Маскоты в 2026 — это кринж. Но банк «Точка», кажется, об этом не знает. Ща расскажем. 💅

На Sostav вышел кейс «Точки» — как банк с помощью розыгрыша маскота собрал подписчиков в Telegram и заодно подтолкнул продажи своего мерча. Механика простая: внутренняя аудитория, брелок, рост канала, красивая цена за подписчика.

Формально — ок. По сути — странно.


➡️ Крупный финансовый бренд играет в маскотов в 2026 году? Серьезно? Коллеги из Сбера делали это в 2018 году и постепенно ушли от этого.

Можно сколько угодно говорить про «комьюнити» и «эмоциональную связь», но банк — это всё-таки про доверие, деньги и решения для бизнеса. Игрушка не может быть центральным звеном коммуникации.


➡️ Подписчики пришли. Отлично. Но подписчик — это промежуточная метрика. Где разговор о том, как это повлияло на бизнес? На продукт? На лояльность? В кейсе — по сути только рост Telegram-канала. Что именно изменилось для банка, кроме цифры в шапке профиля, непонятно. Да и про качество подписчиков никто не говорит.

Отдельно удивило, что основной прирост дали собственные каналы — и это подаётся как достижение. Коллеги, это нормальная CRM-работа, а не прорыв уровня покорения Луны.


➡️ И самое показательное — внешняя аудитория «не зашла». Без разбора, без выводов. Хотя именно там самое интересное: если идея не работает за пределами своей базы, возможно, дело не в рынке.


Внутренняя акция? Ок. Но зачем расписывать это в отдельный кейс? Базовая работа среднего специалиста. 🌚

«Ибо всякий, возвышающий сам себя, унижен будет» (Лука 14:11)

За эту неделю мы услышали много поучительных историй из регионов. И все они касаются безопасности и публичности во время СВО.

Схема простая и неоднократно повторяющаяся:
🍃 Происходит запуск завода/производства.
🍃 Региональный чиновник спешит громко заявить про это в СМИ.
🍃 Прилет дронов, «демонтаж» производства.

Мы, разумеется, понимаем, что необходимо активно набирать медийные и политические очки. Но разве оно того стоит? Тише едешь — дальше будешь!

А теперь порцию кринжа в ваши ленты.

Агентство «Интериум» решило через ИИ выделить «топ-5 влиятельных специалистов». 🤡


От себя хотим только сказать:
🍃 В каком месте они влиятельные?

🍃 Андрей Ермошкин, руководитель «Интериума», видимо так отрабатывает своё звание «лучшего пиарщика Болтика» от Баранникова.


В ближайший час нас не беспокоить. Будем биться лицом от клавиатувфырвфйвфыр


Верим рейтингу?
🔥 — ДА!
🌚 — Кто эти люди?

Давайте лучше мы выделим топ-5 самых РЕАЛЬНО влиятельных девушек в российском пиаре.

В честь 8 марта, так сказать! 💐❤️

➡️ Соня Иванова
➡️ Маша Лапук
➡️ Полина Тризонова
➡️ Оля Дементьева
➡️ Зина из БП

Девочки классные! ❤️

Нет слов, одни эмоции. И эмоции в этот вечер нам дарит ФАС.

Повод — дело о рекламе в Telegram-канале «Лоскутова Мария». Как следует из сканов документа, которые разошлись по сети, служба усмотрела признаки нарушения закона «О рекламе» из-за размещения рекламных постов 28 января и 20 февраля 2026 года. Основание для дела — письмо Роскомнадзора.

Дальше включается довольно интересная юридическая конструкция. Роскомнадзор указывает, что доступ к Telegram ограничен. Соответственно, канал внутри мессенджера трактуется как ресурс с ограниченным доступом. А закон «О рекламе» прямо запрещает распространять рекламу на ресурсах, доступ к которым ограничен.

Отсюда и вывод ФАС: реклама в таком канале может нарушать закон «О рекламе».

Параллельно ФАС уже дала сигнал рынку. В комментарии служба рекомендует участникам рынка проанализировать контент, который размещается на ресурсах с ограниченным доступом. По сути — проверить посты на признаки рекламы.

И вот тут начинается самое интересное.

Список таких ресурсов ФАС прямо перечисляет: Instagram, Facebook, YouTube, VPN-сервисы, Telegram и WhatsApp. Этот перечень фактически формируется Роскомнадзором. Логика там довольно простая: если сервис замедлен или доступ к нему ограничен — значит он подпадает под категорию ограниченных ресурсов.

Соответственно, на этой логике и строится фундамент для возможного признания рекламы в Telegram незаконной.

Но есть несколько вопросов.

🍃 Во-первых, пока непонятно, с какого момента реклама на таких площадках может считаться нарушением. Рынку предлагают «проанализировать контент», но речь, очевидно, идёт прежде всего о будущих публикациях. Как трактовать уже вышедшие рекламные посты — пока неясно.

🍃 Во-вторых, сама конструкция выглядит довольно странно. Telegram официально не признан запрещённой платформой. Но через формулу «ограничение доступа = ресурс с ограниченным доступом» его фактически пытаются подвести под запрет рекламы.

❗️И здесь возникает простой логический вопрос. Чтобы полностью запретить рекламу на платформе, её нужно фактически признать запрещённой. А может быть РКН пояснит, на каком основании и с какого времени платформа запрещена, и, следовательно, размещение рекламы на ней нарушает российское законодательство. А это означало бы, что крупнейшим Telegram-каналам — от Дмитрия Медведева до РИА Новости и других государственных СМИ — пришлось бы просто ликвидировать там свои каналы.

➡️ Наше мнение: страшилка, которую откатят. На ее фоне замедление ТГ будет воспринято проще.