Сегодня мы попробуем рубрику #UnderПярUGC в двух частях. Одну вы можете прочитать ниже — там наш дорогой друг Антон Касука рассказывает про то, как правильно писать нативные рекламные посты.

Вторая часть вышла в нашем Максе. Там мы поднимем тему ИИ, нативки и нашего личного взгляда на рекламный рынок.


Мы делаем много нативок, я, считайте, доцент этой кафедры. Бывает, ко мне приходит в личку овнер канала и спрашивает: «Антох, это рекла или контент?» Тогда это хороший нативный пост. А может, и контент. Хуй его знает. Может, я продал рекламу, а деньги на себя принял* 🦷

* — не является индвивидуальной инвестиционной рекомендацией, если не хотите быть выпизднутым на мороз

Усреднённый рецепт, ничего нового не открою, просто расскажу, как это делаем мы.

1. Подача через личный опыт или новость. «Мы побывали/попробовали/узнали». «Нашли на Озоне» — можно. «Россияне начали массово закупать средство» — можно. «Нам прислали на обзор» — нельзя. Заголовки а-ля «Как мы чуть не облажались с запуском (и что нас спасло)» — это лайк.

2. Отсутствие прямых призывов «подписаться/заказать/перейти».

3. Каждая ссылка под прицелом, поэтому вшивать их надо нативно, например, в глаголы: «вышел новый».

4. Тщательный подбор площадок, где интеграция выглядит тематической, контентной.

5. Маркировка, UTM-метки — ну вы поняли.

6. Вылизанный визуал меняем на босяцкие скрины, любительскую съёмку, фотки на коленке.

7. На три мощных преимущества товара можно накинуть один незначительный, едва заметный косяк, чтобы это было похоже на неангажированный обзор.

8. Тестируйте рекламу на зёвах. Если зёва скажет: «Крутой пост, хахаха, а чё там дальше было?» — это лайк.

Доверить такую работу нейронке можно, но осторожно. Всегда нужно контролировать. В принципе, как и с любым контентом.

Пяр - это любовь, девочки! ❤️

Мы посмотрели на календарь, и решили сделать полезную вещь без тюльпановой духоты: собрать вместе удивительных женщин-управленцев, которые реально держат на своих хрупких плечах медиа и коммуникации в нашем богоспасаемом Отечестве.

Ниже их прекрасная плеяда. Это не топ и не рейтинг, это те кто приходит в голову при упоминании отечественных медиа и коммуникаций.

🌼 Маргарита Симоньян, RT
🌼 Мариана Максимовская, VK
🌼 Софья Иванова, Билайн
🌼 Полина Тризонова, Газпром-Медиа
🌼 Кристина Потупчик, К2
🌼 Светлана Баланова, «Национальная Медиа Группа»
🌼 Юлия Аблец, «Диалог»
🌼 Мария Лапук, Инк, Vinci Agency
🌼 Мария Захарова, МИД РФ
🌼 София Малявина, «Национальные приоритеты»
🌼 Олеся Носова, Комсомольская правда
🌼 Девочки (любимые) из БП

С 8 марта. Пусть у вас будет больше власти над повесткой, чем повестки – над вами.

P.S. Если кого-то забыли - обязательно напишите в комментариях