверсией за $2 с ценностью в $10, система выберет последнюю, поскольку ее окупаемость затрат на рекламу в 2,5 раза выше.

Плюсы:

• Помогает сосредоточить эффективность кампании на ROAS.
• Возможно масштабировать результат, сохраняя min ROAS.

Минусы:

• Зависит от оптимизации ценности.
• Установив слишком высокий показатель ROAS, можете недополучить результатов.

Если min ROAS не указана, используется стратегия ставок Highest Value.

Максимальная ценность — Highest Value

Ставку устанавливает Meta.

Когда использовать?
Хотите получить максимальную ROAS, но не знаете какие ROAS и/или сумма ставки.

Плюсы:
• Meta контролирует расходы
• Увеличение ценности покупки.

Минусы:
• Зависит от оптимизации для ценности.

———

#meta #facebook #performance_underпяр #fb

Товарищи журналисты, если будете плохо работать, то примерите жилетку Перекрестка, прям как Кирилл Токарев, шеф-редактор РБК ТВ, в новом ролике от X5 Group. Только он за гонорар, а вы за зарплату.

Ну а если без шуток, то идея огласить финансовые результаты довольно известной на финансовом рынке говорящей головой очень классная. Не знаем, делал ли кто-то что-то подобное ранее, но уверены, что такой стиль коммуникации закрепится.

Как повеселиться утром во вторник?

1. Включаешь новый сезон Миллиардов и наблюдаешь как один из главных героев зарабатывает сердечный приступ занятиями на Peloton.

2. Вспоминаешь похожую историю из Секса в большом городе.

3. Идешь в твиттер Peloton и находишь оправдания.

...

4. PROFIT