Мы редко фанатеем с каналов про маркетинг, но нашли просто кладезь.

Сергей Виноградов из WGG.COMPANY в своем канале рассказывает о правильном ведении агентского бизнеса. Например он не хвастается тупым увеличением выручки (привет Барышников!), а говорит о понятных метриках: NPS, прибыль клиентов, % успешных кейсов. Любим ребят, которые не балаболят ❤️

Отдельно изучили кейсы агентства и это просто красота! Сергей пишет о том, в чем хорошо разбирается, а экспертизу подтверждает открытыми цифрами, а не выдумками "под NDA".

Интервью, вебинары, кейсы, стратегии продвижения — тут есть всё необходимое. И все это в удобном формате коротких замёток на 5-минутное чтение.

Что должно быть в голове у одного мужчины, чтобы он публично оценивал внешность двух других?

РИА решили использовать новостную ленту как корпоративный блог. Ну действительно, у нас же нет более важных новостей в сфере медиа.

Скинули нам наши читатели пост Надежды Папудогло, главного редактора Mel.fm. И попросили внимательно посмотреть на цифры, а именно на заявленные Надеждой 51млн. уникальных посетителей площадки.

Мы все внимательно посмотрели, и нам кажется, что кто-то врет. Из вводных данных у нас есть:
1. Слова Надежды про 51 млн. уников и замечательную работу площадки.
2. Данные SimilarWeb, говорящие о среднем количестве уникальных посетителей в 3.5 млн. ежемесячно.
3. Данные из медиакита издания, где заявляется о 6.6 миллионов уникальных посетителей в апреле месяце.

Так как полных данных по площадке в открытом доступе мы не нашли (правда, зачем делать данные для рекламодателей прозрачными и ставить счетчик от Яндекса?), то можем лишь предполагать и анализировать.

1. Судя по графику SW трафик Mel.fm не сильно подвержен сезонности. А значит, что данные в медиаките врут.
2. Если же в начале года сайт испытал взрывной рост популярности, а потом вышел на плато, то это значит, что редакция не справилась с удержанием трафика. И значит Надежда приукрашает заслуги редакции.
3. Есть еще вариант, что SW на самом деле не режет цифры. И тогда площадка Mel.fm предстает вообще в дурном свете.

И кому верить в современном мире, если площадка про образование и педагогику так интересно манипулирует цифрами?

Хотим поговорить о любимом инструменте пиарщиков попадать в медиа — опросах. Но ругать будем, разумеется глупых редакторов изданий.

Вот, к примеру, свежее исследование от ESET на тему метавселенной и россиян. В нем говорится о том, что только четверть россиян знают, что такое метавселенная. Думаем, что новостной редактор практически скопировал новость с пресс-релиза и даже не постарался задать дополнительных вопросов. Например, откуда у ESET возможности сделать РЕЛЕВАНТНЫЙ опрос о знании жителями России таких понятий как метавселенные? Сомневаемся, что IT-компания может проводить массовые опросы с качественной выборкой.

Честно, мы даже понимаем пиарщиков, они просто шитпостят и выпускают кучу ненужных релизов, надеясь попасть в медиа. Но доколе редактора изданий будут постоянно ставить эту низкосортную херь? Эти кривые исследования уже заполонили новостную повестку.

И только постоянные читатели начинают что-то подозревать.

Пришло время рассказать вам про игру-головоломку, завоевавшую сердца сотни редакторов и пиарщиков — Wordle.

Суть игры проста. Игрок должен угадать слово из пяти букв, уложившись в шесть попыток. После каждой попытки Wordle показывает, насколько успешной она была. Если в варианте игрока нет букв из загаданного слова, то все поля окрашиваются в серый цвет. Если буквы есть, но стоят не на своих местах — в желтый. А если угадана не только буква, но и ее расположение — в зеленый.

Новое задание публикуется каждые 24 часа. Вне зависимости от того, угадали вы слово дня или нет, следующего придется подождать. Ранее публиковавшиеся загадки также недоступны. Таким образом, все игроки одновременно пытаются угадать одно и то же слово.

Игра быстро стала популярной. В нее играют миллионы пользователей, а также известные персоны. Например, звезда телевидения Джимми Фэлон.

К слову о вчерашнем негодовании.

Пишет пиарщица Ксения Лео. Говорит, жалуются клиенты на пиарщиков, которые берут много денег, но обложен форбсов не делают. Недоумевает Ксенечка от дикости рынка и коллег в частности.

Ксюша, откроем вам и вашим диким коллегам секреты правильной коммуникации с любым клиентом:
1. Нужно работать больше чем говорить.
2. Брать деньги можно только по факту выхода материала.
3. Все эти ваши дополнительные услуги в виде "стратегии выхода в инфополе" никому не нужны. Клиенту важен лишь факт публикации в согласованных медиа.
4. Проговаривайте список изданий заранее. Это усложняет работу, но упрощает коммуникацию.
5. Меньше сидите в фейсбучике.

Ну и в комментариях, разумеется, бывшие коллеги Ксении с давно известным питчем: "Я не эксперт, но с вашего позволения побуду в этой бочке затычкой".

Филя, если ты не эксперт, то может нужно просто помолчать?

Быстрее, выше, сильнее 🏆

HR Galaxy Awards – Олимпиада в мире HR

Самые интересные HR-кейсы встретятся на одной площадке и поборются за звание лучшего в 11 номинациях🔥

Всего 15 дней осталось до окончания регистрации – успейте подать заявку до 1 февраля.

Ребрендинг в масштабах страны

Турция меняет международное наименование. Теперь она не Turkey, а Türkiye. По мнению президента Эрдогана, "Türkiye" лучше транслирует особенности местной культуры и народные ценности.

Пользователи соцсетей уже предположили, что смена названия связана с ассоциацией страны с Днём благодарения или индейкой у западной аудитории. Вот и получается, что это такой ребрендинг-реверанс в сторону Янки.

Даже в Википедии правки сделали. Ответственные.

Когда нужно срочно выполнить KPI, но новогодние праздники не отпускают:

Твиттер превзошел сам себя

Компания разместила билборды с твиттами знаменитостей, до того как к ним пришла мировая слава. Так, например многие узнали, что писала наша любимая Деми Ловато в 2010 году. Всего было выбрано 8 селеб.

Интересно, что имеется акцент на размещение билбордов в родных городах звезд. По мнению социальной сети это будет вдохновлять местных жителей на достижение своих целей.

Проект ныне покойного Егора Просвирина "Спутник и погром" похож на курицу с отрубленной головой. Бегает, щебечет.

Друзья, если вам так не нравилось, что многие писали плохое про Егора и его смерть, то зачем самим писать подобное про других людей?

Подписались недавно на канал Русский Венчур Даниила Пленина. Это канал, где публикуются новости о IT-сделках с участием российских инвесторов и стартаперов, интересные материалы и исследования по венчурному рынку России, инсайды и анонсы самых топовых мероприятий.

Отдельно нам понравилось смешение форматов новых и классических медиа. Например Русский Венчур публикует посты и колонки известных венчурных инвесторов и агрегирует публикации по теме привлечения инвестиций и развития IT-бизнеса в России.

Подписывайтесь на @rusven, он полезен и интересен не только игрокам венчурной индустрии, но и тем, кто интересуется ключевыми новостями технологической отрасли!

Стоит ли идти работать в пиар? Вопрос который мы периодически слышим или от знакомых, или в Facebook, или от друзей журналистов. Давайте попробуем определить плюсы и минусы профессии.

Начнем, пожалуй, с минусов. Попробуем сразу вас напугать.
1. В России институт репутации только начинает развиваться. И если в столице с этим проще, то в провинциях царит п****ц. Содом и Гоморра ждут вас на протяжении всей вашей карьеры. Скорее всего вы будете и маркетологом, и пиарщиком, и личным ассистентом руководителя с интимными услугами в одном флаконе. Люди не привыкли заботиться о своей репутации, им вы нужны скорее для статуса. "У Михалыча, директора соседнего завода по производству втулок, есть пиарщица, пусть и у меня будет" — вот с такой логикой нанимают людей, а потом придумывают им функционал.
2. Люди не привыкли считать PR-value, иными словами не понимают как именно пиар должен сказаться на их бизнесе. В следствии этого пиарщики всегда остаются крайними, а их труд обесценивается. Не идут продажи? Пиарщик плохо пиарит! Люди пачками возвращают бракованный товар? Пиарщик виноват! Засорился унитаз? Пусть пиар-отдел займется этим, хоть какая-то польза!

Но положительные стороны тоже есть.
1. Пиар не энергозатратная работа. При должном умении и навыках вполне реально закрывать текущие задачи за незначительный период времени. Именно поэтому 60-70% специалистов имеют дополнительную занятость помимо основной работы. И есть специалисты среднего звена это еще скрывают, то топ-менеджмент спокойно продает свои часовые консультации за хорошую цену.
2. Маржинальность 100%. Мы практически не знаем отраслей, где все деньги идут в карман исполнителю. Это позволяет зарабатывать хорошие деньги уже на middle-уровне.

Юля, простите за вопрос, а если с пиаром все было хорошо, то почему клиент бывший?